文｜莊帥
能夠以8.3億元的“小金額”抄底價(jià)換取百億級(jí)體量的百年“大品牌”控股權(quán)，李寧的這筆交易可以說(shuō)是時(shí)也勢(shì)也。
Clarks成立于1825年，距今也有將近200年的歷史，屬于典型的家族企業(yè)。據(jù)《消費(fèi)報(bào)》了解，在巔峰時(shí)期Clarks每年能賣出5400萬(wàn)雙鞋，相當(dāng)于每分鐘有103雙鞋被賣出。
受新興品牌崛起、電商沖擊、適應(yīng)市場(chǎng)變化速度太慢等因素影響，Clarks早在2019年11月25日即發(fā)布盈利預(yù)警，宣布將在未來(lái)五年內(nèi)關(guān)閉大量門店，聘請(qǐng)麥肯錫協(xié)助其重組。
2020年3月，新冠疫情爆發(fā)，隨后英國(guó)發(fā)布封鎖令，Clarks作為非必需商店關(guān)門好幾個(gè)月，遭受了巨大損失。
Clarks于同年5月宣布將裁員900人，關(guān)閉一些不盈利的門店。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，受疫情疊加影響，Clarks 2020/2021財(cái)年的虧損達(dá)到1.5億英鎊！Clarks在英國(guó)仍持有553家店鋪，雇傭員工近1.2萬(wàn)人。
不出意外的話，2022年6月15日，非凡中國(guó)收購(gòu)英國(guó)鞋履品牌Clarks的交易將會(huì)正式落地。
而萊恩資本早在2020年11月就以1億英鎊（約合人民幣8.3億元）獲得了Clarks 51%的股權(quán)，成為后者的最大股東；其中非凡中國(guó)出資至多5400萬(wàn)英鎊，為交易提供融資。
關(guān)于萊恩資本與Clark溝通的時(shí)間線，非凡中國(guó)在今年一季度報(bào)中作出了詳細(xì)披露：
2020年8月前后，埃雷羅向萊恩資本介紹了收購(gòu)Clark若干股權(quán)的商機(jī)；
9月前后，萊恩資本就非凡中國(guó)消費(fèi)品（非凡中國(guó)全資附屬公司）為L(zhǎng)ionrock Capital Partners Qile L.p. （以下稱“萊恩資本合伙基金”）墊付貸款用于投資的可能性作出溝通；
9月底，非凡中國(guó)消費(fèi)品與萊恩資本合伙基金訂立貸款協(xié)議，后者獲授最多5400萬(wàn)英鎊的融資，為其作出若干投資提供資金。
萊恩資本合伙基金是由萊恩資本管理的一支投資基金，李寧公司為基金的有限合伙人，注資總額約為20.09%。埃雷羅和堡獅龍福利非執(zhí)行董事李國(guó)明在該基金的出資占比約為5%。
最終在2020年11月，萊恩資本宣布收購(gòu)英國(guó)知名百年鞋履品牌Clarks的多數(shù)股權(quán)。
消息人士稱，即便外部資本進(jìn)駐，Clark家族仍計(jì)劃保留部分股權(quán)，但據(jù)透露，Clark家族持股比例大概率會(huì)降至50％以下。
在對(duì)Clarks的交易中，非凡中國(guó)為什么交易要通過(guò)與PE機(jī)構(gòu)的合作展開，而不是直接進(jìn)行收購(gòu)？畢竟，非凡中國(guó)已經(jīng)將堡獅龍和Amedeo Testoni納入囊中。
非凡集團(tuán)對(duì)此的解釋是，這樣的安排讓公司有更多的時(shí)間及靈活性以考慮該機(jī)會(huì)及投資結(jié)構(gòu)。
“本集團(tuán)認(rèn)為，該貸款為本集團(tuán)與普通合伙人建立業(yè)務(wù)關(guān)系提供良好契機(jī)，同時(shí)可審視LionRock的投資，并在出現(xiàn)適合本集團(tuán)的適當(dāng)機(jī)遇時(shí)尋求參與?！?/p>
萊恩資本與李寧公司的關(guān)系是基金管理人和基金出資人。雙方合作基金的投資策略專注于消費(fèi)品或體育領(lǐng)域內(nèi)領(lǐng)先的盈利、成長(zhǎng)型公司，重點(diǎn)關(guān)注中國(guó)和其他主要市場(chǎng)間的跨境類交易。
在對(duì)Clarks的收購(gòu)交易中，正是埃雷羅介紹投資機(jī)會(huì)，萊恩資本通過(guò)萊恩資本合伙基金展開收購(gòu)，再由非凡中國(guó)通過(guò)認(rèn)購(gòu)萊恩資本合伙基金的股權(quán)，以間接持有Clarks品牌。
收購(gòu)?fù)瓿珊?，非凡中?guó)將和萊恩資本共同持有一家公司，間接持有Clarks集團(tuán)51%的普通股，成為僅次于Topco的第二大股東；Clarks將成為非凡中國(guó)間接非全資附屬公司，品牌業(yè)績(jī)也將綜合入賬至非凡中國(guó)財(cái)務(wù)報(bào)表。
根據(jù)公告，非凡中國(guó)執(zhí)行董事李麒麟（李寧侄子）已經(jīng)任職Clark集團(tuán)董事長(zhǎng)。而李寧也將按照以下方向采取發(fā)展Clarks業(yè)務(wù)的措施：
一、提高成本及營(yíng)運(yùn)效率；
二、重新定義客戶分類及加強(qiáng)品牌建設(shè)；
三、審閱分銷策略；
四、重組企業(yè)組織；
五、增加在亞洲，尤其是中國(guó)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額。
“完成收購(gòu)后，本集團(tuán)的品牌組合將更加豐富，滿足黃金消費(fèi)群在運(yùn)動(dòng)休閑、街潮、輕奢、高端奢華等不同領(lǐng)域的需求，并擴(kuò)大集團(tuán)于大中華地區(qū)乃至海外市場(chǎng)的份額?！?/p>
非凡中國(guó)董事局主席兼行政總裁李寧在非凡中國(guó)2021年報(bào)中寫道。
根據(jù)規(guī)劃，非凡中國(guó)將通過(guò)使用熱門營(yíng)銷工具、在熱門線上銷售平臺(tái)開設(shè)商鋪等方式提高Clark產(chǎn)品的銷售。
此外，支持還將體現(xiàn)在Clarks與非凡中國(guó)多品牌鞋服業(yè)務(wù)在營(yíng)銷、供應(yīng)鏈解決方案和分銷渠道方面的協(xié)同。
隨著Clarks的加入，非凡中國(guó)的全球版圖將進(jìn)一步擴(kuò)大，與旗下的其他鞋服品牌形成協(xié)同。
從Clarks的業(yè)務(wù)發(fā)展來(lái)看。一方面，隨著疫情過(guò)后全球零售市場(chǎng)回暖，其業(yè)務(wù)表現(xiàn)將有所改善。另一方面，Clarks可通過(guò)進(jìn)軍亞洲市場(chǎng)及提高線上平臺(tái)的使用率來(lái)獲得新增長(zhǎng)。
《消費(fèi)報(bào)》關(guān)注到2022年第一季度，非凡中國(guó)開通自營(yíng)的電商營(yíng)運(yùn)部門，為品牌提供電商和帶貨直播等業(yè)務(wù)。
從安踏收購(gòu)斐樂(lè)并趕超李寧和阿迪的結(jié)果來(lái)看，跨境并購(gòu)確實(shí)是雙贏。
2008年奧運(yùn)會(huì)后，李寧出現(xiàn)的庫(kù)存危機(jī)讓安踏實(shí)現(xiàn)超車，到了2021年，安踏營(yíng)收已達(dá)493.3億元，同比增長(zhǎng)38.9%，連續(xù)八年保持增長(zhǎng)，營(yíng)收規(guī)模連續(xù)十年保持中國(guó)體育用品企業(yè)第一。
同時(shí)，其市場(chǎng)占有率已超過(guò)阿迪達(dá)斯成為中國(guó)第二，僅次于耐克。
安踏之所以能夠交出這份亮眼的成績(jī)單，被收購(gòu)的斐樂(lè)可說(shuō)是功不可沒(méi)。
2021年，斐樂(lè)中國(guó)實(shí)現(xiàn)了218.22億元的收入，比起2009年僅0.77億的銷售額，增長(zhǎng)近300倍，營(yíng)收占安踏集團(tuán)總營(yíng)收的44.2%。
斐樂(lè)一直以來(lái)定位為高端運(yùn)動(dòng)里的“時(shí)尚”品牌，收購(gòu)斐樂(lè)顯然補(bǔ)足了安踏在高端市場(chǎng)的短板。
從公司品牌發(fā)展來(lái)看，如何在后續(xù)的經(jīng)營(yíng)中實(shí)現(xiàn)收購(gòu)品牌的增值，并貢獻(xiàn)越來(lái)越高的營(yíng)收，成為李寧開辟第二增長(zhǎng)曲線的新考驗(yàn)，否則收購(gòu)品牌的巨額虧損反而會(huì)成為拖累。