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劉德華“小滿”翻車,奧迪“水滿則溢”?

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劉德華“小滿”翻車,奧迪“水滿則溢”?

無論是豪華車領(lǐng)域,還是新能源電車領(lǐng)域,奧迪均已出現(xiàn)“掉隊”跡象。

文|雷達(dá)財經(jīng)  張凱旌

編輯|深海

奧迪的《人生小滿》,引發(fā)了“北大滿哥”的不滿。

5月21日,奧迪聯(lián)手劉德華發(fā)布的一條以我國傳統(tǒng)二十四節(jié)氣中的“小滿”為主題的廣告火了。與傳統(tǒng)的汽車廣告相比,這條廣告頗具文化、藝術(shù)氣息,短短幾句話就道出了“不自滿,知不足”的人生態(tài)度,引發(fā)了網(wǎng)友們的廣泛好評。

但在迅速出圈后,這條廣告卻也招致博主“北大滿哥”對文案抄襲的質(zhì)疑。從“北大滿哥”視頻中的對比來看,奧迪的廣告堪稱是“像素級抄襲”,部分網(wǎng)友甚至戲稱其為“查重率99.99%”。很快,“北大滿哥”也被質(zhì)疑抄襲。

隨后,這則廣告遭到全網(wǎng)下架。奧迪、劉德華,乃至于負(fù)責(zé)此次創(chuàng)意策劃的廣告代理公司M&C Saatchi也紛紛發(fā)布道歉聲明,不過部分行業(yè)人士仍對奧迪犯下如此“低級錯誤”感到不可思議?!拔陌笀F(tuán)隊就算洗洗稿,也不至于被如此拎出來挨打?!?/p>

究竟是哪個環(huán)節(jié)出了問題,至今仍無定論,但廣告主奧迪無疑要吞下品牌聲譽(yù)受損的苦果。雷達(dá)財經(jīng)注意到,近兩年奧迪在華的銷量并不樂觀,無論是豪華車領(lǐng)域,還是新能源電車領(lǐng)域,奧迪均已出現(xiàn)“掉隊”跡象。

奧迪抄襲,廣告外包背鍋?

“有小暑一定有大暑,有小寒一定有大寒,但是小滿一定沒有大滿,因為大滿不符合我們古人的智慧。小滿的這一天,麥穗開始逐漸飽滿,但是還沒有完全飽滿。所以小滿這種狀態(tài)特別好,小滿代表了一種人生態(tài)度,就是我們一直在追求完美的路上,但并不要求,一定要十全十美……”

這篇被網(wǎng)友們盛贊的廣告文案,曾一度在多個平臺刷屏:微博沖上熱搜;抖音劉德華個人賬號點贊超500萬;微信視頻號發(fā)布10小時內(nèi),轉(zhuǎn)發(fā)、點贊量均破10萬。但僅過了不到兩天,該視頻的熱度就被北大滿哥的《被抄襲了過億播放的文案是什么體驗?》所替代。

據(jù)北大滿哥描述,廣告中的文案是自己在2021年小滿當(dāng)日所發(fā),結(jié)尾的原創(chuàng)詩句則是自己在2018年所寫,最早發(fā)布于當(dāng)年中秋節(jié)的朋友圈,此后在2020、2021年自己也均曾發(fā)布視頻,聲明原創(chuàng)的同時也揭秘了自己的創(chuàng)作過程。

但奧迪短短不足兩分鐘的廣告,對于滿哥視頻中文案的抄襲幾乎是“一字不差”。

對此,5月22日一汽奧迪火速就因監(jiān)管不力、審核不嚴(yán)給劉德華、北大滿哥及相關(guān)方造成的困擾致歉;劉德華本人也在“華仔天地”道歉,稱對原創(chuàng)是百分百尊重,對廣告團(tuán)隊在創(chuàng)作過程中出現(xiàn)的問題及給滿哥造成的困擾深感遺憾。

不過,事件爭議并未隨著相關(guān)方的道歉及視頻的下架而結(jié)束。

一方面,有網(wǎng)友質(zhì)疑北大滿哥所謂“有小滿沒有大滿”的原創(chuàng)也借鑒了2017年一位名叫尤琳的網(wǎng)友所發(fā)的微博。而開頭為“花未全開月未圓”的詩句,甚至最早見于北宋蔡襄的書法作品中。

另一方面,也有不少網(wǎng)友好奇,奧迪內(nèi)部在廣告內(nèi)容的溝通方面到底有多割裂,才會對這樣赤裸裸的抄襲“視而不見”?

對此,有接近該項目的人士透露,有小滿沒有大滿已經(jīng)屬于常識,該創(chuàng)意策略或許不構(gòu)成抄襲,問題可能是執(zhí)行的環(huán)節(jié)。

雷達(dá)財經(jīng)注意到,奧迪在聲明中稱,該視頻由創(chuàng)意代理公司M&C Saatchi(上思廣告)提報并執(zhí)行。而據(jù)界面新聞報道,有內(nèi)部信息截圖顯示,一汽奧迪小滿廣告的核心創(chuàng)意雖然來自上思廣告,但文案屬于“外包”。

有行業(yè)人士解釋稱,如果廣告公司內(nèi)部人手不夠,或接到了團(tuán)隊并不擅長領(lǐng)域的項目,或是采取先拿出創(chuàng)意策略去“比稿”,再組建團(tuán)隊的方案,都有可能選擇外包。與此同時,廣告制作執(zhí)行流程較為復(fù)雜,中小型公司不具備全流程人才,也只能靠外包,這樣還能省下不少經(jīng)費和預(yù)算。

而有關(guān)文案的外包作者,目前網(wǎng)傳的一張朋友圈截圖顯示。某張姓作者表示:“沒能給華仔寫成歌詞,但陰差陽錯寫成了文案”,他還感謝奧迪能支持自己這種不提及任何品牌及產(chǎn)品的表達(dá)方式。不過,該截圖并未經(jīng)證實。

“怕是層層轉(zhuǎn)包,奧迪找了4A,4A找了外包,外包給了項目組,項目組再派活……”論壇中,有網(wǎng)友吐槽道。

奧迪擔(dān)責(zé),劉德華躺槍

盡管最后的鍋可能在外包的文案身上,但這并不意味著奧迪可以全身而退。

北京云嘉律師事務(wù)所律師、中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員趙占領(lǐng)認(rèn)為,奧迪在這起事件中無法逃脫責(zé)任。

“北大滿哥所表述的內(nèi)容,有可能其中部分用語和他人的表述是相同或近似的,但是這件事需要就他短視頻文字內(nèi)容的核心部分來看。因為他的核心部分不僅有表達(dá)一個事實問題,比如說有小暑就有大暑,有小滿沒有大滿,然后同時還從此引申出了一些關(guān)于人生態(tài)度的觀點,而這些內(nèi)容應(yīng)該是他自己獨創(chuàng)的?!?/p>

趙占領(lǐng)表示,最后的詩句是誰寫的目前尚無定論,但即使詩是別人寫的,文案中其他部分還是他自己創(chuàng)作的話,那也沒有問題。奧迪公司仍然是構(gòu)成侵權(quán)的。

而在此基礎(chǔ)上,上思公司方面是否承擔(dān)責(zé)任將取決于它與奧迪簽訂的合同?!耙话阕鳛槲蟹綍诤贤屑s定,它對廣告視頻作品享有著作權(quán),同時會約定廣告代理公司要保證內(nèi)容不侵犯第三方的知識產(chǎn)權(quán)等。如果的確是這種情況的話,盡管這個視頻實際是由第三方廣告代理公司制作,也應(yīng)當(dāng)是由奧迪公司來承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。代理公司可能存在合同違約行為,奧迪公司在向‘北大滿哥’承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任之后,可以再向代理公司進(jìn)行追償,要求代理公司承擔(dān)違約責(zé)任?!?/p>

值得一提的是,目前法律界多位人士形成的一個共識是,劉德華作為廣告中出鏡的演員,無須為廣告侵權(quán)行為擔(dān)責(zé)。

“劉德華作為廣告代言人是否要承擔(dān)法律責(zé)任,依據(jù)廣告法,主要看:1.劉德華是否使用了奧迪車,是否屬于為其未使用過的商品推薦、證明;2.是否明知廣告文案涉案著作權(quán)侵權(quán)。這兩種情況應(yīng)該都不符合?!壁w占領(lǐng)稱。

廣告名門的衰落

事實上,本次深陷“抄襲門”風(fēng)波的M&C Saatchi,是有著50多年歷史的廣告業(yè)知名品牌,與其合作過的國際大牌數(shù)不勝數(shù)。但近年來公司和品牌均已不復(fù)往日榮光,這或也是導(dǎo)致奧迪信任M&C Saatchi,但M&C Saatchi未能回報這份信任的重要原因。

資料顯示,M&C Saatchi公司由英國著名的廣告業(yè)大亨薩奇兄弟創(chuàng)立。1970年,薩奇兄弟成立了自己的第一家廣告公司,名為Saatchi & Saatchi,也被稱為老薩奇公司。

憑借極具沖擊力的創(chuàng)新廣告,老薩奇公司一度接到了英國首相撒切爾夫人的競選廣告單,并在20世紀(jì)80年代晉升為世界上最大的廣告公司。1992年,老薩奇公司還成為了最早進(jìn)入中國的國際廣告公司,其與中國長城航空航天工業(yè)局成立的合資公司盛世長城,此后很長一段時間內(nèi)都是中國大陸最大的廣告公司。

好景不長,1995年由于公司股價大跌,加之巨額可轉(zhuǎn)債讓公司雪上加霜,老薩奇公司董事會趕走了薩奇兄弟。但這反而成為了兄弟兩人的新起點,為與原公司分庭抗禮,兩人迅速成立了M&C Saatchi,同時還帶走了原公司最資深的8名廣告人。

進(jìn)入21世紀(jì),老薩奇公司被法國最大的廣告商陽獅集團(tuán)收購,新薩奇公司則在薩奇兄弟的帶領(lǐng)下持續(xù)擴(kuò)張。2012年前后,新薩奇一度被視作全球發(fā)展最快的獨立廣告代理公司,其擁有26間辦公室,1400多名員工,客戶也包括谷歌、西門子等多位全球巨頭。

然而,新薩奇公司在中國的發(fā)展一直難言順利。公司亞太區(qū)的CEO Chris Jaques曾在接受采訪時坦言,2011年上思廣告中國區(qū)曾成功斬獲聯(lián)想的廣告業(yè)務(wù),但一年后就失去了這項業(yè)務(wù)。大眾汽車業(yè)務(wù)亦是如此。自己在五年任期中,公司運(yùn)作非但沒有進(jìn)展,反而有所倒退。其認(rèn)為這與中國市場不怎么認(rèn)可所謂的小眾品牌有關(guān)。

為提升公司的發(fā)展勢頭,Jaques曾四處奔波尋找合作伙伴,并在2013年選擇與劉新海、劉凱杰創(chuàng)立的本土創(chuàng)意公司aeiou完成合并,后者的客戶涵蓋了海藍(lán)之謎、萬寶龍、資生堂、新鴻基地產(chǎn)等一眾國際品牌。

由于aeiou在合資公司中持有多數(shù)股份,原上思廣告中國區(qū)包括CEO許萍芬在內(nèi)的多個高官及員工均被辭退,剩余的員工也遷入了aeiou的辦公場所。自此之后,新薩奇已經(jīng)幾乎失去了對中國區(qū)公司的主導(dǎo)權(quán)。

值得注意的是,新的合資公司在業(yè)務(wù)方面依舊未有太大起色。2019年,公司還出現(xiàn)了“后院起火”的狀況。

當(dāng)年8月,新薩奇公司被發(fā)現(xiàn)財務(wù)業(yè)績造假,公司股價一度大跌45%,還在三個月內(nèi)經(jīng)歷兩次財務(wù)盈利預(yù)警。12月,據(jù)外媒報道,受失去與公司合作超過20年的英國著名商業(yè)銀行NatWest這個大客戶的影響,公司董事會8人中包括創(chuàng)始人在內(nèi)的4人均宣告辭職。

截止目前,新薩奇的股價較2018年高點仍近乎腰斬,且較發(fā)行價也跌去了三成。另據(jù)財報,2021年公司營收尚不足2018年。

奧迪顯現(xiàn)頹勢

上思廣告的疏漏,讓近兩年本就顯露頹勢的奧迪雪上加霜。

背靠大眾,奧迪本是“BBA(奔馳、寶馬、奧迪)”中入華最早的品牌,但如今其已在與另兩大豪華車品牌的競爭中落入下風(fēng)。

乘聯(lián)會發(fā)布的豪華汽車銷量數(shù)據(jù)顯示,2021年中國市場所有豪華品牌汽車?yán)塾嬩N量同比增長4.9%,如果去除統(tǒng)計中的特斯拉,則該數(shù)據(jù)將變?yōu)橥认禄?.08%。

其中,2021年寶馬在華銷量為84.62萬輛,同比增長8.9%;奔馳為78.589萬輛,同比微跌2%;奧迪則賣出70.13萬輛,同比下跌3.6%。而這已經(jīng)是奧迪連續(xù)第三年在BBA中墊底。

具體來看,奧迪有三款汽車進(jìn)入豪華品牌汽車銷量榜前十,但除Q5同比微增3.3%外,A6與A4均呈負(fù)增長。

而這還是在奧迪經(jīng)銷商們屢屢推出優(yōu)惠政策的情況下達(dá)成的數(shù)據(jù)。2021年,奔馳的成交均價為42.86萬元,寶馬的成交均價為41.67萬元,但奧迪的均價卻只有32.5萬元,甚至低于林肯。

以奧迪Q5L為例,該款車型2021年10月才剛剛上市,至2022年4月已經(jīng)有了6萬元以上的優(yōu)惠,相比之下,同級別在2021年8月上市的寶馬X3優(yōu)惠力度不足奧迪的一半。

此外,奧迪雖然早在2011年就發(fā)布了A3 e-tron概念車,但奧迪e-tron、Q2L e-tron等新能源車型真正面世時已是2020年。且乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示,奧迪e-tron的銷售情況并不好,2021年僅賣出1564輛,遠(yuǎn)不及奔馳EQC和紅旗E-HS9。

在新能源時代,老牌豪車奧迪能再創(chuàng)輝煌嗎?雷達(dá)財經(jīng)將繼續(xù)關(guān)注。

*雷達(dá)財經(jīng)(ID:leidacj)

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

奧迪

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劉德華“小滿”翻車,奧迪“水滿則溢”?

無論是豪華車領(lǐng)域,還是新能源電車領(lǐng)域,奧迪均已出現(xiàn)“掉隊”跡象。

文|雷達(dá)財經(jīng)  張凱旌

編輯|深海

奧迪的《人生小滿》,引發(fā)了“北大滿哥”的不滿。

5月21日,奧迪聯(lián)手劉德華發(fā)布的一條以我國傳統(tǒng)二十四節(jié)氣中的“小滿”為主題的廣告火了。與傳統(tǒng)的汽車廣告相比,這條廣告頗具文化、藝術(shù)氣息,短短幾句話就道出了“不自滿,知不足”的人生態(tài)度,引發(fā)了網(wǎng)友們的廣泛好評。

但在迅速出圈后,這條廣告卻也招致博主“北大滿哥”對文案抄襲的質(zhì)疑。從“北大滿哥”視頻中的對比來看,奧迪的廣告堪稱是“像素級抄襲”,部分網(wǎng)友甚至戲稱其為“查重率99.99%”。很快,“北大滿哥”也被質(zhì)疑抄襲。

隨后,這則廣告遭到全網(wǎng)下架。奧迪、劉德華,乃至于負(fù)責(zé)此次創(chuàng)意策劃的廣告代理公司M&C Saatchi也紛紛發(fā)布道歉聲明,不過部分行業(yè)人士仍對奧迪犯下如此“低級錯誤”感到不可思議?!拔陌笀F(tuán)隊就算洗洗稿,也不至于被如此拎出來挨打。”

究竟是哪個環(huán)節(jié)出了問題,至今仍無定論,但廣告主奧迪無疑要吞下品牌聲譽(yù)受損的苦果。雷達(dá)財經(jīng)注意到,近兩年奧迪在華的銷量并不樂觀,無論是豪華車領(lǐng)域,還是新能源電車領(lǐng)域,奧迪均已出現(xiàn)“掉隊”跡象。

奧迪抄襲,廣告外包背鍋?

“有小暑一定有大暑,有小寒一定有大寒,但是小滿一定沒有大滿,因為大滿不符合我們古人的智慧。小滿的這一天,麥穗開始逐漸飽滿,但是還沒有完全飽滿。所以小滿這種狀態(tài)特別好,小滿代表了一種人生態(tài)度,就是我們一直在追求完美的路上,但并不要求,一定要十全十美……”

這篇被網(wǎng)友們盛贊的廣告文案,曾一度在多個平臺刷屏:微博沖上熱搜;抖音劉德華個人賬號點贊超500萬;微信視頻號發(fā)布10小時內(nèi),轉(zhuǎn)發(fā)、點贊量均破10萬。但僅過了不到兩天,該視頻的熱度就被北大滿哥的《被抄襲了過億播放的文案是什么體驗?》所替代。

據(jù)北大滿哥描述,廣告中的文案是自己在2021年小滿當(dāng)日所發(fā),結(jié)尾的原創(chuàng)詩句則是自己在2018年所寫,最早發(fā)布于當(dāng)年中秋節(jié)的朋友圈,此后在2020、2021年自己也均曾發(fā)布視頻,聲明原創(chuàng)的同時也揭秘了自己的創(chuàng)作過程。

但奧迪短短不足兩分鐘的廣告,對于滿哥視頻中文案的抄襲幾乎是“一字不差”。

對此,5月22日一汽奧迪火速就因監(jiān)管不力、審核不嚴(yán)給劉德華、北大滿哥及相關(guān)方造成的困擾致歉;劉德華本人也在“華仔天地”道歉,稱對原創(chuàng)是百分百尊重,對廣告團(tuán)隊在創(chuàng)作過程中出現(xiàn)的問題及給滿哥造成的困擾深感遺憾。

不過,事件爭議并未隨著相關(guān)方的道歉及視頻的下架而結(jié)束。

一方面,有網(wǎng)友質(zhì)疑北大滿哥所謂“有小滿沒有大滿”的原創(chuàng)也借鑒了2017年一位名叫尤琳的網(wǎng)友所發(fā)的微博。而開頭為“花未全開月未圓”的詩句,甚至最早見于北宋蔡襄的書法作品中。

另一方面,也有不少網(wǎng)友好奇,奧迪內(nèi)部在廣告內(nèi)容的溝通方面到底有多割裂,才會對這樣赤裸裸的抄襲“視而不見”?

對此,有接近該項目的人士透露,有小滿沒有大滿已經(jīng)屬于常識,該創(chuàng)意策略或許不構(gòu)成抄襲,問題可能是執(zhí)行的環(huán)節(jié)。

雷達(dá)財經(jīng)注意到,奧迪在聲明中稱,該視頻由創(chuàng)意代理公司M&C Saatchi(上思廣告)提報并執(zhí)行。而據(jù)界面新聞報道,有內(nèi)部信息截圖顯示,一汽奧迪小滿廣告的核心創(chuàng)意雖然來自上思廣告,但文案屬于“外包”。

有行業(yè)人士解釋稱,如果廣告公司內(nèi)部人手不夠,或接到了團(tuán)隊并不擅長領(lǐng)域的項目,或是采取先拿出創(chuàng)意策略去“比稿”,再組建團(tuán)隊的方案,都有可能選擇外包。與此同時,廣告制作執(zhí)行流程較為復(fù)雜,中小型公司不具備全流程人才,也只能靠外包,這樣還能省下不少經(jīng)費和預(yù)算。

而有關(guān)文案的外包作者,目前網(wǎng)傳的一張朋友圈截圖顯示。某張姓作者表示:“沒能給華仔寫成歌詞,但陰差陽錯寫成了文案”,他還感謝奧迪能支持自己這種不提及任何品牌及產(chǎn)品的表達(dá)方式。不過,該截圖并未經(jīng)證實。

“怕是層層轉(zhuǎn)包,奧迪找了4A,4A找了外包,外包給了項目組,項目組再派活……”論壇中,有網(wǎng)友吐槽道。

奧迪擔(dān)責(zé),劉德華躺槍

盡管最后的鍋可能在外包的文案身上,但這并不意味著奧迪可以全身而退。

北京云嘉律師事務(wù)所律師、中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員趙占領(lǐng)認(rèn)為,奧迪在這起事件中無法逃脫責(zé)任。

“北大滿哥所表述的內(nèi)容,有可能其中部分用語和他人的表述是相同或近似的,但是這件事需要就他短視頻文字內(nèi)容的核心部分來看。因為他的核心部分不僅有表達(dá)一個事實問題,比如說有小暑就有大暑,有小滿沒有大滿,然后同時還從此引申出了一些關(guān)于人生態(tài)度的觀點,而這些內(nèi)容應(yīng)該是他自己獨創(chuàng)的。”

趙占領(lǐng)表示,最后的詩句是誰寫的目前尚無定論,但即使詩是別人寫的,文案中其他部分還是他自己創(chuàng)作的話,那也沒有問題。奧迪公司仍然是構(gòu)成侵權(quán)的。

而在此基礎(chǔ)上,上思公司方面是否承擔(dān)責(zé)任將取決于它與奧迪簽訂的合同?!耙话阕鳛槲蟹綍诤贤屑s定,它對廣告視頻作品享有著作權(quán),同時會約定廣告代理公司要保證內(nèi)容不侵犯第三方的知識產(chǎn)權(quán)等。如果的確是這種情況的話,盡管這個視頻實際是由第三方廣告代理公司制作,也應(yīng)當(dāng)是由奧迪公司來承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。代理公司可能存在合同違約行為,奧迪公司在向‘北大滿哥’承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任之后,可以再向代理公司進(jìn)行追償,要求代理公司承擔(dān)違約責(zé)任?!?/p>

值得一提的是,目前法律界多位人士形成的一個共識是,劉德華作為廣告中出鏡的演員,無須為廣告侵權(quán)行為擔(dān)責(zé)。

“劉德華作為廣告代言人是否要承擔(dān)法律責(zé)任,依據(jù)廣告法,主要看:1.劉德華是否使用了奧迪車,是否屬于為其未使用過的商品推薦、證明;2.是否明知廣告文案涉案著作權(quán)侵權(quán)。這兩種情況應(yīng)該都不符合?!壁w占領(lǐng)稱。

廣告名門的衰落

事實上,本次深陷“抄襲門”風(fēng)波的M&C Saatchi,是有著50多年歷史的廣告業(yè)知名品牌,與其合作過的國際大牌數(shù)不勝數(shù)。但近年來公司和品牌均已不復(fù)往日榮光,這或也是導(dǎo)致奧迪信任M&C Saatchi,但M&C Saatchi未能回報這份信任的重要原因。

資料顯示,M&C Saatchi公司由英國著名的廣告業(yè)大亨薩奇兄弟創(chuàng)立。1970年,薩奇兄弟成立了自己的第一家廣告公司,名為Saatchi & Saatchi,也被稱為老薩奇公司。

憑借極具沖擊力的創(chuàng)新廣告,老薩奇公司一度接到了英國首相撒切爾夫人的競選廣告單,并在20世紀(jì)80年代晉升為世界上最大的廣告公司。1992年,老薩奇公司還成為了最早進(jìn)入中國的國際廣告公司,其與中國長城航空航天工業(yè)局成立的合資公司盛世長城,此后很長一段時間內(nèi)都是中國大陸最大的廣告公司。

好景不長,1995年由于公司股價大跌,加之巨額可轉(zhuǎn)債讓公司雪上加霜,老薩奇公司董事會趕走了薩奇兄弟。但這反而成為了兄弟兩人的新起點,為與原公司分庭抗禮,兩人迅速成立了M&C Saatchi,同時還帶走了原公司最資深的8名廣告人。

進(jìn)入21世紀(jì),老薩奇公司被法國最大的廣告商陽獅集團(tuán)收購,新薩奇公司則在薩奇兄弟的帶領(lǐng)下持續(xù)擴(kuò)張。2012年前后,新薩奇一度被視作全球發(fā)展最快的獨立廣告代理公司,其擁有26間辦公室,1400多名員工,客戶也包括谷歌、西門子等多位全球巨頭。

然而,新薩奇公司在中國的發(fā)展一直難言順利。公司亞太區(qū)的CEO Chris Jaques曾在接受采訪時坦言,2011年上思廣告中國區(qū)曾成功斬獲聯(lián)想的廣告業(yè)務(wù),但一年后就失去了這項業(yè)務(wù)。大眾汽車業(yè)務(wù)亦是如此。自己在五年任期中,公司運(yùn)作非但沒有進(jìn)展,反而有所倒退。其認(rèn)為這與中國市場不怎么認(rèn)可所謂的小眾品牌有關(guān)。

為提升公司的發(fā)展勢頭,Jaques曾四處奔波尋找合作伙伴,并在2013年選擇與劉新海、劉凱杰創(chuàng)立的本土創(chuàng)意公司aeiou完成合并,后者的客戶涵蓋了海藍(lán)之謎、萬寶龍、資生堂、新鴻基地產(chǎn)等一眾國際品牌。

由于aeiou在合資公司中持有多數(shù)股份,原上思廣告中國區(qū)包括CEO許萍芬在內(nèi)的多個高官及員工均被辭退,剩余的員工也遷入了aeiou的辦公場所。自此之后,新薩奇已經(jīng)幾乎失去了對中國區(qū)公司的主導(dǎo)權(quán)。

值得注意的是,新的合資公司在業(yè)務(wù)方面依舊未有太大起色。2019年,公司還出現(xiàn)了“后院起火”的狀況。

當(dāng)年8月,新薩奇公司被發(fā)現(xiàn)財務(wù)業(yè)績造假,公司股價一度大跌45%,還在三個月內(nèi)經(jīng)歷兩次財務(wù)盈利預(yù)警。12月,據(jù)外媒報道,受失去與公司合作超過20年的英國著名商業(yè)銀行NatWest這個大客戶的影響,公司董事會8人中包括創(chuàng)始人在內(nèi)的4人均宣告辭職。

截止目前,新薩奇的股價較2018年高點仍近乎腰斬,且較發(fā)行價也跌去了三成。另據(jù)財報,2021年公司營收尚不足2018年。

奧迪顯現(xiàn)頹勢

上思廣告的疏漏,讓近兩年本就顯露頹勢的奧迪雪上加霜。

背靠大眾,奧迪本是“BBA(奔馳、寶馬、奧迪)”中入華最早的品牌,但如今其已在與另兩大豪華車品牌的競爭中落入下風(fēng)。

乘聯(lián)會發(fā)布的豪華汽車銷量數(shù)據(jù)顯示,2021年中國市場所有豪華品牌汽車?yán)塾嬩N量同比增長4.9%,如果去除統(tǒng)計中的特斯拉,則該數(shù)據(jù)將變?yōu)橥认禄?.08%。

其中,2021年寶馬在華銷量為84.62萬輛,同比增長8.9%;奔馳為78.589萬輛,同比微跌2%;奧迪則賣出70.13萬輛,同比下跌3.6%。而這已經(jīng)是奧迪連續(xù)第三年在BBA中墊底。

具體來看,奧迪有三款汽車進(jìn)入豪華品牌汽車銷量榜前十,但除Q5同比微增3.3%外,A6與A4均呈負(fù)增長。

而這還是在奧迪經(jīng)銷商們屢屢推出優(yōu)惠政策的情況下達(dá)成的數(shù)據(jù)。2021年,奔馳的成交均價為42.86萬元,寶馬的成交均價為41.67萬元,但奧迪的均價卻只有32.5萬元,甚至低于林肯。

以奧迪Q5L為例,該款車型2021年10月才剛剛上市,至2022年4月已經(jīng)有了6萬元以上的優(yōu)惠,相比之下,同級別在2021年8月上市的寶馬X3優(yōu)惠力度不足奧迪的一半。

此外,奧迪雖然早在2011年就發(fā)布了A3 e-tron概念車,但奧迪e-tron、Q2L e-tron等新能源車型真正面世時已是2020年。且乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示,奧迪e-tron的銷售情況并不好,2021年僅賣出1564輛,遠(yuǎn)不及奔馳EQC和紅旗E-HS9。

在新能源時代,老牌豪車奧迪能再創(chuàng)輝煌嗎?雷達(dá)財經(jīng)將繼續(xù)關(guān)注。

*雷達(dá)財經(jīng)(ID:leidacj)

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