界面新聞?dòng)浾?| 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

根據(jù)法國(guó)奢侈公司愛馬仕日前發(fā)布的2024年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告，今年前九個(gè)月愛馬仕實(shí)現(xiàn)綜合銷售額同比增長(zhǎng)按當(dāng)前匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)11至112億歐元（約合人民幣863.36億元人民幣），按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng)14%。

2024年第三季度，愛馬仕公司也實(shí)現(xiàn)了銷售額按當(dāng)前匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)10%至37億歐元（約合77.09億元人民幣）。該季度，愛馬仕公司在全球所有地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收增長(zhǎng)，包括大中華區(qū)所在的亞太市場(chǎng)，錄得銷售額同比增長(zhǎng)7%。

不過，即便是愛馬仕也未能幸免中國(guó)區(qū)奢侈品市場(chǎng)低迷的現(xiàn)狀。

路透社報(bào)道稱，愛馬仕財(cái)務(wù)執(zhí)行副總裁Eric du Halgouet在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，“在中國(guó)市場(chǎng)，下降的趨勢(shì)并沒有停止，我們?nèi)匀幻媾R著（自2024年）中國(guó)春節(jié)以來(lái)客流量下降的態(tài)勢(shì)，但是下滑趨勢(shì)并未進(jìn)一步加劇。”

這與近期也陸續(xù)發(fā)布了第三季度財(cái)報(bào)的其他奢侈品公司面臨的情況相似。路易威登、迪奧、芬迪等奢侈品牌的母公司LVMH集團(tuán)表示，中國(guó)大陸消費(fèi)者于第三季度在全球貢獻(xiàn)的銷售額同比下滑中單位數(shù)。而古馳母公司開云集團(tuán)則稱，該公司的中國(guó)客戶在第三季度的消費(fèi)較上年同期甚至減少了35%，這直接導(dǎo)致該公司亞太市場(chǎng)營(yíng)收大跌30%。

相比之下，愛馬仕公司在中國(guó)區(qū)的下跌情況還談不上慘淡。究其原因，Eric du Halgouet在財(cái)報(bào)會(huì)議中表示，愛馬仕通過“提高客單價(jià)”彌補(bǔ)了客流量下滑，包括銷售了更多的珠寶產(chǎn)品、皮革制品以及男女成衣。

在報(bào)告期中，愛馬仕的皮革制品業(yè)務(wù)、成衣和配飾業(yè)務(wù)、珠寶所在的其他業(yè)務(wù)部門均實(shí)現(xiàn)了全球范圍內(nèi)的雙位數(shù)同比增長(zhǎng)，分別錄得17%、15%、17%的同比增幅。

這反映了在消費(fèi)者對(duì)高端消費(fèi)普遍保持審慎態(tài)度之際，愛馬仕品牌價(jià)值的堅(jiān)挺和銷售策略的有效性。事實(shí)上在2024年以來(lái)愛馬仕公司還仍然維持了漲價(jià)策略，于2024年1月以來(lái)進(jìn)行過一次全產(chǎn)品價(jià)格線的調(diào)整，全球平均漲幅在8%至9%左右。

不過，愛馬仕腕表業(yè)務(wù)于報(bào)告期內(nèi)錄得銷售額同比下降6%，成為該品牌在報(bào)告期內(nèi)唯一出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑的品類。這很大程度上要?dú)w咎于中國(guó)高端腕表市場(chǎng)全年的業(yè)績(jī)不振。

界面新聞此前報(bào)道，截至2024年9月，中國(guó)內(nèi)地加香港特區(qū)跌掉了瑞士腕表全球出口額的三分之二。整個(gè)腕表市場(chǎng)極為低迷的環(huán)境對(duì)高端腕表賣家都造成了不同程度的負(fù)面影響。而具體到愛馬仕腕表業(yè)務(wù)，中國(guó)市場(chǎng)是該業(yè)務(wù)的最大市場(chǎng)之一，因此也無(wú)法幸免于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)腕表需求的大幅下滑。

不過總體上看，愛馬仕公司受到大中華區(qū)乃至全球市場(chǎng)奢侈品消費(fèi)疲軟的影響還較為有限，該品牌在全球范圍內(nèi)對(duì)高端消費(fèi)客群仍表現(xiàn)出強(qiáng)大的吸引力，這反映了愛馬仕品牌價(jià)值的堅(jiān)挺和其標(biāo)志性的銷售策略的有效性。

愛馬仕公司也仍然被視為當(dāng)前市場(chǎng)中最具一級(jí)市場(chǎng)投資價(jià)值的奢侈品公司。投資銀行分析師Luca Solca對(duì)路透社表示，“我們把愛馬仕公司視為當(dāng)前投資組合中，免受2024年下半年困難經(jīng)濟(jì)周期影響的最佳機(jī)會(huì)。”