文|三易生活
早在2010年，也就是喬布斯帶來劃時代產(chǎn)品iPhone 4的同一年，時任《連線》雜志主編克里斯·安德森曾發(fā)表了一篇名為《Web已死，互聯(lián)網(wǎng)永生》的文章。這篇關(guān)于萬維網(wǎng)、Web、移動端“新舊互聯(lián)網(wǎng)”的討論，甚至預(yù)言了iTunes Store+APP的組合將引領(lǐng)“后網(wǎng)站時代”的到來，并且在彼時的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中也引發(fā)了廣泛爭議。毫無意義，克里斯·安德森作為長尾理論的發(fā)明者，確實洞悉了移動互聯(lián)網(wǎng)，應(yīng)用商店經(jīng)濟也的確重塑了互聯(lián)網(wǎng)，并引領(lǐng)了移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮。
然而十多年的時間過去后，應(yīng)用商店經(jīng)濟的問題也已經(jīng)陸續(xù)出現(xiàn)。例如開發(fā)者愈發(fā)認為屬于自己的蛋糕被平臺拿走太多，希望獲得更多的分成，全然忘記了是App Store、Google Play等應(yīng)用商店，給了他們施展才華的舞臺。而應(yīng)用商店也突然發(fā)現(xiàn)，在這十余年的時間里，應(yīng)用商店的內(nèi)容庫里沉淀了太多的“僵尸內(nèi)容”。
日前有消息顯示，蘋果App Store正在清理那些長期不更新的iOS應(yīng)用。據(jù)悉，蘋果方面正在實施一項持續(xù)性的APP評估流程，對于一些不按照預(yù)期運行、不遵循當(dāng)前審查指南或已經(jīng)過時的APP，將全部進行下架處理。此外，蘋果方面正在向部分“僵尸應(yīng)用”的開發(fā)者發(fā)送郵件，提醒他們需要在30天內(nèi)更新APP，否則APP將被立即下架。而在這一郵件中則顯示，“你可以通過在30天內(nèi)提交更新供審查，讓新用戶從應(yīng)用商店發(fā)現(xiàn)和下載這款應(yīng)用。”
事實上不止是蘋果，就在兩周前谷歌方面也曾宣布，若開發(fā)者在2023年10月前仍未更新他們的APP，那么APP將會被Google Play隱藏，用戶將無法搜索到。并且未來最新的Android版本發(fā)布兩年內(nèi)，APP如果不進行升級適配，Google Play商店同樣將會隱藏乃至下架這款A(yù)PP。
但要知道，APP作為應(yīng)用商店最為核心的產(chǎn)品，是其獲取抽成以及維護操作系統(tǒng)生態(tài)繁榮穩(wěn)定的基石，那么蘋果和谷歌為什么會不約而同地對“僵尸應(yīng)用”動刀呢？更何況“僵尸應(yīng)用”并不一定等同于低質(zhì)量APP，有相當(dāng)多的APP其實并不需要頻繁更新，例如某些工具類APP或者單機游戲，它們的存在只是為了解決某些具體的問題，不太需要隨時更新升級。
目前，已經(jīng)有相當(dāng)數(shù)量收到這一郵件的開發(fā)者在社交平臺上吐槽。諸如“這對獨立開發(fā)者來說是一個不公平的障礙”，以及“我的游戲可以作為完成品而存在！這些游戲不適合更新或?qū)崟r服務(wù)模式，它們是多年前完成的作品”這樣的言論，也幾乎是隨處可見。
沒錯，只要APP能夠滿足用戶的需求，更新似乎并非一個必選項。甚至正好相反，APP的頻繁更新似乎才是當(dāng)下用戶更為頭疼的問題，應(yīng)用商店頻繁推送通知、告訴用戶有APP要更新或許更加打擾用戶。如今在“敏捷開發(fā)、頻繁迭代”的理念下，先上線后改進、而不顧用戶感受的做法，已然成為了當(dāng)下開發(fā)者在行業(yè)內(nèi)卷下的慣例。
不過，Google Play和App Store清理“僵尸應(yīng)用”的理由同樣也很冠冕堂皇，那就是為了用戶的安全著想。
以“安全”為由來要求僵尸應(yīng)用升級更新，這其實是有一定道理的。畢竟，僵尸應(yīng)用就意味著這些APP的最后更新日期，距今已有不短的時間，彼時這些APP開發(fā)者所基于的安全補丁、API接口、SDK都是當(dāng)時的標準。但時移世易，在漫長的時光里，可能會有新的漏洞被發(fā)現(xiàn)，或是當(dāng)初的API接口已被淘汰，這些都會帶來一定的安全隱患，所以蘋果和谷歌的擔(dān)憂并非沒有道理。
更為重要的是，僵尸應(yīng)用的存在對于蘋果和谷歌來說，可以稱得上是負資產(chǎn)了。如今，App Store和Google Play在移動生態(tài)中的地位已經(jīng)不容質(zhì)疑，已經(jīng)不再需要用“我們平臺上有數(shù)百萬款A(yù)PP”來再妝點門面了。
事實上，如今App Store和Google Play都已經(jīng)走向了精細化運營的階段，他們的功能更新更多是為優(yōu)質(zhì)APP服務(wù)。而其推薦機制一方面是為大品牌的拳頭產(chǎn)品服務(wù)，典型的例子就是各種各樣的排行榜，另一方面則是用編輯推薦來發(fā)掘小眾而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
簡單來說，在當(dāng)下應(yīng)用商店的市場格局穩(wěn)定之時，吸引開發(fā)者已經(jīng)不再是谷歌和蘋果的第一要務(wù)，發(fā)掘優(yōu)質(zhì)開發(fā)者和精品應(yīng)用才是他們更希望看到的。用一句誅心之言來說，就是無論App Store還是Google Play，其生態(tài)都是典型的二八法則，頭部應(yīng)用幾乎攫取了絕大部分收益，而這一點在開發(fā)者與蘋果關(guān)于App Store壟斷的訴訟中已經(jīng)被體現(xiàn)得淋漓盡致。
由于應(yīng)用商店的收益是依賴APP的收入進行分成，所以這就導(dǎo)致了應(yīng)用商店和頭部應(yīng)用其實是站在同一戰(zhàn)壕里的。君不見只有野心膨脹的Epic games，以及蘋果親自下場與自己競爭的Spotify，這兩家大公司旗幟鮮明的反對蘋果稅，而明明被蘋果抽成更狠的騰訊、網(wǎng)易、EA、動視暴雪則一言不發(fā)。再加上，僵尸應(yīng)用通常來說都屬于獨立開發(fā)者或是小型團隊，通常干的都是一錘子買賣。
可是，開發(fā)者當(dāng)年一錘子買賣干完了，后續(xù)的維護卻要由應(yīng)用商店來負責(zé)，畢竟應(yīng)用商店要保障這些應(yīng)用是有效的、可下載的，并且能夠與新標準兼容。在Android 8.0之前，Android系統(tǒng)的碎片化有很大一部分原因就是谷歌需要照顧到這些僵尸應(yīng)用。
所以在不賺錢反而還要賠錢的情況下，也難怪谷歌和蘋果要主動來清理這些僵尸應(yīng)用了。