文|雷科技

近幾年來，國內(nèi)安卓手機市場在上游芯片的推動下，開始出現(xiàn)“下半年旗艦”產(chǎn)品。

與往年不太一樣的是，在芯片性能改善推動下，2022年的下半年旗艦有了相當大的變化。已經(jīng)發(fā)布的小米12S，在享受芯片迭代紅利的同時還引入了影像系統(tǒng)的升級，而在傳聞中的realme真我、一加新款產(chǎn)品，則一改曲面屏風潮，有望回歸直屏+硬朗機身的設計風格。

還有一些是直接避開今年上半年的時間窗口，改到下半年搶風頭的常規(guī)旗艦。比如說營銷和手機外觀都相當吸引眼球的小米12S Ultra，有徠卡合作和一英寸傳感器，還有moto的新款Razr和2億像素手機，再比如說華碩ROG游戲手機6，非主動散熱下就實現(xiàn)了極高的游戲性能。

乍一看，這似乎是到了一個換新手機的好時機，消費者們期待已久的無短板旗艦終于出現(xiàn)。但是網(wǎng)絡上卻出現(xiàn)許多聲音，認為如今的下半年旗艦無論有多大的變化，都不值得買，應該等待下一個促銷節(jié)點或者是明年再考慮。為什么網(wǎng)絡討論風向，較往年有了這么大的變化呢?

半年升級本就是“換湯不換藥”

我們先看看往年是個怎樣的情況吧，簡單來說，就是往往是基于上半年產(chǎn)品做小范圍調(diào)整，但整體的售價和功能更加明顯。手機廠商和消費者之間可以共贏，買的賣的都不虧。

最初手機廠商大都是一年一迭代。這有iPhone定義了手機行業(yè)現(xiàn)狀的原因在，也有以年為單位更貼合芯片、基礎研發(fā)、整機設計等各方面工作周期的緣故，廠商每年都可以帶來變化巨大而且有明顯進步點的產(chǎn)品。那時候的手機銷售周期也很長，甚至到退市都少有優(yōu)惠促銷。

從2019年的高通驍龍855+開始，游戲玩法有了些變化。雖然這個芯片本質(zhì)上只是對驍龍855的超頻完善，卻讓手機廠商們可以名正言順地推出半代升級，最大限度地利用上原有的技術(shù)積累、物料儲備和研發(fā)路線，但在市場看來可以是有充分競爭力的新產(chǎn)品。

那一年的5G嘗鮮，也讓下半年旗艦有了比“換上超頻”芯片更多的說法，5G技術(shù)的新鮮感讓消費者樂于為沒有發(fā)生本質(zhì)變化的產(chǎn)品買單，在同一時期出現(xiàn)的大電池、快充、X軸線性馬達等改進點，也讓這些產(chǎn)品在輿論上足夠站得住腳。

傷得太多，痛得太多

在之后的兩年， 手機廠商的下半年旗艦大多延續(xù)著這個策略，不過更迭幅度變得更小了，甚至是換個配色就當作新款上市。就如文章開頭所述，時間來到2022年，下半年旗艦其實“相當良心”，能夠帶來不亞于2019年的升級幅度，而且SoC進化更是遠不只是超頻改名。

那為什么至少在表面上看來，這些旗艦手機的目標消費群體，反而不那么不樂意買賬了呢?

芯片是很重要的因素，從2021年初以來，芯片帶動整個手機的體驗下滑，實際上已經(jīng)傷害了相當一部分消費者的信心，不愿意為存在大量負面口碑的產(chǎn)品買單。即使是驍龍8+在客觀層面上實現(xiàn)了巨大改觀，但有一年多時間積累起來的認知慣性存在，無法在短時間內(nèi)扭轉(zhuǎn)輿論風險。

SoC迭代周期縮短，也讓有購機欲望的不少消費者認為，新手機有可能帶來明顯的體驗進步，但在不到半年之后就會因為采用下一代SoC的手機上市，而顯得落后。多方爆料稱，代號為sm8550的下一代高通SoC將在今年11月中發(fā)布，手機上市時間可能比往年早了近一個月。

618和雙11等促銷節(jié)點的優(yōu)惠幅度變大，也讓消費者不愿意在產(chǎn)品剛上市或者缺乏價格優(yōu)勢的時候下單購買。有網(wǎng)友稱，購買3月發(fā)布的新機后，618期間就會有八折甚至更大幅度的降價促銷，這讓換手機新鮮感還沒有消退的用戶落差明顯，失去了對上市價的認可。

手機上市不久就價格大跳水，在2022年顯得尤為嚴重。早在春節(jié)期間，就出現(xiàn)過1月初剛上市的新機，降價幅度最大可達千元的促銷。到了剛結(jié)束不久的618大促旗艦，幾乎所有品牌都會提供20%~30%折扣力度，進一步加深了不要在促銷節(jié)點之外買手機的印象。

行業(yè)遇冷讓廠商艱難抉擇

究竟是哪些原因，讓2022年的下半年旗艦在消費者購買決策中，變得比往年尷尬?

芯片是手機廠商無法回避的一環(huán)。就算是親自下場研發(fā)芯片供給產(chǎn)品線，也會受到自身研發(fā)能力、產(chǎn)業(yè)鏈配合程度、外部不可抗力等一系列原因影響。而那些長期依賴采購芯片研發(fā)產(chǎn)品的廠商，也不得不隨著上游供應規(guī)格和節(jié)奏調(diào)整產(chǎn)品，這在手機和不少行業(yè)都是常態(tài)。

今年的安卓旗艦，在某個角度來看算得上是行業(yè)節(jié)奏調(diào)整的“犧牲品”。雖然在綜合素質(zhì)上表現(xiàn)出了相當多的誠意，但在前后代數(shù)芯片的夾縫中，很難讓消費者認可生命周期只有半年不到的旗艦產(chǎn)品。廠商或許會用價格來吸引消費者，但大促節(jié)點降價幅度造成的傷害已經(jīng)留下。

根據(jù)行業(yè)媒體報道，中國手機市場庫存規(guī)?；蜻_到3000萬臺到5000萬臺規(guī)模之多，差不多相當于一到兩個月的出貨量。如此龐大庫存看起來和本來就沒有太大規(guī)劃量的和旗艦手機關(guān)系不大，但是對于更加急于清理庫存回收成本的手機廠商而言，也是不小的壓力。

于是，跳水促銷成為旗艦手機上市不到半年內(nèi)的“新常態(tài)”。類似趨勢還不會因為產(chǎn)品力變化而緩解或結(jié)束，因此即使2022年的下半年旗艦手機在驍龍8+和天璣9000+平臺支持下會有近兩年來最好的性能、發(fā)熱和續(xù)航表現(xiàn)，雙11還是會出現(xiàn)相對明顯的降價促銷活動。

新機雖好，可不要沖動消費

回到普通用戶最關(guān)心的問題，下半年發(fā)布的手機還能不能買了?

對于有剛需的消費者而言，這可能不是一個很難的問題，現(xiàn)在已經(jīng)是沒有智能手機就寸步難行的時代，一旦遭遇手機損壞、遺失等情況，就只能選擇及時購買新機。稍微能讓人欣慰一些的是，因為芯片有了相當明顯的改進，在2022年下半年換機可以有比之前更好的體驗。

至于那些習慣沖動消費，有了心水的手機就要首發(fā)購入的人，雷科技的建議當然是可以再等等。目前這一代的芯片和手機產(chǎn)品會有不短的生命周期，稍微多等幾個月，等到價格更具“香氣”的時候入手顯然會更合理。

無論消費電子產(chǎn)品怎樣變化，及時回歸理性消費，才是最重要的。