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蘋果微創(chuàng)新,安卓折疊屏,哪個才是銷量密碼?

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蘋果微創(chuàng)新,安卓折疊屏,哪個才是銷量密碼?

消費(fèi)者對折疊屏的換機(jī)欲望還是比較強(qiáng)烈的,只是此前高昂的單價,確實是限制了大多數(shù)消費(fèi)者選購折疊屏手機(jī)。

文|貝克街探案官 魯鎮(zhèn)西

折疊屏既是手機(jī)廠漲價的“借口”,也是其入局高端之路的決心。

2022年5月13日,彭博社消息稱,蘋果最近數(shù)月正在測試將iPhone的Lightning充電接口替換成USB-C接口,以期符合即將出臺的歐洲法規(guī)。

但蘋果會在2022年的新機(jī)型中保留Lightning接口,意味著更換為USB-C接口的計劃最早也要到2023年才會實現(xiàn)。目前,蘋果的大部分iPad和Mac已經(jīng)使用TypeC接口替代Lightning,但大多數(shù)蘋果配件,包括AirPods、蘋果電視遙控器,仍然使用Lightning接口。

此舉被網(wǎng)友戲稱“蘋果自iPhone5以來最大創(chuàng)新”。但緣何蘋果改個接口各路媒體就爭相報道,而安卓/鴻蒙非得用折疊屏才能蹭個熱點(diǎn)?難道,安卓/鴻蒙陣營真的只是為了借著折疊屏漲價?

01、國產(chǎn)手機(jī)高端市場破局之路

安卓\鴻蒙、蘋果之間的價格戰(zhàn),似乎是小米這個價格屠夫入場后才開始的,但是在小米擁有一批忠實擁躉后,旗艦機(jī)多摞一些配置,然后漲價,美其名曰搶占高端機(jī)市場,實際上高端機(jī)市場份額一直被三星、蘋果,以及華為按著打。

小米在高端機(jī)市場面臨的窘境,其實只是國產(chǎn)手機(jī)廠在高端市場的一個縮影——先通過價格戰(zhàn)、性價比搶用戶,擁有一定客戶群后漲價博取高毛利。

但是小米、OV等一眾廠商,萬萬沒想到漲價之后,進(jìn)口的CPU/GPU芯片以及本地化不足的系統(tǒng),沒有給用戶帶來符合預(yù)期的使用體驗,疊加蘋果高端機(jī)頂配機(jī)型的單價確實有所下降,反而襯托了蘋果更高的性價比,故此漲價后的國產(chǎn)手機(jī)廠,失去了一部分高端機(jī)用戶。

眼見單純摞配置漲價的路走不通,2018年10月,柔宇科技開始發(fā)布應(yīng)用自家柔性屏幕的首款折疊屏手機(jī)。幾個月后的MWC(世界移動大會)上,三星、華為等手機(jī)大廠也開始高調(diào)展出折疊屏產(chǎn)品。

3年后的今天,柔宇的折疊屏同樣因為使用體驗不好,壓在倉庫里不能變現(xiàn),導(dǎo)致資金鏈出現(xiàn)問題,隨后因IPO失敗再次被錘,如今已經(jīng)搖搖欲墜。反而三星和華為在折疊屏領(lǐng)域越走越遠(yuǎn),跳出炫技階段后,產(chǎn)品定位越來越貼合市場。

進(jìn)入2021年,華為再次發(fā)布折疊屏手機(jī)MateX2,小米緊隨其后發(fā)布首款折疊屏產(chǎn)品MIXFOLD,三星推出GalaxyFlip/Fold系列。至2021年年底,OPPO發(fā)布折疊屏手機(jī),華為則再次將折疊屏手機(jī)迭代。

相較于2018-2019年剛推出折疊屏?xí)r,2021年的折疊屏手機(jī)價格從動輒20000元,降至10000元附近,尤其是OPPOFindN系列,起步價僅為7699元,極大降低折疊屏使用門檻兒。今年1月10日,OPPO方面宣布,F(xiàn)indN發(fā)布以來全網(wǎng)預(yù)約量已突破100萬部。某種程度來說,低價代表品牌之一的OPPO正式切入高端市場。

同一天,脫離華為的榮耀,也發(fā)布了折疊屏手機(jī)MagicV,試圖在高端市場和前東家華為一較高下。

02、影響消費(fèi)者選擇的多重因素

如果以O(shè)PPO折疊屏預(yù)約量來看,消費(fèi)者對折疊屏的換機(jī)欲望還是比較強(qiáng)烈的,只是此前高昂的單價,確實是限制了大多數(shù)消費(fèi)者選購折疊屏手機(jī)。

當(dāng)價格降至合理區(qū)間后,重量、存儲等常規(guī)因素,再次左右消費(fèi)者對折疊屏、直板手機(jī)的取舍。

以MagicV為例,該款手機(jī)采取了常見的內(nèi)折設(shè)計。按照榮耀CEO趙明所述,折疊屏用戶在日常應(yīng)用中,外屏使用時長占比為50%,這要求折疊屏手機(jī),不應(yīng)為內(nèi)屏犧牲外屏的體驗。

趙明認(rèn)為,折疊屏手機(jī)不應(yīng)“為折疊而折疊”,而是要在標(biāo)準(zhǔn)直板手機(jī)應(yīng)有的尺寸之外具備大屏能力,實現(xiàn)一部手機(jī)多功能使用。趙明這個邏輯沒有問題,只是解決方法過于“懶散”。

因為內(nèi)折技術(shù)需要在手機(jī)保有折疊屏的同時,再加一塊外屏,也就是擁有三塊直板手機(jī)狀態(tài)下的手機(jī)屏幕,增加功耗的同時,必然會增加重量。

而采用外折屏的華為matexs2,滿足趙明所述“標(biāo)準(zhǔn)直板手機(jī)應(yīng)有的尺寸之外具備大屏能力”外,節(jié)省了一塊屏幕,相較于MagicV的288克,XS2僅為255克,也比同樣內(nèi)折設(shè)計的OPPOFindN,重量少20克。

在眾多折疊屏手機(jī)中,采用縱向折疊的三星Flip系列,則反向操作,將常態(tài)下屏幕尺寸收縮至1.9英寸,完全打開后屏幕尺寸與國產(chǎn)折疊屏常態(tài)屏幕尺寸相同,價格卻和OPPO find n相近。國產(chǎn)廠商中,能在此細(xì)分領(lǐng)域狙擊三星的,也只有華為的P50 Pocket。

而采取橫向折疊的三星FLOD系列,價格是2021年Q4之后發(fā)布的折疊屏手機(jī)中,價格最高的。12+512GB配置比華為同配置機(jī)型價格高2000元,華為對其形成一定價格優(yōu)勢。 只是對于華為而言,雖然較三星有更高的性價比,較其他國產(chǎn)折疊屏手機(jī)有更高的品牌溢價,但是沒有5G移動信號是其最大的短板,也是最容易被人詬病的一個痛點(diǎn)。反觀華為制裁后受益最大的蘋果,都2022年了,還是孤傲的堅持直板觸控,若非要找向市場“低頭”的改變,一個是推出大容量版本,第二個就是還沒有落地的Type-c充電口。

喜歡走極端的蘋果,在iPhone13上推出了1TB版本,價格為11999元。對比256GB的iPhone12,內(nèi)存提升4倍,價格僅提升2倍,如此看來,蘋果開始“降價”走性價比了。但是最低配版本卻從5199元提升至7999元。

如果以“每GB單價”作為衡量標(biāo)準(zhǔn),iPhone13中1TB版本性價比最高,或許這也是蘋果希望傳遞給消費(fèi)者錯覺,因為蘋果一直以來嚴(yán)格將企業(yè)毛利率限制在50%附近,不管消費(fèi)者怎么選擇,都不會降低蘋果的毛利率。

國產(chǎn)廠商中,中興推出的Axon 40 Ultra有1tb版本,采取直板設(shè)計,售價為7298元。只是“安卓/鴻蒙用久了卡頓”的標(biāo)簽,一直貼在除蘋果之外的各型手機(jī)上,推出1TB版本的中興,恐怕也很難恢復(fù)2018年被美國制裁前的手機(jī)市場份額。

難道,等待安卓/鴻蒙的結(jié)局只能是折疊屏手機(jī)嗎?

03、折疊屏是國產(chǎn)高端唯一選?

如果從手機(jī)銷量來看,在換機(jī)周期越來越長,手機(jī)出貨量越來越低的背景下,走折疊屏路線確實有助于手機(jī)銷量提升。

根據(jù)行業(yè)分析公司Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示,目前中國用戶的平均換機(jī)周期已經(jīng)超31個月。而一年前,這個數(shù)據(jù)是22個月左右。換機(jī)周期的提升必然會導(dǎo)致手機(jī)銷量下降,根據(jù)信通院數(shù)據(jù),2022 年 1-2 月,國內(nèi)市場手機(jī)總體出貨量累計4788.6萬部,同比下降22.6%。

但是根據(jù)GfK賽諾的行業(yè)報告可知,折疊屏手機(jī)國內(nèi)銷量在2021年逆勢增長,達(dá)到110萬部,增長率為187%,預(yù)計2022年國內(nèi)折疊屏銷量將超180萬部。

而根據(jù)JWInsights最新發(fā)布的研究結(jié)果顯示,2021年全球折疊屏智能手機(jī)出貨達(dá)800萬部,2022年可折疊OLED屏幕手機(jī)出貨量可能超過1800萬部。

其實折疊屏手機(jī)銷量逆勢增長一點(diǎn)都不稀奇,作為目前智能手機(jī)行業(yè)重要的發(fā)展方向之一,折疊屏手機(jī)具備顯示屏大,視覺體驗好的特點(diǎn),對于商務(wù)人士來說,可以更好滿足便捷移動辦公的需求。

此外,大屏閱讀、多任務(wù)分屏、快充長續(xù)航;大屏游戲、大屏追劇等特性,對于文字工作者/學(xué)生黨而言,吸引力也拉滿了。

但是透過現(xiàn)象看本質(zhì),折疊屏手機(jī)銷量增長,并非因為其“折疊外形”,而是因為相較于蘋果千年不變的外形,擠牙膏式的配置升級,折疊屏手機(jī)的“創(chuàng)新性”簡直爆表,當(dāng)蘋果也被迫采取折疊屏技術(shù)后,國產(chǎn)廠商目前折疊屏大量出貨的格局將會急轉(zhuǎn)直下。

所以,對于國產(chǎn)手機(jī)而言,進(jìn)軍高端市場的本質(zhì)是創(chuàng)新,不一定非得是“折疊屏”。只是在現(xiàn)階段而言,折疊屏已經(jīng)和“創(chuàng)新”畫上了等號,在手機(jī)行業(yè)下一個重大創(chuàng)新出現(xiàn)之前,折疊屏手機(jī)將是未來主流發(fā)展方向。

這種背景下,需要解決的問題是繼續(xù)淡化,甚至徹底解決折疊屏“折痕”問題,或者是進(jìn)一步推出抽拉屏幕手機(jī),并不斷優(yōu)化配套軟件使用體驗。

折疊屏手機(jī)在解決應(yīng)用的適配問題后,應(yīng)用開發(fā)者們才能真正發(fā)揮折疊屏幕的優(yōu)勢,從界面交互設(shè)計,應(yīng)用使用自由度等方面展開創(chuàng)新,為折疊屏手機(jī)用戶帶來獨(dú)特的使用體驗。此外縱向折疊機(jī)(FLIP/P50 POCKET)副屏,也應(yīng)該迎來更多交互創(chuàng)新與更多第三方應(yīng)用接入,從而維持折疊屏手機(jī)創(chuàng)新特性,并借此推動銷量增長。

從數(shù)據(jù)上來看,2022年確實有望成為折疊屏手機(jī)銷量爆發(fā)元年,但是與出貨量動輒超10億部的年度整體出貨量相比,折疊屏手機(jī)在未來一段時間內(nèi)注定是小眾產(chǎn)品,主要原因就是目前手機(jī)單價較高。

但參考移動手機(jī)發(fā)展歷程來看,在人均月工資幾十元的時代,“大哥大”動輒5位數(shù)一部,讓人望而生畏。但如今伴隨科技進(jìn)步,各大廠商旗艦機(jī)早已是4位數(shù),千元機(jī)更是尋??梢?,相信折疊屏手機(jī)發(fā)展一定也會延續(xù)這個趨勢,人手一部的時代很快就會到來。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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蘋果微創(chuàng)新,安卓折疊屏,哪個才是銷量密碼?

消費(fèi)者對折疊屏的換機(jī)欲望還是比較強(qiáng)烈的,只是此前高昂的單價,確實是限制了大多數(shù)消費(fèi)者選購折疊屏手機(jī)。

文|貝克街探案官 魯鎮(zhèn)西

折疊屏既是手機(jī)廠漲價的“借口”,也是其入局高端之路的決心。

2022年5月13日,彭博社消息稱,蘋果最近數(shù)月正在測試將iPhone的Lightning充電接口替換成USB-C接口,以期符合即將出臺的歐洲法規(guī)。

但蘋果會在2022年的新機(jī)型中保留Lightning接口,意味著更換為USB-C接口的計劃最早也要到2023年才會實現(xiàn)。目前,蘋果的大部分iPad和Mac已經(jīng)使用TypeC接口替代Lightning,但大多數(shù)蘋果配件,包括AirPods、蘋果電視遙控器,仍然使用Lightning接口。

此舉被網(wǎng)友戲稱“蘋果自iPhone5以來最大創(chuàng)新”。但緣何蘋果改個接口各路媒體就爭相報道,而安卓/鴻蒙非得用折疊屏才能蹭個熱點(diǎn)?難道,安卓/鴻蒙陣營真的只是為了借著折疊屏漲價?

01、國產(chǎn)手機(jī)高端市場破局之路

安卓\鴻蒙、蘋果之間的價格戰(zhàn),似乎是小米這個價格屠夫入場后才開始的,但是在小米擁有一批忠實擁躉后,旗艦機(jī)多摞一些配置,然后漲價,美其名曰搶占高端機(jī)市場,實際上高端機(jī)市場份額一直被三星、蘋果,以及華為按著打。

小米在高端機(jī)市場面臨的窘境,其實只是國產(chǎn)手機(jī)廠在高端市場的一個縮影——先通過價格戰(zhàn)、性價比搶用戶,擁有一定客戶群后漲價博取高毛利。

但是小米、OV等一眾廠商,萬萬沒想到漲價之后,進(jìn)口的CPU/GPU芯片以及本地化不足的系統(tǒng),沒有給用戶帶來符合預(yù)期的使用體驗,疊加蘋果高端機(jī)頂配機(jī)型的單價確實有所下降,反而襯托了蘋果更高的性價比,故此漲價后的國產(chǎn)手機(jī)廠,失去了一部分高端機(jī)用戶。

眼見單純摞配置漲價的路走不通,2018年10月,柔宇科技開始發(fā)布應(yīng)用自家柔性屏幕的首款折疊屏手機(jī)。幾個月后的MWC(世界移動大會)上,三星、華為等手機(jī)大廠也開始高調(diào)展出折疊屏產(chǎn)品。

3年后的今天,柔宇的折疊屏同樣因為使用體驗不好,壓在倉庫里不能變現(xiàn),導(dǎo)致資金鏈出現(xiàn)問題,隨后因IPO失敗再次被錘,如今已經(jīng)搖搖欲墜。反而三星和華為在折疊屏領(lǐng)域越走越遠(yuǎn),跳出炫技階段后,產(chǎn)品定位越來越貼合市場。

進(jìn)入2021年,華為再次發(fā)布折疊屏手機(jī)MateX2,小米緊隨其后發(fā)布首款折疊屏產(chǎn)品MIXFOLD,三星推出GalaxyFlip/Fold系列。至2021年年底,OPPO發(fā)布折疊屏手機(jī),華為則再次將折疊屏手機(jī)迭代。

相較于2018-2019年剛推出折疊屏?xí)r,2021年的折疊屏手機(jī)價格從動輒20000元,降至10000元附近,尤其是OPPOFindN系列,起步價僅為7699元,極大降低折疊屏使用門檻兒。今年1月10日,OPPO方面宣布,F(xiàn)indN發(fā)布以來全網(wǎng)預(yù)約量已突破100萬部。某種程度來說,低價代表品牌之一的OPPO正式切入高端市場。

同一天,脫離華為的榮耀,也發(fā)布了折疊屏手機(jī)MagicV,試圖在高端市場和前東家華為一較高下。

02、影響消費(fèi)者選擇的多重因素

如果以O(shè)PPO折疊屏預(yù)約量來看,消費(fèi)者對折疊屏的換機(jī)欲望還是比較強(qiáng)烈的,只是此前高昂的單價,確實是限制了大多數(shù)消費(fèi)者選購折疊屏手機(jī)。

當(dāng)價格降至合理區(qū)間后,重量、存儲等常規(guī)因素,再次左右消費(fèi)者對折疊屏、直板手機(jī)的取舍。

以MagicV為例,該款手機(jī)采取了常見的內(nèi)折設(shè)計。按照榮耀CEO趙明所述,折疊屏用戶在日常應(yīng)用中,外屏使用時長占比為50%,這要求折疊屏手機(jī),不應(yīng)為內(nèi)屏犧牲外屏的體驗。

趙明認(rèn)為,折疊屏手機(jī)不應(yīng)“為折疊而折疊”,而是要在標(biāo)準(zhǔn)直板手機(jī)應(yīng)有的尺寸之外具備大屏能力,實現(xiàn)一部手機(jī)多功能使用。趙明這個邏輯沒有問題,只是解決方法過于“懶散”。

因為內(nèi)折技術(shù)需要在手機(jī)保有折疊屏的同時,再加一塊外屏,也就是擁有三塊直板手機(jī)狀態(tài)下的手機(jī)屏幕,增加功耗的同時,必然會增加重量。

而采用外折屏的華為matexs2,滿足趙明所述“標(biāo)準(zhǔn)直板手機(jī)應(yīng)有的尺寸之外具備大屏能力”外,節(jié)省了一塊屏幕,相較于MagicV的288克,XS2僅為255克,也比同樣內(nèi)折設(shè)計的OPPOFindN,重量少20克。

在眾多折疊屏手機(jī)中,采用縱向折疊的三星Flip系列,則反向操作,將常態(tài)下屏幕尺寸收縮至1.9英寸,完全打開后屏幕尺寸與國產(chǎn)折疊屏常態(tài)屏幕尺寸相同,價格卻和OPPO find n相近。國產(chǎn)廠商中,能在此細(xì)分領(lǐng)域狙擊三星的,也只有華為的P50 Pocket。

而采取橫向折疊的三星FLOD系列,價格是2021年Q4之后發(fā)布的折疊屏手機(jī)中,價格最高的。12+512GB配置比華為同配置機(jī)型價格高2000元,華為對其形成一定價格優(yōu)勢。 只是對于華為而言,雖然較三星有更高的性價比,較其他國產(chǎn)折疊屏手機(jī)有更高的品牌溢價,但是沒有5G移動信號是其最大的短板,也是最容易被人詬病的一個痛點(diǎn)。反觀華為制裁后受益最大的蘋果,都2022年了,還是孤傲的堅持直板觸控,若非要找向市場“低頭”的改變,一個是推出大容量版本,第二個就是還沒有落地的Type-c充電口。

喜歡走極端的蘋果,在iPhone13上推出了1TB版本,價格為11999元。對比256GB的iPhone12,內(nèi)存提升4倍,價格僅提升2倍,如此看來,蘋果開始“降價”走性價比了。但是最低配版本卻從5199元提升至7999元。

如果以“每GB單價”作為衡量標(biāo)準(zhǔn),iPhone13中1TB版本性價比最高,或許這也是蘋果希望傳遞給消費(fèi)者錯覺,因為蘋果一直以來嚴(yán)格將企業(yè)毛利率限制在50%附近,不管消費(fèi)者怎么選擇,都不會降低蘋果的毛利率。

國產(chǎn)廠商中,中興推出的Axon 40 Ultra有1tb版本,采取直板設(shè)計,售價為7298元。只是“安卓/鴻蒙用久了卡頓”的標(biāo)簽,一直貼在除蘋果之外的各型手機(jī)上,推出1TB版本的中興,恐怕也很難恢復(fù)2018年被美國制裁前的手機(jī)市場份額。

難道,等待安卓/鴻蒙的結(jié)局只能是折疊屏手機(jī)嗎?

03、折疊屏是國產(chǎn)高端唯一選?

如果從手機(jī)銷量來看,在換機(jī)周期越來越長,手機(jī)出貨量越來越低的背景下,走折疊屏路線確實有助于手機(jī)銷量提升。

根據(jù)行業(yè)分析公司Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示,目前中國用戶的平均換機(jī)周期已經(jīng)超31個月。而一年前,這個數(shù)據(jù)是22個月左右。換機(jī)周期的提升必然會導(dǎo)致手機(jī)銷量下降,根據(jù)信通院數(shù)據(jù),2022 年 1-2 月,國內(nèi)市場手機(jī)總體出貨量累計4788.6萬部,同比下降22.6%。

但是根據(jù)GfK賽諾的行業(yè)報告可知,折疊屏手機(jī)國內(nèi)銷量在2021年逆勢增長,達(dá)到110萬部,增長率為187%,預(yù)計2022年國內(nèi)折疊屏銷量將超180萬部。

而根據(jù)JWInsights最新發(fā)布的研究結(jié)果顯示,2021年全球折疊屏智能手機(jī)出貨達(dá)800萬部,2022年可折疊OLED屏幕手機(jī)出貨量可能超過1800萬部。

其實折疊屏手機(jī)銷量逆勢增長一點(diǎn)都不稀奇,作為目前智能手機(jī)行業(yè)重要的發(fā)展方向之一,折疊屏手機(jī)具備顯示屏大,視覺體驗好的特點(diǎn),對于商務(wù)人士來說,可以更好滿足便捷移動辦公的需求。

此外,大屏閱讀、多任務(wù)分屏、快充長續(xù)航;大屏游戲、大屏追劇等特性,對于文字工作者/學(xué)生黨而言,吸引力也拉滿了。

但是透過現(xiàn)象看本質(zhì),折疊屏手機(jī)銷量增長,并非因為其“折疊外形”,而是因為相較于蘋果千年不變的外形,擠牙膏式的配置升級,折疊屏手機(jī)的“創(chuàng)新性”簡直爆表,當(dāng)蘋果也被迫采取折疊屏技術(shù)后,國產(chǎn)廠商目前折疊屏大量出貨的格局將會急轉(zhuǎn)直下。

所以,對于國產(chǎn)手機(jī)而言,進(jìn)軍高端市場的本質(zhì)是創(chuàng)新,不一定非得是“折疊屏”。只是在現(xiàn)階段而言,折疊屏已經(jīng)和“創(chuàng)新”畫上了等號,在手機(jī)行業(yè)下一個重大創(chuàng)新出現(xiàn)之前,折疊屏手機(jī)將是未來主流發(fā)展方向。

這種背景下,需要解決的問題是繼續(xù)淡化,甚至徹底解決折疊屏“折痕”問題,或者是進(jìn)一步推出抽拉屏幕手機(jī),并不斷優(yōu)化配套軟件使用體驗。

折疊屏手機(jī)在解決應(yīng)用的適配問題后,應(yīng)用開發(fā)者們才能真正發(fā)揮折疊屏幕的優(yōu)勢,從界面交互設(shè)計,應(yīng)用使用自由度等方面展開創(chuàng)新,為折疊屏手機(jī)用戶帶來獨(dú)特的使用體驗。此外縱向折疊機(jī)(FLIP/P50 POCKET)副屏,也應(yīng)該迎來更多交互創(chuàng)新與更多第三方應(yīng)用接入,從而維持折疊屏手機(jī)創(chuàng)新特性,并借此推動銷量增長。

從數(shù)據(jù)上來看,2022年確實有望成為折疊屏手機(jī)銷量爆發(fā)元年,但是與出貨量動輒超10億部的年度整體出貨量相比,折疊屏手機(jī)在未來一段時間內(nèi)注定是小眾產(chǎn)品,主要原因就是目前手機(jī)單價較高。

但參考移動手機(jī)發(fā)展歷程來看,在人均月工資幾十元的時代,“大哥大”動輒5位數(shù)一部,讓人望而生畏。但如今伴隨科技進(jìn)步,各大廠商旗艦機(jī)早已是4位數(shù),千元機(jī)更是尋??梢?,相信折疊屏手機(jī)發(fā)展一定也會延續(xù)這個趨勢,人手一部的時代很快就會到來。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。