記者｜楊立赟
老北京汽水品牌“北冰洋”準(zhǔn)備在產(chǎn)能上加大投入，把生產(chǎn)基地拓展到西南和華東。
據(jù)《北京商報(bào)》報(bào)道，2019年北冰洋將在重慶和長(zhǎng)三角地區(qū)建設(shè)京外第二和第三個(gè)生產(chǎn)基地，并對(duì)現(xiàn)有的北京和馬鞍山生產(chǎn)基地進(jìn)行智能化升級(jí)。
目前，北冰洋在北京以外已擁有一個(gè)生產(chǎn)基地——位于安徽馬鞍山市鄭蒲新港區(qū)的義利北冰洋(安徽)有限公司，在2018年6月，正式投產(chǎn)。該廠區(qū)占地約129.5畝，總投資約1.2億元。預(yù)計(jì)正式投產(chǎn)后5至8年內(nèi)，北冰洋飲料產(chǎn)品在長(zhǎng)三角地區(qū)的市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)3億瓶(聽)以上，實(shí)現(xiàn)銷售收入近6億元。
安徽生產(chǎn)基地的投產(chǎn)，意味著北冰洋向京外生產(chǎn)的第一步。此前，北京一輕食品集團(tuán)有限公司總經(jīng)理李奇曾對(duì)媒體表示，未來北冰洋將借助馬鞍山生產(chǎn)基地，打開長(zhǎng)江三角洲地區(qū)的市場(chǎng)，并在南方市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展。
北冰洋是誕生于1936年的老北京汽水品牌，曾是毛澤東時(shí)代指定的國(guó)宴飲品，旗下經(jīng)典產(chǎn)品有汽水、雙棒冰棍、袋兒凌等。1994年，北冰洋在與百事公司在合資后被雪藏，逐漸從市場(chǎng)上消失。后來經(jīng)歷漫長(zhǎng)的談判之后，品牌于2011年徹底“解凍”，并組建專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)、翻閱歷史資料、請(qǐng)教老一代北冰洋人，通過技術(shù)研討，最終復(fù)制出北冰洋桔汁汽水。
重新上市之后，北冰洋飲料開始主打“國(guó)民汽水”的品牌形象，喊出“你喝的只是汽水，我喝的是北冰洋”的廣告語，以恢復(fù)玻璃瓶汽水為切入點(diǎn)，開發(fā)了橙汁汽水和無糖桔汁、無糖橙汁汽水，推出適合餐飲、商超銷售的系列產(chǎn)品。2017年，北冰洋“袋兒凌”也在停產(chǎn)25年后復(fù)出。到2018年，北冰洋又推出了塑料瓶包裝汽水。
啟動(dòng)全國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略布局的背景下，新的包裝形式減輕了商品的整體分量，同時(shí)壓縮空間占比，節(jié)約了倉(cāng)儲(chǔ)及物流運(yùn)輸過程中的運(yùn)營(yíng)成本，更加適合長(zhǎng)途運(yùn)輸，便于遠(yuǎn)距離投放全國(guó)市場(chǎng)，為北冰洋走出北京打下基礎(chǔ)。
這一系列動(dòng)作在銷售上獲得了一定的回報(bào)，李奇對(duì)《北京商報(bào)》表示，2018年，北冰洋銷售額增長(zhǎng)了近30%。