文｜連線Insight 周逸斐
編輯｜周曉奇
徠卡，曾經(jīng)重塑了華為的影像能力，讓華為手機(jī)站穩(wěn)高端市場。
如今，小米開始走華為的“老路”，并透露出更大的野心。
“小米和徠卡不是聯(lián)名合作，而是戰(zhàn)略合作，畢竟戰(zhàn)略合作比聯(lián)名合作可是深太多了。”
5月23日，小米集團(tuán)公關(guān)部總經(jīng)理王化發(fā)了一條微博，特意強(qiáng)調(diào)有關(guān)小米與徠卡合作的戰(zhàn)略意義。在此之前，小米創(chuàng)始人雷軍在自己微博“官宣：小米與徠卡達(dá)成全球影像戰(zhàn)略合作！”并透露“首款作品，7月發(fā)布?！?/p>
手機(jī)廠商巨頭與傳統(tǒng)影像廠商跨界合作并不罕見，比如vivo和蔡司、一加和哈蘇。
但真要說起效果，還是華為和徠卡此前的合作最為成功。如今，徠卡繼華為之后，又與小米合作，小米自然樂于與之聯(lián)手。
小米與徠卡合作，圖源小米發(fā)布會
昨晚發(fā)布的小米12S系列，也正是將這一賣點(diǎn)反復(fù)強(qiáng)調(diào)。
整體來看，影像的全面升級成為該系列的最大亮點(diǎn)，小米 12S、12S Pro、12S Ultra三款高端旗艦全部用了徠卡專業(yè)光學(xué)鏡頭，并通過了徠卡Summicron認(rèn)證，成為全球首款徠卡原生雙畫質(zhì)手機(jī)。
除了影像方面，小米12S系列在電池、功耗、散熱等方面均有較大提升，也算是取長補(bǔ)短。
此次，小米12系列與徠卡合作，為的是在高端市場再戰(zhàn)一次。
自華為被迫讓出高端市場份額后，當(dāng)前國內(nèi)高端手機(jī)市場份額幾乎被蘋果占據(jù)。不過，從2019年初剝離紅米品牌開始，小米進(jìn)軍高端的行動就從沒停止過。
但過去一年，小米的市場表現(xiàn)確實(shí)不太讓市場滿意：小米11系列產(chǎn)品陷入“質(zhì)量門”；小米MIX 4在市場遇冷；被定義為國產(chǎn)定制系統(tǒng)先鋒的MIUI頻出Bug，備受米粉詬病……
對于現(xiàn)在的小米來說，當(dāng)下樹立穩(wěn)定的高端產(chǎn)品形象迫在眉睫。小米12S系列，儼然成為小米用來穩(wěn)定高端市場的利器。
不過對手機(jī)廠商而言，品牌力和產(chǎn)品力是決定其市場地位的“雙響炮”，影像性能的提高能否成功加固小米的高端標(biāo)簽，需要消費(fèi)市場的更久的時間檢驗，才能知曉答案。
1、除了徠卡，小米12S賣點(diǎn)還有什么？
小米宣布與徠卡達(dá)成合作一個多月后，小米12S系列終于在昨日晚間正式亮相。
小米12S系列的三款機(jī)型，小米12S、小米12S Pro和小米12S Ultra，均搭載了徠卡聯(lián)合研發(fā)的光學(xué)鏡頭，同時在攝像頭區(qū)域刻上了“LEICA”字樣。
這其中，小米12S、小米12S Pro均支持徠卡原生雙畫質(zhì)，并內(nèi)置了徠卡同款濾鏡：徠卡自然、徠卡鮮艷、徠卡單色和徠卡單色HC。
小米徠卡合作鏡頭，圖源小米發(fā)布會
另外，相機(jī)內(nèi)還復(fù)刻了三款徠卡大師鏡頭包，分別為35mm經(jīng)典黑白鏡頭（模擬鏡頭為35mm F1.4）、50mm經(jīng)典旋焦鏡頭（模擬鏡頭為50mm F0.95）以及90mm經(jīng)典柔焦鏡頭（模擬鏡頭為90mm F2.2）。
小米12S Ultra的影像配置更強(qiáng)，主攝還加入了與索尼共同研發(fā)的1英寸超大底圖像傳感器IMX989，另外兩顆鏡頭為120X潛望式長焦鏡頭與128°超廣角鏡頭。
在軟件技術(shù)方面，小米12S Ultra搭載了小米影像大腦極速計算管線與內(nèi)置徠卡原生雙畫質(zhì)：徠卡經(jīng)典、徠卡生動，另外濾鏡方面也加入了徠卡高端相機(jī)的原生濾鏡，以及配備了徠卡大師鏡頭包。
除了與徠卡合作的影像能力，小米12S也有其他賣點(diǎn)。
據(jù)雷軍在發(fā)布會上表示，小米12S系列成為小米手機(jī)續(xù)航能力最強(qiáng)系列。小米12S和小米12S Ultra的DOU續(xù)航測試相比上一代的1.07天提升到了1.24天，小米12S Pro則提升至1.22天。
這或許與小米采用了新的電池材料有關(guān)。小米12S采用了新一代鈷酸鋰電池材料，通過大幅提升體系耐電壓特性，增大電池能量密度，達(dá)到更長的續(xù)航效果。
小米12S Ultra則采用了新能源汽車常用的硅氧負(fù)極電池，第二代硅氧負(fù)極材料帶來4倍于傳統(tǒng)石墨的鋰離子存儲能力，電池能量密度高達(dá)714Wh/L，相比上一代大幅提升。
電池材料，圖源小米官方
值得注意的是，小米這次吸取了上一代的發(fā)熱教訓(xùn)，12S系列在散熱上也做出了調(diào)整。小米12S搭載2600mm2超大VC液冷，小米12S Pro則配備2900mm2超大VC液冷。
小米12S Ultra首次采用了“葉脈冷泵散熱系統(tǒng)”與全新仿生冷泵技術(shù)，導(dǎo)熱性能相比傳統(tǒng)VC提升100%，相較普通VC溫度降低1.6°C。
官方數(shù)據(jù)顯示，《王者榮耀》近滿幀運(yùn)行30分鐘，最高溫度41.5℃，這比上一代機(jī)型有較大提升。
此外，小米12S系列全系搭載新一代驍龍8+旗艦處理器，這也是今年下半年安卓旗艦機(jī)的標(biāo)配。
售價方面，小米12S最低配置為8+128G，起售價3999元；小米12S Pro最低配置為8+128G，起售價4699元；小米12S Ultra最低配置為 8GB+256GB，起售價5999元。
從發(fā)布會來看，小米12S系列可謂是取長補(bǔ)短，下足了功夫，想要搶到高端市場份額。
2、從影像切入，能搶華為市場嗎？
2016年4月6日，這一天對華為有著特殊的意義。當(dāng)天，華為在英國倫敦時尚中心巴特西公園Battersea Evolution發(fā)布了與徠卡合作的全新旗艦機(jī)型華為P9。
這是華為與徠卡的首次攜手，也是手機(jī)廠商與相機(jī)廠商的第一次合作。此次合作，也可以說是徠卡手把手帶華為升級影像體驗。
華為P9，圖源華為官網(wǎng)
在徠卡的加持下，華為P9起售價達(dá)到3188元，相比前兩代機(jī)型（P7和P8）整整高出300元。不要小看這300元，這對當(dāng)時還未建立起高端形象的華為來說，邁過3000元的門檻，就意味著從“中低端”沖進(jìn)了“高端”。
徠卡對華為手機(jī)的銷量也有明顯助力。華為P9系列上市三個月銷量超450萬臺，并在不到一年時間內(nèi)在全球售出1200萬臺，相比上一代機(jī)型銷量增長了152%。
更關(guān)鍵的是，靠著與徠卡的合作，華為既逐步提升了自身的影像體系，也建立起了影像能力強(qiáng)的產(chǎn)品賣點(diǎn)。
如今，小米搶下與徠卡的合作，也正是想復(fù)刻華為的老路，奪得華為讓出的高端市場份額。
這些年，盡管小米不停向高端市場發(fā)起沖擊，但效果并不盡如人意。
小米2021年年報顯示，其在中國大陸地區(qū)定價在人民幣3000元或以上，及境外定價在300歐元或以上的高端智能手機(jī)全球出貨量超過2400萬臺，較2020全年翻倍增長。
但從衡量高端手機(jī)的ASP（平均售價）來看，2021年小米智能手機(jī)平均售價為1097.5元，同比2020年的1039.8元增長幅度為5.5%，2020年相較2019年的979.9元則上升6.1%。2021年小米ASP增速出現(xiàn)下滑，但出貨量增速為30%，這意味著小米還是靠低價出貨的中低端品牌。
小米沖高第一步，勢必要打破中低端標(biāo)簽，而徠卡已經(jīng)有幫助華為沖上高端的成功經(jīng)驗，為此小米搭上徠卡，也是為了樹立并穩(wěn)固高端形象。
更關(guān)鍵的是，如今國內(nèi)手機(jī)廠商在芯片、屏幕等方面相差不大，只有影像能力還能一較高下，為此各家在影像環(huán)節(jié)都使出了渾身解數(shù)。小米拿下與徠卡的合作，相當(dāng)于既能進(jìn)一步提升手機(jī)的影像體系，又有了可宣傳的核心賣點(diǎn)。
據(jù)連線Insight了解，自從華為發(fā)布與徠卡合作的首款機(jī)型P9后，此后華為P系列和Mate系列兩大高端線發(fā)布新機(jī)型時，影像能力都是重點(diǎn)講述的環(huán)節(jié)。
例如P10采用了徠卡更高級別的 SUMMILUX-H F1.8 鏡頭；Mate 10 系列的徠卡雙攝升級到第三代，光圈也提升到了雙F1.6；P20 Pro則引入徠卡三攝概念……
現(xiàn)今，徠卡成為了小米12S系列的核心賣點(diǎn)。
自從5月23日小米宣布與徠卡達(dá)成影像戰(zhàn)略合作到昨日小米12S系列正式發(fā)布，這期間雷軍至少發(fā)布了50條關(guān)于徠卡的微博。從曬擁有的徠卡相機(jī)，到推薦關(guān)于徠卡歷史的書籍，再到發(fā)布用徠卡相機(jī)拍攝的照片，雷軍儼然成為了徠卡野生代言人。
雷軍發(fā)布關(guān)于徠卡相關(guān)微博，圖源雷軍微博
徠卡帶給小米的不僅有營銷賣點(diǎn)，更重要的還是對小米影像能力的重塑。
據(jù)雷軍在微博上表示，“深度空前，是這次合作中，徠卡跟我們共同的感受。從光學(xué)、成像、圖像處理、體驗等智能手機(jī)影像全鏈路，這是雙方影像能力的全面融合。為了能達(dá)成我們共同的目標(biāo)，除了中德兩地協(xié)作，徠卡還特地派出了一支工程師隊伍來到北京，和小米的工程師們并肩工作?！?/p>
從發(fā)布會來看，小米對徠卡的賣力宣傳，是希望能夠復(fù)制華為與徠卡聯(lián)手的成功，但這條路小米能走通嗎？
3、小米能在高端市場站穩(wěn)腳跟嗎？
沖擊高端市場難，在高端市場站穩(wěn)更難。
此場小米12S系列發(fā)布會，從配置到定價，無不圍繞于一個詞“高端化”進(jìn)行討論。這不奇怪，塑造高端形象這件事，小米比誰都有進(jìn)取心。
這些年，“高端化”這一概念不斷被小米提上臺面。2020年“小米的高端之路，從小米10正式開始”，之后“高端化”一詞出現(xiàn)的頻率明顯變多了。
“小米手機(jī)第一代就是從高端開始起步”“小米被很多人誤解為只做中低端”，在2021年雷軍年度演講暨小米秋季新品發(fā)布會上，雷軍一再多次強(qiáng)調(diào)小米的高端手機(jī)“基因”。到了今年，高端化直接被擺上核心發(fā)展戰(zhàn)略的位置，小米把沖擊高端稱為“小米發(fā)展的生死之戰(zhàn)”。
對于“生死之戰(zhàn)”四字的解讀，一位小米中層人士接受《財經(jīng)十一人》采訪時的解釋是，“就是沒有退路了”。
雖然在高端戰(zhàn)略的帶動下，小米手機(jī)的平均售價從2019年的980元上漲到了2021年的1097元，但主戰(zhàn)場仍依在千元檔位。
靠性價比起家的小米，低毛利一直困擾其發(fā)展。Counterpoint Research去年一份報告顯示，當(dāng)年二季度小米占全球手機(jī)市場的營業(yè)利潤比例不到10%，蘋果在全球手機(jī)出貨量的占比約有13%，卻占據(jù)了整個手機(jī)市場75%的營業(yè)利潤。
全球市場手機(jī)廠商2021Q2利潤率排名，圖源Counterpoint Research官網(wǎng)
因此，在中低端手機(jī)產(chǎn)品線的競爭進(jìn)入常態(tài)化階段后，小米不得不在高端突破，挖掘新的增長點(diǎn)。
已經(jīng)沖高多年的小米，當(dāng)下更需要建立一個穩(wěn)定的高端形象。
小米曾在小米11系列上遭遇滑鐵盧。去年3月，大批小米11用戶通過各種維權(quán)渠道，控訴他們在使用小米11時遭遇“WIFI失效，燒主板，黑屏無法開機(jī)”等各類問題，并自發(fā)組建了上千人的維權(quán)群。
小米11用戶維權(quán)一事，很快被頂上微博熱搜，小米深陷“質(zhì)量門”漩渦，引來更多手機(jī)用戶對小米高端機(jī)的聲討。那時，距離雷軍宣布“初步站穩(wěn)高端手機(jī)市場”，還不到100天。
微博上有關(guān)小米11的質(zhì)量討論，圖源微博
對于“質(zhì)量門”事件，第一手機(jī)研究院院長孫燕飚告訴連線Insight，“這是小米邁向高端必然要經(jīng)歷的過程，手機(jī)銷量越高，遇到質(zhì)量問題的概率也會越大，需要給小米更多時間” 。
高端夢的確需要一步步實(shí)現(xiàn)。只不過夢開始的地方，小米在與性價比糾纏，而時不時地伴隨著產(chǎn)品質(zhì)量、供應(yīng)鏈等問題，高端形象的塑造路變得有些曲折、艱難。
2021年底發(fā)布的小米12系列，雖然未給小米的高端形象帶來過多增色，但也沒再出現(xiàn)質(zhì)量門事件。
此次小米12S系列與徠卡達(dá)成了移動影像戰(zhàn)略合作，確實(shí)能提高小米的檔次感和“高端”標(biāo)簽。畢竟徠卡的品牌地位，堪稱相機(jī)里的“愛馬仕”。
華為手機(jī)的相機(jī)近幾年一直與徠卡合作。2016年，華為P9與徠卡合作開始后，華為逐步成為手機(jī)影像這條賽道上的領(lǐng)航者。
同樣的配方、熟悉的味道，小米12S系列接二連三的舉動，無疑不釋放一個信號——讓小米高端形象更穩(wěn)定。
徠卡加持后的小米12S系列，承擔(dān)的使命是，將外界注意力轉(zhuǎn)移到這一新系列高端機(jī)，進(jìn)一步?jīng)_淡質(zhì)量門事件給外界留下的負(fù)面印象。
不過，徠卡畢竟只是錦上添花，要扭轉(zhuǎn)品牌形象，不是一朝一夕的功夫。在實(shí)現(xiàn)高端夢的路上，小米需要補(bǔ)足的功課還有很多。