文|螳螂觀察  圖霖

無糖飲品，絕對稱得上是近些年市場從“達咩”到“真香”的典范。

農(nóng)夫山泉旗下的東方樹葉，2016年4月曾因被列為“史上最難喝飲料”TOP 5，登上了新浪微博熱搜。但在Chnbrand 2021年中國顧客推薦度指數(shù)SM（C-NPS?）茶飲料推薦度上，東方樹葉卻以絕對優(yōu)勢占領(lǐng)了排名第一的位置。

因“無糖氣泡水”獲得廣泛關(guān)注的元氣森林，在《2021年中國新消費新國貨品牌TOP100排行榜》中，榮獲國貨飲料酒水行業(yè)增速第一名。

可口可樂于1982年推出的健怡可樂和2005年推出的零度可樂，在很長一段時間內(nèi)均銷量平平。但其于2017年推出的無糖可樂，卻開始俘獲消費者。近日，可口可樂CEO詹鯤杰表示，無糖可口可樂去年第四季度在中國市場的銷量和2019年同期相比實現(xiàn)翻番。

可見，市場正在“獎勵”那些押中“無糖風口”的玩家。

受此影響，無糖飲品背后的代糖企業(yè)，也迎來了新的發(fā)展機遇。2月10日，全球赤蘚糖醇行業(yè)產(chǎn)量最大的企業(yè)“三元生物”在深交所掛牌上市。

隨著代糖成為行業(yè)的“香餑餑”，“元氣森林們”也正邁向新的競爭時代。

01. 含糖飲料，跌落神壇

更早“拒絕”含糖飲料的，其實是西方國家，典型表現(xiàn)是糖稅的征收。

挪威在1922年就開始對精制糖產(chǎn)品征稅，每升含糖飲料征稅約為2.49元，算是世界上最早開征糖稅的國家之一。此后，墨西哥、英國等西方國家也相繼加入了糖稅征收隊伍，利用稅收手段調(diào)節(jié)含糖飲料消費。

之所以要限制含糖飲料消費，并非糖的成本過高，而是糖分攝入過量帶來的潛在疾病，治療成本過高。這既加重了個人的家庭經(jīng)濟負擔，也給國家的醫(yī)療預算帶去了壓力。

最常見的，便是糖尿病。據(jù)國際糖尿病聯(lián)合會估計，大多數(shù)國家的醫(yī)療預算中，約5%到20%是用于糖尿病。

要盡快改善這一現(xiàn)狀，僅靠消費者自我約束還不太夠，征收糖稅開始被寄予厚望。

世衛(wèi)組織2016年發(fā)布的《改善飲食和預防非傳染性疾病的財政政策：從建議到行動報告》明確表示，利用稅收手段調(diào)節(jié)含糖飲料消費，可減少因攝入過多糖分導致的肥胖和糖尿病，降低醫(yī)保開銷。

這一呼吁引起了越來越多國家的重視?！叭A創(chuàng)證券”的調(diào)研報告顯示，截至目前，全球范圍內(nèi)已有超70個國家頒布了“糖稅”，這之中的大多數(shù)國家是近10年才開始施行。

從結(jié)果來看，糖稅對于含糖飲料消費量的控制，和國家糖尿病醫(yī)療費用壓力的緩解層面，均發(fā)揮出了一定的正向影響。

最早征收糖稅的挪威，現(xiàn)在已經(jīng)成為人口肥胖率最低的歐洲國家。2014年開始征收糖稅的墨西哥，含糖飲料的消費量在第一年下降逾5%，第二年下降近10%。 相關(guān)研究預計，這項稅收將為墨西哥的醫(yī)療服務(wù)節(jié)省近10億美元。

而我國關(guān)于糖稅的征收，其實也到了刻不容緩的階段。

來自“國際糖尿病聯(lián)盟”的數(shù)據(jù)顯示，我國20歲至79歲人群中，糖尿病的患病人數(shù)從2000年的2000多萬增長到2021年的1.4億多。

全國人大代表王萌萌此前便提出，我國應(yīng)重視“糖稅”征收的緊迫性，建議對100ml飲料中含糖>5g的軟飲料征收“糖稅”。北京大學公共衛(wèi)生學院教授馬冠生，近期也在其“減糖”相關(guān)的文章中提到，征收糖稅或是值得考慮的減糖舉措。

當然，特定飲食風潮的流行，往往并非受單一因素影響，而是多重因素合力助推的結(jié)果。除開糖尿病等潛在疾病的影響，具體到我國的消費環(huán)境，含糖飲料之所以“失寵”，還離不開以下兩個原因：

一個是近些年對身材和皮膚有高要求的群體在增多，糖分成了他們共同的“天敵”；

于減肥人士而言，高糖意味著高熱量，是典型的“紅線食品”。而在護膚層面，也已有研究表明，含有大量糖分或其他精制碳水化合物的飲食會加速衰老。

所以我們可以看到，在B站、小紅書等社交平臺，健身博主和美妝博主在分享自己的減肥、護膚經(jīng)驗的時候，都不約而同會把“糖”作為“元兇”揪出來“批評”，并叮囑大家，即便嘴饞也要優(yōu)先考慮無糖飲料。

一個是國家層面“減鹽減油減糖”大健康戰(zhàn)略的發(fā)布，讓市場開始“疏遠”含糖飲料。

2017年，十八屆五中全會確定了“健康中國”的國家戰(zhàn)略。2019年，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《國務(wù)院關(guān)于實施健康中國行動的意見》，鼓勵全社會參與減鹽、減油、減糖。

在此背景之下，無糖飲料逐漸取代含糖飲料，成了市場的“新寵”。如開頭所述，無糖可口可樂開始俘獲越來越多國內(nèi)消費者。同時，“產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)”數(shù)據(jù)顯示，無糖飲料的市場規(guī)模自2018年起進入高速增長期，2020年其市場規(guī)模已達到117.8億元，較2014年翻了七倍。

種種跡象都表明，含糖飲料的江湖地位已難回當年了。

02. 無糖的“糖”，站上C位

2016年5月13日，國家衛(wèi)生計生委正式發(fā)布了《中國居民膳食指南(2016)》，強調(diào)每個人應(yīng)該控制添加糖攝入量:“每天糖的攝入量不超過50g，最好控制在25g以下”。

正是在這一年，主打無糖健康飲品的元氣森林成立了。之后，因燃茶和無糖氣泡水的銷量火爆，元氣森林的討論熱度持續(xù)上升，開始頻繁出現(xiàn)在公眾的視野。

2019年前后，在元氣森林連獲數(shù)輪高估值之后，市場似乎終于發(fā)現(xiàn)了無糖飲品的潛力，其他品牌隨之“聞風而動”：2019年，統(tǒng)一將“退市”的無糖茶品牌茶里王再度“召回”。2020年，可口可樂、喜茶、奈雪的茶等品牌相繼推出了無糖氣泡水產(chǎn)品。

與徹底舍棄糖分的無糖茶不同，無糖氣泡水往往需要依靠代糖才能維持其飲用口感。從而，元氣森林不僅掀起了市場對“無糖氣泡水”的追捧，也讓以赤蘚糖醇為代表的代糖，有了空前高漲的關(guān)注度。

開頭提到的掛牌上市的三元生物，正是因無糖氣泡水所含的赤蘚糖醇需求上升，近幾年業(yè)績增速顯著。其招股書顯示，從2018-2020年，三元生物的營收從2.92億元增長到7.83億元，凈利潤從0.68億元增長至2.33億元。

基于無糖飲料熱度尚在，未來代糖的需求空間還將持續(xù)擴大?！疤祜L證券”研報指出，假設(shè)未來赤蘚糖醇代替5%的白糖市場，那么僅國內(nèi)潛在需求空間就有望達到80萬噸。

而在元氣森林之后，農(nóng)夫山泉、喜茶和可口可樂等品牌也不約而同瞄準了代糖。

2020年，喜茶對標元氣森林氣泡水推出的喜小茶氣泡水，其甜味劑用的就是與元氣森林相同的赤蘚糖醇。去年，農(nóng)夫山泉對此前的爆款產(chǎn)品尖叫改良上市，推出了無糖款，其代糖使用的也是赤蘚糖醇。

當然，不止赤蘚糖醇。譬如無糖可口可樂，使用的代糖就是大眾熟知度較高的阿斯巴甜。去年11月，喜茶還在其線下門店的現(xiàn)制茶里推出了名為甜菊糖苷的代糖。甜菊糖苷從甜葉菊中提取，甜度是蔗糖的200至300倍，熱量僅為蔗糖的三百分之一。

不過，代糖“走紅”以后，關(guān)于“代糖是否真的沒有熱量”、“服用代糖到底安不安全”的探討也在顯著增多，尤其是最火的赤蘚糖醇。

不過，從目前已公布的研究來看，雖然不應(yīng)“神化”赤蘚糖醇，但其對熱量的抑制作用以及安全性，仍舊是具備一定科學性的。

關(guān)于赤蘚糖醇對熱量的抑制作用，2005年發(fā)表在“British Journal of Nutrition”的一份報告已經(jīng)給出了答案。

當時，研究人員將赤蘚糖醇和其他幾種糖醇置于人類糞便發(fā)酵24小時，結(jié)果多種糖醇都被糞便中的細菌代謝發(fā)酵了，唯獨赤蘚糖醇在24小時后仍然“不動如山”，完全不被細菌發(fā)酵。研究人員的結(jié)論是赤蘚糖醇不會被細菌發(fā)酵。

安全性方面，早在1999年，WHO/FAO食品添加劑聯(lián)合專家委員（JECFA）就審查過赤蘚糖醇的安全性認定，結(jié)論是其ADI（一日攝取容許量）為“無需規(guī)定”，屬最高安全類別。

國家市場監(jiān)管總局與中國食品科學技術(shù)學會此前編寫發(fā)布的《《食品安全風險解析》匯編（2014-2018年）》也明確指出，按照標準規(guī)定合理使用甜味劑是安全的。

實際上，在元氣森林帶火了無糖氣泡水之后，代糖才在國內(nèi)掀起了較高的討論熱度，但其他國家對代糖的使用，早已非常普遍了。

公開資料顯示，甜味劑目前在美國、歐盟及中國等100多個國家和地區(qū)被廣泛使用，包括天然來源的和人工合成來源在內(nèi)，目前全世界廣泛使用的甜味劑有幾十種，這其中就有前面提到的赤蘚糖醇、阿斯巴甜和甜菊糖苷。

眼下，無糖飲料的市場規(guī)模仍在持續(xù)擴大。

“中國科學院大數(shù)據(jù)挖掘與知識管理重點實驗室”2021年11月發(fā)布的《健康生活·中國無糖飲料市場趨勢洞察報告》顯示，隨著“2030健康中國計劃”的推進以及消費者健康意識的提升，無糖飲料的市場規(guī)模將進一步保持增長勢頭，預計在未來5年內(nèi)市場規(guī)模翻倍。

基于無糖氣泡水等無糖飲品難離代糖，無糖飲品企業(yè)下一場戰(zhàn)役必將圍繞“代糖”展開。而通過赤鮮糖醇最早布局的元氣森林，其實已經(jīng)占據(jù)了更有優(yōu)勢的競爭高地。

一方面，元氣森林選定的赤蘚糖醇，盡管成本高昂，但如前所述，其已被業(yè)內(nèi)認定為是“更健康的代糖”；另一方面，元氣森林合作的三元生物和保齡寶，是全球五家赤蘚糖醇生產(chǎn)商之一，在穩(wěn)定性上更有保證。

可以肯定的是，當無糖的“糖”站上新C位，一場新的競爭也已正式啟幕了。

參考資料：

1.《征收“糖稅”或是值得考慮的減糖舉措》——知乎作者“馬冠生”

2.《如何看待糖稅（Sugar tax）？》——知乎作者“譯言”

3.《要健康少吃糖，“糖稅”時代來了？》——半月談

*螳螂觀察（微信ID:TanglangFin）