記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
期待許久，百達翡麗（Patek Philippe）年度全新鸚鵡螺系列腕表終于登場。
在2021年日內(nèi)瓦鐘表與奇跡線上展（Watches and Wonders，以下簡稱“W&W”）開展首日，首次加入?yún)⒄沟陌龠_翡麗宣布了四枚鸚鵡螺系列（Nautilus）新品，其中就有即將停產(chǎn)的5711/1A系列不銹鋼表款。
今年推出的全新5711/1A不銹鋼表款搭配了橄欖綠色日輝紋表盤，編號為Ref. 5711/1A-014。隨著新品發(fā)布，百達翡麗也官方確認，5711/1A系列將在2021年末正式停產(chǎn)；這意味著，這枚全新橄欖綠鸚鵡螺不銹鋼表將成為該系列的絕版。
一同發(fā)布的另外三枚鸚鵡螺系列腕表也頗為搶眼。除了一枚鑲嵌長形鉆石表圈搭配橄欖綠表盤（Ref. 5711/1300A-001）的不銹鋼款鸚鵡螺新表，還有一枚玫瑰金材質(zhì)搭配藍色日輝紋表盤的鸚鵡螺旅行時間計時腕表（Ref. 5990/1R-001）。后者搭載自動上弦機芯，擁有飛返計時功能，可顯示雙時區(qū)及當?shù)厝掌凇?/p>
第四枚是Nautilus鸚鵡螺高級珠寶腕表（Ref. 7118/1450R-001），它同樣采用玫瑰金材質(zhì)，并在整枚腕表上鋪鑲嵌鉆石。
2021年百達翡麗會進行五場新品發(fā)布會，其中有兩場均已在此次表展期間舉辦。4月12日，百達翡麗進行了第二場獨立線上發(fā)布會，另外推出了五枚頗具創(chuàng)造力的新品。
其中，首次推出的一款配備萬年歷功能，并采用并排顯示窗的超級復雜功能腕表（Ref. 5236P-001）無疑是百達翡麗2021年迄今為止最大的亮點。
這枚腕表在12時位置設有纖長的并排視窗，用創(chuàng)新方式按照美式日歷格式，從左至右依次顯示星期、日期和月份。
這枚腕表之所以突破創(chuàng)新，是因為其并排日歷顯示窗是由四個位于同一平面的圓盤組成，其中兩個用于顯示星期和月份，另外兩個用于顯示日期。
因為在同一個圓盤上容納31個日期字塊會顯得過于狹窄，而且難以清晰讀取，所以，百達翡麗研發(fā)人員特意研制出配備兩個日期圓盤的顯示系統(tǒng)，分別用于顯示十位數(shù)和個位數(shù)。這樣可以使并排日歷顯示最佳效果，同時還能確保表盤清晰可讀。
根據(jù)百達翡麗介紹，相比傳統(tǒng)的萬年歷顯示裝置，僅這一新型顯示裝置就需要增加118個零部件，包括多個配有寶石軸承的夾板和齒輪，以便降低能耗。
自2021年2月百達翡麗總裁Thierry Stern接受媒體采訪確認和回應了有關不銹鋼表5711/1A系列停產(chǎn)的傳聞后，外界便十分關心這間瑞士百年家族企業(yè)將推出什么樣的替代產(chǎn)品。此次多枚新品的推出，無疑是百達翡麗對家族傳承和創(chuàng)新的承諾。
4月14日，在一場與界面時尚等幾家中國媒體的小型線上采訪中，Thierry Stern坦言，如今的百達翡麗要讓品牌DNA去適應2021年，甚至是未來的時代環(huán)境和市場需求?！皬奈业?度出發(fā)，我要做的就是去設計表款，制作機芯來滿足市場?！?/p>
他也同時強調(diào)，“但我不會背離初心，不會帶著百達翡麗的光環(huán)做一些‘設計’，我的設計必須保持行業(yè)高水準，甚至高于整個瑞士制表業(yè)。”
談及近段時間瑞士制表工業(yè)掀起的跨界IP合作風潮，包括與時尚界、動漫、當代藝術等的合作，Thierry Stern表示這不會是百達翡麗的出路。
“現(xiàn)在已經(jīng)有越來越多的品牌背離初衷，也是因為他們在機芯及設計上無法提供足夠的創(chuàng)意與能力，但這是他們自身的問題，百達翡麗目前的設計創(chuàng)意足以滿足2037年前的所有市場需求?！?/p>
瑞士制表業(yè)在2020年遭遇的打擊無疑是巨大的。根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù)顯示，2020年瑞士腕表出口額萎縮了21.8%。
但高端制表品牌在2020年的市場表現(xiàn)則顯著高于市場平均水平。投資銀行摩根士丹利（Mogan Stanley）在近日的一份報告中指出，去年市場上零售定價超過七千瑞郎的腕表僅占瑞表出口總量的10%，卻貢獻了70%的出口總額。
疫情促使瑞表行業(yè)兩極分化越來越明顯。摩根士丹利這份報告顯示，2020年包括百達翡麗在內(nèi)的前五大瑞表品牌在高端腕表市場中的市場占有率超過50%。
界面時尚此前報道，2020年百達翡麗銷量較上2019年下滑20%，產(chǎn)量同比下滑六分之一。 不過，Thierry Stern此前接受外媒采訪時表示，“2020年不是我們最好的一年，但還過得去?！?/p>
在這次與中國媒體的線上采訪中，Thierry Stern再次強調(diào)了這一點。
他表示，“毫無疑問2020不會是個破紀錄的一年，但也絕不是災難性的一年。百達翡麗一直以來注重本土客人的策略得到了很好的回報，我們非常幸運。這也是為什么我認為百達翡麗在銷售上依然是成功的。”
如果要問2020年有誰逆勢成為贏家，中國內(nèi)地市場無疑是最明確的答案。2020年中國內(nèi)地是瑞士鐘表唯一正增長的出口市場。瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù)顯示，2020年出口到全球的瑞士腕表，其中有近四分之一被中國人買走。中國內(nèi)地市場在去年躍升為瑞表最大的消費市場。
對百達翡麗而言，情況也是類似的。在線上采訪中，百達翡麗總裁Thierry Stern告訴界面時尚記者，由于中國對疫情作出了異常迅速的反應，這也使得中國市場領先于全球其他市場再度向消費者開放，“所以中國市場的表現(xiàn)無疑是更好的?！?/p>
百達翡麗告訴界面時尚，從銷售數(shù)據(jù)來看，從Twenty~4系列女士腕表到Calatrava萬年歷系列在中國都十分受歡迎。但更加高端的復雜功能腕表在中國的售賣情況更為復雜一些，這其中確實受制于產(chǎn)量有限的影響。
百達翡麗平均每年量產(chǎn)腕表大約是6萬枚，這顯然無法滿足胃口巨大的全球市場。而供不應求的情況在銷量逐年增長的中國內(nèi)地市場無疑更加顯著。
“對于中國市場來說，其數(shù)量需求遠甚其他市場！”Thierry Stern告訴界面時尚，但他也強調(diào)，“其實不止中國方面，幾乎全球市場每年的配額需求都呈遞增的趨勢，這對于我來說是亟需解決的問題?！?/p>
因此，百達翡麗也做出了每年平穩(wěn)提升1%-3%產(chǎn)量的決定。不過，像超復雜功能時計的產(chǎn)量增長必定有限。“我們以鸚鵡螺系列為例，至多能提升2%的產(chǎn)量，超出2%的話，比較難以實現(xiàn)?！?/p>
與其它高端瑞表品牌相比，百達翡麗在中國內(nèi)地市場的布局一直十分謹慎，零售網(wǎng)絡的發(fā)展并不快。目前，百達翡麗在中國內(nèi)地僅有位于北京前門大街和上海外灘源的兩間零售源邸。
“對于百達翡麗來說，我們進入中國市場相對較晚。”Thierry Stern對界面時尚表示，“但是我們的客人數(shù)量每年都在增加，既然我們進入了中國市場，就會做的越來越好?！?/p>
Thierry Stern在采訪中透露，品牌正在考慮未來擴大中國市場的零售網(wǎng)絡?！皩ξ叶裕袊袌龊翢o疑問是接下來最重要的市場之一。”
疫情對瑞表行業(yè)的另一大影響是加速數(shù)字化改革。在電商行業(yè)蓬勃發(fā)展的中國內(nèi)地市場，這更是一個繞不開的話題。瑞士歷峰集團旗下的多個高端腕表品牌就在2020年上線天貓奢品開設旗艦店，而品牌們也開始擁抱電商直播等工具推廣營銷。
目前來看，百達翡麗還未在中國內(nèi)地市場布局電商渠道，僅有開設了微信公眾號進行品牌內(nèi)容傳播等。百達翡麗曾在疫情期間允許經(jīng)銷商在它們的官網(wǎng)上銷售百達翡麗產(chǎn)品，但效果不甚理想。
“對我而言這是一件好事，因為我更愿意看到我們的客人來到店鋪，接受專業(yè)的建議，親手觸摸產(chǎn)品?！盩hierry Stern對在場媒體表示，“現(xiàn)在我無法預測未來會變成什么樣，但是就目前的形勢而言，我們還是會堅持現(xiàn)有的策略。”
盡管如此，一個超越百年歷史的家族品牌要與年輕一代接軌，無論如何也無法逃避數(shù)字營銷的浪潮。在國際旅游停擺的常態(tài)下，百達翡麗也在瑞士總部的新大樓內(nèi)開辟了一間裝修成像新聞直播間的演播室。在此處，百達翡麗總部與全球各地市場的媒體和合作伙伴線上會面。