文｜鋅財(cái)經(jīng) 王俊良
蘋(píng)果汽車，好像又要涼了。 最近，著名分析師郭明錤爆料，“蘋(píng)果汽車項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，早就解散了！”即便蘋(píng)果現(xiàn)在就立刻組建團(tuán)隊(duì)，并且一切順利的話，最快也要2025年才能量產(chǎn)。
算起來(lái)從 2014 年傳出蘋(píng)果立項(xiàng)造車至今，已經(jīng)八年了。八年前，中國(guó)還沒(méi)有造車新勢(shì)力，八年前，馬斯克還是汽車行業(yè)的無(wú)名之輩，但是現(xiàn)在，特斯拉年銷量已經(jīng)逼近百萬(wàn)臺(tái)，蔚來(lái)、小鵬這樣的中國(guó)新造車已經(jīng)逼近了年銷十萬(wàn)臺(tái)，而蘋(píng)果汽車八年后，傳出的卻是團(tuán)隊(duì)解散的消息。蘋(píng)果造車究竟哪里出了問(wèn)題？為什么它的車遲遲造不出來(lái)？
在我看來(lái)最關(guān)鍵的一個(gè)問(wèn)題就是，蘋(píng)果太想給大家一個(gè)“驚喜”了。
蘋(píng)果手機(jī)啊，確實(shí)很有震撼力，每次發(fā)布會(huì)幾乎都能轟動(dòng)業(yè)界。于是在造車上，蘋(píng)果也希望能推出一臺(tái)“跨時(shí)代的車”。所以我們看到2014年蘋(píng)果立項(xiàng)的時(shí)候，對(duì)這款車的預(yù)期是非常高的，據(jù)說(shuō)要造的車不僅沒(méi)有方向盤(pán)，也沒(méi)有油門(mén)踏板，完全不需要用戶干預(yù)就能駕駛。不僅要“更好的硬件、軟件和服務(wù)整合”，而且要定位“高端”，“明顯優(yōu)于普通電動(dòng)車”。
對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，如果拿不出顛覆式創(chuàng)新的產(chǎn)品，如果不能引領(lǐng)行業(yè)，那便意味著失敗。
可問(wèn)題是，顛覆式創(chuàng)新這個(gè)詞，我們已經(jīng)很久沒(méi)有在蘋(píng)果身上見(jiàn)到過(guò)了。不客氣地講，今天的蘋(píng)果小創(chuàng)新不斷，但顛覆式的產(chǎn)品幾乎沒(méi)有。庫(kù)克是一個(gè)優(yōu)秀的商人，但絕不是天馬行空的產(chǎn)品經(jīng)理。他能否帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)將一個(gè)跨時(shí)代的產(chǎn)品從零到一地做出來(lái)呢？這里就要打一個(gè)問(wèn)號(hào)。
而蘋(píng)果面臨的第二個(gè)問(wèn)題就是，在供應(yīng)商的尋找上，一直困難重重。對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，它一直希望把它在手機(jī)領(lǐng)域的研發(fā)生產(chǎn)模式復(fù)制給汽車，自己全權(quán)把控技術(shù)，將生產(chǎn)交給代工方。但這個(gè)“代工方”的尋找一直不那么順利。
到目前為止，蘋(píng)果至少與寶馬、戴姆勒、豐田、大眾、現(xiàn)代等6家汽車廠商展開(kāi)過(guò)談判，但是這些汽車廠商無(wú)一例外都拒絕了合作?？赡苁撬麄儾桓市臏S為蘋(píng)果的代工廠。
而另一邊呢，老牌的供應(yīng)商卻是熱臉相迎。就比如富士康，去年，富士康一口氣發(fā)布了三款電動(dòng)車，今年年初又與吉利成立合資公司代工整車和零部件，公司還表示自己正在美國(guó)和墨西哥尋址建廠，并計(jì)劃 2023 年在北美生產(chǎn)電動(dòng)車，這個(gè)意思就很明顯了，你看看我呀，我也可以生產(chǎn)汽車。和富士康同樣想法的還有立訊精密，它同樣是蘋(píng)果在中國(guó)數(shù)一數(shù)二的供應(yīng)商。上個(gè)月，立訊與奇瑞建立合資公司，正式進(jìn)軍造車，并且自稱有輸出產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)的能力。
可問(wèn)題是在造車這件事上，富士康和立訊精密都是行業(yè)新人，雖然在汽車供應(yīng)領(lǐng)域都早有涉獵，但在整車制造層面經(jīng)驗(yàn)匱乏，而蘋(píng)果需要的則是像現(xiàn)代一樣的傳統(tǒng)廠商。
目前來(lái)看，蘋(píng)果在找代工伙伴方面的表現(xiàn),就和一個(gè)大齡剩女一樣。愿意給蘋(píng)果代工的吧，蘋(píng)果看不上；蘋(píng)果心儀的大廠，又看不上它。
當(dāng)然了，除了這兩點(diǎn)，蘋(píng)果在項(xiàng)目本身上也存在問(wèn)題，具體表現(xiàn)就是研發(fā)方向不確定，目標(biāo)反復(fù)橫跳。2014年，“泰坦”計(jì)劃剛剛公布的時(shí)候，第一任負(fù)責(zé)人也就是蘋(píng)果產(chǎn)品設(shè)計(jì)副總裁，希望開(kāi)發(fā)一款有高級(jí)輔助駕駛功能的汽車。但是蘋(píng)果首席設(shè)計(jì)師不同意，他希望打造一個(gè)全自動(dòng)駕駛平臺(tái)。甚至公開(kāi)放話，蘋(píng)果要搞車，就得沒(méi)有方向盤(pán)。
這其實(shí)是兩條路線之爭(zhēng)，一個(gè)重軟件，一個(gè)則是蘋(píng)果擅長(zhǎng)的軟硬結(jié)合，或者說(shuō)，一個(gè)是要做自動(dòng)駕駛軟件公司，另一個(gè)要做車企。兩個(gè)人吵來(lái)吵去，2016年兩個(gè)人就都離開(kāi)了，蘋(píng)果又派了一個(gè)退休的前高管來(lái)負(fù)責(zé)項(xiàng)目，他的方向也是走軟件開(kāi)發(fā)這條路，可問(wèn)題是不到兩年，他又離開(kāi)了，主導(dǎo)Model 3量產(chǎn)的前特斯拉高級(jí)工程副總裁，又成為負(fù)責(zé)人。于是，蘋(píng)果又回到了整車制造的路線。此后蘋(píng)果又換過(guò)好幾個(gè)負(fù)責(zé)人，方向也一直在變來(lái)變?nèi)?，明顯影響項(xiàng)目進(jìn)展。
目前看來(lái)，蘋(píng)果汽車的面世還遙遙無(wú)期，要知道新能源汽車正處于高速發(fā)展階段，稍微慢一點(diǎn)都會(huì)被追上，連PPT造車的賈躍亭都搞了臺(tái)像模像樣的FF91，而有錢又有技術(shù)的蘋(píng)果卻連個(gè)車殼子都沒(méi)造出來(lái)。喜歡憋大招的蘋(píng)果，這次是否是起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集呢，就讓我們拭目以待吧。