文｜貝克街探案官 夏崇
和華為合作5年后，徠卡終究還是在華為出貨量驟降的暗黑時(shí)刻，選擇了后起之秀小米。
5月23日，小米手機(jī)官方微博，轉(zhuǎn)發(fā)公司創(chuàng)始人雷軍微博稱(chēng)：百年傳奇影像與創(chuàng)新科技相融合，一起開(kāi)啟移動(dòng)影像新時(shí)代！首款作品7月見(jiàn)。
以徠卡的上一家合作企業(yè)為例，和徠卡合作前期，華為在手機(jī)市場(chǎng)占有率飛速提升，至2021年，華為手機(jī)市占率一度超過(guò)蘋(píng)果、三星，占據(jù)全球第一，但是和徠卡合作的后半段，由于被制裁導(dǎo)致華為出貨量驟降，從市占率第一成為“other”。
從目前情況來(lái)看，使用高通芯片的小米并不存在被制裁的可能，在此背景下，和徠卡合作之后的小米，手機(jī)銷(xiāo)量是否有可能因此提升，并成為手機(jī)市場(chǎng)占有率全球第一？
01 手機(jī)那點(diǎn)事兒
1973年4月，世界上第一部手機(jī)，在紐約的摩托羅拉實(shí)驗(yàn)室誕生。發(fā)明者馬丁·庫(kù)帕打通了全球第一個(gè)移動(dòng)電話(huà)，接電話(huà)的正是他的老對(duì)手，貝爾實(shí)驗(yàn)室的尤爾·恩格爾。
雖然在研發(fā)進(jìn)程上領(lǐng)先對(duì)手，但是此時(shí)的手機(jī)，充電10個(gè)小時(shí)只能通話(huà)35分鐘，只能滿(mǎn)足消費(fèi)者最基礎(chǔ)的通信需求，況且后來(lái)的故事大家也都知道，無(wú)論是摩托羅拉，還是貝爾實(shí)驗(yàn)室，在21世紀(jì)的手機(jī)市場(chǎng)不能說(shuō)一事無(wú)成，只能說(shuō)是默默無(wú)聞。
原因很簡(jiǎn)單，不思進(jìn)取的手機(jī)廠(chǎng)商，生產(chǎn)無(wú)法貼合市場(chǎng)的產(chǎn)品，注定會(huì)被市場(chǎng)淘汰。
回顧手機(jī)發(fā)展歷史，在2000年9月，夏普聯(lián)合運(yùn)營(yíng)商J-PHONE，發(fā)布首款內(nèi)置11萬(wàn)像素CCD攝像頭的夏普J(rèn)-SH04手機(jī)，雖然這款手機(jī)并未在全球暢銷(xiāo)，但是卻為各家手機(jī)廠(chǎng)提供了新的發(fā)展思路。
2000年12月，西門(mén)子推出融合MP3功能的手機(jī)，并且支持移動(dòng)存儲(chǔ)卡，“攝像手機(jī)”“音樂(lè)手機(jī)”便擁有了雛形。
8個(gè)月后的2001年8月，愛(ài)立信又推出第一款彩色屏手機(jī)，即愛(ài)立信T68m，并且支持WAP上網(wǎng)，同時(shí)愛(ài)立信還推出第一款內(nèi)置藍(lán)牙功能的手機(jī)，愛(ài)立信T39mc。
至此，經(jīng)過(guò)近28年的發(fā)展，手機(jī)才在不同款產(chǎn)品中，具備了如今看來(lái)非?；A(chǔ)的功能。在此之后的數(shù)年間，手機(jī)行業(yè)的發(fā)展便集中在影像領(lǐng)域。
2003年4月，夏普又發(fā)布了第一款百萬(wàn)像素照相手機(jī)，夏普J(rèn)-SH53；2004年5月，夏普再次發(fā)布了第一款支持光學(xué)變焦的照相手機(jī)，夏普V602SH。2005年，松下發(fā)布了第一款1600萬(wàn)色屏幕手機(jī)，并且支持wap2.0上網(wǎng)的松下VS3，但是攝像頭依舊停留在130萬(wàn)像素，直至2006年，三星發(fā)布了首款千萬(wàn)像素拍照手機(jī)，三星B600。
由于受到技術(shù)限制，此后很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)手機(jī)鏡頭的像素級(jí)未有提升，直至2011年LG在鏡頭數(shù)量上打起了主意，推出第一臺(tái)后置雙攝手機(jī)，采用兩顆后置500萬(wàn)像素鏡頭的LG P925。5年后的2016年，和徠卡合作的華為推出第一款三攝手機(jī)，華為P20；2年后的2018年，三星則推出了第一款四攝手機(jī)，Galaxy A9s，手機(jī)鏡頭之爭(zhēng)，正式進(jìn)入多攝時(shí)代。
但是單純地堆砌鏡頭數(shù)量，終究也有堆滿(mǎn)整個(gè)背板的一天，于是很多手機(jī)廠(chǎng)商開(kāi)始研究和知名鏡頭公司合作，試圖突破手機(jī)攝像的天花板。
02 拍照易，拍清楚難
手機(jī)攝像自誕生至今，先后經(jīng)歷了三個(gè)不同階段，首先是1973年至1999年，此時(shí)根本不存在手機(jī)鏡頭；其次是1999年至2011年的看得見(jiàn)時(shí)代，手機(jī)鏡頭分辨率逐步提升800萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)日光條件高清成像；最后就是2018年至今的夜晚高清、手機(jī)攝影DIY時(shí)代。
由上可知，手機(jī)鏡頭從無(wú)到有，用了27年，截至2007年，手機(jī)鏡頭在長(zhǎng)達(dá)7年時(shí)間里，像素停留在30萬(wàn)級(jí)無(wú)法突破，因?yàn)樵谶@個(gè)階段，手機(jī)使用的圖像傳感器一直是CCD材質(zhì)，而單純依靠手機(jī)廠(chǎng)商無(wú)法解決這一問(wèn)題。
伴隨CMOS技術(shù)的成熟，在2008年，手機(jī)鏡頭分辨率首次突破100萬(wàn)像素；一年后，市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)搭配200萬(wàn)像素鏡頭的機(jī)型；2010年，手機(jī)鏡頭分辨率已經(jīng)升級(jí)至500萬(wàn)；2011年，800萬(wàn)像素的IMX145圖像傳感器問(wèn)世，手機(jī)攝影正式進(jìn)入日光高清時(shí)代，但在隨后的7年時(shí)間內(nèi)，手機(jī)鏡頭成像質(zhì)量一直沒(méi)有明顯突破，業(yè)界此時(shí)甚至放言：手機(jī)成像質(zhì)量已經(jīng)遇到了天花板。
但在2018年，華為和徠卡在合作推出的P20Pro機(jī)型，敲碎了這個(gè)天花板，成像質(zhì)量完成了從白天看得清，向夜晚看得清的迭代，為消費(fèi)者手機(jī)攝像DIY提供了基礎(chǔ)。
同時(shí)，P20Pro還開(kāi)創(chuàng)了手機(jī)長(zhǎng)焦攝影的先河，雖然在此之前也有3倍光學(xué)變焦，但是由于鏡頭設(shè)計(jì)、算法等多重因素限制，不僅成像質(zhì)量差，且設(shè)備異常笨重，使用體驗(yàn)極差，P20Pro則大幅提升長(zhǎng)焦攝影使用體驗(yàn)，使長(zhǎng)焦攝影在日常使用中成為可能。
在隨后發(fā)布的P30Pro中，華為再次引入一顆5倍光學(xué)變焦鏡頭，潛望式鏡頭組，50倍數(shù)碼變焦，光學(xué)變焦范圍同比提升50%等升級(jí)，瞬間點(diǎn)燃輿論熱點(diǎn)，手機(jī)銷(xiāo)量也隨之共振提升。
隨后發(fā)布的P40Pro+中，華為直接跳過(guò)7倍光學(xué)變焦，引入10倍，同比提升4倍，等效解析力達(dá)到驚人的8億像素，是小米2019年發(fā)布一億像素（hmx）解析力的8倍。在此期間，長(zhǎng)焦領(lǐng)域能和華為一較高下的，不能說(shuō)沒(méi)有，只能說(shuō)不存在。
可以說(shuō)，在和手機(jī)廠(chǎng)合作的相機(jī)品牌中，華為和徠卡的合作是目前比較成功的。
在華為在2014年憑借mate7打開(kāi)高端機(jī)市場(chǎng)后，在2016年選擇和徠卡合作，先后推出了Mate9、P9、Mate10和P10系列手機(jī)，成像質(zhì)量與此前機(jī)型相比有顯著提升，在當(dāng)時(shí)長(zhǎng)期占據(jù)DxOMark手機(jī)攝像質(zhì)量排名榜首位。
在徠卡加持下，華為多數(shù)手機(jī)鏡頭都支持光學(xué)防抖、光學(xué)變焦或者混合變焦。之所以在合作之前不具備上述功能，并非手機(jī)廠(chǎng)商不想為消費(fèi)者提供這些功能，而是因?yàn)橐允謾C(jī)廠(chǎng)對(duì)移動(dòng)攝影的積累，不足以同時(shí)兼顧成本與質(zhì)量。
而選擇和大牌鏡頭廠(chǎng)商合作，手機(jī)廠(chǎng)可以將鏡頭品牌所擁有的影像處理專(zhuān)利，直接用在其生產(chǎn)的產(chǎn)品上，不僅節(jié)省時(shí)間，還降低了試錯(cuò)成本，能迅速提升消費(fèi)者使用體驗(yàn)，并快速搶占市場(chǎng)。
03 小米能否續(xù)寫(xiě)“徠卡神話(huà)”
如果只看徠卡和華為的合作，就認(rèn)為與手機(jī)廠(chǎng)商和鏡頭品牌合作，就一定能獲得“銷(xiāo)量密碼”，難免過(guò)于天真。
除了徠卡之外，和鏡頭品牌合作最為人熟知的，就是“諾基亞&蔡司”這對(duì)老搭檔。除此之外，蔡司還和vivo合作；已經(jīng)成為聯(lián)想全資子公司的摩托羅拉，并入OPPO旗下的一加選擇和哈蘇合作。
在上述案例中，諾基亞早已步了摩托羅拉的后塵，不斷被出售、收購(gòu)，市占率早已被歸為“other”。而且在諾基亞發(fā)布配置蔡司鏡頭的N73時(shí)，其手機(jī)市場(chǎng)占有率早已多年維持40%左右，同時(shí)在諾基亞時(shí)代，手機(jī)攝影市場(chǎng)并沒(méi)有如今這么發(fā)達(dá)，手機(jī)成像質(zhì)量并不能充分左右消費(fèi)者選購(gòu)手機(jī)，所以在和蔡司合作后，諾基亞的手機(jī)銷(xiāo)量并沒(méi)有明顯提升。
但更重要的是，即使是全民手機(jī)攝影DIY的今天，手機(jī)成像質(zhì)量也不過(guò)是影響消費(fèi)者選購(gòu)手機(jī)的主要原因之一，諾基亞和蔡司合作后，依舊堅(jiān)持使用塞班系統(tǒng)，無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)智能機(jī)的需求，才是其市占率掉至“other”的根本原因，所以手機(jī)廠(chǎng)商和鏡頭品牌達(dá)成合作，并不是手機(jī)廠(chǎng)商銷(xiāo)量的保證，鏡頭品牌只能“錦上添花”而已，關(guān)鍵還是要靠手機(jī)廠(chǎng)商自己推出更貼合市場(chǎng)的手機(jī)產(chǎn)品。
2010年成立的小米，成立后第三年智能手機(jī)份額已進(jìn)入國(guó)內(nèi)前三；第七年?duì)I收已超千億元，并成為全球最大智能硬件IoT平臺(tái)。2021年第二季度公司全球智能手機(jī)銷(xiāo)量超越蘋(píng)果，首次晉升全球第二，全球市占率高達(dá)17%。全球MIUI月活用戶(hù)同比增加1.04億，達(dá)到5.29億。
從小米手機(jī)出貨量來(lái)看，公司對(duì)市場(chǎng)的把握較為準(zhǔn)確，公司定位高端市場(chǎng)的各系列手機(jī)，2021年全球出貨量達(dá)到了2400萬(wàn)臺(tái)，海外營(yíng)收占比接近50%，達(dá)1636億元。
而據(jù)市場(chǎng)分析可知，小米和徠卡合作的機(jī)型，極大可能就是定位高端市場(chǎng)的小米12 Ultra，這一發(fā)展路徑和華為頗為相似。
同樣是先憑借前期機(jī)型打開(kāi)高端市場(chǎng)，然后通過(guò)與徠卡合作提升品牌溢價(jià)，并進(jìn)一步深化品牌價(jià)值。而且小米并非單純依靠徠卡“輸血”，在和徠卡達(dá)成合作之前，小米影像技術(shù)全球?qū)＠跈?quán)書(shū)已經(jīng)超980件，具有一定技術(shù)積累，但是同樣面臨現(xiàn)實(shí)的技術(shù)瓶頸。
據(jù)公開(kāi)信息可知，小米公司2019年推出的小米CC9Pro，搭載了1億像素分辨率的三星的hmx影像傳感器，雖然理論成像效果和3倍長(zhǎng)焦鏡頭相近，但是受限于鏡組設(shè)計(jì)，實(shí)際成像效果無(wú)法達(dá)到理論峰值，所以在徠卡與小米合作后，小米如何充分釋放hmx的性能，值得市場(chǎng)期待，由此帶來(lái)的銷(xiāo)量提升，或許有望進(jìn)一步推動(dòng)小米手機(jī)高端市場(chǎng)占有率。