正值百威集團在華發(fā)展的第四十年，這也是百威中國倡導明智飲酒文化的第十七年。
四十年時間里，人們的生活水平發(fā)生了質的飛躍，啤酒消費的行為模式與飲用場景也在不斷演變。從喝得到、喝得多，到如今喝的少、喝的好，消費者對明智飲酒文化的關注和思考愈發(fā)彰顯。而倡導理性文明的飲酒行為也能為行業(yè)提供穩(wěn)定、可持續(xù)的發(fā)展環(huán)境。在這方面，作為一家有社會責任感的企業(yè)，百威中國已經做出了良好的榜樣。
“四十年來，我們一直堅持‘在中國、為中國’戰(zhàn)略，‘明智飲酒’就是我們這一根深蒂固的承諾的關鍵部分?！苯?，百威亞太首席執(zhí)行官及聯(lián)席主席楊克在上海舉行的“2024 全國理性飲酒宣傳周啟動儀式”上表示，“我們希望消費者每次飲酒都是愉悅的正面體驗?！边@也是其為“明智飲酒”這件事堅持十七年的答案。
明智飲酒文化的領跑者
在今年的全國理性飲酒宣傳周啟動儀式上，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉指出，“當下，酒類消費進入了雙理性時代，”產業(yè)正處于強分化轉型期。這不僅僅意味著消費者對酒類產品的認識和選擇更為理性，也對酒類企業(yè)在產品和服務以及企業(yè)社會責任表現(xiàn)方面提出了新的要求。
中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長李琪也在今年全國理性飲酒宣傳周新聞發(fā)布會中表示：“超過60%的人認為適量飲酒是合理的，而只有5%的人有超量飲酒的頻次?！边@一數(shù)據顯示出，消費者的明智飲酒理念正日趨增強。
在全社會倡導明智飲酒是一項長期的產業(yè)使命，早在2008年，百威中國就率先開展了明智飲酒文化的推廣，這在當時是一項有前瞻性和創(chuàng)新性的舉措。從最初與中酒協(xié)的前身——中國釀酒協(xié)會率先發(fā)起倡議，到政企合作以及攜手姚明、劉翔、李娜、陳奕迅等社會知名的公益人士，再到融合當下潮流，通過目標受眾喜歡的方式，如宮廷風、街潮風、元宇宙等，將明智飲酒文化持續(xù)傳遞給新一代中國消費者。今年，百威中國與中酒協(xié)深化合作，協(xié)辦2024“理性文明，拒絕酒駕”全國理性飲酒宣傳周系列活動，繼續(xù)推進這一使命。
在“適度就好”成為飲酒主流觀念的今天，這項面向未來的公益探索也已被市場發(fā)展趨勢所驗證?！蓖ㄟ^與中酒協(xié)這樣強大而執(zhí)著的伙伴戮力同心，我們一起幫助制定了行業(yè)標準，并倡導整個行業(yè)共同投身這一事業(yè)，一起推動真正的、積極的社會變革。”楊克說。
17年來，百威中國堅持對“明智飲酒”文化的長期投入并推陳出新，取得了社會各界積極的反饋和實質的貢獻，讓企業(yè)責任發(fā)揮出了更大的社會價值。其也在不斷推動產品創(chuàng)新，將產品組合延伸到無醇啤酒與低醇啤酒，開拓更多元的飲用場景。今年更是推出了全新的科羅娜無醇啤酒、百威無醇啤酒，提供了更多理性、負責任的消費選擇，也讓更多人可以享受啤酒帶來的喜悅。
“我們想讓啤酒飲用場合更加多元化，因此，提供豐富的選擇至關重要。在某些場合或基于個人偏好，消費者也能選擇無醇啤酒和低醇啤酒。當然，這也意味著有更多消費者可以享用到我們的啤酒?！睏羁苏f。
貫徹高質量增長、可持續(xù)增長和高科技增長，引領產業(yè)升級
在中國這個全球最大的啤酒消費市場，消費者對飲酒的需求已從單一的大眾化向多樣化、個性化、品質化轉變，行業(yè)正經歷著從量增到質增的轉型。面對這樣的趨勢，百威亞太早已洞悉并提前布局，“堅持高端化、商業(yè)擴張和數(shù)字化轉型，是我們的三大戰(zhàn)略重點。我們致力于推動中國啤酒消費向更高品質發(fā)展，而實現(xiàn)這一愿景也與我們的高質量增長、可持續(xù)增長和高科技增長緊密相連?！睏羁吮硎?。
當下消費者更期待綜合性、場景化的啤酒消費體驗，這就要求企業(yè)不僅要加速產品的更新迭代，更要深刻理解并滿足其日益增長的體驗型需求。這家啤酒巨頭正是從更高的品質、更多元化場景出發(fā)，通過不斷推出創(chuàng)新產品與體驗，引領高質量增長。
近年來，百威集團推出一系列無醇啤酒和低醇啤酒，更有首款無糖啤酒 —— 哈爾濱冰極純生0 糖啤酒在今年亮相。此外，也為龍年精心打造了超高端產品——百威大師臻藏啤酒龍年限定禮盒，為消費者提供了豐富多樣的選擇。在創(chuàng)造新的消費體驗上，百威亞太今年與攜程達成戰(zhàn)略合作，以科羅娜為先導，將愉悅的啤酒消費體驗與美妙的旅行體驗相融合，積極開拓多元飲用場景。知名啤酒品牌百威今年也與上海組委會簽署了合作協(xié)議，成為奧運會資格系列賽本地高級合作伙伴，為消費者打造新鮮獨特的體驗。
在高科技增長領域，為充分應對國內市場的飛速發(fā)展和業(yè)務需求，百威集團也與時俱進，在供應鏈中積極引入高科技，打造了 5G+智慧工廠，令啤酒廠變得更加智能。在1995年，百威集團于武漢建立了第一家啤酒廠，如今已擁有30家啤酒廠，通過高科技的應用，推動了本土供應鏈的現(xiàn)代化與科技化。在銷售系統(tǒng)方面，百威中國攜手經銷商及零售客戶共同推動數(shù)字化轉型，在 300 多個城市推出先蜂購數(shù)字化平臺，目前該數(shù)字化平臺已占據百威在中國總營收的約 70%，標志著其業(yè)務在中國已基本實現(xiàn)數(shù)字化，極大地方便了經銷商和零售客戶的服務體驗。
啤酒行業(yè)在中國經濟發(fā)展中扮演著重要角色，通過其廣泛的產業(yè)鏈，促進了農業(yè)、制造業(yè)和服務業(yè)等多個領域的融合發(fā)展。這家全球啤酒巨頭的貢獻也有目共睹，不僅帶動了產業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，更是通過產業(yè)鏈拓展，助力區(qū)域經濟、稅收與就業(yè)發(fā)展，為社區(qū)繁榮、經濟增長注入新的活力。
在可持續(xù)增長方面，作為一家具備高度社會責任感的啤酒企業(yè)，百威中國也給行業(yè)樹立了一個綠色環(huán)保、智能智造的樣本。在市場普遍追求跑馬圈地、快速發(fā)展的時代，百威亞太在低碳和可持續(xù)發(fā)展等方面早已提前布局，追求在商業(yè)和社會價值的平衡中實現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展。
早在2018年，百威亞太便設定了2025年可持續(xù)發(fā)展目標。到2023年底，百威中國提前2年實現(xiàn)百威亞太“2025全價值鏈減碳25%”目標。不止于此，根據百威亞太的規(guī)劃，其目標在2040年實現(xiàn)全價值鏈的凈零排放，這比中國實現(xiàn)碳中和的時間要提前20年。“對我們來說，這也是一個宏偉的夢想?！睏羁苏f。
下一個40年，不止于此
無論是40年前還是現(xiàn)在，百威集團一直看好中國市場前景。自1984年與中國結緣以來，百威集團不斷加大投資，如今在華擁有30家啤酒廠，2010年至今的在華固定資產及商務投資已接近3000億人民幣，經營百威、科羅娜、哈爾濱啤酒、福佳、藍妹等50多個品牌。
但百威集團的目標不止于此，下一個40年還要與這個充滿巨大機遇的市場更緊密地結合，引領行業(yè)朝著更健康、高質量發(fā)展的目標邁進。楊克表示，“我們一直堅持‘在中國，為中國’戰(zhàn)略，致力于在中國——這個全球最大、也是最有活力的啤酒市場，全力以赴，共同成長?！?/p>