實(shí)習(xí)記者｜陳振芳

知乎（NYSE:ZH）再下一子，正式布局成人職業(yè)教育。

近日，成人職業(yè)教育APP“知學(xué)堂”上線，知乎相關(guān)人士向界面教育確認(rèn)“知學(xué)堂”確屬該公司旗下產(chǎn)品。

“推出知學(xué)堂是為了方便用戶使用知乎的教育類服務(wù)。知乎教育業(yè)務(wù)圍繞著社區(qū)的內(nèi)容屬性，針對(duì)成年人提供多種形式的職業(yè)教育內(nèi)容?！鄙鲜鱿嚓P(guān)人士稱。

知乎做教育的第一步，可追溯到其對(duì)知識(shí)付費(fèi)變現(xiàn)模式的探索。

圍繞社區(qū)屬性、內(nèi)容平臺(tái)兩大特點(diǎn)，2016年，該公司推出知乎Live和值乎、私家課等多款知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品。以知乎Live為例，是由主講人向付費(fèi)用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)問(wèn)答。Live類型包括單場(chǎng)Live、Live課程、專題Live、視頻Live。

2017年12月，知乎CEO周源接受36氪采訪中曾說(shuō)，“私家課、Live、咨詢等好幾種形態(tài)的內(nèi)容同時(shí)存在，我們的定位并不是一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)商，而是把連接做好。”

“得到”公司IPO折戟后，知識(shí)付費(fèi)難以為繼，成人職業(yè)教育成了更新的故事。

知乎教育正式發(fā)力職業(yè)教育始于去年，推出“產(chǎn)品練習(xí)生”App。該產(chǎn)品定位是為互聯(lián)網(wǎng)人打造的高質(zhì)量互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)教育平臺(tái)。同年，知乎投資了兩家成人教育細(xì)分賽道上的平臺(tái)，分別為財(cái)經(jīng)會(huì)計(jì)在線培訓(xùn)平臺(tái)——品職教育，以及在線留學(xué)考試培訓(xùn)機(jī)構(gòu)——趴趴教育。

截至發(fā)稿，知學(xué)堂APP安卓版本已上線四門課程，價(jià)格在0-1元間。內(nèi)容涉及考研、雅思留學(xué)、職場(chǎng)提升。其中，考研和職場(chǎng)提升課程由知乎研職在線提供；雅思留學(xué)課程由趴趴教育提供。

知乎2021年四季度及全年財(cái)報(bào)顯示，其2021年凈虧損12.99億元，同比擴(kuò)大60.12%。在線教育以及電商服務(wù)被納入“其他業(yè)務(wù)”，這塊收入為1.56億元，占比5%，同比增長(zhǎng)196%。

從社區(qū)起家，再到一家內(nèi)容平臺(tái)公司，知乎的業(yè)務(wù)由內(nèi)容及內(nèi)容創(chuàng)作者支撐。

知乎也非常注重平臺(tái)“拉新”、“留存”兩大動(dòng)作，2021年財(cái)報(bào)顯示，知乎營(yíng)銷費(fèi)用為16.35億元，同比增長(zhǎng)122.5%，知乎表示，營(yíng)銷費(fèi)用主要用于吸引新用戶和加強(qiáng)知乎品牌知名度相關(guān)的推廣和廣告費(fèi)用增加。

對(duì)知乎而言，挑戰(zhàn)之一在于如何留住優(yōu)質(zhì)答主。2017年，知識(shí)付費(fèi)興起，許多知名大V被邀請(qǐng)到喜馬拉雅、得到、千聊、荔枝微課等平臺(tái)入駐講課。知乎大V的在其他平臺(tái)進(jìn)行IP商業(yè)化變現(xiàn)。

知乎是否會(huì)利用其優(yōu)質(zhì)大V布局教育業(yè)務(wù)，仍有待觀察。在其他玩家的相關(guān)嘗試中，來(lái)自愛(ài)奇藝“奇葩說(shuō)”節(jié)目的黃執(zhí)中、希瑞等選手已加入開課吧米堆講師團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)。

近日，在2021財(cái)年知乎財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)電話會(huì)上，知乎創(chuàng)始人兼CEO周源表示，“知乎職業(yè)教育業(yè)務(wù)是伴隨著社區(qū)用戶真實(shí)的需求產(chǎn)生，例如考研相關(guān)的日活超過(guò)100萬(wàn)，需求是真實(shí)而巨大的?！?/span>

作為內(nèi)容平臺(tái)，知乎大多數(shù)用戶多以“看客”身份對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行表態(tài)或發(fā)表評(píng)論。但用戶對(duì)于教育的需求不止于“獲得感”，還包括專業(yè)、實(shí)際的內(nèi)容和知識(shí)獲取。

華映資本投資副總裁張倩鋆告訴界面教育：“不同于知識(shí)付費(fèi)，教育培訓(xùn)需要的是師資、體系化教研，更要保證學(xué)習(xí)效果。能不能做好教育，要看知乎有沒(méi)有做教育的基因以及在這塊業(yè)務(wù)的團(tuán)隊(duì)配置。”