文｜新聲Pro 趙銘
一個(gè)好的社區(qū)晚會(huì)需要集體記憶和共同情感。而隨著音樂(lè)行業(yè)進(jìn)入分眾時(shí)代，音樂(lè)社區(qū)的圈層不斷細(xì)化，懷舊老歌成為人群的最大公約數(shù)。
1月27日晚，網(wǎng)易云音樂(lè)舉辦《我們的村晚》首屆村民聯(lián)歡晚會(huì)。村晚為村民發(fā)放了直播門(mén)票，邀請(qǐng)新老音樂(lè)人詮釋記憶中的經(jīng)典老歌，在音樂(lè)中夢(mèng)回20世紀(jì)90年代。
「村晚」之所以得以成型，不僅由于去年網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)內(nèi)70-90年代歌曲被播放了369,667,081次，更因?yàn)榫W(wǎng)易云音樂(lè)沉淀多年的社區(qū)屬性，以及在村民中形成的「我們」共同體氛圍。
這是屬于云村村民的一場(chǎng)集體聯(lián)歡。
2013年發(fā)布至今，氛圍、溫度、社區(qū)、共同體已逐漸成為人們對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)的認(rèn)知。網(wǎng)易云音樂(lè)不斷通過(guò)「基礎(chǔ)設(shè)施」的完善，以及用注重用戶(hù)體驗(yàn)的運(yùn)營(yíng)手段增強(qiáng)人們內(nèi)心與平臺(tái)的情感連接，來(lái)塑造自身的社區(qū)氣質(zhì)。
通過(guò)梳理這些重要?jiǎng)幼?，并結(jié)合云村資深用戶(hù)的訪(fǎng)談，我們?cè)噲D去還原，「云村」是一個(gè)什么樣的音樂(lè)社區(qū)，以及它的「溫度」來(lái)自何處。
01 音樂(lè)的連接
丁磊說(shuō)起過(guò)幾次自己在九十年代的一段記憶。1993年，大學(xué)畢業(yè)后，他和他的音樂(lè)發(fā)燒友室友通過(guò)各種渠道去搜羅冷門(mén)唱片，并把這些小眾音樂(lè)介紹給身邊的朋友——而這些渠道對(duì)很多人來(lái)說(shuō)難以抵達(dá)。
分享音樂(lè)的渠道的匱乏困擾著丁磊，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讓他看到了希望。
在市面上已經(jīng)有QQ音樂(lè)、蝦米音樂(lè)等勁敵的背景下，2013年，網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布，拋出的第一個(gè)戰(zhàn)略叫「歌單」。
「我們需要把人和音樂(lè)連接起來(lái)，所以我們選擇了歌單」。
2015年，曾任網(wǎng)易云音樂(lè)項(xiàng)目產(chǎn)品負(fù)責(zé)人的王詩(shī)沐如此講述歌單戰(zhàn)略邏輯，「我們堅(jiān)信把用戶(hù)與用戶(hù)、用戶(hù)與音樂(lè)連接在一起，這就是云音樂(lè)魅力……所以連接是非常重要的」。
2014年畢業(yè)那年，網(wǎng)易云音樂(lè)資深歌單達(dá)人、云村委員會(huì)成員之一莎士比亞書(shū)店，因聽(tīng)歌識(shí)曲功能下載了當(dāng)時(shí)還較為小眾的網(wǎng)易云音樂(lè)。轉(zhuǎn)動(dòng)的黑膠界面讓他很快對(duì)這個(gè)APP產(chǎn)生了好感。
網(wǎng)易云音樂(lè)在當(dāng)時(shí)像是為他打開(kāi)了一個(gè)全新的世界。「想把以前看過(guò)的一些電影、動(dòng)畫(huà)、紀(jì)錄片里的音樂(lè)歌曲都找出來(lái)整理成歌單」，為了制作歌單，他不斷檢索，從歌曲到音樂(lè)家，再?gòu)囊魳?lè)家到其其他專(zhuān)輯，「這種探索在以前都不敢想，就像拆盲盒一般」。每天能聽(tīng)五、六個(gè)小時(shí)。
莎士比亞書(shū)店創(chuàng)建的歌單
通過(guò)自建歌單、收藏歌單，歌單作為用戶(hù)音樂(lè)品味的展示窗口，也是吸引志同道合者的路徑。
2016年，一首《嘉 禾 天 橙 國(guó) 際 大 影 院》讓Namikooo步入蒸汽波這種能制造「世界都開(kāi)始騰空」「像是在泡泡浴里聽(tīng)著八十年代的混響歌曲」的音樂(lè)的世界。而隨著銀河騎士Galaxy Knight、眠、志國(guó)夜總會(huì)等蒸汽波音樂(lè)人在網(wǎng)易云音樂(lè)的活躍，這一音樂(lè)風(fēng)格也不斷吸引更多的聽(tīng)眾。
她開(kāi)始制作相關(guān)歌單，逐漸成為了蒸汽波歌單達(dá)人。最受歡迎的是「流行歌曲80s Remix」，評(píng)論區(qū)里不乏「這是我一直找的歌單」「這是什么神仙歌單」這樣的正向反饋。
隨著收藏人數(shù)的增多，Namikooo也獲得了歌單達(dá)人的稱(chēng)號(hào)。自己的歌單讓更多人喜歡的同時(shí)，還能收獲音樂(lè)同好，這讓Namikooo對(duì)云村懷有感情。
歌單覆蓋了各式各樣的聽(tīng)歌需求和場(chǎng)景，也為網(wǎng)易云音樂(lè)破圈奠定了基礎(chǔ)。對(duì)于2015年加入網(wǎng)易云的民謠愛(ài)好者小暢而言，網(wǎng)易云音樂(lè)在她多個(gè)人生重要節(jié)點(diǎn)都留下了痕跡。
初入云村時(shí)，她正在備戰(zhàn)考研，趙雷的音樂(lè)成了她的精神支撐。她把趙雷的歌收納進(jìn)單獨(dú)的歌單中，在休息時(shí)給自己「充電」?！改菚r(shí)每天早上五點(diǎn)半起床，會(huì)先聽(tīng)一首《吉姆餐廳》，然后從宿舍走向食堂，剛好能聽(tīng)完這首歌」。此后，不管是剪視頻、還是為閨蜜準(zhǔn)備婚禮BGM，歌單都變成了她集納音樂(lè)的重要方式。
評(píng)論也是她獲取能量的重要來(lái)源。她還記得，早期的云村評(píng)論區(qū)充滿(mǎn)溫情和真誠(chéng)，大家會(huì)在電視劇電影的音樂(lè)評(píng)論區(qū)打卡，也會(huì)互相鼓勵(lì)。
后來(lái)，網(wǎng)易云通過(guò)加入「評(píng)論點(diǎn)贊」的功能，讓高質(zhì)量的評(píng)論脫穎而出。當(dāng)自己的評(píng)論被點(diǎn)贊時(shí)，小暢感覺(jué)品味和觀點(diǎn)受到了認(rèn)可。
王詩(shī)沐調(diào)查發(fā)現(xiàn)，音樂(lè)評(píng)論中除了「好聽(tīng)」這種簡(jiǎn)單詞匯外，還有一些關(guān)于個(gè)人經(jīng)歷的分享。比如青澀的初戀、逝去的青春、回不去的童年。這讓他意識(shí)到，音樂(lè)評(píng)論的突破點(diǎn)就在于共鳴。
2017年3月，網(wǎng)易云音樂(lè)「樂(lè)評(píng)專(zhuān)列」地鐵在杭州地鐵1號(hào)線(xiàn)湘湖站啟動(dòng)發(fā)車(chē)，車(chē)廂內(nèi)分布著網(wǎng)易云音樂(lè)的精彩評(píng)論——這是網(wǎng)易云評(píng)論功能的高光時(shí)刻。地鐵與「奮斗的疲憊和孤獨(dú)」的感受相連接，共鳴被凸顯了出來(lái)。
莎士比亞書(shū)店也喜歡翻看評(píng)論區(qū)。早期，云村人口較為稀薄的時(shí)候，他經(jīng)常會(huì)探訪(fǎng)那些較為冷門(mén)的音樂(lè)，遇到了心儀的，「板凳、地板、窗臺(tái)，都留過(guò)」。
評(píng)論會(huì)加強(qiáng)音樂(lè)撫慰人心的力量。很多評(píng)論會(huì)增強(qiáng)他對(duì)音樂(lè)的理解；遇到想法相近、或是頗有見(jiàn)地的評(píng)論，他會(huì)打開(kāi)個(gè)人主頁(yè)，像是去對(duì)方的小花園里轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，然后關(guān)注。
2021年，網(wǎng)易云音樂(lè)每天聽(tīng)歌看評(píng)論的用戶(hù)從2015年的30%上升為48%，引領(lǐng)「聽(tīng)歌看評(píng)論」成為一種普遍的用戶(hù)習(xí)慣。
評(píng)論區(qū)打造了有感情的音樂(lè)氛圍，來(lái)建立有價(jià)值的社交關(guān)系。而朋友動(dòng)態(tài)的社交屬性便是直接體現(xiàn)網(wǎng)易云音樂(lè)「音樂(lè)社交」的邏輯。
大學(xué)畢業(yè)之后，莎士比亞書(shū)店回到家鄉(xiāng)，一個(gè)四線(xiàn)城市，社交圈有些狹窄。動(dòng)態(tài)讓他還能看到天南海北的生活日常?！溉绻麤](méi)有云音樂(lè)，大概一輩子也不會(huì)遇見(jiàn)他們」。之后，他會(huì)主動(dòng)給同好分享音樂(lè)，友誼隨著一次次的分享、交流逐漸建立。
網(wǎng)易云音樂(lè)自上線(xiàn)就邀請(qǐng)眾多音樂(lè)人加入，在其主頁(yè)分享音樂(lè)和動(dòng)態(tài)展現(xiàn)自己的音樂(lè)品味，這讓他們褪去了藝人的身份，和許多用戶(hù)一樣，回到社區(qū)中的音樂(lè)愛(ài)好者的身份，構(gòu)成分享網(wǎng)格中的一個(gè)點(diǎn)。
02 衍生的連接
2015年7月，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布「最嚴(yán)版權(quán)令」，音樂(lè)平臺(tái)版權(quán)爭(zhēng)奪更加殘酷。同月，網(wǎng)易云音樂(lè)宣布其用戶(hù)數(shù)突破1億。時(shí)任網(wǎng)易云音樂(lè)高級(jí)總監(jiān)王磊表示，播放器時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，社交分享將成為網(wǎng)易云音樂(lè)當(dāng)年的重點(diǎn)戰(zhàn)略。
動(dòng)態(tài)頁(yè)面當(dāng)時(shí)也在不斷更迭。2015年6月，動(dòng)態(tài)頁(yè)面改版，增加個(gè)性化推薦的陌生人動(dòng)態(tài)，從以熟人社交為主升級(jí)為熟人+部分陌生人社交；2016年4月，評(píng)論分享功能支持「#」話(huà)題標(biāo)簽，進(jìn)一步增強(qiáng)動(dòng)態(tài)圈的社區(qū)活躍度，也更便于人們將動(dòng)態(tài)運(yùn)營(yíng)成吸引同好的窗口。
聽(tīng)起來(lái)有些小眾的花樣滑冰愛(ài)好者也在這其中找到了自己的土壤。
知弦音，網(wǎng)易云音樂(lè)花樣滑冰界知名達(dá)人，靠著穩(wěn)定、專(zhuān)業(yè)的花滑信息輸出，讓不少音樂(lè)愛(ài)好者走近這項(xiàng)有些陌生的競(jìng)技項(xiàng)目，積累了近三千關(guān)注度。
知弦音的動(dòng)態(tài)和歌單
「向往自由和美麗事物的本性，會(huì)驅(qū)使更多人關(guān)注花樣滑冰」。聽(tīng)聞網(wǎng)易云有關(guān)于羽生結(jié)弦的歌單，2018年，知弦音入村，開(kāi)始帶著#花樣滑冰#等話(huà)題發(fā)送動(dòng)態(tài)。
現(xiàn)在正處于緊湊的高中生活的知弦音，大多數(shù)休息時(shí)間都奉獻(xiàn)給了花樣滑冰。網(wǎng)易云作為她使用最多的APP，也是她開(kāi)始研究花滑音樂(lè)的重要契機(jī)和平臺(tái)。從花滑音樂(lè)科普，到賽程記錄，她習(xí)慣于周末收集信息，周一到周五定時(shí)發(fā)送動(dòng)態(tài)。最近，隨著冬奧會(huì)的臨近，她也在學(xué)習(xí)用視頻為喜愛(ài)的選手剪輯預(yù)熱視頻，以及為選手手寫(xiě)明信片。
知弦音覺(jué)得網(wǎng)易云的滑圈更和平，是一塊凈土，較少被卷入紛爭(zhēng)之中?！敢粋€(gè)小村落，相比城市而言小，但不喧囂」。
村民給予結(jié)弦音的正向反饋，不知不覺(jué)地加深了她對(duì)花滑的熱愛(ài)。在分享日常學(xué)習(xí)生活的日子里，也有村民為她提供建議，「考試時(shí)保持平常心，不要太緊張」 「中考加油」等回復(fù)，更是凸顯了圈子里的人情味。
即便2018年與騰訊完成版權(quán)互授，網(wǎng)易云依然在版權(quán)方面處于劣勢(shì)。這年年底，網(wǎng)易云達(dá)成新一輪融資，丁磊再次強(qiáng)調(diào)對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)的重視和對(duì)社區(qū)路線(xiàn)的堅(jiān)持，「我們致力于為中國(guó)的音樂(lè)愛(ài)好者創(chuàng)造最大的互動(dòng)社區(qū)」。
2019年，網(wǎng)易云音樂(lè)上線(xiàn)云村，并開(kāi)始內(nèi)測(cè)音樂(lè)達(dá)人。時(shí)任網(wǎng)易云音樂(lè)CEO的朱一聞表示，音樂(lè)社區(qū)是今年最重要的戰(zhàn)略之一，可能承載的是未來(lái)很重要的差異化。
在他看來(lái)，網(wǎng)易云音樂(lè)已經(jīng)形成了一種比較明顯的社區(qū)氛圍。云村的用戶(hù)具有創(chuàng)造力，聽(tīng)歌之余，也會(huì)關(guān)注歌曲基礎(chǔ)上的二次創(chuàng)作的內(nèi)容。
MLOG（音樂(lè)日志）的出現(xiàn)就是要降低內(nèi)容的創(chuàng)作門(mén)檻，在釋放UGC的創(chuàng)作能力上發(fā)揮了關(guān)鍵作用。也是在2019年，如今不時(shí)出現(xiàn)在達(dá)人榜前排的二次元圖文達(dá)人、MLOG達(dá)人梵高菲茨杰拉德來(lái)到云村。
經(jīng)歷過(guò)失戀、辭職接連打擊，梵高一度陷入抑郁。那段時(shí)間，他常在網(wǎng)易云音樂(lè)聽(tīng)純音樂(lè)。當(dāng)收到MLOG訓(xùn)練營(yíng)的私信時(shí)，他決定做點(diǎn)什么，讓自己向前一步。
「在人生的至暗時(shí)刻，是默默在網(wǎng)易云做內(nèi)容讓我堅(jiān)持了下去」。在梵高的記憶中，第一期訓(xùn)練營(yíng)的課程并不系統(tǒng)，運(yùn)營(yíng)人員、達(dá)人群里的幾百個(gè)學(xué)員都處于摸索如何做優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容的階段，但卻很有溫度。這期間，梵高還認(rèn)識(shí)了一個(gè)在讀高中的小妹妹，兩人經(jīng)常探討圖文內(nèi)容，互相鼓勵(lì)，最終成為為數(shù)不多的畢業(yè)學(xué)員。這種互相鼓勵(lì)的情誼讓他分外懷念。
梵高當(dāng)時(shí)一度認(rèn)為圖文會(huì)成為網(wǎng)易特色的內(nèi)容形式。那時(shí)圖文沒(méi)有收益，大家的心理滿(mǎn)足大于現(xiàn)實(shí)收益。為了寫(xiě)出好的動(dòng)漫圖文，他還會(huì)去搜集資料，像寫(xiě)小作文一樣。后來(lái)為了做視頻MLOG，他學(xué)習(xí)視頻剪輯，并和同好們建立了一個(gè)混剪群。
「動(dòng)漫有其獨(dú)有的價(jià)值，就像宮崎駿用動(dòng)漫來(lái)表達(dá)勇氣、拼搏這樣的主題」，網(wǎng)易云音樂(lè)釋放了梵高對(duì)動(dòng)漫的熱愛(ài)。直到現(xiàn)在，更新動(dòng)漫相關(guān)的動(dòng)態(tài)已經(jīng)成為了他生活的一個(gè)部分，「會(huì)持續(xù)的更新內(nèi)容，就像是工作要完成的一樣」
03 人的連接
2019年，阿里巴巴入股網(wǎng)易云，形成對(duì)TME在音樂(lè)戰(zhàn)場(chǎng)的制衡，也令網(wǎng)易云有機(jī)會(huì)收回更多版權(quán)。
2020年3月，網(wǎng)易云音樂(lè)全新板塊「云圈」上線(xiàn)，旨在打造音樂(lè)人&粉絲溝通新陣地，為兩者搭建對(duì)話(huà)空間。幾個(gè)月后，QQ音樂(lè)上線(xiàn)「撲通」社區(qū)，也試圖打造音娛社區(qū)。
2021年，云圈開(kāi)放申請(qǐng)，不再只面向音樂(lè)人?，F(xiàn)在云圈已經(jīng)有了曲風(fēng)、同城、情感、興趣、學(xué)習(xí)、高校等13個(gè)分類(lèi)，每個(gè)分類(lèi)中又有幾十個(gè)不同的小圈。人群被細(xì)分、再細(xì)分，甚至不需要途經(jīng)音樂(lè)，村民就能從不同的切面找到同好，人與人獲得了更多的直接鏈接。
全部云圈分類(lèi)頁(yè)
「每日學(xué)習(xí)打卡」是官方較早建立的非音樂(lè)人云圈之一，現(xiàn)有9萬(wàn)村民。
叁魚(yú)仔從2016年開(kāi)始使用網(wǎng)易云，是云村的歐美歌單達(dá)人和學(xué)習(xí)圖文達(dá)人?，F(xiàn)在正在讀大三、為考研做準(zhǔn)備的他，平日里最喜歡去study account微博超話(huà)。
由于超話(huà)里的圖文太復(fù)雜，且常有博主接商單，他萌生了在云村建一個(gè)同類(lèi)型的簡(jiǎn)單圈子的想法。2021年，在嘗試申請(qǐng)同類(lèi)型云圈過(guò)后，官方將「每日學(xué)習(xí)打卡」云圈移交到他的手中。
與網(wǎng)易云音樂(lè)官方宣稱(chēng)的「平臺(tái)上90后及00后用戶(hù)比例超過(guò)50%」相近，據(jù)叁魚(yú)仔觀察，圈中初中生最多，其次是高中生、大學(xué)生。在圈中，大家會(huì)花式分享關(guān)于學(xué)習(xí)的內(nèi)容：手寫(xiě)的筆記、寒假計(jì)劃、給自己的鼓勵(lì)。最近進(jìn)入寒假階段，還有不少村友「蹲」同齡人搭伴學(xué)習(xí)。
叁魚(yú)仔會(huì)策劃一些話(huà)題、活動(dòng)，#讓我看看你的書(shū)桌#參與人數(shù)較多，也包含了像vicky宣宣這樣的音樂(lè)人。平時(shí)他會(huì)時(shí)不時(shí)到圈里散步，給那些認(rèn)真的村友鼓勵(lì)，屏蔽那些不符合規(guī)定的發(fā)言，也會(huì)解答大家發(fā)來(lái)的問(wèn)題。
運(yùn)營(yíng)云圈讓叁魚(yú)仔發(fā)現(xiàn)了不少認(rèn)真生活的人，積極向上的氛圍也在感染著自己，看到了堅(jiān)持記錄學(xué)習(xí)日常的小村友們，他也會(huì)覺(jué)得「比我那時(shí)候強(qiáng)多了」。
云村在中秋節(jié)給叁魚(yú)仔寄的月餅和卡片
人情味在云村的各類(lèi)情感圈子體現(xiàn)的尤為明顯。
解憂(yōu)雜貨鋪是最早的官方情感類(lèi)云圈，圈內(nèi)有人感嘆「體會(huì)到了在外的游子生活的不易」，有人分享自己家做的豆腐，也有人發(fā)出靈魂拷問(wèn)「所以，什么是永遠(yuǎn)？」圈里的匿名信箱功能，也讓人們?cè)趦A訴的時(shí)候，能獲得其他人的「加油」。
和云村解憂(yōu)雜貨鋪類(lèi)似，還有「今日份告白」、「云村臨時(shí)哭泣點(diǎn)」、「你的暗戀心事」、「云村故事信箱」等有情感溫度的云圈，由情感圖文達(dá)人判官詞管理。
前不久被評(píng)為網(wǎng)易云年度十大圖文達(dá)人之一的判官詞，在收到第一條投稿之前，從沒(méi)想到自己會(huì)成為云村的一個(gè)知名樹(shù)洞。
2020年3月，同樣通過(guò)訓(xùn)練營(yíng)，判官詞成了第六期MLOG圖文達(dá)人。最早，他的動(dòng)態(tài)主要是一些自己喜歡的文案，直到有一天，一個(gè)女生私信問(wèn)他：可以投稿嗎——他的樹(shù)洞生涯由此開(kāi)始。
那年冬天，由于學(xué)業(yè)忙碌，盡管他持續(xù)在閱讀，仍積攢了2000條未讀私信。大家的熱情讓他感到不能辜負(fù)。放假后，用了三天時(shí)間，他將這些私信讀完、發(fā)送。如雨后春筍般，越來(lái)越多的人開(kāi)始向他傾訴，粉絲數(shù)從3000，到5000，到了現(xiàn)在的2萬(wàn)。
每條投稿下方，都有熱心村民幫忙出謀劃策、也有受到過(guò)幫助的人，滾動(dòng)去幫助他人。去年，村民桐籽還為這個(gè)小圈子寫(xiě)了一首歌《溫暖的磁場(chǎng)— —致判官詞和他的小磁場(chǎng)》。
2021年8月，云圈上線(xiàn)主題群聊功能，村民可以在群聊中實(shí)現(xiàn)更即時(shí)的交流互動(dòng)，幫助大家更好地互相治愈。
在判官詞看來(lái)，云村的情感圈子最難得之處是互幫互助的氛圍，「很少有那種陰陽(yáng)怪氣去傷害別人的」。而這種脆弱的情感往往難以被其他平臺(tái)所接受。
04 另一面
雖然人們對(duì)于云村懷有感情，但大家還是不約而同的從自己的視角表達(dá)了對(duì)云村變化的B面感受。
莎士比亞書(shū)店表示，自己最早認(rèn)識(shí)的很多歌單達(dá)人已經(jīng)不再活躍了。他提到，曾經(jīng)有一段時(shí)間辛苦制作的歌單不被推薦，出現(xiàn)了很多華而不實(shí)的封面黨、標(biāo)題黨，甚至有人抄襲拼接他人歌單。
2017年，在音樂(lè)版權(quán)戰(zhàn)處于弱勢(shì)之后，為了讓社區(qū)更加活躍，網(wǎng)易云音樂(lè)的4.0版本推出短視頻功能。官方表述提到，要為用戶(hù)「提供更立體、多樣化的音樂(lè)娛樂(lè)生活體驗(yàn)」。
但很多村民們似乎并不「買(mǎi)賬」。短視頻、直播、陌生人社交等離音樂(lè)本身有些遠(yuǎn)的功能，讓人們擔(dān)心云村「變味」。事實(shí)上，上線(xiàn)之初，直播被網(wǎng)易云給予豐富音樂(lè)人成長(zhǎng)體系、完善平臺(tái)內(nèi)部音樂(lè)傳播生態(tài)布局的厚望，但現(xiàn)實(shí)是如今打開(kāi)直播首頁(yè)，更多的是一張張充滿(mǎn)誘惑的美女封面。
云村視頻MLOG廣場(chǎng)也未能幸免?！讣冇旎ò濉埂感履锇l(fā)現(xiàn)渣男老公真面目」「明星假吃翻車(chē)現(xiàn)場(chǎng)」等標(biāo)題不禁讓人疑惑，這些視頻是否與網(wǎng)易云音樂(lè)原本的社區(qū)氣質(zhì)距離太遠(yuǎn)。
梵高經(jīng)歷了MLOG從圖文到視頻的變化。他記得，圖文轉(zhuǎn)視頻的階段，大量?jī)?yōu)質(zhì)的原創(chuàng)圖文停更。2020年底，大量營(yíng)銷(xiāo)號(hào)被引入，又導(dǎo)致原創(chuàng)視頻空間被擠壓。
雖然2021年圖文達(dá)人標(biāo)簽重啟，但已和最初的圖文MLOG不同。梵高解釋兩者區(qū)別：「我把動(dòng)態(tài)理解為朋友圈，從前的圖文是公眾號(hào)」。他困惑于網(wǎng)易云如今MLOG的真正定位，遺憾于優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)圖文內(nèi)容的消逝，就現(xiàn)實(shí)而言，有些低劣的內(nèi)容，讓平臺(tái)在內(nèi)容上與其它平臺(tái)毫無(wú)區(qū)別。
2020年，「網(wǎng)抑云」成了互聯(lián)網(wǎng)中的流行梗，諷刺網(wǎng)易云某些無(wú)病呻吟的評(píng)論。網(wǎng)易云的深度用戶(hù)們也有同感?！甘撬惺俚娜硕家獊?lái)這兒報(bào)個(gè)到嗎？」小暢不解。曾經(jīng)因真誠(chéng)而吸引她的評(píng)論區(qū)，變成了段子手聚集地和知音故事會(huì)，對(duì)方是否真情實(shí)感，難以辨認(rèn)。
同時(shí)，自2020年底正式發(fā)布音樂(lè)達(dá)人戰(zhàn)略后，達(dá)人門(mén)檻不斷降低。2021年9月的圖文達(dá)人邀請(qǐng)函顯示，粉絲數(shù)量不再是成為達(dá)人的硬性要求，而成為達(dá)人之后需要與其他達(dá)人互粉互贊，才能解鎖全勤獎(jiǎng)。
這在很多用戶(hù)看來(lái)不是一件好事。叁魚(yú)仔說(shuō)，處處可見(jiàn)帶著「小黃標(biāo)」的達(dá)人搶前排，占熱評(píng)，增加曝光度。動(dòng)態(tài)也更多是干貨、精致的文案，反倒是分享日常的東西變少了。
達(dá)人的泛濫帶來(lái)的另一個(gè)弊端還出現(xiàn)在云圈。許多云圈的群聊一度被「互關(guān)互贊」的消息刷屏——判官詞推測(cè)，這是許多獲得了達(dá)人徽章的新人為了積累粉絲數(shù)和活躍度做出的舉動(dòng)。雖然他屢次在群中重申規(guī)則，但在很長(zhǎng)一段時(shí)間都無(wú)濟(jì)于事。
小暢曾堅(jiān)持在云村打卡，還曾給網(wǎng)易云音樂(lè)投遞過(guò)簡(jiǎn)歷?，F(xiàn)在她有時(shí)會(huì)困惑云村到底想要做什么。在她看來(lái)，云村不應(yīng)該是其他平臺(tái)的復(fù)制，應(yīng)該堅(jiān)持自己獨(dú)特的東西?！赋跸嘧R(shí)時(shí)，她還是個(gè)稚嫩的不會(huì)化妝的小姑娘，如今被消費(fèi)主義陷阱所迷惑，變得花枝招展，我跟她的關(guān)系也若即若離」。
梵高把網(wǎng)易云擬人化為一個(gè)二次元人物?！敢恢迸φJ(rèn)真，但會(huì)經(jīng)常犯迷糊；本來(lái)想做好很多事情，但結(jié)果并不理想；對(duì)人很善良，但并不能讓大家都喜歡。Mlog開(kāi)始到現(xiàn)在，我感覺(jué)一直都是這樣」。
「是個(gè)小女孩嗎？」
「它現(xiàn)在上市了，已經(jīng)不是小女孩了」。梵高回答道。
05 尾聲
隨著「后版權(quán)」時(shí)代的到來(lái)，音樂(lè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入新階段。網(wǎng)易云音樂(lè)的優(yōu)勢(shì)在于，通過(guò)多年的積淀，已將村民的心智牢牢與「云村」這一共同體綁定。
在學(xué)者滕尼斯看來(lái)，共同體所體現(xiàn)的關(guān)系表現(xiàn)為「休戚與共，同甘共苦」，主體間具有某種「親密和共性」。當(dāng)人們?cè)谇楦猩纤枰臍w屬感得到充分的滿(mǎn)足，會(huì)使得情感紐帶更加緊密。
網(wǎng)易云音樂(lè)近來(lái)相繼推出云村村民證，在聽(tīng)歌報(bào)告增設(shè)「云村」場(chǎng)景和村落N(xiāo)PC，包括《我們的村晚》社區(qū)晚會(huì)，都在不斷強(qiáng)化云村「連通更多人心」的特質(zhì)。
知弦音覺(jué)得，雖然一些復(fù)雜的功能讓云村有些「變味」，但之前和人們建立的關(guān)系與溫度仍然存在。判官詞則說(shuō)，云村是自己第一個(gè)家。
莎士比亞書(shū)店也坦言，云村的氛圍在國(guó)內(nèi)音樂(lè)平臺(tái)還是一流的，云村平等、自由、包容?！负靡魳?lè)真的能撫慰人心，也是用了云音樂(lè)后深深體會(huì)到了」。
只不過(guò)他偶爾還會(huì)想起人群被細(xì)分前的那些最初的時(shí)光。那時(shí)，每周虛無(wú)小編都會(huì)在主頁(yè)發(fā)送一篇專(zhuān)欄，大家可以通過(guò)專(zhuān)欄聽(tīng)同一首歌，在同一個(gè)評(píng)論區(qū)留言互動(dòng)?！妇拖裥r(shí)候放學(xué)回家看電視，同一時(shí)間段播出的都是同一部動(dòng)畫(huà)，在學(xué)校聊的也是同一部那樣」。