文|新媒科技評(píng)論
當(dāng)眾多互聯(lián)網(wǎng)公司因?yàn)樾袠I(yè)寒冬而被動(dòng)收縮時(shí)，有這么一家公司，似乎活成了其他互聯(lián)網(wǎng)打工人羨慕的樣子。
談及這家公司，它也有過(guò)輝煌的過(guò)往，但卻在老板遠(yuǎn)遁國(guó)外之后，淡出了大廠的行列，人們一度以為它已經(jīng)名存實(shí)亡，但實(shí)際上還有幾百名員工在樂(lè)呵呵的上著班，既沒(méi)有內(nèi)卷，也沒(méi)有996。
這家公司，就是樂(lè)視。
近日，有互聯(lián)網(wǎng)博主爆料：“（樂(lè)視員工）每個(gè)月都能按時(shí)拿到工資，公司也不會(huì)拖欠社保，更沒(méi)有內(nèi)卷和996，老板也管不著?！?/p>
這一條爆料還得到了樂(lè)視官方的確認(rèn)，樂(lè)視表示，目前公司還有400多人，“確實(shí)沒(méi)有996，未來(lái)也不會(huì)有”，“如果有一天，我們合法地率先推行每周工作四天半、36 小時(shí)工作制，大家也不要感到意外?！?/p>
互聯(lián)網(wǎng)公司中的清流
這一則關(guān)于樂(lè)視的爆料，不僅引來(lái)了官方回應(yīng)，也在社交平臺(tái)中引起了熱議，畢竟，大家才發(fā)現(xiàn)快要被遺忘的樂(lè)視，竟然至今還活得好好的。
而且，從大部分員工都是5年老員工這一點(diǎn)爆料來(lái)看，從樂(lè)視暴雷，賈躍亭遠(yuǎn)走美國(guó)開始，核心員工便幾乎沒(méi)離開過(guò)，所以，留守在樂(lè)視大本營(yíng)的他們，這些年到底都干了些什么？
外界普遍認(rèn)為如今的樂(lè)視已經(jīng)翻不出什么花來(lái)，但實(shí)際上，留守在大本營(yíng)的樂(lè)視員工，并沒(méi)少折騰自己，只是礙于資金有限，沒(méi)能撲騰出太大的浪花，但這并不代表樂(lè)視停止了創(chuàng)新和試錯(cuò)。
只是有別于資金實(shí)力雄厚的大廠，樂(lè)視內(nèi)部也很清醒的認(rèn)識(shí)到，那個(gè)可以“燒錢換流量”的階段已經(jīng)過(guò)去了，并非不能嘗試，只是不能無(wú)限制投入了，如果項(xiàng)目做了一段時(shí)間后仍沒(méi)有預(yù)期效果，資源就會(huì)向效果好的項(xiàng)目?jī)A斜。
但如果有一些事情是不花錢也能做的，那樂(lè)視可是很樂(lè)意參與的，比如這一次官微下場(chǎng)轉(zhuǎn)發(fā)“樂(lè)視還有400多員工”的微博，順手還幫自己新推出的Y2 PRO手機(jī)打了一波宣傳，在蹭熱度這件事上，樂(lè)視可是一直都很在行的。
比如在剛剛過(guò)去的6月，騰訊和優(yōu)酷先后宣布漲價(jià)，而且這些年來(lái)，愛(ài)優(yōu)騰芒幾乎都輪著漲過(guò)價(jià)，樂(lè)視卻發(fā)布通知表示“樂(lè)視視頻會(huì)員不漲價(jià)，也沒(méi)有資格漲價(jià)”，雖然以樂(lè)視當(dāng)下的影視資源來(lái)看，樂(lè)視確實(shí)沒(méi)有漲價(jià)的資本，不過(guò)由官微親自下場(chǎng)自嘲，傳播效應(yīng)還是直接拉滿。
類似的“自嘲式營(yíng)銷”，樂(lè)視也不是第一次做。2021年春節(jié)，當(dāng)各大互聯(lián)網(wǎng)公司都忙著在紅包大戰(zhàn)中“內(nèi)卷”時(shí)，樂(lè)視視頻直接更新了App圖標(biāo)，增加“欠122億”字樣。
此后，樂(lè)視視頻的APP圖標(biāo)一直在更換，比如出現(xiàn)了“老板造車美利堅(jiān)”等字樣，似乎還要為賈躍亭的FF汽車造勢(shì)；今年春節(jié)，APP圖標(biāo)則變成了“分不起”字眼，樂(lè)視似乎將“窮”轉(zhuǎn)化了自嘲的賣點(diǎn)了。
樂(lè)視憑何養(yǎng)活自己
雖然，樂(lè)視總是嚷嚷著自己參與不起十億、百億的紅包大戰(zhàn)，但公司似乎也沒(méi)有那么窮，畢竟，要養(yǎng)活400多名員工，樂(lè)視怎么說(shuō)都得有點(diǎn)家底，而能夠持續(xù)造血的，還得說(shuō)起那部火了11年，至今仍是現(xiàn)象級(jí)影視劇的《甄嬛傳》。
《甄嬛傳》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播映權(quán)原屬于樂(lè)視旗下的花兒影視，后來(lái)，花兒影視將《甄嬛傳》的版權(quán)分銷給優(yōu)酷，如果觀眾想看這部劇，就得購(gòu)買樂(lè)視或優(yōu)酷的會(huì)員，在優(yōu)酷會(huì)員持續(xù)漲價(jià)的情況下，如果只是對(duì)這部劇情有獨(dú)鐘，樂(lè)視的會(huì)員似乎更劃算一下。
此前也有媒體報(bào)道樂(lè)視憑著《甄嬛傳》的版權(quán)分銷每年 “收入千萬(wàn)”，樂(lè)視官方則回應(yīng)稱，“如果 2018 年版權(quán)不被花兒賣出，樂(lè)視現(xiàn)在回的血會(huì)更多，樂(lè)視視頻可以安心養(yǎng)老?！?/p>
此外，位于北京朝陽(yáng)區(qū)的樂(lè)視總部樂(lè)視大廈，目前已更名為樂(lè)融大廈，于去年底被北京衡盈物業(yè)管理有限公司最終以5.73億元競(jìng)拍成功，對(duì)樂(lè)視來(lái)說(shuō)，也是一筆不小的資金。
而且，樂(lè)視一直沒(méi)有停止手機(jī)硬件等業(yè)務(wù)，雖然如今樂(lè)視硬件的聲勢(shì)大不如前，但這些年樂(lè)視仍陸續(xù)推出了不少新品，比如樂(lè)視在去年9月推出的“高性價(jià)比”S1手機(jī)，是樂(lè)視自2016年手機(jī)業(yè)務(wù)停滯后，推出的第一部實(shí)體手機(jī)。
去年5月，樂(lè)視智能生態(tài)宣布正式回歸，同時(shí)發(fā)布了樂(lè)視超級(jí)電視“三好學(xué)生”GS等系列新品，并表示將推出3C、數(shù)碼、廚電等涵蓋多品類的數(shù)十款生態(tài)產(chǎn)品，快速發(fā)力智能生態(tài)業(yè)務(wù)。
在樂(lè)視的積極“自救”下，去年底，樂(lè)視發(fā)布了一封標(biāo)題為“5年鏖戰(zhàn)，堅(jiān)守讓我們迎來(lái)曙光”的內(nèi)部信，信中表示樂(lè)視的電視端、移動(dòng)端、廣告商業(yè)化等業(yè)務(wù)均提前達(dá)成年度經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，在不考慮歷史債務(wù)影響的前提下，已實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)和現(xiàn)金流的雙平衡。
此外，樂(lè)視更于去年底宣布全員漲薪，看來(lái)，老板賈躍亭不在的日子，樂(lè)視守著原來(lái)的基本盤，過(guò)著自己“小而美”的日子，不僅開始“扭虧為盈”，員工的福利更是“只增不減”，既無(wú)上市融資的市場(chǎng)壓力，也無(wú)需在意股價(jià)的漲跌，對(duì)樂(lè)視來(lái)說(shuō)，沒(méi)有“老板”的日子似乎也不差。
還需要賈躍亭嗎
雖然，這些年“賈躍亭回國(guó)”的消息時(shí)不時(shí)就會(huì)出來(lái)刷屏，但大家也都明白，賈躍亭能夠回歸的希望并不大，當(dāng)外界已經(jīng)默認(rèn)“樂(lè)視沒(méi)有賈躍亭”之后，樂(lè)視又將走向何方？
首先，“情懷殺”大約會(huì)在樂(lè)視后續(xù)的運(yùn)營(yíng)中持續(xù)一段很長(zhǎng)時(shí)間。以樂(lè)視“回歸”后的首款手機(jī)S1為例，其宣傳海報(bào)寫著“只要能回來(lái)，比什么都好”，可見(jiàn)樂(lè)視的產(chǎn)品營(yíng)銷更多還是主打老粉的情懷市場(chǎng)。
畢竟，當(dāng)年樂(lè)視也算把“粉絲經(jīng)濟(jì)”玩得透徹，通過(guò)最早期的“低價(jià)，吸眼球”模式逐漸積累用戶，再主打跟小米類似的“生態(tài)營(yíng)銷”，通過(guò)擴(kuò)充品類、提供增值服務(wù)來(lái)積累“樂(lè)粉”，雖然賈躍亭已經(jīng)離開了5年，不少用戶家中的樂(lè)視電視卻仍然堅(jiān)挺。
但情懷到底能堅(jiān)持多久并不好說(shuō)，畢竟跟小米持續(xù)更新產(chǎn)品的狀態(tài)相比，樂(lè)視的真空期已經(jīng)太長(zhǎng)了，為此，面對(duì)逐漸失效的“情懷殺”，樂(lè)視也在積極開拓其它細(xì)分市場(chǎng)。
從樂(lè)視當(dāng)前的產(chǎn)品策略來(lái)看，中低端市場(chǎng)或是樂(lè)視接下來(lái)的主攻目標(biāo)。以樂(lè)視視頻為例，除了上文提到的《甄嬛傳》之外，樂(lè)視還有幾套壓箱底的老劇本，如《征服》、《天道》等。
相較于有流量加持的偶像劇，樂(lè)視的影視版權(quán)更傾向于有口碑的年代劇、抗戰(zhàn)劇，當(dāng)然，這也是由于當(dāng)前偶像劇的成本費(fèi)用太高，無(wú)奈之下，樂(lè)視只能將目光轉(zhuǎn)向中老年市場(chǎng)，這也導(dǎo)致樂(lè)視的影視劇風(fēng)格，跟愛(ài)優(yōu)騰芒是完全不同的。
此外，無(wú)論是去年回歸的S1手機(jī)，還是今年新推出的Y2 PRO手機(jī)，其定價(jià)均不高，S1定價(jià)為1500元左右，主要面向外賣小哥、網(wǎng)約車司機(jī)等群體；而Y2的售價(jià)也僅為599元起，擁有大屏幕、大字體的體驗(yàn)，直接面向老年人市場(chǎng)。
接下來(lái)，樂(lè)視還將與快手達(dá)成戰(zhàn)略合作，將平臺(tái)的獨(dú)家自制內(nèi)容授權(quán)快手進(jìn)行二創(chuàng)，由于快手也是主攻“老鐵”的短視頻平臺(tái)，樂(lè)視跟快手此次合作，也可以看成是樂(lè)視欲借助快手進(jìn)一步探索低線城市的方式，或?yàn)闃?lè)視接下來(lái)的發(fā)展進(jìn)一步鋪路。
未來(lái)，樂(lè)視或許還是會(huì)繼續(xù)打造當(dāng)年賈躍亭口中的智能生態(tài)平臺(tái)，只是在產(chǎn)品戰(zhàn)略上，恐怕樂(lè)視將會(huì)有所調(diào)整，像“樂(lè)視造車”這樣的豪言壯志，恐怕不會(huì)再次出現(xiàn)了。
但對(duì)樂(lè)視來(lái)說(shuō)，“下沉”也并非壞事，正如拼多多當(dāng)年在下沉市場(chǎng)闖出一條生路一樣，這里也未必沒(méi)有樂(lè)視的市場(chǎng)。對(duì)樂(lè)視的員工來(lái)說(shuō)，堅(jiān)守在總部更像是一種信念，在“老板”缺席的日子，多嘗試不同的路線，或許也有機(jī)會(huì)走出一條坦途。