文|鹿鳴財(cái)經(jīng) 金德路
通過對陳春花關(guān)于華為的各種評論、解讀，以及其與任正非交流細(xì)節(jié)的反復(fù)演繹和夸大，網(wǎng)絡(luò)上誕生了一萬余篇吸引眼球的奪睛文章，民間自媒體們獲得了不菲的流量。
前幾天，華為對這個(gè)現(xiàn)象終于不堪其擾，突然發(fā)布聲明表達(dá)不滿，登上熱搜“華為與陳春花教授沒有任何關(guān)系，華為不了解她，她也不可能了解華為?！标惔夯ń淌陔S之回應(yīng)不知道網(wǎng)文出處，并且表示會(huì)聘請律師追究網(wǎng)絡(luò)文章的法律責(zé)任。
正當(dāng)網(wǎng)民們錯(cuò)愕吃瓜時(shí)，專注圖書的電商平臺(tái)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)7月7日晚憑空殺出，發(fā)布聲明，“此事源于盜版書商、個(gè)別自媒體，為銷售盜版書籍做引流，將一兩篇文章反復(fù)杜撰成不同版本，冠上搶眼球、甚至庸俗標(biāo)題。”
當(dāng)當(dāng)此舉將事件矛頭直指盜版書商，惡意流量的動(dòng)機(jī)就已明晰。事實(shí)上，除了任正非與陳春花，王興、張一鳴、張小龍等一眾互聯(lián)網(wǎng)大佬早就深受盜版書商的侵害，網(wǎng)絡(luò)輿論影響很長時(shí)間都難以消弭。
那么，為什么盜版書商會(huì)將目標(biāo)瞄向這些互聯(lián)網(wǎng)大佬？背后的鏈條是怎么運(yùn)作的？這種黑產(chǎn)還會(huì)持續(xù)多久？
01 “看他動(dòng)態(tài)去！”
《張一鳴一夜間清空微博到底是為什么》、《美團(tuán)創(chuàng)始人王興也選擇了沉默，料與罰款有關(guān)》……去年底，大量類似的文章在微博、微信、百度等平臺(tái)流傳。
文章中，作者不失深情地道，“這個(gè)習(xí)慣發(fā)表想法的男人，最后把這一扇連接外界的門也關(guān)了。”
但事實(shí)上，王興并未清空飯否動(dòng)態(tài)，僅是將賬號(hào)設(shè)置了“六個(gè)月可見”。因此，所謂的“強(qiáng)監(jiān)管”與“清空社交平臺(tái)言論”之間，因果根本不成立，本質(zhì)上是在制造謠言。
如果回溯過往，就會(huì)發(fā)現(xiàn)類似文章層出不窮，且閱讀量不低。例如，2016年張小龍?jiān)O(shè)置了查看權(quán)限、不再活躍時(shí)，市場上又有人開始“懷念”張小龍動(dòng)態(tài)，認(rèn)為其鎖住的動(dòng)態(tài)里藏了一些“了不得”的事。
當(dāng)然，時(shí)代日新月異，到了張一鳴就更慘。在部分自媒體的筆下，一些私人行為，被添油加醋，讓人浮想聯(lián)翩。
這些文章內(nèi)容大同小異，作者們聲稱，通過搜集整理知名企業(yè)家的社交平臺(tái)言論，就可以歸納出成功人士的經(jīng)營之道，甚至“分享給我身邊的朋友后，確確實(shí)實(shí)也改變了他們的命運(yùn)。”
明修棧道，暗度陳倉?？桃庵圃爨孱^的背后，除了吸引流量外，還有一條潛藏更深的交易鏈。
如果文章看完，就會(huì)在結(jié)尾看到聯(lián)系方式或購書鏈接：《張小龍的騰訊微博》《讀懂張一鳴，看他的微博去！》《王興飯否精彩語錄合集》……都是一字不差抄人語錄的盜印書。
先要明確“盜版”和“盜印”的區(qū)別。在出版專業(yè)工具書中，“盜版”指未經(jīng)作者或著作權(quán)所有者授權(quán)，不支付報(bào)酬，在大多數(shù)情況下亦不注明作品出處，而擅自出版他人受著作權(quán)法保護(hù)作品的復(fù)制本。主要針對的是已經(jīng)出版發(fā)行的作品。
而“盜印”則是將版權(quán)人未出版發(fā)行的作品，私自印刷發(fā)行，實(shí)際上就是非法出版物。中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任、北京電子商務(wù)法治研究會(huì)副會(huì)長朱巍表示，“比如張一鳴的微博、王興的飯否等，都稱不上是盜版書，這些企業(yè)家都沒將自己的言論出過原版書，卻被這些盜版書商搜集、盜印、牟取暴利。這種侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為更應(yīng)該嚴(yán)厲打擊。”
但各種億萬企業(yè)家“下場”、陰謀論齊飛，就為了賣“盜印書”？這門生意到底有多賺錢?
今年5月，棗莊市公安局破獲的一起制售非法出版物案件就可看出“暴利”：查明涉案金額7億余元，非法獲利3200余萬元。抓獲犯罪嫌疑人126名，打掉制售窩點(diǎn)27處，查扣印刷設(shè)備131套，收繳非法出版物10萬余冊、侵權(quán)電子書20TB。
今年年初，湖南某縣“掃黃打非”辦也公布一起案件，搗毀非法出版物印刷銷售窩點(diǎn)2個(gè)，查獲涉案圖書1萬多冊，初步查實(shí)涉案金額20余萬元?，F(xiàn)場收繳非法出版物的圖片中，張一鳴王興等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家的言論合輯赫然在列，甚至是盜版商手里的爆款產(chǎn)品。
一條盜印盜版鏈就此清晰了起來：相關(guān)利益者在網(wǎng)上通過熱點(diǎn)話題批量制造爆款文章，產(chǎn)出駭人聽聞的論點(diǎn)，煽動(dòng)大眾情緒。而依此帶來的高話題度，讓線下盜版商可以持續(xù)不斷地售出低成本的各類非法出版物，乃至為其線上的盜版書店引流。張一鳴、王興等謠言文章泛濫之時(shí)，各類電商平臺(tái)上，大量的10w+銷量盜印書就是很好的佐證。
簡而言之，就是盜版從上游發(fā)力，主動(dòng)制造“需求”，走了一條“謠言+盜版”的新路子。這是出版市場中的隱秘角落，那些我們以為“沒人會(huì)買的書”，已經(jīng)在暗處恣意生長了起來。
02 “富起來”的盜版書商
“大佬”們也確實(shí)很好用。
前文提到過，這些復(fù)制名人名言的盜印書，僅是將資料機(jī)械地聚合在一起，直接剽竊他人的知識(shí)成果，沒經(jīng)過什么編輯，更沒有什么知識(shí)附加值。
包裝也同樣十分簡陋，僅僅一個(gè)圖片打印的封面，附以質(zhì)感極差的復(fù)印紙，成本約為6分/頁。
但借助企業(yè)家們的名人效應(yīng)，有些書定價(jià)卻夸張地達(dá)到了100—300元之間，哪怕是二手書，也要170多元。
例如，《讀懂張一鳴，看他微博去！》作為暢銷書，各平臺(tái)銷量超萬冊以上。
點(diǎn)開部分商家，店內(nèi)清一色地銷售成功學(xué)書籍。有些店家甚至打著“家居店”的名義，專門銷售盜版書籍。
要知道，普通正版書籍的成本包括版版權(quán)費(fèi)、原材料費(fèi)用，編錄經(jīng)費(fèi)、印裝等多項(xiàng)費(fèi)用，出版價(jià)格約在20—100元之間，以30—50元的區(qū)間居多。
而困于價(jià)格戰(zhàn)之后，線上線下的正版圖書價(jià)格還一降再降。據(jù)北京開卷數(shù)據(jù)，2019年，圖書折扣力度降到59折，2020年為60折。二手書更不用說了，在二手書交易平臺(tái)多抓魚上，二手書價(jià)位通常在十幾至二十元左右。
落差與溝壑就此形成，知識(shí)附加值和質(zhì)感都極差的盜印書，價(jià)格卻遠(yuǎn)勝裝幀精美的正版書。
另一方面，除了銷售實(shí)體書，這條鏈條還覆蓋了出售電子文檔、飯否賬號(hào)等多種業(yè)態(tài)。
將名著、書籍掃描制成PDF文檔后廉價(jià)出售，在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)算是某種“常態(tài)”了。公眾號(hào)、百度、小紅書、微博上，從不乏“求pdf”、“求txt”的聲音。而此前有媒體報(bào)道，部分盜版商家通過電子圖書館，批量下載出售名著電子文檔，不僅“全”，而且售價(jià)僅3—5元。
而目前在各電商平臺(tái)流傳著的企業(yè)家語錄電子文檔，價(jià)格約在5—30元。通過詢問其中一位商家，記者得知，這些語錄平均一天能賣出三份，成績不俗。
03 “謠言+盜版”的雙重暴擊
與盜版的蓬勃發(fā)展相比，正版圖書的生存空間正被不斷擠壓。
在出版業(yè)蕭條的情況下，盜版書籍進(jìn)一步搶占了正版的生存空間。前幾個(gè)月，鄭淵潔的雜志《童話大王》宣布于明年?？Ｅc大多數(shù)因銷量不佳而停止發(fā)行的期刊不同，《童話大王》面臨的最大困難是不斷被“Ctrl C+V”。無數(shù)復(fù)制粘貼發(fā)行的盜版讀物，最終讓生存了36年的雜志選擇用?？瘉矸纯埂?/p>
類似事件層出不窮。2018年，被稱為“中國最美圖書館”的籬苑書屋，因?yàn)椤敖粨Q圖書”活動(dòng)，被讀者用大量盜版書換了正版書，以致幾年之后書屋滿是盜版書，不得已關(guān)閉館整理。
盜版屢禁不絕，近年來，打擊盜版的力度也在不斷加大。
全國“掃黃打非”辦公室今年年初公布了2021年“掃黃打非”十大案件，涉及網(wǎng)絡(luò)傳播淫穢物品、制售非法出版物、假記者敲詐勒索、侵權(quán)盜版、侵犯未成年人權(quán)益等類型。據(jù)統(tǒng)計(jì)，過去一年，全國共查辦案件1.3萬余起，其中刑事案件近1900起，刑事處罰4070人。
無論是對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視作品還是音樂作品盜版的圍剿，亦或?qū)Ψ欠ㄓ≈?、存?chǔ)、銷售盜版圖書的查辦，都體現(xiàn)了政策的嚴(yán)格導(dǎo)向，對打擊集團(tuán)化侵權(quán)犯罪具有較強(qiáng)的震懾作用。
而在這種“造謠+盜版”的新案例中，上游挑撥情緒的爆款文章為盜版牟利，盜版的猖獗也在為謠言助飛。大量侵權(quán)成功學(xué)的發(fā)行，在侵權(quán)與強(qiáng)行解讀之間，那些曾被追逐學(xué)習(xí)的偶像們，面目愈加模糊。
據(jù)傳播學(xué)理論，謠言流通量=與問題的關(guān)聯(lián)度×社會(huì)成員的不安感×環(huán)境的不確定性。即涉及的問題越重要，社會(huì)情緒越不穩(wěn)定，真相越含糊不清，謠言越活躍。
從“杭州女子取快遞被造謠出軌”、“73歲東莞清溪企業(yè)家娶29歲廣西大美女”……層出不窮的網(wǎng)絡(luò)造謠案件，大多都圍繞“出軌”“老夫少妻”等刺激眼球的關(guān)鍵詞。
而“張一鳴、王興清空社交平臺(tái)言論”，則直接抓住國家監(jiān)管與企業(yè)家關(guān)系的重要問題，迅速引起社會(huì)情緒，謠言大肆傳播，進(jìn)一步激化社會(huì)問題。
這條新財(cái)路，是一條無恥之路。
實(shí)際上，社交平臺(tái)言論只是個(gè)人表達(dá)，企業(yè)家們的重心不在社交平臺(tái)，而是用心經(jīng)營好公司，這本是個(gè)常識(shí)。盜版商們卻屢屢顛覆常識(shí)，將之作為流量密碼。
這對被造謠者而言，始終是一個(gè)無妄之災(zāi)，傷害難以彌補(bǔ)。更何況量級(jí)龐大的謠言，也迅速淹沒了他們的澄清。
例如，杭州女子被造謠出軌后，受大量素不相識(shí)的網(wǎng)友攻擊、“人肉”……不僅丟了工作，還患上了抑郁癥。但她的澄清困在個(gè)人關(guān)系圈里，甚至受困擾幾個(gè)月，始終未得到一個(gè)真誠的道歉。而造謠者甚至一度聲稱“這只是個(gè)玩笑”。
無人關(guān)注受害者們的聲音。隨著社會(huì)關(guān)系繭房化和重歸部落化，真相沒有被篡改也沒有消失，只是在信息傳播中變得不重要了，披著真相外衣的謠言比真相更大行其道。
“后真相”時(shí)代的到來，讓謠言即“真相”。久而久之，謠言形成固化印象，成為受害者甩不掉的標(biāo)簽。
如上所述，“謠言+盜版”的犯罪行為，是給社會(huì)和受害者個(gè)人的雙重打擊，危害甚廣。對這類犯罪行為精準(zhǔn)打擊，才能正本清源，保護(hù)好個(gè)人利益，維護(hù)好社會(huì)秩序，疏導(dǎo)正確的社會(huì)情緒。
去年底，中央網(wǎng)信辦也開展了“清朗·打擊流量造假、黑公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)水軍”的專項(xiàng)行動(dòng)，整治蹭炒社會(huì)熱點(diǎn)，炮制所謂的“熱文”“爆款”，刻意煽動(dòng)網(wǎng)民情緒進(jìn)行惡意營銷等問題。并集中查處一批批量注冊、發(fā)布同質(zhì)信息，用于制造虛假數(shù)據(jù)、蹭炒熱點(diǎn)話題、攻擊詆毀他人、沉降負(fù)面信息的水軍賬號(hào)。
今年3月，中央網(wǎng)信辦更是圍繞聚焦面廣，危害性大的問題，明確了“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)10大重要任務(wù)。其中就指出，“清朗·互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號(hào)運(yùn)營專項(xiàng)整治行動(dòng)”，依法從嚴(yán)處置利用時(shí)政新聞、社會(huì)事件等“蹭熱點(diǎn)”，借勢進(jìn)行渲染炒作的賬號(hào)，發(fā)布“標(biāo)題黨”文章煽動(dòng)網(wǎng)民情緒、放大群體焦慮的賬號(hào)。
只有將這條扭曲的“捷徑”徹底堵死，才能讓出版業(yè)的“正路”更加暢通，讓社會(huì)的“言路”更加光明。