文｜科技九局

2021年10月26日，索尼正式推出 Xperia PRO-I旗艦手機(jī)，手機(jī)界迎來(lái)1英寸時(shí)代。2022年7月4日，“卷王”小米再次邁入1英寸大門，手機(jī)攝影的1英寸真的要來(lái)了么？

聯(lián)手徠卡，接棒華為，以影像作為突破口的小米高端化目標(biāo)堅(jiān)定。戲劇性的是，7月2日，也就是小米邁入“1英寸”的前2天，華為重磅發(fā)布了影像品牌XMAGE，開啟手機(jī)高端影像新篇章。影像就能代表高端化么？小米邁入1英寸大門，能否站穩(wěn)高端市場(chǎng)？

影像不再是高端市場(chǎng)的敲門磚

根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2021年全球高端手機(jī)市場(chǎng)銷售額增速為24%，遠(yuǎn)超整體智能手機(jī)7%的增速。國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)高端化，已經(jīng)成為了主旋律。在比拼芯片、屏幕之后，隨著短視頻及多元社交媒介的崛起，高端手機(jī)開始在影像細(xì)分領(lǐng)域上你來(lái)我往。

但當(dāng)下，影像紅利已經(jīng)逐漸不再是高端機(jī)的“進(jìn)攻矛”，影像能力已成為高端手機(jī)的基石和門檻，成為內(nèi)卷重災(zāi)區(qū)。對(duì)于高端手機(jī)來(lái)說(shuō)，技術(shù)、品牌都是硬指標(biāo)。如今國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌整體還剛剛從產(chǎn)品時(shí)代進(jìn)入品牌時(shí)代，多以產(chǎn)品營(yíng)銷為主。

除華為外，其他品牌基石還不夠堅(jiān)挺，國(guó)際市場(chǎng)的較量都處于投石問路的初期階段，相對(duì)缺乏品牌的沉淀和國(guó)際運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。如果找不到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，繼續(xù)內(nèi)卷。

高端手機(jī)很快也將進(jìn)入“無(wú)話可說(shuō)”的瓶頸時(shí)代，影像已經(jīng)不再是高端市場(chǎng)的敲門磚。

卷王小米的高端化之路

國(guó)產(chǎn)手機(jī)走過“山寨時(shí)代”，再?gòu)摹爸腥A酷聯(lián)”走到了如今的“華米OV”。伴隨著我國(guó)在世界上話語(yǔ)權(quán)的提升，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也同步開啟了“國(guó)產(chǎn)替代”浪潮。在國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展的下半場(chǎng)，小米絕對(duì)是一個(gè)里程碑式的品牌。

2011年，小米橫空出世。從誕生的那一刻，小米就一直是一個(gè)“內(nèi)卷者”。那時(shí)候的華為在國(guó)內(nèi)還沒有現(xiàn)在這么深的品牌烙印。買華為和愛國(guó)也沒什么關(guān)系。在那個(gè)手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)相對(duì)還略豐厚的年代，憑借著強(qiáng)勁的配置和1999的價(jià)格，小米成功的攪動(dòng)了國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)。開啟了屬于國(guó)產(chǎn)手機(jī)的一個(gè)新篇章。手機(jī)價(jià)格在小米的帶領(lǐng)下，不斷下探。

小米的1999元價(jià)格線和紅米的799元新低，讓當(dāng)時(shí)還停留在產(chǎn)品時(shí)代的手機(jī)行業(yè)產(chǎn)生了極大的振蕩。國(guó)產(chǎn)手機(jī)開始全面進(jìn)入內(nèi)卷時(shí)代。也正是看到了小米強(qiáng)大的號(hào)召能力，一些壓著價(jià)格線的國(guó)內(nèi)品牌如雨后春筍一般誕生，小辣椒、青蔥等品牌也曾經(jīng)在短時(shí)間在行業(yè)內(nèi)激起過一定的水花。

在隨后的十年里，小米帶動(dòng)的內(nèi)卷逐漸從價(jià)格開始向配置蔓延。堆料王滿足了“發(fā)燒友”強(qiáng)烈的硬件需求，結(jié)合國(guó)人“我可以不用，但你不能沒有”的過剩消費(fèi)理念。配置內(nèi)卷大戰(zhàn)全面爆發(fā)。從搶芯片首發(fā)，到百萬(wàn)級(jí)的高速攝影機(jī)展示屏幕刷新率；從和相機(jī)比成片，到真的可以PK一些相機(jī)尺寸的1英寸CMOS。小米通過一輪一輪的內(nèi)卷，不斷刷新配置和性能高度。

在經(jīng)歷了歷代產(chǎn)品的“發(fā)燒”夯實(shí)之后，2016年，小米發(fā)布了初代全面屏MIX，盡管現(xiàn)在看來(lái)這是一款包含諸多槽點(diǎn)的手機(jī)。但仍可以看到小米進(jìn)軍高端化決心十分明顯，也確實(shí)拿出了誠(chéng)意。2020年，小米10發(fā)布，以“科技突破極限”為口號(hào)，一改過去小米的“發(fā)燒”風(fēng)格，高端化這條路，小米是走定了。

2022年的7月4日，小米集團(tuán)宣布啟動(dòng)影像戰(zhàn)略升級(jí)，并發(fā)布了影像戰(zhàn)略升級(jí)的首發(fā)之作——小米12S系列，誓要通過影像建立高端化壁壘，聯(lián)合徠卡的戰(zhàn)略級(jí)合作，1英寸CMOS大底，不管成片與否，這樣的手機(jī)都注定在手機(jī)發(fā)展歷程上留下濃墨重彩的一筆。而通過目前的實(shí)戰(zhàn)拍攝來(lái)看，小米12S Ultra基本已經(jīng)穩(wěn)拿攝影機(jī)皇的稱號(hào)。其實(shí)早在年初，雷軍就發(fā)微博表示，高端之路是小米成長(zhǎng)的必由之路，也是小米發(fā)展的生死戰(zhàn)。

“卷王”還在路上，影像戰(zhàn)略升級(jí)勢(shì)必會(huì)給本就硝煙彌漫的手機(jī)攝影領(lǐng)域注入興奮劑，技術(shù)壓榨勢(shì)必會(huì)再次掀起一波性能狂潮。只是，不斷壓榨和性能釋放之后，品牌留給用戶的是什么？當(dāng)國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)都跨入1英寸時(shí)代的時(shí)候，又該怎么辦？

小米能成為下一個(gè)華為嗎？

從十幾年前做小米的跟隨者，到如今的行業(yè)大哥，華為走出了一條屬于自己的高端化之路。拋開運(yùn)勢(shì)層面的偶然，華為在技術(shù)層面的研發(fā)實(shí)力積累，則是成功的必然。從一開始，華為就選擇了身在“水桶內(nèi)”，眼觀“水桶外”。

如今，受制于種種困擾，華為手機(jī)在全球讓出的高端市場(chǎng)份額，讓國(guó)內(nèi)廠商均躍躍欲試。根據(jù)Counterpoint 2022年Q1季度數(shù)據(jù)，全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)份額蘋果一家獨(dú)占62%，在華為“出讓”的大背景下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)并沒有實(shí)現(xiàn)接盤。

小米在行業(yè)N個(gè)里程碑的加持下，能否實(shí)現(xiàn)接盤，小米會(huì)成為下一個(gè)華為嗎？如果說(shuō)華為是身在“水桶內(nèi)”，眼觀“水桶外”。小米則充分聚焦在了“水桶內(nèi)”。聚焦產(chǎn)品，聚焦體驗(yàn)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也許現(xiàn)階段看是殊途同歸。但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，小米的路還沒有完全走開。

問題不是小米會(huì)不會(huì)成為下一個(gè)華為，而是小米也許從一開始，就沒有要做華為。小米要的只是華為身上的品牌烙印。只是小米選擇了以產(chǎn)品領(lǐng)先制造高端錨點(diǎn)。而華為，早已過了談?wù)摳叨嘶碾A段。