文｜IT時報 江麗雯

編輯｜王昕 挨踢妹

國際國內(nèi)形勢風(fēng)云變幻，在中低端市場一統(tǒng)江湖的國產(chǎn)手機(jī)迎來決勝高端市場的最佳窗口。5399元、6999元、10999元……高端國產(chǎn)手機(jī)價格終于開始比肩iPhone。

憑什么對標(biāo)iPhone？從外殼、鏡頭到屏幕、芯片，從曲面屏到折疊屏，各國產(chǎn)品牌都在竭力展示著自家高端機(jī)的獨(dú)到之處，在“內(nèi)卷”的道路上一路狂奔。

如今的國產(chǎn)高端機(jī)市場戰(zhàn)況如何？近日，《IT時報》記者從純消費(fèi)角度，一探幾家國產(chǎn)手機(jī)品牌體驗(yàn)店。

折疊屏手機(jī)不再是主推款

今年年初的一波折疊機(jī)熱潮散去后，手機(jī)專賣店似乎已經(jīng)開始轉(zhuǎn)變思路，折疊屏手機(jī)賺回的吆喝，需要通過傳統(tǒng)旗艦機(jī)型轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)實(shí)在在的銷售數(shù)據(jù)。

在上海的一個小米之家，店員首先向客戶首推的旗艦機(jī)型是小米12Pro?！靶∶?2Pro的芯片比小米折疊屏（手機(jī)）要好，采用的是全新一代驍龍8芯片?！钡陠T一邊說著一邊把小米MIX FOLD拿過來和小米12Pro做比較。

圖源：IT時報

“從日常使用來說，我還是覺得小米12Pro性價比更高，后置三個5000萬的攝像頭，能滿足年輕人拍照需求。小米MIX FOLD目前的優(yōu)勢主要還是在PC端的應(yīng)用轉(zhuǎn)化，只需三指同時滑動屏幕就可以切換，適合經(jīng)常使用PTT等商務(wù)軟件的辦公人士，但從實(shí)際情況看受眾面自然沒那么大?！钡陠T補(bǔ)充道。

vivo體驗(yàn)店的店員就不用這么“糾結(jié)”了，因?yàn)関ivo暫時還沒有推出折疊屏手機(jī)，目前的主推高端機(jī)是vivo X70 Pro+，賣點(diǎn)是蔡司鏡頭。“這款手機(jī)采用蔡司超低色散高透玻璃鏡片，在人像拍攝上還內(nèi)置了蔡司四款鏡頭包。之所以比vivo X70 Pro版本貴1000多元，是因?yàn)榧尤肓?60°地平線防抖，還有最好的芯片、防水功能、2K屏……”雖然這家門店沒有可供體驗(yàn)的真機(jī)，但店員依舊賣力地推銷著旗艦機(jī)型vivo X70 Pro+。

在華為體驗(yàn)店，可供選擇的高端機(jī)種類較多。華為P50 Pro、P50 Pocket、Mate 40 RS、Mate XR一字排開，店員在介紹時，除了推薦華為折疊屏手機(jī)外，P50 Pro可可茶金款和Mate 40 RS 保時捷設(shè)計(jì)款也是熱銷爆款。與華為的幾款折疊屏手機(jī)依舊使用4G網(wǎng)絡(luò)不同，Mate 40 RS 保時捷版設(shè)計(jì)搭載了5G網(wǎng)絡(luò)。

旗艦機(jī)銷量10~50臺

“比起小米MIX FOLD折疊屏，小米12Pro的銷量更好一些。畢竟不是每個人都用得上折疊屏的獨(dú)有功能，而且小米12Pro目前已經(jīng)是小米系列里最好的配置組合了?！毙∶椎陠T說道。

據(jù)記者了解，在這個小米之家，小米12Pro月銷量最高時能達(dá)到四五十臺，而MIX FOLD月銷量大概在10臺左右。在淘寶小米旗艦店也呈現(xiàn)出類似的銷量差異，小米12Pro月銷6000+，MIX FOLD約為600+。與1月中下旬記者走訪時相比，小米在線下供應(yīng)上明顯有所補(bǔ)充，滬上線下門店多款高端機(jī)型都有真機(jī)體驗(yàn)，包括MIX FOLD，均可現(xiàn)貨交易。

在vivo體驗(yàn)店，店長介紹，vivo X70 Pro+機(jī)型供應(yīng)量很小，暫時沒有在這家店鋪投放真機(jī)體驗(yàn)。vivo X70 Pro+目前只接受“點(diǎn)菜式”預(yù)訂，如果預(yù)訂1臺的話，當(dāng)天可以拿到貨。超過1臺，可能要等待兩三天時間。談及銷量，店長表示購買高端機(jī)的客戶比較少，在日?？土髦兄挥屑s1/30客戶有購買高端機(jī)的意向，1個月能賣出10臺已算不錯的銷量了。

對高端機(jī)種類較多的華為體驗(yàn)店來說，記者看到了華為P50 Pro和Mate XR的真機(jī)出樣，P50 Pocket沒有可供顧客體驗(yàn)的樣機(jī)，和農(nóng)歷春節(jié)前的情況大致相同。但值得一提的是，所有機(jī)型都有現(xiàn)貨可以直接訂購，貨源供應(yīng)也較為充足。

“基本上顧客都是網(wǎng)上看好之后，到店里來訂購的。訂購1臺可以直接拿貨，3臺以上需要提交申請調(diào)貨。”華為店員說道，這幾款高端機(jī)銷量差不多，月銷在10臺左右，賣得最好的要數(shù)旗艦機(jī)P50 Pro，每月有四五十臺的銷量。

圖源：IT時報

華米OV等繼續(xù)“圍攻”蘋果

2022年伊始，國產(chǎn)手機(jī)陣營再次向高端市場展開了猛烈的攻勢。定時定量搶購的榮耀Magic V、全新登場的iQOO 9 pro和一加10 Pro、realme首款高端產(chǎn)品真我GT2，還有2月24日全球發(fā)布的OPPO Find X5……可謂“組團(tuán)來比拼”。

據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年W5（1月3日1~2月日春節(jié)周），國內(nèi)智能手機(jī)市場銷量排名第一為榮耀，銷量份額占比17.7%；小米排名第二，為17.1%；OPPO第三，銷量份額為16.7%，蘋果以15%的銷量份額排在第五。從這次的戰(zhàn)況來看，國產(chǎn)手機(jī)表現(xiàn)良好。在2月8日小米的高端化戰(zhàn)略研討會上，雷軍也表明了“三年內(nèi)小米要拿下國產(chǎn)高端手機(jī)市場份額第一”的目標(biāo)，雄心勃勃。

國產(chǎn)手機(jī)沖擊高端士氣正旺，其潛在挑戰(zhàn)在哪里？芯片仍是幾乎每家國產(chǎn)高端機(jī)都繞不開的話題。在華為麒麟系列手機(jī)處理器暫時缺位之后，國產(chǎn)手機(jī)在手機(jī)芯片上選擇較少，僅剩下高通、三星、聯(lián)發(fā)科和展銳等選項(xiàng)，在今年推出的高端手機(jī)中，iQOO 9 pro、一加10 Pro等均搭載驍龍8系列處理器。

值得一提的是，在OPPO和vivo的最新旗艦機(jī)OPPO Find X5和vivo X70 Pro+中，自研的圖像處理器芯片馬里亞納X和V1均嶄露頭角，打響了國產(chǎn)手機(jī)品牌在自研芯片上的第一槍。

如果說2021年還只是國產(chǎn)手機(jī)品牌的試水之年，那么在2022年，國產(chǎn)手機(jī)高端化之戰(zhàn)將全面打響。“三英戰(zhàn)呂布”，即華米OV和榮耀等國產(chǎn)手機(jī)廠商“圍攻”蘋果的局面將繼續(xù)成為國內(nèi)手機(jī)市場的主旋律。

排版／ 季嘉穎