記者 ｜ 黃姍

編輯 ｜ 樓婍沁

近日，瑞士名表百達(dá)翡麗（Patek Philippe）總裁Thierry Stern在接受瑞士媒體采訪時表示，2020年品牌銷量較上一年同期下滑20%，產(chǎn)量同比下滑六分之一。

受新冠疫情影響，百達(dá)翡麗在2020年不得不停產(chǎn)兩個月。不過，Stern解釋認(rèn)為，這個停產(chǎn)時間比其他瑞士同行要短，而且百達(dá)翡麗在復(fù)工復(fù)產(chǎn)以后很快恢復(fù)到疫情前的生產(chǎn)水平。

“2020年不是我們最好的一年，但還過得去。”Thierry Stern在該采訪中表示，銷量下滑20%“不是一個問題，因為作為一個歷史悠久的家族企業(yè)，你要隨時準(zhǔn)備這樣的事情發(fā)生?！?/p>

為應(yīng)對疫情影響，百達(dá)翡麗將原定于2020年上市的新品推遲至2021年上新，此舉得到授權(quán)經(jīng)銷商的支持。

事實上，2020年疫情期間，高端腕表品牌整體在疫情期間展現(xiàn)出更穩(wěn)定的市場價值。這主要歸功于在線二手奢侈品消費者在疫情期間的消費行為發(fā)生了轉(zhuǎn)變，他們更加愿意投資購買更保值的高珠和腕表產(chǎn)品。

根據(jù)美國二手奢侈品電商theRealReal發(fā)布的《2021年在線二手奢侈品報告》，二手腕表在線交易的價格和銷售額在疫情后整體得到了提升，甚至那些相當(dāng)昂貴的腕表在幾天之內(nèi)也一售而空。在theRealReal上銷售額排名前十的奢侈品中，高珠和專業(yè)制表品牌梵克雅寶、勞力士、百達(dá)翡麗和卡地亞分別排名第二、第六、第七和第九位。

進(jìn)入2021年，百達(dá)翡麗旗下明星產(chǎn)品——Nautilus Ref. 5711藍(lán)盤不銹鋼腕表更是遭遇瘋搶。這主要因為1月底，社交媒體和腕表媒體陸續(xù)傳出消息稱，百達(dá)翡麗將停產(chǎn)這款腕表。在官方確認(rèn)消息前，這款腕表在二手平臺上瘋賣，市場價格已經(jīng)被炒到超過三萬美元，是官方價格的六倍之多。

對于腕表藏家和二級代理商而言，百達(dá)翡麗這一舉措是十分冒險地逆市場行為。前者還在經(jīng)銷商等待名單上苦等，而后者還指望著這塊價格不菲的腕表大賺特賺。《紐約時報》在2月10日的一篇文章中提到，“停產(chǎn)一枚廣受歡迎的產(chǎn)品看似不符合邏輯。”

但事實上，百達(dá)翡麗在2019年就已經(jīng)停產(chǎn)這枚腕表，因此這對于品牌而言算不上是大新聞。Thierry Stern在上述采訪中解釋稱，該策略是為了品牌長遠(yuǎn)發(fā)展考慮。

“我們這么做是為了百達(dá)翡麗的現(xiàn)有客戶，以及防止品牌過度商業(yè)化?！盩hierry Stern告訴《紐約時報》，“我可以繼續(xù)生產(chǎn)這枚出色的腕表，或者再賣出十倍的數(shù)量。但我不是為數(shù)字工作的。我是在為我們的后代和未來保護(hù)這間公司?！?/p>

在一些腕表零售商的等待名單上，等著購買這款停產(chǎn)腕表的消費者已經(jīng)排到十年以后。百達(dá)翡麗總裁認(rèn)為這不完全是品牌的責(zé)任。

“你不能只責(zé)怪百達(dá)翡麗的產(chǎn)量不夠?！盩hierry Stern指出，“一些零售商每年只有兩枚Nautilus的配額，但是他們在等待名單上放了100個名字。他們自己有責(zé)任向顧客解釋情況，但也確實不容易，尤其是總有人不厭其煩地想要進(jìn)入等待名單。”

前百達(dá)翡麗員工和腕表收藏專家John Reardon在上述采訪中表示， 停產(chǎn)Nautilus Ref. 5711是非常聰明的做法?！耙驗樘噘I這枚腕表的人是投機(jī)者了。這是百達(dá)翡麗，不是比特幣?！?/p>

伴隨著這款明星腕表的停車，百達(dá)翡麗將推出替代產(chǎn)品。Thierry Stern在前述《紐約時報》采訪中透露，“Ref. 5711的替代產(chǎn)品將十分重要。它會比Ref. 5711更好。”

百達(dá)翡麗在日內(nèi)瓦、巴黎和倫敦的品牌沙龍店會最早拿到替代Nautilus Ref. 5711的新表。但Thierry Stern在稍后接受Watch Pro采訪時表示，原先在Nautilus Ref. 5711等待名單的顧客不會因此優(yōu)先拿到替代新品。