文|互聯(lián)網(wǎng)怪盜團(tuán)
2006年,我在紐約的一家對(duì)沖基金混實(shí)習(xí),主要工作是給交易員端咖啡。后來(lái)因?yàn)槎丝Х鹊淖藙?shì)不對(duì),經(jīng)常把盤子弄臟,連這個(gè)工作也丟掉了,改為整理世界金礦年鑒——也就是把幾十本大書(shū)的內(nèi)容輸入到Excel里面去。這個(gè)工作很無(wú)聊,技術(shù)含量很低,但我從中第一次知道了世界上還有這么多國(guó)家,這些國(guó)家居然都是有人口、有產(chǎn)業(yè)的。
每個(gè)星期一的午餐時(shí)間,基金會(huì)舉辦內(nèi)部培訓(xùn)活動(dòng),主要是基金經(jīng)理出來(lái)跟大家閑聊,回答各種各樣的問(wèn)題。有一天,出來(lái)閑聊的是新興市場(chǎng)基金的負(fù)責(zé)人。那是個(gè)美國(guó)人,不過(guò)并不像一般的美國(guó)人那樣孤陋寡聞,去過(guò)很多國(guó)家,其中既包括中國(guó),也包括印度、巴西、南非。在講了很多國(guó)際旅行和調(diào)研經(jīng)歷之后,他停頓了一下,很嚴(yán)肅地說(shuō):
“中國(guó)過(guò)去十幾年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展讓人印象深刻。很多人問(wèn)我,下一個(gè)中國(guó)會(huì)在哪里。如果你去過(guò)中國(guó)內(nèi)陸,理解中國(guó)的地區(qū)差距、城鄉(xiāng)差距的話,就應(yīng)該承認(rèn)——下一個(gè)中國(guó)仍然是中國(guó)。我們現(xiàn)在所熟知的‘中國(guó)’,其實(shí)只是中國(guó)的一小部分而已。如果整個(gè)中國(guó)都能發(fā)展起來(lái),那就是很多、很多個(gè)‘中國(guó)’,其規(guī)模之大、持續(xù)時(shí)間之長(zhǎng),會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)你們的預(yù)期。”
從那時(shí)起,直到2021年,這位基金經(jīng)理的話一直在應(yīng)驗(yàn),中國(guó)公司在國(guó)際分工中占據(jù)了越來(lái)越高的比例、越來(lái)越重要的地位。2021年以后,情況可能發(fā)生了變化,誰(shuí)也不知道接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么。不過(guò),在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代,一個(gè)預(yù)言能持續(xù)十五年,已經(jīng)是非常了不起的了。
在整個(gè)20世紀(jì),看空美國(guó)的人一般而言都是失敗的;在21世紀(jì)的前二十年,看空中國(guó)的人一般而言也失敗了。當(dāng)然,現(xiàn)在情況可能發(fā)生了變化,我們只能靜觀其變。過(guò)去的事情只能作為參考,關(guān)鍵是接下來(lái)要做什么。
自從2021年下半年以來(lái),我看到了無(wú)數(shù)看空互聯(lián)網(wǎng)的言論——不止是看空幾個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭,而是看空整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。我在自媒體看到這些言論。我在傳統(tǒng)媒體看到這些言論。我在分析師的報(bào)告上看到這些言論。我在自己的朋友圈和微信群看到這些言論。一開(kāi)始,我每個(gè)月可以看到兩三次這種言論,后來(lái)每天都能看到,現(xiàn)在是每天看到不止一次。這些言論很真誠(chéng),言之鑿鑿,旁征博引,經(jīng)常獲得10萬(wàn)+的觀看量和數(shù)千次的轉(zhuǎn)發(fā)量。在改編為視頻、直播等形式之后,這些言論尤其具備說(shuō)服力,我認(rèn)識(shí)的很多人都被說(shuō)服了。在中概股下跌了80%、恒生科技指數(shù)跌去三分之二的情況下,這些言論不由得你不信。
可惜,一切看空互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的言論都是錯(cuò)誤的。篤信這種言論的人,必將錯(cuò)過(guò)下一個(gè)十年乃至二十年的增長(zhǎng),必將錯(cuò)過(guò)一系列優(yōu)質(zhì)的投資對(duì)象,就像他們過(guò)去二十年錯(cuò)過(guò)了騰訊、蘋果、谷歌一樣。
互聯(lián)網(wǎng)與芯片、光刻機(jī)、無(wú)人機(jī)、生物醫(yī)藥、新能源電池等所謂“硬科技”完全不同。在人類歷史上,能夠與互聯(lián)網(wǎng)相提并論的創(chuàng)新非常罕見(jiàn),我能想到的只有:火,車輪,印刷術(shù),蒸汽機(jī),內(nèi)燃機(jī),電力。我們可以把20世紀(jì)中期誕生的電腦(計(jì)算機(jī))也算進(jìn)來(lái),但它已經(jīng)整體融入了互聯(lián)網(wǎng),成為后者的一部分。
早在二十多年前,不止一個(gè)學(xué)者說(shuō):“21世紀(jì)是生物的世紀(jì)?!边€有人說(shuō):“21世紀(jì)是納米的世紀(jì)?!彼麄冨e(cuò)了。生物科技和納米科技也發(fā)展到了很大的規(guī)模,但與互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)規(guī)模相比不啻于滄海一粟。為什么?因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)不僅僅是一項(xiàng)技術(shù),不僅僅是一組標(biāo)準(zhǔn),不僅僅是一個(gè)產(chǎn)業(yè)。它全面、深入地改造了人類的生活方式,以至于我們甚至不再記得它誕生之前的生活狀態(tài)。
互聯(lián)網(wǎng)是21世紀(jì)的巨靈,今后幾千年的任何歷史課本都不可能繞過(guò)?;ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代將像地理大發(fā)現(xiàn)時(shí)代、工業(yè)革命時(shí)代一樣,被視為全人類的高光時(shí)刻。嚴(yán)格地說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)比電力、內(nèi)燃機(jī)和蒸汽機(jī)還要重要,因?yàn)樗粌H是一種生產(chǎn)方式,也是一種生活方式。試想一下:在電力投入商業(yè)應(yīng)用后的幾十年內(nèi),我們不但擁有了各種電力設(shè)備,還擁有了電影、留聲機(jī)這些奇幻的娛樂(lè)方式;電燈照明逐漸改變了我們的生物鐘;電話則徹底改變了我們的溝通方式——把這些發(fā)明創(chuàng)造加在一起,才相當(dāng)于現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)。
我還要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn):雖然人們經(jīng)常討論“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”(To B),但未來(lái)十年最有前景的仍然是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)(To C)。歷史一再證明,護(hù)城河最深、發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮墓荆悄切┲苯咏佑|消費(fèi)者、在億萬(wàn)人中建立起用戶黏性的公司。認(rèn)為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)取代消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的核心地位的人,就像認(rèn)為“硬科技”會(huì)取代互聯(lián)網(wǎng)的核心地位的人一樣,只見(jiàn)樹(shù)木、不見(jiàn)森林。
微軟的消費(fèi)級(jí)業(yè)務(wù)已經(jīng)貢獻(xiàn)了三分之一的收入和四分之一的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。這家“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭”還在通過(guò)收購(gòu)來(lái)擴(kuò)大游戲業(yè)務(wù),進(jìn)入每一個(gè)家庭的客廳和臥室。
蘋果一直是一家徹底的消費(fèi)硬件(及軟件)公司,現(xiàn)在又通過(guò)個(gè)人空間、數(shù)字媒體、流媒體等付費(fèi)服務(wù),進(jìn)一步提升收入和利潤(rùn)率,從而建立全世界最牢不可破的商業(yè)模式。
亞馬遜被認(rèn)為是從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)張最成功的公司,但過(guò)去幾年,它在線下零售(含O2O)、生鮮電商、游戲、直播和影視內(nèi)容方面的投入,要高于在云計(jì)算業(yè)務(wù)上的投入。
谷歌在云計(jì)算方面的進(jìn)步也很大,但是過(guò)去一年,它最引以為傲地是通過(guò)新的零售廣告模式(Google Shopping)以及Google Map的新功能,讓廣告收入獲得了持續(xù)增長(zhǎng);它旗下的YouTube在商業(yè)化方面也取得了重大進(jìn)步。
不要誤會(huì),我沒(méi)有任何貶低“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”的意思,正如我沒(méi)有任何貶低“硬科技”的意思。我只是想說(shuō),與消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)還能做到的事情比起來(lái),一切其他產(chǎn)業(yè)都黯然失色。你是否跟某些分析人士一樣,認(rèn)為消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)見(jiàn)頂,沒(méi)有新的領(lǐng)地可供開(kāi)發(fā)了?那你就錯(cuò)了,因?yàn)橛脩羧Φ氐慕Y(jié)束不意味著應(yīng)用發(fā)展的結(jié)束,后者還有很長(zhǎng)的路要走呢。
在虛的方面,整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的娛樂(lè)內(nèi)容生態(tài)才剛剛建立起來(lái)。全球的游戲玩家還只有30億人,僅相當(dāng)于互聯(lián)網(wǎng)用戶的60%;能夠隨時(shí)隨地通過(guò)流媒體觀賞長(zhǎng)視頻的人數(shù)就更少了。拜VR/AR技術(shù)和Web3.0所賜,元宇宙可能在今后二三十年內(nèi)逐漸成真。我們今天在互聯(lián)網(wǎng)上享受的娛樂(lè)之豐富,已經(jīng)超過(guò)了我們祖輩最瘋狂的夢(mèng)想;但我們的孫輩將要享受到的東西,又將遠(yuǎn)超今日最瘋狂的夢(mèng)想。
在實(shí)的方面,互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)的滲透最多只進(jìn)行了一半。從中國(guó)到美國(guó),電商平臺(tái)無(wú)不致力于日用食雜,并以此為基礎(chǔ)介入上游,最終目的是改造農(nóng)業(yè)這個(gè)龐大而古老的行業(yè)。在人工智能、大數(shù)據(jù)、機(jī)器人和無(wú)人機(jī)等技術(shù)的共同作用下,世界上越來(lái)越多的人將享受當(dāng)日達(dá)或次日達(dá)服務(wù);他們的線下消費(fèi)體驗(yàn)也將得到大幅提升。在有條件的地方,消費(fèi)與互聯(lián)網(wǎng)的完全融合,將在21世紀(jì)內(nèi)基本實(shí)現(xiàn)。
每當(dāng)我看到這些進(jìn)步,每當(dāng)我看到全世界的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人員、產(chǎn)品經(jīng)理和運(yùn)營(yíng)人員在做什么,我看到的是一個(gè)生機(jī)勃勃的世界。正在過(guò)去的全球疫情,從根本上提升了企業(yè)和個(gè)人擁抱互聯(lián)網(wǎng)、擁抱數(shù)字化生存的速度。其實(shí),在今年年初,我是有些悲觀的;可是在閱讀了亞馬遜、谷歌、蘋果和微軟的財(cái)報(bào)之后,我比以前任何時(shí)候都更樂(lè)觀。
“要刮東風(fēng)了,華生。這種風(fēng)在英國(guó)還從來(lái)沒(méi)有刮過(guò)。這股風(fēng)會(huì)很冷,很厲害,華生。這陣風(fēng)刮來(lái),我們好多人可能就會(huì)凋謝。但這依然是上帝的風(fēng)。風(fēng)暴過(guò)去后,更加純潔、更加美好、更加強(qiáng)大的國(guó)土將屹立在陽(yáng)光之下?!薄穆蹇恕じ柲λ?/p>
我相信,無(wú)論這陣風(fēng)暴要持續(xù)多久,在它過(guò)去之后,下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)仍然是互聯(lián)網(wǎng)。