文|娛樂資本論 李鐘豪
進(jìn)入五月以來，幣圈玩家正在經(jīng)歷一場(chǎng)驚心動(dòng)魄的大逃殺。受"幣圈茅臺(tái)"LUNA幣暴跌99%影響，全球的加密貨幣項(xiàng)目普遍下挫，相關(guān)詞條數(shù)次登上微博熱搜。
幣安創(chuàng)始人、新晉"華人首富"趙長鵬首當(dāng)其沖，個(gè)人財(cái)富縮水近90%。馬斯克也"恰巧"宣布暫緩收購?fù)铺?，而后者正是幣圈最重要的輿論陣地，這位全球首富曾憑借幾條推文就攪得幣圈不得安寧。近日，國內(nèi)還有幾個(gè)小型數(shù)字藏品平臺(tái)因?yàn)閯?chuàng)始人挪用資金跑路，暴雷倒閉。但在一片哀嚎聲中，也有做空者收割近千倍利潤，一夜之間實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由。
然而預(yù)言家游報(bào)（ID：yuyanjiayoubao）注意到，就在四月底至五月初這段時(shí)間，包括中國李寧、倍輕松和綠地集團(tuán)等上市公司同期官宣了與NFT頂流項(xiàng)目無聊猿的合作。其中，中國李寧將其形象印在T恤和飛盤上批量發(fā)售，倍輕松則將其與中醫(yī)相結(jié)合，呼吁大家早睡早起。
與此同時(shí)，包括朱嘯虎在內(nèi)的一批知名中國投資人買入該項(xiàng)目的消息也被公開，再加上此前就已經(jīng)把加密貨幣投資寫入財(cái)報(bào)的美圖創(chuàng)始人蔡文勝，上市公司和資本大佬同期入局同一個(gè)海外的NFT項(xiàng)目，難免令人浮想聯(lián)翩。
然而與加密貨幣緊密相關(guān)的NFT，自從進(jìn)入五月交易量就開始大起大落，一度跌去90%，在這一輪暴跌的沖擊下，無聊猿的交易量也下降了50%，但預(yù)言家游報(bào)認(rèn)為，在這波沖擊面前，高調(diào)進(jìn)場(chǎng)的中國上市公司和投資大佬們并非"冤種"，而是瞄準(zhǔn)了新一代頂流極客IP果斷出手，在全球炒家極度恐懼之際，早早預(yù)訂了互聯(lián)網(wǎng)新玩法的入場(chǎng)券。
大佬進(jìn)場(chǎng)不做冤種，玩的不是投資是姿態(tài)
雖然Web 3這個(gè)"筐"里，裝著區(qū)塊鏈、加密貨幣、NFT和元宇宙等多個(gè)概念，但藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)旗下數(shù)字藏品平臺(tái)MEME魔因未來合伙人劉易林和Web 3玩家王凱不約而同地對(duì)預(yù)言家游報(bào)表示，現(xiàn)在無論是炒幣還是炒NFT，熱點(diǎn)項(xiàng)目的情緒帶動(dòng)效應(yīng)都非常強(qiáng)。
引發(fā)近期幣圈風(fēng)暴的LUNA可以簡(jiǎn)單理解為通過一系列算法機(jī)制與美元掛鉤，并能為投資者提供20%利率回報(bào)的金融投資品，短時(shí)間內(nèi)迅速成為排名第五、市值超過400億美元的"幣圈茅臺(tái)"。然而，近期LUNA生態(tài)內(nèi)部有人大筆"提現(xiàn)"，LUNA的兌付能力遭到質(zhì)疑，引爆了恐慌情緒，"存款"的投資者慌忙離場(chǎng)的死亡踩踏引起閃崩。
NFT這邊，明星項(xiàng)目Azuki社群內(nèi)的情緒爆發(fā)，也直接影響著整個(gè)市場(chǎng)。
該項(xiàng)目的創(chuàng)始人發(fā)文承認(rèn)自己創(chuàng)作過三個(gè)失敗的NFT項(xiàng)目，從中吸取經(jīng)驗(yàn)之后換了個(gè)馬甲再次出山，才在Azuki上取得了成功，但一篇博文引發(fā)了Web 3世界的風(fēng)暴，多個(gè)NFT社群認(rèn)為他"背叛"了為失敗項(xiàng)目花錢的支持者，Azuki的底版價(jià)格隨即從6萬美元的高點(diǎn)跌至2萬美元以下。打個(gè)比方來說，Azuki事件類似于塌房的劣跡藝人用AI換臉的方式復(fù)出，新作品火了之后發(fā)小作文，語重心長地自白于天下，結(jié)果當(dāng)然人人喊打。
在劉易林看來，當(dāng)前整個(gè)市場(chǎng)存在系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)，"這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒到真正的熊市，如今市場(chǎng)上資金量整體收縮，加密貨幣和NFT的市值都還在面臨流動(dòng)性的考驗(yàn)。"
無論是幣圈還是NFT圈，目前參與炒作的風(fēng)險(xiǎn)還是遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)投資品，因?yàn)楹暧^經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩和小概率事件都能點(diǎn)爆大部分參與者的情緒，進(jìn)而引起大規(guī)模暴雷，國內(nèi)的強(qiáng)監(jiān)管確實(shí)起到了相當(dāng)程度的保護(hù)作用。
正因如此，在業(yè)內(nèi)人士看來，近期入局NFT的中國企業(yè)，更像是用幾十萬美金的成本去做一次"時(shí)髦值拉滿"的事件營銷，NFT的投資價(jià)值只是附屬品。而對(duì)投資人們來說，以較低的成本"納投名狀"，拿到新一代互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者社群的入場(chǎng)券，遠(yuǎn)比市場(chǎng)一時(shí)的漲跌更有價(jià)值。
在中國李寧的官宣文案中，無聊猿被稱為"互聯(lián)網(wǎng)名門望族"，倍輕松則視之為"Web 3頂級(jí)IP"，這只審美奇特的猿猴到底有什么魔力？此前，周杰倫、林俊杰和庫里等全球范圍內(nèi)的文體名人都曾投資過無聊猿，但國內(nèi)的上市公司和知名投資者還是以觀望為主，直到最近才開始密集下注。
不少關(guān)注NFT的玩家都表示，當(dāng)下NFT的普世玩法還停留在"換個(gè)頭像"階段，而無聊猿是破圈效應(yīng)最好，認(rèn)知最強(qiáng)的一個(gè)NFT項(xiàng)目，它作為一個(gè)IP的知名度已經(jīng)借助名人效應(yīng)完成破圈，不僅是幣圈寵兒，也是相關(guān)事件營銷的首選，這也是品牌參與相關(guān)概念，彰顯自己"極客"身份時(shí)，首先選擇無聊猿的直接原因。
周杰倫的無聊猿甚至還被偷過一次
而對(duì)于深度參與NFT發(fā)行的從業(yè)者來說，即便剔除金融炒作屬性，無聊猿在IP授權(quán)模式和商業(yè)運(yùn)營上的積累與創(chuàng)新，也足以讓它成為全球NFT領(lǐng)域的領(lǐng)袖級(jí)項(xiàng)目。
劉易林認(rèn)為，“當(dāng)前的NFT項(xiàng)目往往通過Road Map的方式來落地"，即通過講故事包裝，把新項(xiàng)目的預(yù)期拉到高點(diǎn)，但實(shí)際運(yùn)作時(shí)往往"不及預(yù)期"，而無聊猿背后的團(tuán)隊(duì)YugaLabs對(duì)于無聊猿和變異猿等衍生項(xiàng)目的預(yù)期管理、預(yù)期釋放都相當(dāng)準(zhǔn)確，具備將創(chuàng)意落地運(yùn)營的能力。
實(shí)際上，本輪中國企業(yè)和投資人大舉參與到無聊猿項(xiàng)目的時(shí)間窗口，正好與YugaLabs即將在第二季度發(fā)布元宇宙游戲的時(shí)機(jī)重合，這也意味著無聊猿自NFT頭像轉(zhuǎn)向IP授權(quán)賽道之后，即將正式進(jìn)入元宇宙賽道。無聊猿的形象及其衍生品也將從單薄的圖片，變成元宇宙中的虛擬身份和"生產(chǎn)力工具"，"整個(gè)項(xiàng)目會(huì)從幾十億美金變成至少百億美金的Web 3巨頭"，抵御炒作風(fēng)險(xiǎn)的能力也將再上一個(gè)臺(tái)階。
另一方面，無聊猿從創(chuàng)立之初就致力于向品牌開放商業(yè)授權(quán)，在協(xié)議底層支持購買者進(jìn)行二創(chuàng)和再發(fā)行，是一個(gè)"容器型IP"，雖然授權(quán)無法直接給買了無聊猿的NFT擁有者帶來收益回報(bào)，但商業(yè)合作和賦能越多，IP價(jià)值越大，NFT價(jià)格也可能因此提升。本次中國李寧的合作形式與阿迪達(dá)斯此前對(duì)無聊猿的改造類似，并在此基礎(chǔ)上將其實(shí)體化為服飾商品，把虛擬的Web 3形象做成了國人能看懂的IP聯(lián)名玩法。
王凱對(duì)預(yù)言家游報(bào)表示，NFT的火熱交易正在把朋克和小眾的審美推到大眾面前，在事件營銷層面上，無聊猿在傳統(tǒng)意義上是"丑"的，算法生成的”藝術(shù)品"實(shí)際上對(duì)主流審美形成了沖擊，所以在打出差異化方面，服飾品牌選擇它進(jìn)行合作造噱頭，"幾十萬美金的成本并不高"。
也正因?yàn)镮P商業(yè)授權(quán)是無聊猿得以成長的基礎(chǔ)，劉易林認(rèn)為，李寧或者阿迪達(dá)斯等品牌對(duì)其進(jìn)行復(fù)制或批量銷售并不會(huì)稀釋其底版價(jià)格，是符合無聊猿項(xiàng)目的初衷的，有機(jī)會(huì)推高它的長期價(jià)值，但這主要體現(xiàn)在IP屬性而非金融炒作屬性方面，因此只要國內(nèi)持有者不牽涉加密貨幣交易，就暫時(shí)不必?fù)?dān)心監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。
圖源：中國李寧官方微博
反之，在從業(yè)者看來，五月初無聊猿的上漲，也與中國買家的進(jìn)場(chǎng)沒什么關(guān)系，因?yàn)?它的體量以及影響力可能已經(jīng)超過傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)公司了"。
監(jiān)管紅線之下，中國人還能怎么玩NFT？
由于強(qiáng)力監(jiān)管的存在，中國受幣圈熊牛輪動(dòng)的影響并不大，NFT也以數(shù)字藏品之名，仍在試水階段，劉易林表示："中國會(huì)有一個(gè)自己特別獨(dú)特的NFT市場(chǎng)"。
據(jù)預(yù)言家游報(bào)觀察，目前中國數(shù)字藏品的玩法大致可以總結(jié)為三種：
一是作為企業(yè)服務(wù)和營銷手段，面向B端客戶定制相關(guān)NFT類藏品。這種方式也是目前廣告公關(guān)公司主要關(guān)注的方向，劉易林所在的藍(lán)色宇宙隸屬藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)旗下，"更像一個(gè)發(fā)行NFT的實(shí)驗(yàn)室"，利用過去積累的內(nèi)容創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)，結(jié)合NFT的技術(shù)為品牌賦能，進(jìn)而探索合規(guī)的市場(chǎng)交易。
二是與Web 2的商業(yè)模式做結(jié)合，利用NFT技術(shù)幫助數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者兌現(xiàn)IP價(jià)值。天下秀與微博合作的TopHolder平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)微博原創(chuàng)內(nèi)容上鏈和交易，大V"天才小熊貓"的作品《奔跑》作為首發(fā)藏品，拍出了8888元的高價(jià)，本質(zhì)上是用技術(shù)手段進(jìn)一步推動(dòng)內(nèi)容付費(fèi)機(jī)制完善。
三是用NFT的潮流屬性賦能傳統(tǒng)文化和公益事業(yè)，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在疫情背景下，包括國家博物館和故宮博物院在內(nèi)的眾多知名博物館，都拿出自己的"鎮(zhèn)館之寶"鑄成數(shù)字藏品，實(shí)現(xiàn)"線上看展"，騰訊旗下的幻核平臺(tái)也和騰訊公益項(xiàng)目進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，但它們都不涉及交易，也是監(jiān)管部門發(fā)文鼓勵(lì)的發(fā)展方向。
但相比海外，劉易林也坦言，像無聊猿一樣從NFT一路打通元宇宙的方式在中國難以實(shí)現(xiàn)。除了監(jiān)管方面的要求，YugaLabs愿景中的元宇宙是"去平臺(tái)化"的，不僅有無聊猿，同時(shí)也能容納其它NFT項(xiàng)目，再結(jié)合加密貨幣的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，所有NFT在元宇宙中都能轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)資料，玩游戲也能掙錢之后，才有機(jī)會(huì)形成一個(gè)去中心化的線上社會(huì)，但"國內(nèi)巨頭的底層邏輯還是建立護(hù)城河，做到后面矛盾和沖擊避免不了。"
預(yù)言家游報(bào)認(rèn)為，在現(xiàn)有條件下，與中國類似，對(duì)加密貨幣實(shí)行強(qiáng)力監(jiān)管的日本NFT市場(chǎng)，或許可以作為國內(nèi)玩家的參照對(duì)象。
目前日本已有十余家代表性NFT交易平臺(tái)，多由互聯(lián)網(wǎng)或版權(quán)巨頭推動(dòng)建立，但它們大多支持法幣和信用卡支付交易，以《哥斯拉》、《鐵臂阿童木》和宮崎駿電影等知名流行文化IP的切片作為鑄成NFT的"原材料"，從而在基本脫鉤加密貨幣的前提下，實(shí)現(xiàn)了NFT對(duì)IP授權(quán)的技術(shù)賦能。
截至目前，全球加密貨幣和NFT投資的低迷還在繼續(xù)，但業(yè)內(nèi)人士也普遍認(rèn)為市場(chǎng)在蟄伏等待下一個(gè)爆發(fā)周期，以數(shù)字藏品為代表的本土NFT在中國市場(chǎng)的前途也將是光明的。預(yù)言家游報(bào)認(rèn)為，海外與中日市場(chǎng)的NFT玩法有顯著差異，無聊猿作為知名IP，通過李寧和阿迪達(dá)斯等商業(yè)授權(quán)的裂變，成為了海外NFT項(xiàng)目的增值點(diǎn)，但在中國市場(chǎng)，NFT和數(shù)字藏品則作為一種技術(shù)賦能IP，能夠在監(jiān)管條件下實(shí)現(xiàn)版權(quán)保護(hù)的功能，進(jìn)而形成更多的變現(xiàn)渠道。
在一批中小創(chuàng)業(yè)者嘗鮮之后，李寧、倍輕松和綠地這樣的上市公司進(jìn)場(chǎng)，無疑給還在觀望的品牌們注入了一針強(qiáng)心劑，"敢為人先，給Web 3本土化探索開了個(gè)比較好的頭，"劉易林如是說。