文|三易生活
盡管距離網(wǎng)易云音樂此前發(fā)布《關(guān)于起訴騰訊音樂不正當競爭的聲明》、這一千字控訴長文還不足月余，但就在日前，網(wǎng)易云音樂的官方微信公眾號就發(fā)布了一篇題為《@微信 謝謝你的狀態(tài)》的內(nèi)容，向用戶詳細介紹了將網(wǎng)易云音樂中的歌曲，分享至“微信狀態(tài)”的全部步驟。
與此同時，微信旗下的官方賬號“微信派”也以“@網(wǎng)易云音樂 謝謝你的歌”，隔空喊話網(wǎng)易云音樂。此情此景，許多朋友或許以為這天才是520。
從用戶的角度出發(fā)，“微信狀態(tài)支持網(wǎng)易云音樂一鍵分享功能”顯然遠不如“騰訊放棄音樂獨家版權(quán)”那般轟動，且不說愛聽歌的用戶中有多少愿意主動分享自己正在聽的歌曲，就說有多少微信用戶會使用“狀態(tài)”這個功能，可能也要畫上一個問號。
不過鵝廠與豬廠的夢幻聯(lián)動，倒是讓這樣一個小功能平添了許多故事性的色彩。因為在此之前，無論是騰訊旗下的音樂APP、還是微信，與網(wǎng)易云音樂近年來的“隔空喊話”，都顯得火藥味十足。
作為在線音樂賽道的直接競爭對手，騰訊音樂娛樂集團（下文簡稱為騰訊音樂）其實很少能與網(wǎng)易云音樂“和平相處”，更別提出現(xiàn)日前微信與網(wǎng)易云音樂“一時瑜亮”的場景了。
此前在2015年的“版權(quán)大戰(zhàn)”中，騰訊音樂早早地就用鈔能力將YG娛樂、杰威爾、華誼、英皇、樂華、華研國際等諸多版權(quán)收入囊中，連帶著自家兄弟微信也封殺了網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂及天天動聽等同類在線音樂產(chǎn)品。
緊隨其后，網(wǎng)易云音樂就發(fā)揮出了極高的公關(guān)水準。在當時其所發(fā)布的一份聲明中，一面說著“因為微信是他們的，他們需要為自己做出抉擇。不過其實，也并沒有那么糟”，一面表示“他們有自己的音樂應用，他們也不想失去市場份額，他們還要繼續(xù)賣綠鉆……他們還要頂著開放互聯(lián)網(wǎng)精神的壓力”。如果用當下的互聯(lián)網(wǎng)詞匯來形容，網(wǎng)易云音樂彼時的這篇聲明可以說是“老陰陽人”了。
隨后2018年在國家版權(quán)局的推動下，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂進行了版權(quán)互授。但即便如此，事情也未能朝著好的方向發(fā)展，當時網(wǎng)易云方面先發(fā)制人，表示對方“將最流行”的1%版本留下”。而有著超過70%版權(quán)的騰訊音樂顯然不會忍氣吞聲，直接要求網(wǎng)易云音樂下架周杰倫的所有作品。于是在關(guān)于版權(quán)問題的回應中，網(wǎng)易云音樂直接在《關(guān)于版權(quán)，我有一些話想跟大家說》里點明了“互聯(lián)網(wǎng)平臺的資源封鎖式競爭”。
在騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂的battle日漸白熱化的時候，微信所呈現(xiàn)出的狀態(tài)，則一直是“時而開放時而封鎖”。比如會出現(xiàn)網(wǎng)易云音樂可以在微信內(nèi)分享，但私聊界面分享則需要一鍵跳轉(zhuǎn)APP播放的情況；或者是在朋友圈里可以分享網(wǎng)易云音樂中的歌曲，卻無法正常播放等。但這種種不適配的情況并不會對QQ音樂生效，按網(wǎng)易云音樂的話來講，就是“微信需要為自己做出抉擇”。
不過盡管近期網(wǎng)易云音樂與騰訊音樂的嘴仗還沒打完，微信倒是意外地選擇了與網(wǎng)易云音樂公開聯(lián)動。而從許多相關(guān)評論中也可以看出，用戶對于此事都顯然是喜聞樂見的。
其實對于微信而言，其對于去年上線的“狀態(tài)”或許寄予了厚望。近日在騰訊方面發(fā)布的《騰訊可持續(xù)社會價值報告[2021]》中，就將“狀態(tài)”描述為“區(qū)別于聊天和朋友圈，具有修改個人狀態(tài)、減輕表達壓力、尋找同類的社交功能”。為了進一步滿足用戶的社交需求，“狀態(tài)”中也推出了K歌功能、聽歌功能。而此次與網(wǎng)易云音樂的聯(lián)動，就像此前火上熱搜的“微信農(nóng)場”一樣，更多的或是出于官方宣傳相關(guān)功能的目的。
其實對于手握更多音樂版權(quán)的騰訊音樂來說，只是在微信狀態(tài)里打開了小小的一個窗口，倒也不會從根本上對QQ音樂等平臺產(chǎn)生直接的威脅，畢竟“得版權(quán)者得天下”，喜歡分享音樂的用戶總歸是要分享的，那么在微信的生態(tài)里豈非更好。再者，既然能賣網(wǎng)易云音樂一個順水人情，又能憑借“大格局”在用戶中拉一波好感，倒也不失為一舉三得的好事。
那么網(wǎng)易云音樂又是出于怎樣的考量呢？就在5月24日，網(wǎng)易云音樂發(fā)布了2022年第一季度財報，其中顯示該季度其在線音樂服務月活用戶為1.817億、較上年減少140萬。在用戶有所流失的情況下，如果能夠借助微信狀態(tài)、朋友圈等觸達到更多的用戶，在微信里刷刷存在感自然也不失為一種引流、促活的方式。更何況在該示好的時候示好，該打嘴架的時候也絕不閑著，一直也是其生存之道。
在這樣的情況下，也使得在線音樂行業(yè)在度過了曾經(jīng)互相對嗆的“冷戰(zhàn)”期后，終于迎來互聯(lián)互通的新篇章。但實際上，小小的狀態(tài)分享其實并不會造成太大的影響，充其量可能只是向好的信號，如果雙方能在版權(quán)方面更進一步，或許才能算得上是真的走向了合作。
更為重要的是，如今字節(jié)跳動的下場也為這個行業(yè)帶來了更多的變數(shù)。5月下旬，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂先后發(fā)布了今年第一季度的財報。其中，騰訊音樂的營收為66.4億元、同比下降15.1%，歸母凈利潤6.09億元，同比下降34%，據(jù)悉這已經(jīng)是該公司連續(xù)第四個季度凈利潤下滑，并且更多也來自于其社交娛樂業(yè)務收入的下降。
而網(wǎng)易云音樂方面盡管凈虧損有所收窄，但其每月每付費用戶收入（ARPPU）則在減少，其中社交娛樂服務ARPPU從上年同期553.3元下降至329.8元，在線音樂服務ARPPU則從上年同期的7.1元下降至6.4元。
由此不難發(fā)現(xiàn)，占這兩家公司主要營收的“社交娛樂業(yè)務”，正受到其他娛樂方式的影響，使用人數(shù)、用戶黏性、收入均有所下滑。
另一方面，字節(jié)跳動方面自去年推出汽水音樂后，日前又上線了一款名為“海綿樂隊”的APP。據(jù)悉，這款產(chǎn)品將更好地服務于汽水音樂和抖音上對音樂編輯有所需求的用戶。
更進一步來說，從去年的《漠河舞廳》到日前《愛你》的全網(wǎng)爆火，其實已經(jīng)將短視頻平臺與音樂的契合度展現(xiàn)地淋漓盡致。如今在抖音等平臺進行新歌首發(fā)推廣，也成為了一些音樂版權(quán)公司的首選，而這條落在在線音樂行業(yè)的“鯰魚”，未來顯然也充滿著更多的可能性。
對于如今的老大哥騰訊音樂和老二哥網(wǎng)易云音樂來說，不僅要面對未來“社交娛樂業(yè)務”可能下滑的危機，還要在主戰(zhàn)場直面抖音方面的進擊。所以網(wǎng)易云音樂與微信的緩和，或許也正應了那句老話，“沒有永恒的敵人，只有永恒的利益”。由于“敵人的敵人就是朋友”，因此對于這兩家公司來說，比起繼續(xù)打嘴仗，顯然先攜手抗擊外敵更為明智。