文|三文娛
6月6日中午，騰訊動(dòng)漫的《一人之下》馮寶寶手稿系列數(shù)字藏品公開發(fā)售，4款藏品共發(fā)行9800份，其中150份用于用戶活動(dòng)，9650份公開發(fā)售。
其中，最先被搶光的是“《一人之下》特別手稿珍藏-睡衣寶兒姐和張楚嵐”，其他三款隨后也陸續(xù)售罄。按官網(wǎng)資料計(jì)算，此次銷售額超百萬元。
文創(chuàng)潮注意到，目前銷售額超百萬元的國產(chǎn)動(dòng)漫畫IP數(shù)字藏品，除了騰訊動(dòng)漫《一人之下》馮寶寶系列，還有鯨探“《鎮(zhèn)魂街》數(shù)字手辦”、騰訊幻核“《狐妖小紅娘》元宵數(shù)字?？ā?、數(shù)藏中國“《斗羅大陸2絕世唐門》數(shù)字盲盒”、京東靈稀平臺(tái)“同道大叔少女轟炸機(jī)系列”，等等。
（需要強(qiáng)調(diào)的是，本文的銷售額，均由相應(yīng)平臺(tái)頁面顯示數(shù)據(jù)計(jì)算而來，并非后臺(tái)金額）
BAT與數(shù)字藏品
《一人之下》馮寶寶系列不是騰訊動(dòng)漫的IP第一次涉足數(shù)字藏品。
2021年11月，騰訊幻核平臺(tái)的數(shù)字藏品“《一人之下》數(shù)字秘籍-張楚嵐款”，銷售額約60萬元，回顧：《數(shù)十IP推出數(shù)字藏品，成績各如何？》
隨后幻核于今年一月和二月推出的“冬季限定版《非人哉》數(shù)字映繪”與“《狐妖小紅娘》元宵數(shù)字?？ā?，銷售額分別約55萬和150萬元。
文創(chuàng)潮注意到，目前BAT等大平臺(tái)均已入局?jǐn)?shù)字藏品，多采取獨(dú)立商城與大用戶量App嵌入兩種方式相結(jié)合。
BAT之外，芒果TV在App內(nèi)搭建了數(shù)字藏品平臺(tái)；
B站通過幾個(gè)頭像系列和泠鳶十周年紀(jì)念（后者銷售額過百萬元），小范圍嘗試了數(shù)字藏品，將推出平臺(tái)；
中文在線集團(tuán)推出了DAO藏和第五境面等平臺(tái)；
小明太極推出一畫數(shù)藏，其正在發(fā)售中的《風(fēng)起蒼嵐》系列數(shù)字藏品，銷售額將突破百萬元。
文創(chuàng)潮注意到，目前國內(nèi)數(shù)字藏品平臺(tái)已超過600家，提供平臺(tái)開發(fā)和上鏈服務(wù)的團(tuán)隊(duì)也有數(shù)百家（HTML5站點(diǎn)或H5+App）。
入局者的增加，競爭的加劇，使得推出數(shù)字藏品平臺(tái)的門檻越來越低，H5版不足10萬元。
我們將看到，就像曾經(jīng)的在線抓娃娃和網(wǎng)文、漫畫分銷等業(yè)態(tài)，“數(shù)字藏品”也會(huì)成為各種流量渠道的變現(xiàn)途徑之一，進(jìn)入千藏大戰(zhàn)階段。
然后，隨著用戶的熱情散去和專業(yè)平臺(tái)的持續(xù)精細(xì)化運(yùn)營，成千上萬的“平臺(tái)”會(huì)倒下，跑出來一批強(qiáng)者。
在這個(gè)蛻變的過程中，國產(chǎn)動(dòng)漫IP的位置何在？下一部分我們稍加探討，感興趣的讀者也可以添加微信swyzs3，申請加入數(shù)字藏品群進(jìn)行交流。
國產(chǎn)動(dòng)漫畫與數(shù)字藏品
雖然，銷售額過百萬元的數(shù)字藏品時(shí)有出現(xiàn)，但文創(chuàng)潮觀察市場上數(shù)百個(gè)數(shù)字藏品平臺(tái)后發(fā)現(xiàn)：當(dāng)前，動(dòng)漫IP并非數(shù)字藏品的主流品類，大多數(shù)動(dòng)漫IP的數(shù)字藏品銷售額并不高，在數(shù)萬到二三十萬之間。
以幻核為例，雖然《狐妖小紅娘》數(shù)字藏品銷售額過百萬元，《非人哉》數(shù)字藏品銷售額超50萬元，但幻核平臺(tái)上更受追捧的是書畫、文博、非遺等傳統(tǒng)的收藏品類。
比如四月和五月，幻核平臺(tái)上的徐悲鴻數(shù)字墨馬藏品、大宋之美·名家系列數(shù)字書畫特賞、宋代五大名窯數(shù)字瓷器、吳昌碩傳世名作數(shù)字特展、《仙劍奇?zhèn)b傳七》數(shù)字神兵、莫奈-逐光而行數(shù)字印象、明代書畫名家數(shù)字特展等銷售額都超過了300萬元。
文創(chuàng)潮注意到，除了書畫、文博、非遺，國內(nèi)數(shù)字藏品平臺(tái)對山海經(jīng)、封神榜、西游記、三國、十二生肖、航天航空等IP的偏愛程度都高出國產(chǎn)動(dòng)漫畫不少。
分析原因，首先，是這些IP多為公有，基本不存在版權(quán)成本，平臺(tái)或發(fā)行方找到畫師繪制即可。
其次，國產(chǎn)動(dòng)漫畫的粉絲與收藏玩家，重合度并不太大，特別是數(shù)字藏品的很多“炒家”本來是區(qū)塊鏈的玩家，并非動(dòng)漫愛好者。
（這一特征，也導(dǎo)致即便是數(shù)億用戶的內(nèi)容平臺(tái)推出的數(shù)字藏品商城，藏品“秒售罄”的情形可能還不如一個(gè)區(qū)塊鏈小團(tuán)隊(duì)打造的平臺(tái)多）
再次，國產(chǎn)頭部動(dòng)漫畫IP的打造成本多在千萬元以上，版權(quán)方為了愛惜羽毛，在選擇平臺(tái)和開放權(quán)限時(shí)就不如公版IP開放靈活。
文創(chuàng)潮注意到，在某些開通二級(jí)市場的數(shù)字藏品平臺(tái)，被熱炒的藏品大多都是十二生肖、知名字畫等——它們在投訴平臺(tái)也是“?？汀薄?/p>
目前，對于許多動(dòng)漫IP來說，數(shù)字藏品回饋與凝聚粉絲的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)過變現(xiàn)——即便分成后可以進(jìn)賬百萬元，相比于兩季動(dòng)畫的三四千萬成本，也是杯水車薪。
盡管如此，文創(chuàng)潮仍然認(rèn)為，國產(chǎn)動(dòng)漫畫在數(shù)字藏品賽道將體現(xiàn)出更強(qiáng)的存在感。
當(dāng)山海經(jīng)、十二生肖等IP被上百平臺(tái)采用，“爛大街”之感油然而生。平臺(tái)為了在此戰(zhàn)場勝出，必須獲取一些專有IP授權(quán)，甚至自行打造IP，要借IP的背書和力量。