文｜雷科技
5月23日上午，小米官方宣布已與國際知名相機品牌徠卡達成了移動影像戰(zhàn)略合作，并表示雙方聯(lián)合研制的第一款影像旗艦手機會在今年7月份正式跟我們見面，不出意外的話就是前段時間網(wǎng)上熱度頗高的小米12 Ultra了。
其實有關(guān)小米將與徠卡合作的消息早在去年就已經(jīng)滿天飛了，但官方一直都未正面回應(yīng)，如今小米與徠卡正式合作官宣，也讓不少米粉們放下了一顆懸著的心，畢竟與徠卡合作就代表著小米之后的旗艦在影像方面的表現(xiàn)都會隸屬于第一梯隊水平。
合作公布以后，小米董事長兼CEO雷軍發(fā)文稱：小米與徠卡認同彼此的追求與理念，欣賞彼此的優(yōu)秀與行業(yè)影響力，此次合作將為小米的影像戰(zhàn)略，提供強大的助力。雙方的合作會從光學設(shè)計到調(diào)教審美取向，加入更多的創(chuàng)新技術(shù)，擁有產(chǎn)品哲學與影像理念，達到空前的深度碰撞與融合。
但話又說回來，與徠卡合作就一定能確保小米能夠從它們那里吸取到做相機的經(jīng)驗并將其運用到手機拍照上面去嗎？這個問題我們只有等到具體產(chǎn)品上市后才清楚，但在其發(fā)布之前，我們不妨來簡單猜測一下，小米和徠卡的此次合作到底能夠整出什么花樣。
小米×徠卡，能成嗎？
提到徠卡，攝影愛好者們第一個想到的必然是“德味十足”的高端頂級相機，但對于大部分用戶來說，他們更熟悉的是那個與華為聯(lián)名合作的“小紅標”，甚至還會有部分華為用戶會將這個小標志當成是裝飾品一樣的存在。這里也簡單介紹一下徠卡，它是一家成立于1913年的德國相機品牌，在光學和影像領(lǐng)域擁有著極高的造詣，其所生產(chǎn)的徠卡相機更是憑借著出色的影像表現(xiàn)以及卓越的品質(zhì)，成為了每一個攝影師都夢寐以求的設(shè)備，就連喬布斯在iPhone 4發(fā)布會上也講到：It`s beautiful just like a Leica camera。(iPhone4如同徠卡相機一樣漂亮)
不過雖然它在攝影行業(yè)中擁有著崇高的地位，但隨著數(shù)碼相機的普及以及智能手機在影像方面的努力，徠卡的收益并不樂觀，近幾十年來一直處于瀕臨破產(chǎn)的階段。華為和徠卡的合作，不但徠卡讓在國內(nèi)聲名鵲起，也讓華為拿到了不少徠卡的光學相機專利，可謂是互利共贏。但由于一些眾所周知的原因，徠卡和華為在去年就已經(jīng)正式停止了合作，近期發(fā)布的P50 Pro和Mate Xs2上也沒了小紅標的身影。
如今小紅標到了小米的手上，小米能不能像之前的華為一樣在手機影像上做出大幅的提升和改進呢？在小米創(chuàng)始人雷軍的微博中，我們可以看出小米此次與徠卡的主要合作改進點有三：
第一，是改變用戶對于某一風格的傳統(tǒng)印象，如今市面上大多數(shù)手機在拍攝夜景時都會有意無意地將原本昏暗的夜晚處理成“白天”，雖然這從一定角度上來說是一件好事，也能證明這款手機在夜景方面做了不少努力。但別忘了，我們在拍攝夜景時真正想要得到是一張真正能夠烘托出夜晚氣氛的照片，小米此次與徠卡合作就是想徹底改變手機拍攝夜景時的現(xiàn)狀，讓手機拍攝出的照片能夠更加接近我們?nèi)庋鬯谩?/p>
第二，則是全方面的算法硬件融合，徠卡在與華為合作之前就已經(jīng)是世界頂級的相機品牌，無論是色彩風格、光學成像還是整體體驗都是業(yè)界一流水準，而小米的此次合作便需要將徠卡的種種優(yōu)點融合到小米影像中去，從而為消費者提供更好更專業(yè)的影像體驗。
第三，是能夠幫助小米進一步?jīng)_擊高端手機市場，畢竟隨著時間的推移，徠卡在國內(nèi)的名聲早已今時不同往日，大家在聽到徠卡兩個字時都會率先聯(lián)想到“昂貴”。而能與徠卡合作聯(lián)名的必然是業(yè)界的高端產(chǎn)品，自然而然會提升用戶對于這款產(chǎn)品甚至是整個品牌的印象。
根據(jù)小米前段時間公布的第一季度財報來看，在2022年第一季度，小米在全球市場的手機平均售價增長至1189元，3000元以上的手機產(chǎn)品全球出貨量超過400萬臺。
這個成績表現(xiàn)雖然還不錯，但小米仍難以在4000元以上價位的高端手機市場站穩(wěn)腳跟，因此對于小米來說，競爭對手帶來的壓力也迫使它盡快選擇一家相機企業(yè)作為合作對象。小米的表現(xiàn)雖然還算不錯，但榮耀、vivo、OPPO近兩年在國內(nèi)手機市場表現(xiàn)頗為強勢，占有的市場份額都超過兩成，再加上OV都與相機企業(yè)達成合作，這也迫使它盡快與相機企業(yè)合作。從而幫助小米進一步?jīng)_擊高端手機市場，也能為之后造車俘獲一部分潛在用戶。
不過說白了，影響我們消費者做出購買決策的，并不是徠卡這個Logo，而是小米能否真正從徠卡那里學到如何做好影像體驗。不然甚至會起到反效果，被消費者說是“貼牌”式合作，影響雙方口碑。
手機廠商集體聯(lián)名，為何？
華為和徠卡所創(chuàng)造出的成績，也讓其他手機廠商眼紅，在近兩年幾乎每一家手機巨頭都宣布了自己與傳統(tǒng)老牌相機企業(yè)的合作消息，例如一加和哈蘇、vivo和蔡司、夏普和徠卡、索尼和蔡司等等。對于它們來說，與相機企業(yè)合作的好處不僅僅是能夠提升自家產(chǎn)品的影像實力，更重要的是能夠營造出一個好的產(chǎn)品賣點。同樣拿華為舉例，其與徠卡合作研發(fā)的第一款手機華為P9，在不到一年的時間內(nèi)就在全球賣出了1200萬臺，相比上一代手機銷量增長了152%，這個成績哪怕放到當下也是非?？植赖?。
不得不說，與相機品牌合作，的確為手機廠商們帶來了極高的關(guān)注度，無論是華為、vivo還是OPPO，其所聯(lián)名推出的手機產(chǎn)品，無疑都獲得了出色的市場成績和關(guān)注度。對于相機品牌來說，和手機廠商的合作，也提升了自身在行業(yè)內(nèi)的認知度，拓寬了自己的業(yè)務(wù)范圍，擁有了更大的利益空間，可謂是一種雙贏的局面。
隨著大家對于手機影像的重視，手機廠商們和相機企業(yè)的合作也會越來越深入，當然它們也必須要明白，單單掛個名頂多只能帶來一小段時間的關(guān)注度，如果長時間沒有做出一定成績反而會受到市場和消費者的唾棄。
不管是華為和徠卡合作也好，還是小米接替華為與徠卡合作也罷，這都是國產(chǎn)手機品牌愿意提升自己產(chǎn)品影像實力的象征，對于我們普通消費者來說，只要廠商們愿意努力給我們帶來更好的產(chǎn)品，我們都應(yīng)該支持這種行為，不必過多在意合作對象是誰，之前又跟哪些品牌合作過。