界面新聞?dòng)浾?| 李燁
界面新聞編輯 | 牙韓翔
第七屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡稱“進(jìn)博會(huì)”），雀巢的展臺上擺放了幾款受人關(guān)注的寵物食品，包括能降低人類對貓過敏反應(yīng)的冠能暢撫系列貓糧，提高貓犬免疫力的冠能益生菌產(chǎn)品，以及原料更天然的麻利貓糧。
這些產(chǎn)品并非首度亮相中國市場，其中冠能暢撫系列在2022年上市，冠能益生菌系列為2023年品牌升級后所推，成分天然的麻利貓糧則為今年的新品。但因與消費(fèi)趨勢的契合，在本屆進(jìn)博會(huì)它們被作為雀巢的明星產(chǎn)品吸引參展觀眾的關(guān)注。
寵物為人類提供陪伴與安撫，其作為家庭成員的意義以及所引發(fā)的經(jīng)濟(jì)效益還在上升。艾媒咨詢一份報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)5928億元，保持積極增長態(tài)勢，預(yù)計(jì)到2028年市場規(guī)模有望達(dá)到11500億元。
關(guān)注到這背后的“情緒價(jià)值”需求，雀巢于2007年便在中國設(shè)立寵物食品工廠，并在截至目前的這些年間不斷推出更為細(xì)分的產(chǎn)品。從價(jià)格定位上分為高端科學(xué)營養(yǎng)、高端濕糧和平價(jià)大眾三個(gè)賽道，包含冠能、珍致、喜躍、妙多樂和普瑞納專業(yè)配方等多個(gè)品牌。從其目前的功效矩陣看，這些產(chǎn)品已經(jīng)能照顧到提升貓犬免疫力、激發(fā)大腦活力、降低人類過敏度等細(xì)微方面。
寵物也成為該公司增長最亮眼的板塊之一，上半年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，尤其是電商渠道強(qiáng)勁。
實(shí)際上，情緒價(jià)值消費(fèi)正逐漸造就眼下中國消費(fèi)市場最如火如荼的行業(yè)。除了寵物之外，也包括玩具。
連續(xù)第七年參加進(jìn)博會(huì)的“老朋友”樂高集團(tuán)在今年進(jìn)博上全球首推了5款以中國傳統(tǒng)文化為靈感的樂高產(chǎn)品套裝，包括以西游記為靈感的悟空小俠系列的兩款新品，與三款春節(jié)年俗主題套裝。相比第一屆進(jìn)博會(huì)，如今的樂高集團(tuán)已經(jīng)在中國120多個(gè)城市開設(shè)了超過480家品牌零售店。實(shí)際上每年的進(jìn)博會(huì)該集團(tuán)都會(huì)推出新品，在融入越來越多中國文化的同時(shí)，它也不斷針對如今的消費(fèi)趨勢發(fā)力。
過去的一年，樂高集團(tuán)為兒童舉行了快閃活動(dòng)，其中部分參與者的創(chuàng)意作品在今年進(jìn)博會(huì)上予以展示。此外，它也更為積極地?fù)肀С赡耆?，推出面向成年消費(fèi)者的積木，這些產(chǎn)品或許你已經(jīng)在其門店與官網(wǎng)中見到——那些積木搭建的鮮花、建筑、交通工具等在過去引發(fā)社交平臺討論的產(chǎn)品，就出自這一創(chuàng)想。
“不僅僅是小朋友，在拼搭樂高積木時(shí)，成年人也可以享受玩樂的樂趣，還能重新發(fā)現(xiàn)日常生活中的無限可能?！?span>樂高集團(tuán)高級副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理黃國強(qiáng)說，“中國是樂高集團(tuán)在全球的重要戰(zhàn)略市場。而通過進(jìn)博會(huì)這樣的一個(gè)平臺，我們能夠去傳遞樂高品牌的價(jià)值。”
基于對創(chuàng)造力和生活熱情的激活，消費(fèi)者也愿意為這樣的情緒價(jià)值買單。這也讓關(guān)注到此趨勢的品牌加速了在中國的投資。
本屆進(jìn)博會(huì)上樂高樂園亮相在它們的展臺，樂高集團(tuán)為它搭建了一個(gè)高達(dá)4.75米的展區(qū)，用上了30萬塊積木，這座樂園也將于2025年夏季正式開業(yè)，這也是是全球樂高樂園中投資最大、規(guī)模最大、現(xiàn)代化程度最高的旗艦樂園。此外，為進(jìn)一步強(qiáng)化在中國與亞洲地區(qū)的發(fā)展，樂高集團(tuán)在嘉興的工廠也在擴(kuò)張產(chǎn)能中，預(yù)計(jì)今年便可完成。
為中國眼下消費(fèi)趨勢不斷加碼的不只是食品與玩具公司。
這屆進(jìn)博會(huì)上，家居品牌宜家的母公司英格卡集團(tuán)宣布在中國設(shè)立其全球首個(gè)零售發(fā)展中心，宜家方面向界面新聞介紹表示，這暫時(shí)并不涉及人事及組織架構(gòu)上的變動(dòng)，但該中心成立后，來自中國市場與中國消費(fèi)者的觀察與反饋，會(huì)在總部的各項(xiàng)創(chuàng)新性解決方案中擁有更大的權(quán)重。
在過去，該公司從日益變化的中國市場觀察到諸多細(xì)分需求，譬如針對現(xiàn)代人的睡眠問題，它們將本財(cái)年的商業(yè)主題定為“完整睡眠”，并為此推出一系列產(chǎn)品。而支撐這些產(chǎn)品更好地被消費(fèi)者選購進(jìn)家中的，則是一套應(yīng)用了AI技術(shù)的數(shù)字設(shè)計(jì)平臺，消費(fèi)者可以通過這一平臺模擬其商品在家中的裝飾效果。
據(jù)宜家方面，這一技術(shù)在中國市場首發(fā)后，目前已經(jīng)推廣至包括中國在內(nèi)的宜家全球31個(gè)市場。而上述零售中心落定后，會(huì)有越來越多這樣的案例在其全球市場中發(fā)揮作用。
中國消費(fèi)者的需求向著性價(jià)比、情緒、高質(zhì)等方向多元邁進(jìn)，在趨勢的日益變化下，來自中國市場的靈感也將在這些國際企業(yè)的全球業(yè)務(wù)發(fā)展中充當(dāng)愈發(fā)重要的角色。