文|互聯(lián)網(wǎng)那些事
競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)產(chǎn)機(jī)海,稍有不慎,就會(huì)敗下陣來(lái),而就在各大手機(jī)廠商赤身肉搏、硝煙彌漫之際,有“國(guó)產(chǎn)智能機(jī)鼻祖”之稱的魅族卻是一派佛系:2022年轉(zhuǎn)眼已過去了5個(gè)多月,唯有魅族尚未有一款手機(jī)新品發(fā)布,令粉絲和網(wǎng)友大為疑惑,這是要徹底躺平的節(jié)奏?
那廂是,吉利收購(gòu)魅族正如火如荼,據(jù)媒體最新報(bào)道,收購(gòu)已進(jìn)入到最后交割階段,官宣或只是時(shí)間早晚。從昔日的國(guó)產(chǎn)機(jī)王到如今的賣身求生,改姓后的魅族,是重拾往昔輝煌?還是徹底被遺忘?
01、被收購(gòu)是魅族逃不掉的宿命?
2022年5月8日,在距離魅族首次傳出被收購(gòu)消息的108天后,終于有了最新進(jìn)展,距《中國(guó)證券報(bào)》消息,“汽車狂人”李書福旗下公司星紀(jì)時(shí)代已經(jīng)收購(gòu)手機(jī)廠商魅族,目前正處于交割階段,魅族方面對(duì)此不予置評(píng),但雙方均未進(jìn)行辟謠否認(rèn),不難預(yù)料的是,這一幕跨行業(yè)收購(gòu)大戲即將迎來(lái)大結(jié)局。
但令人不解的是,孤傲自大的黃章,斷然拒絕了當(dāng)年的雷軍,為何如今卻又向李書福靠近?比起汽車行業(yè)的李書福,手機(jī)行業(yè)起家的雷軍,顯然更懂手機(jī)???
實(shí)際上,黃章與雷軍之間的芥蒂,科技數(shù)碼發(fā)燒友們都門清,最早雷軍想投資魅族,但彼時(shí)的黃章心比天高,魅族也是如日中天,既不缺錢也不缺名聲,黃章自然容不得第二個(gè)強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)者的出現(xiàn),后面的事,大伙也就都知道了。
熱臉貼冷屁股的雷軍,最終覺得自己創(chuàng)業(yè)干起了手機(jī),于是就有了小米的故事,而又因?yàn)?,黃章當(dāng)時(shí)毫無(wú)保留地向雷軍指點(diǎn)過“做機(jī)”秘訣,以至于雷軍獨(dú)自創(chuàng)業(yè)時(shí),被普遍認(rèn)為是偷師黃章,風(fēng)聲傳到黃章眼里,小肚量的黃章當(dāng)場(chǎng)就急火攻心,再后面就是魅族與小米持續(xù)幾年的不對(duì)付。
然,手機(jī)江湖,成王敗寇,如今,小米已成全球第三大手機(jī)廠商,魅族,卻掉進(jìn)了Others隊(duì)列,再也無(wú)力與一線品牌對(duì)抗,光輝歲月一去不復(fù)返,成了待拯救的羔羊……
2020年,據(jù)Canalys數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),中國(guó)大陸智能手機(jī)出貨量3.3億臺(tái),排名前五的為華為(含榮耀)、OPPO、vivo、小米、蘋果,TOP 5共吃掉了95%的份額,剩余的5%,為others品牌,魅族正是其中之一。
頗為遺憾的是,即便在others,魅族的表現(xiàn)也不盡如人意,據(jù)CINNO Research發(fā)布的2020年Q3國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示,魅族在單季僅拿到了0.3%的市場(chǎng)份額,被realme、一加和三星等吊錘。
2021年一月,據(jù)BCI公布的數(shù)據(jù)顯示,魅族的市場(chǎng)份額更是跌到了0.1%,另?yè)?jù)CINNO Research數(shù)據(jù),2021年全年排名前十的品牌中,都不見了魅族的身影,再次淪落到無(wú)人問津的others里,具體份額多少不得而知,但依據(jù)第10名三星的0.6%份額來(lái)?yè)Q算,即便在Other里魅族排名第一,僅次三星,那滿打滿算也不到150萬(wàn)臺(tái)。
而事實(shí)是,這個(gè)others隊(duì)列里還有中興、聯(lián)想、努比亞、紅魔、黑鯊等玩家,性價(jià)比與品牌皆不占優(yōu)勢(shì)的魅族能吃到的肉,顯然更拿不出手。
眼看大勢(shì)已去,黃章再如何不情愿,也不能放任自己的孩子就這樣于遺忘中慢慢消亡,于是,趁魅族還有一些商業(yè)價(jià)值之時(shí),找一個(gè)有實(shí)力的接盤俠,也是順理成章的事,無(wú)可厚非,但讓黃章求雷軍?除非大明湖畔的“可樂”會(huì)隨風(fēng)到珠海唐家灣。
此一時(shí),彼一時(shí),曾經(jīng)的業(yè)界黃埔軍校,如今大牛早已經(jīng)被挖得差不多了,小米也不再再需要從魅族身上取經(jīng),加上雷軍分身造車,凈利潤(rùn)都耗了近半的小米,也斷然不會(huì)再去撿魅族這個(gè)便宜。
但總有“攪局者”,于是,我們看到了欲入局高端手機(jī)賽道的李書福的到來(lái),財(cái)大氣粗,上來(lái)就是100個(gè)億預(yù)算,但作為一個(gè)門外漢,總需有一些故事和底蘊(yùn),從零開始效率太低,風(fēng)險(xiǎn)太高,剛好現(xiàn)成就有一個(gè)魅族,于是,獵人李書福的視野里,終于鎖定了能一口吞下的“獵物”。
只是今時(shí)不同往日,即便收了魅族,想在已如紅海般慘烈的國(guó)產(chǎn)機(jī)海中開出一道血路,縱使李書福有三頭六臂,怕也是無(wú)濟(jì)于事,這100個(gè)億會(huì)不會(huì)最終打水漂?
02、黃章不懂李書福的野心!
此前,有星紀(jì)時(shí)代的員工回應(yīng)稱傳言不準(zhǔn)確,不是吉利收購(gòu)魅族,而是老板(李書福)個(gè)人旗下的公司收購(gòu),經(jīng)天眼查查詢得知,吉利集團(tuán)有限公司為湖北星紀(jì)時(shí)代科技有限公司的大股東,持股32.30769%,李書福為疑似實(shí)控人與最終受益人,持股6.99301%,也即無(wú)論是否與吉利汽車發(fā)生直接關(guān)聯(lián),收購(gòu)一旦完成,李書福都將變成新魅族事實(shí)上的老板。
從筆者預(yù)想的角度,李書福之所以大手筆劃拔星紀(jì)時(shí)代百億巨款,來(lái)玩票大的,最終還是看中了趨勢(shì)與利益。
先說(shuō)近的,魅族雖然近2年出貨量銳降,但是手機(jī)價(jià)格并不低,旗艦產(chǎn)品的價(jià)格甚至還高于小米、紅米、iQOO、realme等,也就是說(shuō),每出一臺(tái),都能確保有足額的利潤(rùn),這個(gè)時(shí)候,吉利收了魅族的原班人馬和供應(yīng)鏈,輸血過后,魅族下元器件的訂單自然再無(wú)后顧之憂,而依托于魅族忠實(shí)的粉絲群體,總是能賣出一些貨的,不需要額外的市場(chǎng)培育與渠道成本。
再說(shuō)稍遠(yuǎn)一些的,李書福最終肯定不是希望靠魅族硬件賺那三瓜兩棗,而是,希望通過魅族Flyme系統(tǒng)團(tuán)隊(duì)賦能吉利汽車的車機(jī)系統(tǒng),屆時(shí),魅族手機(jī)也將成為吉利互聯(lián)生態(tài)的一個(gè)絕佳入口,這與李書福的戰(zhàn)略規(guī)劃方向不謀而合。
一旦收購(gòu)后,將魅族手機(jī)(屆時(shí)會(huì)改成怎樣的名字暫不得而知)在外觀設(shè)計(jì)與用戶品牌認(rèn)知上再拔高一檔,依托吉利與沃爾沃在設(shè)計(jì)、研發(fā)與智能制造方面的資源優(yōu)勢(shì),倒也不是沒有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)的事。
魅族之前的粉絲群體中,學(xué)生群體較多,消費(fèi)能力有限,一旦到5K+檔,再靠情懷,難以支撐,而吉利收購(gòu)后,等于吉利和沃爾沃車主這一部分自有汽車客戶群體也有培育成手機(jī)用戶的潛力。
畢竟,更大的想象力在于,用魅族手機(jī)和吉利(沃爾沃)汽車,才能解鎖更多的便捷實(shí)用的獨(dú)享功能,這或許算是一個(gè)顯性賣點(diǎn)。
不過,說(shuō)起來(lái)容易,真正實(shí)現(xiàn)起來(lái)依然是困難重重,比如機(jī)車的“超級(jí)協(xié)同”,光是驗(yàn)證打磨優(yōu)化就耗時(shí)耗力,但新能源車企都在打科技牌,擁有好的交互體驗(yàn)也是李書??粗械?,F(xiàn)lyme團(tuán)隊(duì)剛好在UI設(shè)計(jì)與交互方面擁有深厚的經(jīng)驗(yàn)與用戶口碑,倒是可以彌補(bǔ)現(xiàn)階段吉利的短板。
華為供應(yīng)鏈難題很快得解、OPPO如今自研SoC的消息此起彼伏、vivo影像霸主的地位越來(lái)越牢固、榮耀有了國(guó)企背景撐腰甚至一度傳出要上市,還有3年劍指全球第一的小米在虎視眈眈,李書福要想在高端手機(jī)賽道玩出花,難!
至于最終能走到哪一步,要看魅族和吉利(星紀(jì)時(shí)代)的造化了。
甩手掌柜黃章輸?shù)舻母窬峙c眼界,會(huì)不會(huì)被李書福撿起?
拭目以待!
參考資料:
1, 李書?!巴媸謾C(jī)”!欲拿下魅族打造機(jī)車“超級(jí)協(xié)同”或已進(jìn)入交割階段——中國(guó)證券報(bào)
2, CINNO Research、Canalys、BCI數(shù)據(jù)
3, 天眼查