文|雷科技
日前，以精準(zhǔn)預(yù)測(cè)蘋(píng)果行動(dòng)而聞名的天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤在Twitter發(fā)表言論，iPhone 14系列在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)的份額仍將持續(xù)上升，原因是華為手機(jī)近乎退出手機(jī)市場(chǎng)，空出了許多份額給蘋(píng)果。
雖然這句話不太好聽(tīng)，因?yàn)楣麇Z幾乎是直言小米、OPPO、vivo、榮耀等品牌，在高端手機(jī)市場(chǎng)無(wú)力與蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)，但這確實(shí)是實(shí)話，我們也無(wú)法反駁。
早前華為常務(wù)董事長(zhǎng)、終端BG業(yè)務(wù)CEO余承東曾在朋友圈表示，華為手機(jī)和平板電腦空出的市場(chǎng)，高端讓給了蘋(píng)果，中低端讓給了OPPO、vivo、小米等，海外市場(chǎng)讓給了蘋(píng)果、三星，及其他同行。
現(xiàn)在這種局面確實(shí)令我們很無(wú)奈，但關(guān)鍵是思考為何華為能夠與蘋(píng)果抗衡，為何只有華為能與蘋(píng)果抗衡，其他企業(yè)又該如何行動(dòng)。
華為的高端地位，不是天上掉下來(lái)的
華為成立于1987年，最初做數(shù)字交互技術(shù)，在整個(gè)交換機(jī)領(lǐng)域，現(xiàn)在的華為足以力壓巨頭思科。小雷之所以提到這些，是想告訴大家，華為從起家開(kāi)始，就在潛心做技術(shù)研發(fā)，“自研”二字，被深深刻進(jìn)了華為的脊梁。
華為進(jìn)軍移動(dòng)通信領(lǐng)域非常早，那時(shí)國(guó)內(nèi)剛剛開(kāi)始流行小靈通通信方案，華為立刻入場(chǎng)，結(jié)果卻是慘敗，手機(jī)業(yè)務(wù)部門連續(xù)虧損七八年，氣的任正非決定砍掉手機(jī)業(yè)務(wù)。經(jīng)過(guò)高管勸說(shuō)，冷靜下來(lái)的任正非認(rèn)識(shí)到了手機(jī)業(yè)務(wù)的重要性，最終華為堅(jiān)持了下來(lái)。
中國(guó)移動(dòng)通信行業(yè)興起初期，華為的表現(xiàn)并不出色，市場(chǎng)屬于三星、諾基亞、HTC等企業(yè)，華為甚至需要與運(yùn)行商合作賣合約機(jī)。如何才能從手機(jī)廠商中脫穎而出，是華為面臨的嚴(yán)峻問(wèn)題，這時(shí)的華為想通了，堅(jiān)持自研，有自己的東西，才能讓消費(fèi)者看到自己的實(shí)力與價(jià)值。
2009年，華為首款自研手機(jī)CPU"K3V1"，基于110nm制程，3年后K3V2誕生，基于40nm制程工藝，K3V2更是被Mate系列首款機(jī)型搭載，隨后麒麟系列芯片也誕生了。
不過(guò)這些芯片與高通、三星的競(jìng)品存在一定的差距，直到麒麟970開(kāi)始，華為自研芯片才能夠與高通一較高下，麒麟980/990/9000都被封為神U。尤其是在2020年后期，手機(jī)CPU普遍出現(xiàn)發(fā)熱問(wèn)題，“冰麒麟”就更顯得難能可貴了。
華為自研芯片更新?lián)Q代的同時(shí)，手機(jī)定位也越來(lái)越清晰，Mate、P、Nova、暢享等各司其職，讓華為的手機(jī)產(chǎn)品覆蓋了各個(gè)價(jià)位段。
華為旗艦機(jī)檔次越來(lái)越高，價(jià)格也在水漲船高，但消費(fèi)者已經(jīng)看到了華為的技術(shù)實(shí)力，所以從心里接受了華為手機(jī)的價(jià)格。IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)，華為以44.1%的份額略超蘋(píng)果，兩家?guī)缀跗椒种袊?guó)旗艦機(jī)市場(chǎng)。
華為手機(jī)所擁有的高端地位，不是天上掉下來(lái)的，而是無(wú)懼七八年虧損，承擔(dān)芯片不被企業(yè)接受的壓力，一步一個(gè)腳印走過(guò)來(lái)的。當(dāng)初因虧損問(wèn)題，任正非幾乎要砍掉手機(jī)業(yè)務(wù)，正是華為骨子里的倔強(qiáng)，讓這家企業(yè)堅(jiān)持到今天。
郭明錤說(shuō)華為退出手機(jī)市場(chǎng)，其實(shí)并不完全準(zhǔn)確，余承東早已表態(tài)，華為絕不會(huì)放棄手機(jī)業(yè)務(wù)。根據(jù)近期數(shù)碼博主們爆料的信息，華為將于7月27日發(fā)布Mate 50系列、WATCH 3 Pro等產(chǎn)品，HarmonyOS 3.0也將到來(lái)。
華為受到制裁后，不但采購(gòu)硬件更為困難，就連Android系統(tǒng)也無(wú)法獲得版本更新。好在，華為早有準(zhǔn)備，2019年就公布了HarmonyOS操作系統(tǒng)，如今更是升級(jí)到3.0版本。在HarmonyOS的支持下，華為雖然身負(fù)枷鎖，仍在快速向萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代發(fā)展。
誰(shuí)能接下華為的接力棒?
華為手機(jī)遇挫，我們更應(yīng)該重視的是，誰(shuí)能替代華為扛下國(guó)產(chǎn)手機(jī)的大梁。中低端手機(jī)雖然銷量高，但利潤(rùn)遠(yuǎn)不如iPhone，國(guó)內(nèi)企業(yè)斷然不能拱手將高端手機(jī)市場(chǎng)讓給蘋(píng)果，那么究竟誰(shuí)能站起來(lái)挑戰(zhàn)蘋(píng)果呢?
目前國(guó)內(nèi)仍有四家一線手機(jī)廠商，分別是榮耀、OPPO、vivo、小米，這里我們先說(shuō)榮耀。榮耀從華為中獨(dú)立出來(lái)后，經(jīng)過(guò)了一段時(shí)間的低谷期，沒(méi)有新機(jī)發(fā)布，銷量也非常低靡。業(yè)務(wù)重整完畢后，繼承了消費(fèi)者對(duì)華為感情的榮耀迅速崛起，國(guó)內(nèi)銷量已穩(wěn)居前二。
不過(guò)榮耀畢竟剛剛獨(dú)立出來(lái)，目前在旗艦機(jī)領(lǐng)域并不突出。榮耀潛力巨大，但還需要時(shí)間成長(zhǎng)，方能成為下一個(gè)華為。至于技術(shù)實(shí)力，榮耀CEO趙明曾透露，OPPO、小米等企業(yè)自研的攝影芯片難度并不高，榮耀也有自研芯片用在手機(jī)上，只是沒(méi)有宣傳罷了。
榮耀脫胎于華為，自研精神和技術(shù)實(shí)力毋庸置疑，只是獨(dú)立出來(lái)的時(shí)間還不夠長(zhǎng)，發(fā)布的產(chǎn)品也不夠多，所以在旗艦機(jī)領(lǐng)域，還需要時(shí)間發(fā)展，方能展現(xiàn)出鋒芒。
Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，OPPO是旗艦機(jī)銷量最高的Android廠商。當(dāng)初一句“充電五分鐘，充電兩小時(shí)”，讓小雷將這個(gè)品牌牢牢記在了心中。一款OPPO Find X，更是令當(dāng)初財(cái)力有限的小雷心動(dòng)不已。
如今的OPPO在軟硬件方面同時(shí)發(fā)力，ColorOS不輸MIUI，還推出了自研芯片馬里亞納X影像NPU。OPPO自研芯片的決心非常堅(jiān)定，所以才會(huì)以世界上最深的海溝用馬里亞納為其命名，砸錢也非常多，甚至直接用上了6nm制程工藝，一次流片就要上億元。要知道，小米推出自研ISP芯片澎湃C1，只是28nm制程工藝。
在經(jīng)營(yíng)策略方面，OPPO采用了線上線下同時(shí)發(fā)力方案，改變了從前線上渠道薄弱的局面。未來(lái)一段時(shí)間，OPPO大概率仍是國(guó)內(nèi)Android旗艦銷量最高的廠商，唯一可能超越OPPO的廠商是小米。
vivo與OPPO幾乎一直是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商銷量前三，原因就在于線下渠道夠強(qiáng)。現(xiàn)在vivo也在布局線上渠道，并且表現(xiàn)不錯(cuò)。在其他企業(yè)向智能家居、汽車行業(yè)發(fā)展時(shí)，vivo并沒(méi)有急著跟進(jìn)，而是仍將重心放在手機(jī)行業(yè)，并且推出了自研芯片vivo V1。
目前vivo的主要旗艦機(jī)是X系列，軟硬件都不落后，國(guó)內(nèi)旗艦機(jī)銷量也持平小米，只是略遜于OPPO、蘋(píng)果。未來(lái)vivo仍會(huì)堅(jiān)持以手機(jī)業(yè)務(wù)為主，潛心做自研芯片，旗艦機(jī)市場(chǎng)定然會(huì)有OPPO的一席之地。
小米非常特殊，因?yàn)樗亲鲂詢r(jià)比起家，最初用戶難以認(rèn)可小米的高端產(chǎn)品。不過(guò)后來(lái)小米還是征服了消費(fèi)者們，原因是小米的旗艦也極具性價(jià)比。
本月初小米12S系列發(fā)布，不再受到發(fā)熱困擾的小米，在游戲、日常使用方面都展現(xiàn)出了強(qiáng)大實(shí)力。同時(shí)，小米還在費(fèi)心力改變MIUI，減少BUG，優(yōu)化用戶體驗(yàn)。銷售渠道方面，因產(chǎn)品注重性價(jià)比，為了減少成本，前些年都是以線上為主。穩(wěn)固自己的地位后，小米已決定在中國(guó)開(kāi)設(shè)一萬(wàn)家小米之家，完善線下渠道。
有性價(jià)比優(yōu)勢(shì)加持，無(wú)論到了什么時(shí)候，小米在旗艦機(jī)領(lǐng)域都能有一席之地。小米深刻明白只依靠供應(yīng)鏈技術(shù)不夠，所以近些年不斷投入重金搞技術(shù)研發(fā)。澎湃S1、澎湃C1、澎湃P1、澎湃P2等自研芯片，都是小米的成果。未來(lái)的旗艦機(jī)市場(chǎng)，小米大有一展宏圖的機(jī)會(huì)。
未來(lái)旗艦機(jī)市場(chǎng)，會(huì)是誰(shuí)的天下?
國(guó)內(nèi)一線手機(jī)廠商都認(rèn)識(shí)到了自研技術(shù)的重要性，尤其是在高端領(lǐng)域，必須擁有雄厚的技術(shù)實(shí)力，才能換來(lái)消費(fèi)者的認(rèn)可。然而榮耀、OPPO、vivo、小米等企業(yè)的發(fā)展歷程太短，技術(shù)和經(jīng)濟(jì)沒(méi)有那么雄厚，所研發(fā)的芯片也是輔助拍攝或充電管理，與蘋(píng)果差別很大。
好在米OVH都是國(guó)內(nèi)企業(yè)，系統(tǒng)的本地化適配更加適合中國(guó)用戶，再加上他們都在模仿華為的全場(chǎng)景模式，在體驗(yàn)方面不會(huì)差iOS多少，甚至某些細(xì)節(jié)方面比iOS好用的多，比如簡(jiǎn)單的鬧鐘功能。
國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商還在完善線上和線下銷售渠道，爭(zhēng)取帶給消費(fèi)者更好的購(gòu)物體驗(yàn)。品牌價(jià)值方面，除了產(chǎn)品做工、體驗(yàn)等方面，小米、OPPO、vivo分別與國(guó)際知名相機(jī)品牌萊卡、哈蘇、蔡司合作，提升國(guó)際知名度和品牌形象。
整體來(lái)看，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商都鼓足了勁，奮起直追蘋(píng)果，但仍存在不小的差距，短期內(nèi)想要與蘋(píng)果平起平坐，基本不太可能。