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虛擬主播賺錢么?有人直播一小時(shí)賺19萬,有人直播29天賺6塊

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虛擬主播賺錢么?有人直播一小時(shí)賺19萬,有人直播29天賺6塊

虛擬主播這一工種愈發(fā)普遍,他們的收入狀況又如何?做這行賺錢嗎?

文|雷報(bào) 曉艷

編輯|努爾哈哈赤

虛擬主播不僅是熱門、新鮮“事物”,也是一門生意。

日本虛擬主播公司“彩虹社”6月份將要上市,中國(guó)這邊,截至去年5月的過去一年,有超過3.2萬位虛擬主播在B站開播,虛擬主播直播也被包含在直播這一大類中,和PUGV、OGV內(nèi)容一起構(gòu)成了B站獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài)體系。

涉及到虛擬主播的變現(xiàn),B站2021年年報(bào)指出,用戶可以購買應(yīng)用內(nèi)的虛擬禮物,并贈(zèng)送給自己喜愛的主播來表達(dá)贊許和獎(jiǎng)勵(lì)。B站會(huì)就直播產(chǎn)生的虛擬物品銷售收入和主播及公會(huì)進(jìn)行分成,除此之外還有具備吸引力的獎(jiǎng)勵(lì)。財(cái)報(bào)還提到,“我們計(jì)劃在未來與更多主播簽訂合作協(xié)議來吸引高人氣的主播,并進(jìn)一步擴(kuò)展我們的直播業(yè)務(wù)?!?/p>

直播業(yè)務(wù)所在的增值服務(wù)(還包含大會(huì)員業(yè)務(wù)等)板塊。2021年?duì)I收為69.3億元,占比35.78%,同比增長(zhǎng)80%,第四季度收入為18.95億元,同比增長(zhǎng)52%。

B站靠著虛擬主播加固自己的二次元特色,一定程度上也獲得收益,那么具體收入到底有多少呢?另一方面,虛擬主播這一工種愈發(fā)普遍,他們的收入狀況又如何?做這行賺錢嗎?或許從直觀的數(shù)據(jù)中能夠?qū)ふ业酱鸢浮?/p>

虛擬主播具體能為B站帶來多少錢?

虛擬主播的營(yíng)收主要分為兩類,一類是面向企業(yè)客戶,如接廣告、代言、表演等,另一類便是面向個(gè)人用戶,例如直播。ToB的收入不固定,ToC的收入門檻更低,轉(zhuǎn)化效果也更好,往往是大部分虛擬主播營(yíng)收的主要來源,其中包括用戶充值、打賞等。這里主要統(tǒng)計(jì)直播收入,關(guān)于B站虛擬主播直播的整體營(yíng)收狀況,以周為單位,統(tǒng)計(jì)表格如下:

根據(jù)darkflame數(shù)據(jù),5.5-5.11這一周,B站虛擬主播的直播收入總計(jì)1701.25萬元,日均營(yíng)收為243.04萬元;付費(fèi)人數(shù)為34.86萬人,日均付費(fèi)人數(shù)接近5萬人(4.98萬人)。互動(dòng)人數(shù)方面,統(tǒng)計(jì)周期這一周,人數(shù)達(dá)243.81萬人,日均互動(dòng)人數(shù)為34.83萬人,也就是說,每天差不多有30多萬人在B站和虛擬主播們互動(dòng)。

整體來看,每日的總營(yíng)收基本都在200萬元左右,付費(fèi)人數(shù)則多處于4萬人左右的水平,但5月6日,營(yíng)收卻接近350萬,付費(fèi)人數(shù)也超過了8萬,遠(yuǎn)高平均值,當(dāng)日,有彩虹社旗下虛擬主播Vox在平臺(tái)開播,吸引不少用戶付費(fèi),拉動(dòng)整體營(yíng)收。

周期拉長(zhǎng),以過去半年為單位,B站虛擬主播直播的整體營(yíng)收情況又如何呢?

雷報(bào)【微信:leinewspaper +關(guān)注】統(tǒng)計(jì)了2021.11-2022.04這6個(gè)月的營(yíng)收情況,據(jù)此可知,過去半年,B站虛擬主播總營(yíng)收約為3.91億元,月均營(yíng)收為6522.92萬元;付費(fèi)人數(shù)方面,過去半年有260.35萬人為虛擬主播付費(fèi),月均付費(fèi)人數(shù)超過43萬人;互動(dòng)人數(shù)方面,統(tǒng)計(jì)周期的這半年時(shí)間里,有1052萬人在B站與虛擬主播進(jìn)行互動(dòng),月均達(dá)175.49萬人。

縱向來看,營(yíng)收方面,有4個(gè)月維持在7000萬元左右,1個(gè)月接近6000萬,還有1個(gè)月約5400萬;付費(fèi)人數(shù)方面,有4個(gè)月都維持在40多萬人,1個(gè)月在25萬人左右,剩下一個(gè)月的付費(fèi)人數(shù)超過了60萬;營(yíng)收和付費(fèi)人數(shù)處于增/減的波動(dòng)之中,但互動(dòng)人數(shù)基本保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),從2021年11月的129萬人增長(zhǎng)到今年4月的209萬人,增幅約62%。

簡(jiǎn)單總結(jié),依靠直播,B站的虛擬主播一周(5.5-5.11)能夠創(chuàng)收1700萬元,由近35萬人付費(fèi)而來,平均每人付費(fèi)48.8元;日均營(yíng)收近250萬元,每天有約5萬人為虛擬主播付費(fèi)。

而近半年(2021年11月-2022年4月),260多萬人撐起近4億元(3.91億元)的直播營(yíng)收,這半年間,平均每人為虛擬主播付費(fèi)150元,總體付費(fèi)率為24.7%;以平均值計(jì)算,憑借虛擬主播的直播打賞等收入,B站一個(gè)月能夠在6500多萬元的基礎(chǔ)上進(jìn)行分成,關(guān)于具體能分多少,這里涉及到B站的分成比例,據(jù)《嗶哩嗶哩直播2022年公會(huì)入駐介紹》,2022年1月1日后入駐的新主播,入會(huì)后前3個(gè)月的基礎(chǔ)分成是50%,加上一些獎(jiǎng)勵(lì),最高可以達(dá)到70%。

如果分成比例是五五開,那么統(tǒng)計(jì)周期內(nèi),以6500萬元的均值進(jìn)行計(jì)算,B站這部分收入每個(gè)月超過了3000萬,有超過43萬人為此付費(fèi),如果將其換算成一年,收入則超過了3億,臨近4億元。對(duì)比彩虹社本財(cái)年前三季度約5億元人民幣的營(yíng)收,B站虛擬主播的營(yíng)收規(guī)模同樣不容小覷,畢竟其不是虛擬主播公司,而且這也不是來自虛擬主播的全部收入。

B站對(duì)主播的收入分成不是一筆小數(shù)目,這點(diǎn)從其財(cái)報(bào)中也可以窺見。2021年Q4,B站的收入分成成本(營(yíng)業(yè)成本的主要組成)為24.29億元,同比增長(zhǎng)91%,主要原因就是向直播主和內(nèi)容創(chuàng)作者支付的收入分成增加,除此之外還包括其擴(kuò)充游戲和增值服務(wù)向分銷渠道支付的款項(xiàng)增加。而2021年一整年,B站的收入分成成本為77.33億元,同比增長(zhǎng)77%,這其中包括B站根據(jù)收入分成約定與主播分享的費(fèi)用。B站曾披露,截至2021年,B站百萬粉絲UP主中,超過70%同時(shí)也是直播主播。全年有超過60萬內(nèi)容創(chuàng)作者通過直播獲得收入。

B站也在“降本增效”,為了加快盈虧平衡步伐,去年5月,B站發(fā)布相關(guān)公告,調(diào)整了創(chuàng)作激勵(lì)價(jià)格,今年3月,不少UP主表示收入大幅減少,4月,還有B站直播業(yè)務(wù)部門計(jì)劃裁員的消息傳出。

互動(dòng)人數(shù)體現(xiàn)B站虛擬主播的受眾范圍,在此統(tǒng)計(jì)周期,日均有近35萬人與虛擬主播互動(dòng),月均互動(dòng)人數(shù)為175萬人,過去半年的互動(dòng)人數(shù)總計(jì)超千萬。

B站或月入千萬,那么虛擬主播賺多少錢?

虛擬直播業(yè)務(wù)的整體營(yíng)收由每位虛擬主播共同構(gòu)建,關(guān)于具體的虛擬主播的收入。以周為單位,相關(guān)統(tǒng)計(jì)表格如下:

 

將5.5-5.11這一周拆分來看,第一天,5月5日,虛擬主播的最高收入為9.84萬元,該主播為“五條軟yuki”;TOP60中,收入最低為4852元,該收入由“軟水水”獲得,整體來看,超過5萬主播1人;2~5萬元區(qū)間6人;1~2萬元區(qū)間人數(shù)為13;超過5000未及1萬元人數(shù)最多,為35人;剩下5人當(dāng)日收入在5000元以下。

第二天,5月6日,營(yíng)收最高者由Vox摘得,收入在111萬左右,這天TOP60中收入最低者為“浮世青燈夜”,營(yíng)收5313元,總體來看,營(yíng)收過百萬僅1人;有2人在10萬左右;1人在6萬元左右;2~5萬10人;1-2萬12人;5000-10000最多,34人。

5月7日,收入最高的虛擬主播,營(yíng)收僅在5萬元上下,具體為“貝拉kira”收入4.8萬元;TOP60中最低收入虛擬主播營(yíng)收7261元,該主播為“瓷阿秋aciu”,總體來看,2~5萬14人;1~2萬22人;5000~10000為24人。

第四天,5月8日,“Jola喬拉”收入7.06萬元,位列營(yíng)收榜第一;“嗚米”收入5178元,位列TOP60最末,整體來看,5~10萬4人;2~5萬7人;1~2萬11人;5000~10000有38人。

5月9日,“白芷卷_シロカミ”以6.1萬元營(yíng)收排第一,TOP60中,最低收入為4860元,來自“路菲比Febee”;整體來看,5~10萬3人;2~5萬6人;1~2萬15人;5000~10000為34人;2人營(yíng)收在5000元以下。

第六天,5月10日,最高營(yíng)收為5.26萬元(“阿梓從小就很可愛”獲得);TOP60中最低收入虛擬主播的營(yíng)收為5107元,為“阿璃_Ali”,總的來看,5~10萬1人;2~5萬6人;1~2萬17人;5000~10000為36人。

這一周統(tǒng)計(jì)周期的最后一天,5月11日,“珈樂Carol”以超10萬元營(yíng)收位列第一(10.8萬元);“安堂いなり_official”以5586元居于TOP60中最后一位,整體來看,10萬級(jí)別1位;2~5萬6人;1~2萬19人;5000~10000為34人。

將這些身居B站單日營(yíng)收“TOP60”的虛擬主播的總體營(yíng)收情況總結(jié)為圖表,具體情況如下:

 

根據(jù)圖表,不難看出,無論是單日還是周數(shù)據(jù),虛擬主播當(dāng)日營(yíng)收居于5000~10000區(qū)間的人數(shù)均最多,5.5-5.11這一周時(shí)間里,每日60位的虛擬主播中,基本有一半的主播收入都處在這一區(qū)間,5月8日分布人數(shù)最多,達(dá)到38人,5月7日分布人數(shù)最少,為24,總體來看,以周為單位,420個(gè)樣本中,有235人當(dāng)天的收入都在5000~10000元,占比約56%。

其次為1~2萬,這一周時(shí)間里,居于這一營(yíng)收區(qū)間,每天的人數(shù)都超過10,均值在15人左右,最高為5月7日,有22人;最低為5月8日,有11人,總體人數(shù)為109,占比25.95%。

2~5萬元收入?yún)^(qū)間的人繼續(xù)遞減,5.5-5.11這一周,均值接近8人,最高為14人,最低為6人,總計(jì)有55人,占比13.1%;5~10萬有10人,占比2.38%;5000元以下7人;10~20萬3人;100萬以上最少,為1人。簡(jiǎn)而言之,從趨勢(shì)來看,統(tǒng)計(jì)周期內(nèi),虛擬主播的單日營(yíng)收按照5000~10000元、1~2萬元、2~5萬元、5~10萬元、5000元以下、10~20萬元、100萬元以上這些區(qū)間,人數(shù)由多至少進(jìn)行分布。

以月為單位,按營(yíng)收進(jìn)行排名,2月最高為131.95萬元,由“冰糖IO”取得;TOP30中,收入最低為22.57萬元,來自“珈樂Carol”,當(dāng)月,僅1人營(yíng)收超百萬;50~100萬之間分布11人,剩下18人都在20~50萬之間。

3月營(yíng)收最高達(dá)到288.7萬,來自“嘉然今天吃什么”;TOP30中最低為21.52萬元,博主為“仙女味兒的青青”;其中,營(yíng)收過百萬者2人;50~100萬7人;余下21人處于20~50萬之間。

最近的4月,最高營(yíng)收水平相比前2個(gè)月大幅下滑,“蕾爾娜Leona”獲得營(yíng)收88.45萬元,位列第一;“星瞳_Official”位列第30,該月營(yíng)收為24.15萬元;總體來看,50~100萬5人;20~50萬25人。

總體來看,2022年2-4月這三個(gè)月,取每月TOP30的90個(gè)樣本中,月營(yíng)收分布在20~50萬的人數(shù)最多,為64,占比71%;其次為50~100萬這一區(qū)間,有23人,占比25.56%;月營(yíng)收達(dá)到100萬以上的為3人,占比3.3%。

簡(jiǎn)單總結(jié),以單日為單位,按營(yíng)收進(jìn)行排名的TOP60(5.5-5.11),420個(gè)樣本中,營(yíng)收在5000~10000元的虛擬主播人數(shù)最多,總體占比約56%,第60位往往在5000元左右;以月為單位,按營(yíng)收進(jìn)行排名的TOP30(2022.2-4月),90個(gè)樣本中,營(yíng)收在20~50萬這一范圍的虛擬主播人數(shù)最多,占比71%,第30位往往處在20萬元左右。如果將范圍攤大,近3個(gè)月,月榜排名第120位的虛擬主播的營(yíng)收往往在10萬元左右。

值得注意的是,如前文所述,B站已達(dá)到一年內(nèi)有超過3.2萬名虛擬主播在其平臺(tái)開播的水平,這意味著這些位列TOP60或120位置的虛擬主播的營(yíng)收水平已經(jīng)達(dá)到絕對(duì)的“金字塔塔尖”,腰尾部虛擬主播的收入狀況,可見一斑。從下面這張圖表也可見得:

據(jù)了解,在B站的虛擬主播群體中,收入低是一個(gè)極為普遍的現(xiàn)象,從這張圖表也可明顯看出,月均營(yíng)收排行榜中,排名前120位的虛擬主播嚴(yán)重?cái)D壓其他主播的收入,其余主播的平均月營(yíng)收僅占到月營(yíng)收前120的虛擬主播的1%到5%。兩極分化現(xiàn)象頗為嚴(yán)重。

但這些營(yíng)收還不全是虛擬主播的錢,還需要進(jìn)行分成。如果按照前面所說的五五開進(jìn)行劃分,那么這些營(yíng)收都需要減少一半,10萬營(yíng)收虛擬主播可得5萬,1萬營(yíng)收虛擬主播獲得5000元,但除了個(gè)人,虛擬主播還有不少企業(yè)勢(shì),意味著這些收入還要再與背后公司或團(tuán)隊(duì)進(jìn)行分成,如近期因成員珈樂直播休眠而處于輿論風(fēng)口浪尖的虛擬偶像團(tuán)體A-SOUL,據(jù)爆料,其直播營(yíng)收提成為1%,如果粉絲花138元充一個(gè)連續(xù)包月的“艦長(zhǎng)”,在與B站五五分成后,珈樂的“中之人”只能分到6毛錢。

A-SOUL官方的回應(yīng)

根據(jù)爆料,身為“頂流”虛擬偶像團(tuán)體背后的五位中之人的總體薪資水平也并不高,為底薪1.1萬元+1%的提成,但在7月以前,其月薪才7000元。除了工資令人“大跌眼鏡”,中之人的工作強(qiáng)度似乎也非常大,有疑似珈樂“中之人”的社交平臺(tái)賬號(hào)表示其長(zhǎng)期工作到凌晨,甚至遭遇病痛和職場(chǎng)PUA。在珈樂休眠的消息公開后,A-SOUL已經(jīng)多次登上微博熱搜,熱度非常高,其中,“A-SOUL制作委員會(huì)致歉”的話題,閱讀量已達(dá)5.8億,討論次數(shù)也高達(dá)23萬,大量粉絲對(duì)其薪資和工作內(nèi)容表示同情、心痛,以及對(duì)背后公司的做法和回復(fù)表示疑問、憤怒、或進(jìn)行抵制。

營(yíng)收兩極分化明顯,投入產(chǎn)出比怎么樣?

刨去其他成本,直播時(shí)長(zhǎng)可以視為虛擬主播最直觀的成本投入之一,那么從直播時(shí)長(zhǎng)來看,投入產(chǎn)出情況又如何呢?

根據(jù)統(tǒng)計(jì)表格,雷報(bào)【微信:leinewspaper +關(guān)注】得知,過去三個(gè)整月,拆分來看,4月,按每小時(shí)營(yíng)收的高低進(jìn)行排名,TOP30中,位列前三的分別為“向晚大魔王”、“嘉然今天吃什么”、和“星瞳_Official”,三大主播當(dāng)月每小時(shí)營(yíng)收分別為4.28、2.32、以及1.27萬元。整體來看,當(dāng)月每小時(shí)營(yíng)收在萬元以上的有4人;5000~10000有6人;2000~5000為8人;1000~2000有9人;3人當(dāng)月每小時(shí)營(yíng)收在千元以下,其中,“HeWu狐”位列最末,其當(dāng)月直播了421.8小時(shí),相當(dāng)于不停歇地直播17天,獲得近30萬元營(yíng)收,為每小時(shí)701.35元。

3月,排名前三的為“嘉然今天吃什么”、“向晚大魔王”、及“珈樂Carol”,當(dāng)月每小時(shí)營(yíng)收分別為19萬元、5.36萬元、和4.83萬元;排名第30的為主播“仙女味兒的青青”,直播356.5小時(shí),收入21.52萬元??傮w來看,每小時(shí)營(yíng)收超10萬的1人;5~10萬1人;1~5萬4人;5000~10000為4人;2000~5000人數(shù)為10;1000~2000有8人,2人當(dāng)月每小時(shí)營(yíng)收在1000元以下。

2月和3月一樣,依然是來自虛擬偶像團(tuán)體A-SOUL的成員占據(jù)前三,“貝拉kira”、“乃琳Queen”、“珈樂Carol”當(dāng)月每小時(shí)營(yíng)收分別為13.16萬元、5.92萬元、4.70萬元;“HeWu狐”又墊底,直播449.3小時(shí),獲得52.58萬元營(yíng)收??傮w來看,超10萬1位;5~10萬1位;1~5萬6位;5000~10000為8位;2000~5000有10位;1000~2000為4位。

將三個(gè)月數(shù)據(jù)拉通來看,單月每小時(shí)營(yíng)收在2000~5000元居多,占比31%;其次為1000~2000,占比23%,這兩部分合計(jì)占比超過一半;5000~1萬以及1萬~5萬涵蓋人數(shù)依次遞減,分別占比約20%和16%,1000元以下占比約6%,5~10萬、10萬以上兩個(gè)范圍,90個(gè)樣本中,均分別只有2位虛擬主播達(dá)到。

若是將目光放到每小時(shí)營(yíng)收最低的虛擬主播身上,TOP30中,“仙女味兒的青青”3月直播時(shí)間接近15天(356.5小時(shí)),營(yíng)收約22萬元,每小時(shí)營(yíng)收600多一點(diǎn);還有直播時(shí)間更長(zhǎng)的,“HeWu狐”2月直播時(shí)間超過18天(449.3小時(shí)),每小時(shí)營(yíng)收位列第30,為1170.26元,而同一個(gè)月,直播時(shí)間僅6個(gè)多小時(shí)的貝拉,直播營(yíng)收接近87萬,每小時(shí)營(yíng)收是其的112倍。

顯而易見,在B站平臺(tái),以月為單位,統(tǒng)計(jì)的這3個(gè)月,營(yíng)收排名TOP30中,有6成虛擬主播的每小時(shí)營(yíng)收都在5000元以下,2成在5000~10000元,上萬的僅2成。

結(jié)合4月月榜中,按直播總時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行排名的情況來看,該月排名前5的主播中,有2人直播時(shí)長(zhǎng)超過700小時(shí),2人在600小時(shí)左右,1人在500小時(shí)左右,接近600小時(shí),作為當(dāng)月直播時(shí)間最長(zhǎng)的虛擬主播,其對(duì)應(yīng)的收入最低為6元,最高為6.16萬元,最低的每小時(shí)營(yíng)收不到一分錢,最高約每小時(shí)0.01元。

 

時(shí)長(zhǎng)從高至低排名的前12位中,營(yíng)收在個(gè)位數(shù)3人,百元左右3人,千元左右2人,萬元左右3人,還有直播營(yíng)收為0,結(jié)合直播時(shí)長(zhǎng)來看,營(yíng)收水平不完全與直播時(shí)長(zhǎng)呈正相關(guān),即使許多虛擬直播異?!扒趭^”,營(yíng)收也能讓人“大跌眼鏡”,這一定程度上也體現(xiàn)了部分尾部虛擬主播的生存狀況,投入大把時(shí)間,但根本賺不到錢。

B站也有不少虛擬主播宣布畢業(yè)的視頻,有做了5年,粉絲為2.5萬的UP主因?yàn)橐曨l播放量不理想而畢業(yè),還有出道一年的UP主在畢業(yè)視頻中提到,自己真正地成為大家口中的底層小V了。關(guān)于做虛擬主播的投入,有虛擬主播說道,“陸陸續(xù)續(xù)的約稿做模型,花了兩萬塊錢左右。你要真正想做好這個(gè),你是必須得把自己的形象弄的稍微好一些,如果你做的不夠好,你吸引不到人的?!碧濆X的虛擬主播也大有人在。為了使皮套能夠繼續(xù)活躍在v圈或?yàn)槭栈夭糠滞度氤杀?,有虛擬主播選擇將皮套和相關(guān)的頭像、插畫等一同售出,價(jià)格在千元左右。

值得一提的是,不少主播提到剛開始做虛擬主播,發(fā)展是比較容易的,“一年前還是一個(gè)有投入就有回報(bào)的時(shí)代,新人也可以慢慢積累,而且那時(shí)候晚上直播最多也就一萬人出頭,2千多人氣就可以在白天排在V區(qū)第一頁,但是現(xiàn)在光是白天就有一兩萬人在播,虛擬主播分區(qū)全天前兩三頁基本5位數(shù)人氣,變成這樣漲粉速度幾乎停下來了。”還有虛擬主播剛開播就50艦,但到畢業(yè)的時(shí)候,只有零星的幾個(gè)艦長(zhǎng),個(gè)位數(shù),“開頭比較容易一些,到后面就比較凄慘了”,不少人提到虛擬主播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷和飽和,這些虛擬主播基本在2020年底或2021年年初出道。

B站百大UP主泠鳶yousa在3月份接受媒體采訪時(shí)也說道,“大家看到現(xiàn)在虛擬偶像風(fēng)光的一面,但有時(shí)卻忽略掉了現(xiàn)實(shí)情況。目前來說,入門虛擬主播其實(shí)是低成本的,它的下限相對(duì)較低,這就給人造成一種‘我行我也能上’的錯(cuò)覺,但實(shí)際上這個(gè)圈子競(jìng)爭(zhēng)非常非常激烈??赡苡械臅r(shí)候大家因?yàn)槟承┢鯔C(jī)作為虛擬主播引起了一些關(guān)注,但是這距離‘變現(xiàn)’還非常遙遠(yuǎn)?!?/p>

可見,除了營(yíng)收上馬太效應(yīng)明顯,虛擬主播也變得越來越不好做,同行競(jìng)爭(zhēng)激烈,變現(xiàn)也存在較大困難。行業(yè)的另一面,結(jié)合前面的營(yíng)收統(tǒng)計(jì),以A-SOUL、Vox、星瞳等為首的企業(yè)勢(shì)虛擬主播,相比之下表現(xiàn)卻極為強(qiáng)勢(shì),月營(yíng)收甚至可以超百萬,這些虛擬主播來自樂華、彩虹社,抑或隸屬于B站、騰訊等平臺(tái)旗下,強(qiáng)大的資本或技術(shù)、運(yùn)營(yíng)背景等不僅能將“偶像”更完美地塑造,在宣傳或商業(yè)化上往往也具有更多實(shí)力,他們是B站虛擬主播群體中的佼佼者,個(gè)人勢(shì)抑或小公司,要跑出來以及實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,或許會(huì)越來越難。

2022年4月,虛擬主播組織營(yíng)收排名前五/數(shù)據(jù)來源:darkflame

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虛擬主播賺錢么?有人直播一小時(shí)賺19萬,有人直播29天賺6塊

虛擬主播這一工種愈發(fā)普遍,他們的收入狀況又如何?做這行賺錢嗎?

文|雷報(bào) 曉艷

編輯|努爾哈哈赤

虛擬主播不僅是熱門、新鮮“事物”,也是一門生意。

日本虛擬主播公司“彩虹社”6月份將要上市,中國(guó)這邊,截至去年5月的過去一年,有超過3.2萬位虛擬主播在B站開播,虛擬主播直播也被包含在直播這一大類中,和PUGV、OGV內(nèi)容一起構(gòu)成了B站獨(dú)特的內(nèi)容生態(tài)體系。

涉及到虛擬主播的變現(xiàn),B站2021年年報(bào)指出,用戶可以購買應(yīng)用內(nèi)的虛擬禮物,并贈(zèng)送給自己喜愛的主播來表達(dá)贊許和獎(jiǎng)勵(lì)。B站會(huì)就直播產(chǎn)生的虛擬物品銷售收入和主播及公會(huì)進(jìn)行分成,除此之外還有具備吸引力的獎(jiǎng)勵(lì)。財(cái)報(bào)還提到,“我們計(jì)劃在未來與更多主播簽訂合作協(xié)議來吸引高人氣的主播,并進(jìn)一步擴(kuò)展我們的直播業(yè)務(wù)?!?/p>

直播業(yè)務(wù)所在的增值服務(wù)(還包含大會(huì)員業(yè)務(wù)等)板塊。2021年?duì)I收為69.3億元,占比35.78%,同比增長(zhǎng)80%,第四季度收入為18.95億元,同比增長(zhǎng)52%。

B站靠著虛擬主播加固自己的二次元特色,一定程度上也獲得收益,那么具體收入到底有多少呢?另一方面,虛擬主播這一工種愈發(fā)普遍,他們的收入狀況又如何?做這行賺錢嗎?或許從直觀的數(shù)據(jù)中能夠?qū)ふ业酱鸢浮?/p>

虛擬主播具體能為B站帶來多少錢?

虛擬主播的營(yíng)收主要分為兩類,一類是面向企業(yè)客戶,如接廣告、代言、表演等,另一類便是面向個(gè)人用戶,例如直播。ToB的收入不固定,ToC的收入門檻更低,轉(zhuǎn)化效果也更好,往往是大部分虛擬主播營(yíng)收的主要來源,其中包括用戶充值、打賞等。這里主要統(tǒng)計(jì)直播收入,關(guān)于B站虛擬主播直播的整體營(yíng)收狀況,以周為單位,統(tǒng)計(jì)表格如下:

根據(jù)darkflame數(shù)據(jù),5.5-5.11這一周,B站虛擬主播的直播收入總計(jì)1701.25萬元,日均營(yíng)收為243.04萬元;付費(fèi)人數(shù)為34.86萬人,日均付費(fèi)人數(shù)接近5萬人(4.98萬人)?;?dòng)人數(shù)方面,統(tǒng)計(jì)周期這一周,人數(shù)達(dá)243.81萬人,日均互動(dòng)人數(shù)為34.83萬人,也就是說,每天差不多有30多萬人在B站和虛擬主播們互動(dòng)。

整體來看,每日的總營(yíng)收基本都在200萬元左右,付費(fèi)人數(shù)則多處于4萬人左右的水平,但5月6日,營(yíng)收卻接近350萬,付費(fèi)人數(shù)也超過了8萬,遠(yuǎn)高平均值,當(dāng)日,有彩虹社旗下虛擬主播Vox在平臺(tái)開播,吸引不少用戶付費(fèi),拉動(dòng)整體營(yíng)收。

周期拉長(zhǎng),以過去半年為單位,B站虛擬主播直播的整體營(yíng)收情況又如何呢?

雷報(bào)【微信:leinewspaper +關(guān)注】統(tǒng)計(jì)了2021.11-2022.04這6個(gè)月的營(yíng)收情況,據(jù)此可知,過去半年,B站虛擬主播總營(yíng)收約為3.91億元,月均營(yíng)收為6522.92萬元;付費(fèi)人數(shù)方面,過去半年有260.35萬人為虛擬主播付費(fèi),月均付費(fèi)人數(shù)超過43萬人;互動(dòng)人數(shù)方面,統(tǒng)計(jì)周期的這半年時(shí)間里,有1052萬人在B站與虛擬主播進(jìn)行互動(dòng),月均達(dá)175.49萬人。

縱向來看,營(yíng)收方面,有4個(gè)月維持在7000萬元左右,1個(gè)月接近6000萬,還有1個(gè)月約5400萬;付費(fèi)人數(shù)方面,有4個(gè)月都維持在40多萬人,1個(gè)月在25萬人左右,剩下一個(gè)月的付費(fèi)人數(shù)超過了60萬;營(yíng)收和付費(fèi)人數(shù)處于增/減的波動(dòng)之中,但互動(dòng)人數(shù)基本保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),從2021年11月的129萬人增長(zhǎng)到今年4月的209萬人,增幅約62%。

簡(jiǎn)單總結(jié),依靠直播,B站的虛擬主播一周(5.5-5.11)能夠創(chuàng)收1700萬元,由近35萬人付費(fèi)而來,平均每人付費(fèi)48.8元;日均營(yíng)收近250萬元,每天有約5萬人為虛擬主播付費(fèi)。

而近半年(2021年11月-2022年4月),260多萬人撐起近4億元(3.91億元)的直播營(yíng)收,這半年間,平均每人為虛擬主播付費(fèi)150元,總體付費(fèi)率為24.7%;以平均值計(jì)算,憑借虛擬主播的直播打賞等收入,B站一個(gè)月能夠在6500多萬元的基礎(chǔ)上進(jìn)行分成,關(guān)于具體能分多少,這里涉及到B站的分成比例,據(jù)《嗶哩嗶哩直播2022年公會(huì)入駐介紹》,2022年1月1日后入駐的新主播,入會(huì)后前3個(gè)月的基礎(chǔ)分成是50%,加上一些獎(jiǎng)勵(lì),最高可以達(dá)到70%。

如果分成比例是五五開,那么統(tǒng)計(jì)周期內(nèi),以6500萬元的均值進(jìn)行計(jì)算,B站這部分收入每個(gè)月超過了3000萬,有超過43萬人為此付費(fèi),如果將其換算成一年,收入則超過了3億,臨近4億元。對(duì)比彩虹社本財(cái)年前三季度約5億元人民幣的營(yíng)收,B站虛擬主播的營(yíng)收規(guī)模同樣不容小覷,畢竟其不是虛擬主播公司,而且這也不是來自虛擬主播的全部收入。

B站對(duì)主播的收入分成不是一筆小數(shù)目,這點(diǎn)從其財(cái)報(bào)中也可以窺見。2021年Q4,B站的收入分成成本(營(yíng)業(yè)成本的主要組成)為24.29億元,同比增長(zhǎng)91%,主要原因就是向直播主和內(nèi)容創(chuàng)作者支付的收入分成增加,除此之外還包括其擴(kuò)充游戲和增值服務(wù)向分銷渠道支付的款項(xiàng)增加。而2021年一整年,B站的收入分成成本為77.33億元,同比增長(zhǎng)77%,這其中包括B站根據(jù)收入分成約定與主播分享的費(fèi)用。B站曾披露,截至2021年,B站百萬粉絲UP主中,超過70%同時(shí)也是直播主播。全年有超過60萬內(nèi)容創(chuàng)作者通過直播獲得收入。

B站也在“降本增效”,為了加快盈虧平衡步伐,去年5月,B站發(fā)布相關(guān)公告,調(diào)整了創(chuàng)作激勵(lì)價(jià)格,今年3月,不少UP主表示收入大幅減少,4月,還有B站直播業(yè)務(wù)部門計(jì)劃裁員的消息傳出。

互動(dòng)人數(shù)體現(xiàn)B站虛擬主播的受眾范圍,在此統(tǒng)計(jì)周期,日均有近35萬人與虛擬主播互動(dòng),月均互動(dòng)人數(shù)為175萬人,過去半年的互動(dòng)人數(shù)總計(jì)超千萬。

B站或月入千萬,那么虛擬主播賺多少錢?

虛擬直播業(yè)務(wù)的整體營(yíng)收由每位虛擬主播共同構(gòu)建,關(guān)于具體的虛擬主播的收入。以周為單位,相關(guān)統(tǒng)計(jì)表格如下:

 

將5.5-5.11這一周拆分來看,第一天,5月5日,虛擬主播的最高收入為9.84萬元,該主播為“五條軟yuki”;TOP60中,收入最低為4852元,該收入由“軟水水”獲得,整體來看,超過5萬主播1人;2~5萬元區(qū)間6人;1~2萬元區(qū)間人數(shù)為13;超過5000未及1萬元人數(shù)最多,為35人;剩下5人當(dāng)日收入在5000元以下。

第二天,5月6日,營(yíng)收最高者由Vox摘得,收入在111萬左右,這天TOP60中收入最低者為“浮世青燈夜”,營(yíng)收5313元,總體來看,營(yíng)收過百萬僅1人;有2人在10萬左右;1人在6萬元左右;2~5萬10人;1-2萬12人;5000-10000最多,34人。

5月7日,收入最高的虛擬主播,營(yíng)收僅在5萬元上下,具體為“貝拉kira”收入4.8萬元;TOP60中最低收入虛擬主播營(yíng)收7261元,該主播為“瓷阿秋aciu”,總體來看,2~5萬14人;1~2萬22人;5000~10000為24人。

第四天,5月8日,“Jola喬拉”收入7.06萬元,位列營(yíng)收榜第一;“嗚米”收入5178元,位列TOP60最末,整體來看,5~10萬4人;2~5萬7人;1~2萬11人;5000~10000有38人。

5月9日,“白芷卷_シロカミ”以6.1萬元營(yíng)收排第一,TOP60中,最低收入為4860元,來自“路菲比Febee”;整體來看,5~10萬3人;2~5萬6人;1~2萬15人;5000~10000為34人;2人營(yíng)收在5000元以下。

第六天,5月10日,最高營(yíng)收為5.26萬元(“阿梓從小就很可愛”獲得);TOP60中最低收入虛擬主播的營(yíng)收為5107元,為“阿璃_Ali”,總的來看,5~10萬1人;2~5萬6人;1~2萬17人;5000~10000為36人。

這一周統(tǒng)計(jì)周期的最后一天,5月11日,“珈樂Carol”以超10萬元營(yíng)收位列第一(10.8萬元);“安堂いなり_official”以5586元居于TOP60中最后一位,整體來看,10萬級(jí)別1位;2~5萬6人;1~2萬19人;5000~10000為34人。

將這些身居B站單日營(yíng)收“TOP60”的虛擬主播的總體營(yíng)收情況總結(jié)為圖表,具體情況如下:

 

根據(jù)圖表,不難看出,無論是單日還是周數(shù)據(jù),虛擬主播當(dāng)日營(yíng)收居于5000~10000區(qū)間的人數(shù)均最多,5.5-5.11這一周時(shí)間里,每日60位的虛擬主播中,基本有一半的主播收入都處在這一區(qū)間,5月8日分布人數(shù)最多,達(dá)到38人,5月7日分布人數(shù)最少,為24,總體來看,以周為單位,420個(gè)樣本中,有235人當(dāng)天的收入都在5000~10000元,占比約56%。

其次為1~2萬,這一周時(shí)間里,居于這一營(yíng)收區(qū)間,每天的人數(shù)都超過10,均值在15人左右,最高為5月7日,有22人;最低為5月8日,有11人,總體人數(shù)為109,占比25.95%。

2~5萬元收入?yún)^(qū)間的人繼續(xù)遞減,5.5-5.11這一周,均值接近8人,最高為14人,最低為6人,總計(jì)有55人,占比13.1%;5~10萬有10人,占比2.38%;5000元以下7人;10~20萬3人;100萬以上最少,為1人。簡(jiǎn)而言之,從趨勢(shì)來看,統(tǒng)計(jì)周期內(nèi),虛擬主播的單日營(yíng)收按照5000~10000元、1~2萬元、2~5萬元、5~10萬元、5000元以下、10~20萬元、100萬元以上這些區(qū)間,人數(shù)由多至少進(jìn)行分布。

以月為單位,按營(yíng)收進(jìn)行排名,2月最高為131.95萬元,由“冰糖IO”取得;TOP30中,收入最低為22.57萬元,來自“珈樂Carol”,當(dāng)月,僅1人營(yíng)收超百萬;50~100萬之間分布11人,剩下18人都在20~50萬之間。

3月營(yíng)收最高達(dá)到288.7萬,來自“嘉然今天吃什么”;TOP30中最低為21.52萬元,博主為“仙女味兒的青青”;其中,營(yíng)收過百萬者2人;50~100萬7人;余下21人處于20~50萬之間。

最近的4月,最高營(yíng)收水平相比前2個(gè)月大幅下滑,“蕾爾娜Leona”獲得營(yíng)收88.45萬元,位列第一;“星瞳_Official”位列第30,該月營(yíng)收為24.15萬元;總體來看,50~100萬5人;20~50萬25人。

總體來看,2022年2-4月這三個(gè)月,取每月TOP30的90個(gè)樣本中,月營(yíng)收分布在20~50萬的人數(shù)最多,為64,占比71%;其次為50~100萬這一區(qū)間,有23人,占比25.56%;月營(yíng)收達(dá)到100萬以上的為3人,占比3.3%。

簡(jiǎn)單總結(jié),以單日為單位,按營(yíng)收進(jìn)行排名的TOP60(5.5-5.11),420個(gè)樣本中,營(yíng)收在5000~10000元的虛擬主播人數(shù)最多,總體占比約56%,第60位往往在5000元左右;以月為單位,按營(yíng)收進(jìn)行排名的TOP30(2022.2-4月),90個(gè)樣本中,營(yíng)收在20~50萬這一范圍的虛擬主播人數(shù)最多,占比71%,第30位往往處在20萬元左右。如果將范圍攤大,近3個(gè)月,月榜排名第120位的虛擬主播的營(yíng)收往往在10萬元左右。

值得注意的是,如前文所述,B站已達(dá)到一年內(nèi)有超過3.2萬名虛擬主播在其平臺(tái)開播的水平,這意味著這些位列TOP60或120位置的虛擬主播的營(yíng)收水平已經(jīng)達(dá)到絕對(duì)的“金字塔塔尖”,腰尾部虛擬主播的收入狀況,可見一斑。從下面這張圖表也可見得:

據(jù)了解,在B站的虛擬主播群體中,收入低是一個(gè)極為普遍的現(xiàn)象,從這張圖表也可明顯看出,月均營(yíng)收排行榜中,排名前120位的虛擬主播嚴(yán)重?cái)D壓其他主播的收入,其余主播的平均月營(yíng)收僅占到月營(yíng)收前120的虛擬主播的1%到5%。兩極分化現(xiàn)象頗為嚴(yán)重。

但這些營(yíng)收還不全是虛擬主播的錢,還需要進(jìn)行分成。如果按照前面所說的五五開進(jìn)行劃分,那么這些營(yíng)收都需要減少一半,10萬營(yíng)收虛擬主播可得5萬,1萬營(yíng)收虛擬主播獲得5000元,但除了個(gè)人,虛擬主播還有不少企業(yè)勢(shì),意味著這些收入還要再與背后公司或團(tuán)隊(duì)進(jìn)行分成,如近期因成員珈樂直播休眠而處于輿論風(fēng)口浪尖的虛擬偶像團(tuán)體A-SOUL,據(jù)爆料,其直播營(yíng)收提成為1%,如果粉絲花138元充一個(gè)連續(xù)包月的“艦長(zhǎng)”,在與B站五五分成后,珈樂的“中之人”只能分到6毛錢。

A-SOUL官方的回應(yīng)

根據(jù)爆料,身為“頂流”虛擬偶像團(tuán)體背后的五位中之人的總體薪資水平也并不高,為底薪1.1萬元+1%的提成,但在7月以前,其月薪才7000元。除了工資令人“大跌眼鏡”,中之人的工作強(qiáng)度似乎也非常大,有疑似珈樂“中之人”的社交平臺(tái)賬號(hào)表示其長(zhǎng)期工作到凌晨,甚至遭遇病痛和職場(chǎng)PUA。在珈樂休眠的消息公開后,A-SOUL已經(jīng)多次登上微博熱搜,熱度非常高,其中,“A-SOUL制作委員會(huì)致歉”的話題,閱讀量已達(dá)5.8億,討論次數(shù)也高達(dá)23萬,大量粉絲對(duì)其薪資和工作內(nèi)容表示同情、心痛,以及對(duì)背后公司的做法和回復(fù)表示疑問、憤怒、或進(jìn)行抵制。

營(yíng)收兩極分化明顯,投入產(chǎn)出比怎么樣?

刨去其他成本,直播時(shí)長(zhǎng)可以視為虛擬主播最直觀的成本投入之一,那么從直播時(shí)長(zhǎng)來看,投入產(chǎn)出情況又如何呢?

根據(jù)統(tǒng)計(jì)表格,雷報(bào)【微信:leinewspaper +關(guān)注】得知,過去三個(gè)整月,拆分來看,4月,按每小時(shí)營(yíng)收的高低進(jìn)行排名,TOP30中,位列前三的分別為“向晚大魔王”、“嘉然今天吃什么”、和“星瞳_Official”,三大主播當(dāng)月每小時(shí)營(yíng)收分別為4.28、2.32、以及1.27萬元。整體來看,當(dāng)月每小時(shí)營(yíng)收在萬元以上的有4人;5000~10000有6人;2000~5000為8人;1000~2000有9人;3人當(dāng)月每小時(shí)營(yíng)收在千元以下,其中,“HeWu狐”位列最末,其當(dāng)月直播了421.8小時(shí),相當(dāng)于不停歇地直播17天,獲得近30萬元營(yíng)收,為每小時(shí)701.35元。

3月,排名前三的為“嘉然今天吃什么”、“向晚大魔王”、及“珈樂Carol”,當(dāng)月每小時(shí)營(yíng)收分別為19萬元、5.36萬元、和4.83萬元;排名第30的為主播“仙女味兒的青青”,直播356.5小時(shí),收入21.52萬元。總體來看,每小時(shí)營(yíng)收超10萬的1人;5~10萬1人;1~5萬4人;5000~10000為4人;2000~5000人數(shù)為10;1000~2000有8人,2人當(dāng)月每小時(shí)營(yíng)收在1000元以下。

2月和3月一樣,依然是來自虛擬偶像團(tuán)體A-SOUL的成員占據(jù)前三,“貝拉kira”、“乃琳Queen”、“珈樂Carol”當(dāng)月每小時(shí)營(yíng)收分別為13.16萬元、5.92萬元、4.70萬元;“HeWu狐”又墊底,直播449.3小時(shí),獲得52.58萬元營(yíng)收。總體來看,超10萬1位;5~10萬1位;1~5萬6位;5000~10000為8位;2000~5000有10位;1000~2000為4位。

將三個(gè)月數(shù)據(jù)拉通來看,單月每小時(shí)營(yíng)收在2000~5000元居多,占比31%;其次為1000~2000,占比23%,這兩部分合計(jì)占比超過一半;5000~1萬以及1萬~5萬涵蓋人數(shù)依次遞減,分別占比約20%和16%,1000元以下占比約6%,5~10萬、10萬以上兩個(gè)范圍,90個(gè)樣本中,均分別只有2位虛擬主播達(dá)到。

若是將目光放到每小時(shí)營(yíng)收最低的虛擬主播身上,TOP30中,“仙女味兒的青青”3月直播時(shí)間接近15天(356.5小時(shí)),營(yíng)收約22萬元,每小時(shí)營(yíng)收600多一點(diǎn);還有直播時(shí)間更長(zhǎng)的,“HeWu狐”2月直播時(shí)間超過18天(449.3小時(shí)),每小時(shí)營(yíng)收位列第30,為1170.26元,而同一個(gè)月,直播時(shí)間僅6個(gè)多小時(shí)的貝拉,直播營(yíng)收接近87萬,每小時(shí)營(yíng)收是其的112倍。

顯而易見,在B站平臺(tái),以月為單位,統(tǒng)計(jì)的這3個(gè)月,營(yíng)收排名TOP30中,有6成虛擬主播的每小時(shí)營(yíng)收都在5000元以下,2成在5000~10000元,上萬的僅2成。

結(jié)合4月月榜中,按直播總時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行排名的情況來看,該月排名前5的主播中,有2人直播時(shí)長(zhǎng)超過700小時(shí),2人在600小時(shí)左右,1人在500小時(shí)左右,接近600小時(shí),作為當(dāng)月直播時(shí)間最長(zhǎng)的虛擬主播,其對(duì)應(yīng)的收入最低為6元,最高為6.16萬元,最低的每小時(shí)營(yíng)收不到一分錢,最高約每小時(shí)0.01元。

 

時(shí)長(zhǎng)從高至低排名的前12位中,營(yíng)收在個(gè)位數(shù)3人,百元左右3人,千元左右2人,萬元左右3人,還有直播營(yíng)收為0,結(jié)合直播時(shí)長(zhǎng)來看,營(yíng)收水平不完全與直播時(shí)長(zhǎng)呈正相關(guān),即使許多虛擬直播異?!扒趭^”,營(yíng)收也能讓人“大跌眼鏡”,這一定程度上也體現(xiàn)了部分尾部虛擬主播的生存狀況,投入大把時(shí)間,但根本賺不到錢。

B站也有不少虛擬主播宣布畢業(yè)的視頻,有做了5年,粉絲為2.5萬的UP主因?yàn)橐曨l播放量不理想而畢業(yè),還有出道一年的UP主在畢業(yè)視頻中提到,自己真正地成為大家口中的底層小V了。關(guān)于做虛擬主播的投入,有虛擬主播說道,“陸陸續(xù)續(xù)的約稿做模型,花了兩萬塊錢左右。你要真正想做好這個(gè),你是必須得把自己的形象弄的稍微好一些,如果你做的不夠好,你吸引不到人的。”虧錢的虛擬主播也大有人在。為了使皮套能夠繼續(xù)活躍在v圈或?yàn)槭栈夭糠滞度氤杀?,有虛擬主播選擇將皮套和相關(guān)的頭像、插畫等一同售出,價(jià)格在千元左右。

值得一提的是,不少主播提到剛開始做虛擬主播,發(fā)展是比較容易的,“一年前還是一個(gè)有投入就有回報(bào)的時(shí)代,新人也可以慢慢積累,而且那時(shí)候晚上直播最多也就一萬人出頭,2千多人氣就可以在白天排在V區(qū)第一頁,但是現(xiàn)在光是白天就有一兩萬人在播,虛擬主播分區(qū)全天前兩三頁基本5位數(shù)人氣,變成這樣漲粉速度幾乎停下來了?!边€有虛擬主播剛開播就50艦,但到畢業(yè)的時(shí)候,只有零星的幾個(gè)艦長(zhǎng),個(gè)位數(shù),“開頭比較容易一些,到后面就比較凄慘了”,不少人提到虛擬主播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷和飽和,這些虛擬主播基本在2020年底或2021年年初出道。

B站百大UP主泠鳶yousa在3月份接受媒體采訪時(shí)也說道,“大家看到現(xiàn)在虛擬偶像風(fēng)光的一面,但有時(shí)卻忽略掉了現(xiàn)實(shí)情況。目前來說,入門虛擬主播其實(shí)是低成本的,它的下限相對(duì)較低,這就給人造成一種‘我行我也能上’的錯(cuò)覺,但實(shí)際上這個(gè)圈子競(jìng)爭(zhēng)非常非常激烈??赡苡械臅r(shí)候大家因?yàn)槟承┢鯔C(jī)作為虛擬主播引起了一些關(guān)注,但是這距離‘變現(xiàn)’還非常遙遠(yuǎn)?!?/p>

可見,除了營(yíng)收上馬太效應(yīng)明顯,虛擬主播也變得越來越不好做,同行競(jìng)爭(zhēng)激烈,變現(xiàn)也存在較大困難。行業(yè)的另一面,結(jié)合前面的營(yíng)收統(tǒng)計(jì),以A-SOUL、Vox、星瞳等為首的企業(yè)勢(shì)虛擬主播,相比之下表現(xiàn)卻極為強(qiáng)勢(shì),月營(yíng)收甚至可以超百萬,這些虛擬主播來自樂華、彩虹社,抑或隸屬于B站、騰訊等平臺(tái)旗下,強(qiáng)大的資本或技術(shù)、運(yùn)營(yíng)背景等不僅能將“偶像”更完美地塑造,在宣傳或商業(yè)化上往往也具有更多實(shí)力,他們是B站虛擬主播群體中的佼佼者,個(gè)人勢(shì)抑或小公司,要跑出來以及實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,或許會(huì)越來越難。

2022年4月,虛擬主播組織營(yíng)收排名前五/數(shù)據(jù)來源:darkflame

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