實(shí)習(xí)記者 | 劉琰

編輯 | 昝慧昉

北冰洋正在進(jìn)一步拓寬其產(chǎn)品線。

11月2日，這家以生產(chǎn)老北京桔子汽水聞名的飲料公司，推出全新子品牌“北極有熊”，并發(fā)布了新品牌下首款產(chǎn)品——百香果口味蘇打氣泡水。

按產(chǎn)品介紹，這款氣泡水新品用“赤蘚糖醇”代替了蔗糖，將“0糖、0脂肪、0卡路里”作為其一大賣點(diǎn)，以順應(yīng)年輕消費(fèi)者對(duì)健康飲品的需求。

該產(chǎn)品目前已在百年義利、物美、多點(diǎn)便利、京東超市、盒馬鮮生發(fā)售。包裝規(guī)格為418ml，售價(jià)5元。

此次新品推出的同時(shí)，北冰洋還將其經(jīng)典北極熊的品牌標(biāo)識(shí)運(yùn)用于周邊產(chǎn)品，推出了冰冰熊限量定制款雙層玻璃杯和“北極有熊”潮流T恤等紀(jì)念品，力圖打造品牌IP概念傳播。

“北極有熊”其實(shí)是北冰洋公司推出的第二個(gè)子品牌。2017年11月，它推出了另一個(gè)品牌“核花戀”，定位花生核桃植物蛋白飲品，規(guī)格為248ml，售價(jià)6元。

按公司規(guī)劃，主品牌“北冰洋”依舊主要用于汽水等主打產(chǎn)品，“核花戀”主要用于植物蛋白飲料，而“北極有熊”主要用于氣泡果汁水類產(chǎn)品。北冰洋公司相關(guān)負(fù)責(zé)人將此定義為‘多品類+多品牌’的運(yùn)營模式。

《北京商報(bào)》援引中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬的觀點(diǎn)稱，“多品類+多品牌”發(fā)展是快消業(yè)普遍采用的模式，能夠最大利用現(xiàn)有的資源，分擔(dān)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，也說明北冰洋運(yùn)營水平更加成熟。

北冰洋是誕生于1936年的老北京汽水品牌，旗下經(jīng)典產(chǎn)品有汽水、雙棒冰棍、袋兒凌等。1994年，北冰洋在與百事公司合資后逐漸從市場上消失。此后幾經(jīng)周折，于2011年“解凍”，并組建專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)、翻閱歷史資料、請(qǐng)教老一代北冰洋人，通過技術(shù)研討，最終復(fù)制出北冰洋經(jīng)典桔汁汽水。

重返市場后，北冰洋開始主打“國民汽水”的品牌形象，以恢復(fù)玻璃瓶汽水為切入點(diǎn)，開發(fā)出橙汁、無糖桔汁、無糖橙汁汽水。2017年，北冰洋“袋兒凌”也在停產(chǎn)25年后復(fù)出。到2018年，又推出了塑料瓶包裝汽水。

目前，以北京為主的華北地區(qū)仍是北冰洋的主要市場。2019年，北冰洋將在重慶和長三角地區(qū)建設(shè)京外第二和第三個(gè)生產(chǎn)基地，拓展到西南和華東。此前北冰洋第一個(gè)京外生產(chǎn)基地——位于安徽馬鞍山市鄭蒲新港區(qū)的義利北冰洋(安徽)有限公司已于2018年6月正式投產(chǎn)。

在產(chǎn)品多元化和市場擴(kuò)張的戰(zhàn)略之下，北冰洋2018年的銷售額同比增長30%。