文｜熊出墨請(qǐng)注意
2022年的手機(jī)行業(yè)，折疊屏，必定是一個(gè)無(wú)法回避的關(guān)鍵詞。
這并非妄下定論，而是根據(jù)市場(chǎng)動(dòng)向推導(dǎo)得來(lái)。
一方面，主流廠商動(dòng)作整齊劃一，瞄準(zhǔn)2022年發(fā)起猛攻，除了向來(lái)“后知后覺(jué)”的蘋(píng)果還在觀望，其他品牌已全員集結(jié)。前幾天的CES2022上，各種形態(tài)的折疊屏設(shè)備也成科技圈的焦點(diǎn)。除了手機(jī)，折疊形態(tài)還進(jìn)一步延伸到了平板、PC等領(lǐng)域。
疊疊不休，2022年，行業(yè)或許將迎來(lái)“沒(méi)有折疊屏都不好意思在圈里混”的局面。
另一方面，廠商集體向前進(jìn)的同時(shí)也有人卻站在了撤退的邊緣。作為折疊屏市場(chǎng)元老級(jí)玩家之一的柔宇，連年虧損、上市失敗、欠薪危機(jī)，起了個(gè)大早現(xiàn)在卻可能連晚集也趕不上。
經(jīng)驗(yàn)告訴我們，潮水褪去，我們才能看到誰(shuí)在裸泳。短期炒作者被淘汰，也正是浪潮真正興起的前奏。
與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)折疊屏的關(guān)注升溫，產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)折疊屏的技術(shù)積累，市場(chǎng)高端檔位的虛席以待，這些也從各個(gè)側(cè)面支撐著折疊屏在2022年的從0到1。
序章結(jié)束，正片開(kāi)始。在折疊屏的發(fā)展史里，2022年，必定是個(gè)繞不開(kāi)的節(jié)點(diǎn)。
由少變多的2022，折疊屏的元年真來(lái)了？
2019年，折疊屏被推至臺(tái)前時(shí)，業(yè)內(nèi)外基本觀點(diǎn)統(tǒng)一：這是少數(shù)人的游戲。
少，一直指廠商的小范圍炫技。果不其然，連續(xù)兩年，折疊屏市場(chǎng)的玩家都很固定，三星、華為與摩托羅拉。其中，摩托羅拉的存在感還較低，折疊屏似乎只是三星與華為二者之間的較量。
同時(shí)，消費(fèi)者與折疊屏之間存在一條天然的界線，那就是動(dòng)輒上萬(wàn)的高價(jià)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年、2020年上市的折疊屏手機(jī)均價(jià)分別為15639元和15499元?！百F，不是它的問(wèn)題，而是我的問(wèn)題”，消費(fèi)者自覺(jué)地遠(yuǎn)離了“有錢(qián)人的新玩具”，這讓折疊屏的受眾注定停留在少數(shù)人。
2022年，事情開(kāi)始發(fā)生改變：少，正在變成多。
品牌方面，2022年跑步入場(chǎng)的新面孔包括榮耀、vivo和一加。其中，榮耀首款折疊屏Magic V打了頭陣。vivo和一加也蓄勢(shì)待發(fā)，vivo內(nèi)部人士透露首款折疊屏手機(jī)的發(fā)布時(shí)間將是今年初，一加則是在近期曝光了最新的折疊屏手機(jī)專(zhuān)利。
再算上抓住2021年尾巴發(fā)布的OPPO Find N，以及此前的小米Mix Fold，2022年的折疊屏賽道不可不謂擁擠。三星、華為、榮耀、OPPO、vivo、小米、一加，無(wú)論放眼國(guó)際還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，排名靠前的主流品牌悉數(shù)到齊。
當(dāng)然，蘋(píng)果除外。按照蘋(píng)果的調(diào)性，新的產(chǎn)業(yè)風(fēng)向出現(xiàn)，其一般都會(huì)等“技術(shù)成熟”之后才正式加入。不過(guò)，現(xiàn)今市面上關(guān)于折疊iPhone的消息已經(jīng)頻頻傳出，知名蘋(píng)果分析師郭明錤就預(yù)測(cè)，蘋(píng)果的折疊屏產(chǎn)品會(huì)在2023年面市。
消費(fèi)者方面，2022年也大概率會(huì)呈現(xiàn)由少變多的趨勢(shì)。因?yàn)?，廠商對(duì)于折疊屏產(chǎn)品的定位策略已然生變。
以O(shè)PPO和榮耀為例，前者為自家首款折疊產(chǎn)品制定的Slogan是“從嘗鮮到常用”，后者也明確強(qiáng)調(diào)了“一部到位”。其中深意，從字面就能理解，折疊屏不愿再做嘗鮮之選，而是要扮演日常主力機(jī)的角色。
隨之變動(dòng)的是價(jià)格門(mén)檻，從2021年開(kāi)始，折疊屏產(chǎn)品的價(jià)格就開(kāi)始從奢侈品轉(zhuǎn)向親民，掉到萬(wàn)元大關(guān)以下，且在持續(xù)下探。
小米Mix Fold降價(jià)幅度高達(dá)5000元，OPPO Find N發(fā)售價(jià)7699元起，華為P50 Pocket定價(jià)8988元起，折疊屏手機(jī)的價(jià)格基本接近普通形態(tài)的高端手機(jī)。中信證券研報(bào)預(yù)計(jì)，未來(lái)行業(yè)主流價(jià)格帶有望降至5000元-8000元。
所以，更多消費(fèi)者或許會(huì)因此有所行動(dòng)。
各方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)最為直觀，2018年至2020年，全球折疊屏手機(jī)出貨量從19.8萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至280萬(wàn)臺(tái)，2021年有望達(dá)750萬(wàn)臺(tái)。另?yè)?jù)Counterpoint Research預(yù)計(jì)，2022年底，這一數(shù)字將達(dá)到1830萬(wàn)臺(tái)。
廠商同樣對(duì)今年充滿信心，1月10日，趙明在榮耀Magic V發(fā)布會(huì)后的群訪中明確表示，“2022年會(huì)是折疊屏整個(gè)市場(chǎng)銷(xiāo)量快速放大的一年?！蓖?，OPPO宣布旗下折疊屏手機(jī)OPPO Find N全網(wǎng)預(yù)約量破100萬(wàn)，劉作虎感慨，“在折疊屏出現(xiàn)了3年后，用戶終于真正開(kāi)始接受、考慮使用折疊屏。”
無(wú)論從供、需哪端看過(guò)去，2022年，都大概率會(huì)成為折疊屏真正的元年。
需求真?zhèn)涡源?，但廠商必須放手一搏
講明白了“是不是”的問(wèn)題，接下來(lái)分析一下“為什么”。
依然從供需兩端切入，任何一個(gè)市場(chǎng)的繁榮，歸根結(jié)底都離不開(kāi)消費(fèi)者需求旺盛和供給端供應(yīng)充足的雙輪驅(qū)動(dòng)。折疊屏市場(chǎng)，概莫能外。
但是，有一點(diǎn)需要強(qiáng)調(diào)，折疊屏市場(chǎng)的需求旺盛更多是建立在這是一個(gè)初始市場(chǎng)的基礎(chǔ)之上，即99%的用戶尚未體驗(yàn)到折疊屏產(chǎn)品，新鮮感仍然是核心驅(qū)動(dòng)力。并不是說(shuō)大家普遍對(duì)產(chǎn)品有了成熟完整的認(rèn)知，認(rèn)可折疊屏的創(chuàng)新才出手買(mǎi)單。
兩極分化的風(fēng)評(píng)就能佐證這一結(jié)論。為更大的屏幕而犧牲手機(jī)的便攜性，到底是引領(lǐng)智能手機(jī)進(jìn)化的創(chuàng)新，還是創(chuàng)新乏力之下的倒退？出貨量走高卻擺不脫個(gè)位數(shù)的市占率，是正在崛起還是根本就是一場(chǎng)虛火？
包括已經(jīng)為折疊屏買(mǎi)單的用戶，他們對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)也不全然是正面的。例如在黑貓投訴平臺(tái)，關(guān)于折疊屏的投訴中，屏幕折痕、顯示故障、保修問(wèn)題、鉸鏈損壞等等都是折疊形態(tài)帶來(lái)的“創(chuàng)新的代價(jià)”。
爭(zhēng)議未曾斷絕，且至今雙方都無(wú)法說(shuō)服對(duì)方陣營(yíng)。而若暫時(shí)把爭(zhēng)議擱置在一旁，在時(shí)間給出最終審判之前，可以肯定的是，折疊屏產(chǎn)品的出貨量會(huì)繼續(xù)保持向上。因?yàn)?，?duì)于另一端的廠商來(lái)說(shuō)，他們對(duì)于推動(dòng)折疊屏興起這件事，積極性頗高。
究其原因，折疊屏承載著廠商破局高端的寄托。
眾所周知，因?yàn)槿A為受到制裁，國(guó)際和國(guó)內(nèi)的高端檔位空出了相當(dāng)可觀的市場(chǎng)份額。品牌高端化，又恰是國(guó)內(nèi)廠商近年來(lái)的共同發(fā)力點(diǎn)。而奪得高端市場(chǎng)，就必須拿出氣質(zhì)與眾不同的高端產(chǎn)品。
大家深諳此道，也推出了諸如夢(mèng)幻之作、十周年之作等等定位高、售價(jià)高、科技含量高的“三高”產(chǎn)品。奈何，消費(fèi)者的買(mǎi)單熱情卻徘徊在較低水平。
根據(jù)網(wǎng)友@安乎都護(hù)府長(zhǎng)史 提供的市場(chǎng)零售數(shù)據(jù)，2021年11月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)高端檔位的品牌集中度同比再次提升，5000元～8000元檔位、8000元以上檔位集中度分別為98.5%、97%，其中蘋(píng)果占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
圖源：@安乎都護(hù)府長(zhǎng)史
折疊屏手機(jī)，相較普通直屏、曲屏手機(jī)，天生就帶著“三高”的標(biāo)簽。趕在蘋(píng)果推出折疊屏iPhone之前，與蘋(píng)果在高端市場(chǎng)對(duì)抗，用折疊屏產(chǎn)品彎道超車(chē)，顯然是國(guó)內(nèi)廠商勝率最大的選擇。
對(duì)此，部分廠商有著清晰的認(rèn)知。趙明表示，“折疊屏確實(shí)是榮耀高端戰(zhàn)略的組成部分”而且，“2022年肯定是一個(gè)很好的契機(jī)”。但是，折疊屏代表著高大上，并不意味著“自己定義的高端就是高端，今天很多高端機(jī)的表現(xiàn)和真實(shí)的市場(chǎng)結(jié)果，（原因）還是消費(fèi)者認(rèn)為不值，（產(chǎn)品）沒(méi)有解決消費(fèi)者最關(guān)心的問(wèn)題”。
在前路未知的情況下，放手一搏不一定有機(jī)會(huì)。但是，原地等待絕對(duì)沒(méi)有希望。因此，經(jīng)過(guò)前兩年的初步發(fā)展后，在產(chǎn)業(yè)鏈的屏幕、鉸鏈等技術(shù)方案趨向成熟，消費(fèi)者關(guān)注度升溫的2022年，折疊屏成了兵家必爭(zhēng)之地。
更多折疊屏正在路上，而引爆點(diǎn)其實(shí)是折疊之外
廠商鎖定了折疊方向，但市場(chǎng)的爭(zhēng)議卻仍然存在，供需之間此番矛盾從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看會(huì)制約折疊屏的真正爆發(fā)。所以，在推出更多折疊屏新品的同時(shí)，廠商也在著手填平折疊屏的體驗(yàn)升級(jí)與市場(chǎng)期待值之間的落差。
例如折疊的方式上，內(nèi)折、外折、左右折、上下折、卷軸式折等等，各品牌拿出了不同形態(tài)的產(chǎn)品，豐富消費(fèi)者的選擇空間；再如折疊的技術(shù)方面，OPPO Find N借助水滴形鉸鏈技術(shù)，把屏幕中間的折痕做到相對(duì)平整。華為P50 Pocket則通過(guò)水滴鉸鏈，實(shí)現(xiàn)了合屏?xí)r的無(wú)縫。
上游供應(yīng)商的技術(shù)方案也在不斷迭代，國(guó)內(nèi)柔性顯示屏出貨量第一的京東方，已經(jīng)就折疊屏設(shè)備的特性研發(fā)出了內(nèi)外雙向折疊、可以增加一次折疊的三折產(chǎn)品等。
然而，值得注意的是，現(xiàn)階段折疊屏賽道的創(chuàng)新更多聚焦于硬件層面。即以硬件的改進(jìn)去驅(qū)動(dòng)用戶體驗(yàn)升級(jí)。
客觀地說(shuō)，體驗(yàn)提升是有目共睹的，但能釋放的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間有限。因?yàn)椋郫B屏產(chǎn)品要想真正贏得大眾認(rèn)可，硬件創(chuàng)新只是基礎(chǔ)，植根于折疊屏生態(tài)的殺手級(jí)應(yīng)用才是市場(chǎng)的引爆點(diǎn)。
參照其他領(lǐng)域里新技術(shù)的應(yīng)用歷程就能找到論據(jù)支撐。
比如通信領(lǐng)域的技術(shù)迭代，用戶最直觀的感受是網(wǎng)速變快，但是，從3G到4G再到5G的技術(shù)升級(jí)價(jià)值，其實(shí)是落在網(wǎng)速變快之后的應(yīng)用。
4G最初商用時(shí)，殺手級(jí)的應(yīng)用尚未成型，面對(duì)變貴的資費(fèi)以及消耗速度更快的流量，大批用戶抱怨“4G沒(méi)什么用”?？墒?，時(shí)至今日，人均單日刷兩小時(shí)以上短視頻，網(wǎng)絡(luò)直播用戶超過(guò)6.38億，這些深刻改變大眾日常生活的應(yīng)用，追根溯源都能歸結(jié)到那句簡(jiǎn)單的“網(wǎng)速變快”。
VR市場(chǎng)亦是如此，2014年Facebook收購(gòu)Oculus，業(yè)界都以為VR產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了春天。然而，此后卻是漫長(zhǎng)的等待。雖然產(chǎn)品層面的穿戴舒適性、畫(huà)面分辨率、人機(jī)交互等等痛點(diǎn)逐漸解決，但因?yàn)槿鄙贇⑹旨?jí)的應(yīng)用，VR產(chǎn)業(yè)一直不溫不火。直到2021年元宇宙概念興起，VR才重燃增長(zhǎng)希望。
身為局中人，跳出局限去預(yù)測(cè)技術(shù)升級(jí)所能創(chuàng)造的未來(lái)想象空間，無(wú)論放在任何領(lǐng)域都是極難做到的。但是，我們不能因此輕易去否定一項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新的價(jià)值。
所以，視線回到折疊屏市場(chǎng)。廠商拿出出色硬件的同時(shí)，更應(yīng)引導(dǎo)、共建折疊屏的應(yīng)用生態(tài)。
“原來(lái)是一個(gè)屏幕，現(xiàn)在分成一大一小兩塊。原來(lái)是長(zhǎng)的，現(xiàn)在是方形。如何利用好形態(tài)的變化，借應(yīng)用體驗(yàn)發(fā)揮折疊的優(yōu)勢(shì)，是行業(yè)下一步的重點(diǎn)?，F(xiàn)在品牌已經(jīng)在做平行視界、小窗模式，但明顯沒(méi)有與普通手機(jī)形成體驗(yàn)區(qū)隔。如果只是簡(jiǎn)單粗暴地放大視野，那折疊屏就成了折疊而折疊，創(chuàng)新價(jià)值大打折扣”，有業(yè)內(nèi)人士給出如是分析。
步入2022年，技術(shù)、價(jià)格等維度望去，折疊屏作為主力機(jī)的基礎(chǔ)條件已經(jīng)成熟，在最近發(fā)布的折疊屏設(shè)備上，廠商關(guān)于體驗(yàn)升級(jí)的思考逐漸顯露。OPPO劉作虎表示創(chuàng)新形態(tài)應(yīng)該帶來(lái)相應(yīng)產(chǎn)品體驗(yàn)，榮耀趙明在發(fā)布會(huì)上用了40分鐘去講軟件，強(qiáng)調(diào)通過(guò)全新系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)內(nèi)外屏1+1＞2的設(shè)計(jì)理念。
而站在用戶這一側(cè)的我們，需要的其實(shí)是給出更多耐心。折疊屏的前景幾何，答案會(huì)隨著日后的產(chǎn)品迭代越來(lái)越明朗。