界面新聞?dòng)浾?| 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)，瑞士腕表出口在2024年9月同比大跌12.4%至21億瑞郎（約合172.23億元人民幣），創(chuàng)下今年以來的最大單月跌幅。2024年前九個(gè)月瑞士腕表出口總額也錄得同比下跌2.7%。
9月瑞表出口繼續(xù)下挫，且大幅下滑主要還是因?yàn)橹袊鴥?nèi)地與中國香港特區(qū)兩地市場需求進(jìn)一步疲軟。該聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)顯示，9月瑞表對(duì)中國內(nèi)地出口額同比暴跌49.7%，幾近腰斬，而對(duì)香港特區(qū)出口額也同比大跌34.6%。
這兩個(gè)區(qū)域市場在9月的瑞表份額幾乎持平，接近1.29億瑞郎（約合10.57億元人民幣）。二者相加跌掉的銷售額幾乎占掉了瑞士腕表全球出口額的三分之二。這導(dǎo)致在9月，中國內(nèi)地和中國香港特區(qū)跌至瑞表出口至全球的第五和第六大市場，在單月內(nèi)被日本和英國市場趕超。
至于2024年前九個(gè)月，瑞表至中國內(nèi)地出口總額同比下滑24.6%，至中國香港特區(qū)出口總額同比下跌20.4%。受此影響，日本以14.66億瑞郎（約合120.23億元人民幣）超過中國香港，成為今年以來瑞表出口的第三大區(qū)域市場，同時(shí)與仍保持總量第二中國內(nèi)地市場（15.83億瑞郎，約合129.82億元人民幣）的差距縮小。
頭部奢侈品公司的腕表業(yè)務(wù)均受波及。泰格豪雅、真力時(shí)、宇舶表的母公司法國LVMH集團(tuán)在近日發(fā)布了2024年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，整個(gè)2024年前三個(gè)季度，LVMH集團(tuán)的表和珠寶業(yè)務(wù)板塊錄得營收同比下滑5%至73.56億歐元（約合566.67億元人民幣）。
該集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony在最新舉辦的第三季度業(yè)績會(huì)議上表示，“中國內(nèi)地消費(fèi)者信心現(xiàn)在達(dá)到疫情以來的最低點(diǎn)，在這種情況下，我們不期待可自由支配消費(fèi)會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。”
與高檔時(shí)裝、皮具配飾商品類似，高端腕表和高級(jí)珠寶這類硬奢侈商品對(duì)于消費(fèi)者信心變化極為敏感。Guiony在財(cái)報(bào)會(huì)議上提到，雖然高端腕表在宏觀經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)中展現(xiàn)出較強(qiáng)的復(fù)蘇彈性，但它們對(duì)消費(fèi)者信心的重大變化非常敏感，這通常導(dǎo)致需求下降。
不過該集團(tuán)也強(qiáng)調(diào)，雖然中國內(nèi)地消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)信心下降，但他們對(duì)于奢侈品的需求仍然相當(dāng)活躍。該集團(tuán)首席副財(cái)務(wù)官Cécile Cabanis在會(huì)議上表示，“實(shí)際上今年上半年（我們看到）來自中國客戶的需求仍然相當(dāng)活躍?！?/p>
這在日本等境外旅游消費(fèi)中得以體現(xiàn)。在過去六至七個(gè)季季度，中國內(nèi)地消費(fèi)者已經(jīng)為日本市場貢獻(xiàn)了強(qiáng)大的購買力，這也包括瑞士鐘表在日本市場的表現(xiàn)。
事實(shí)上，2024年迄今為止瑞表至日本市場的出口表現(xiàn)都頗為強(qiáng)勁，前9個(gè)月錄得10.2%的同比增幅。在此前瑞士Swatch集團(tuán)、歷峰集團(tuán)，以及LVMH集團(tuán)的業(yè)績報(bào)告會(huì)上都有提到，日本市場的出色表現(xiàn)主要?dú)w功于年初以來持續(xù)較長一段時(shí)間的日元走弱對(duì)奢侈品旅游購物帶來的匯率差的優(yōu)惠。而其中很大一部分交易是中國內(nèi)地消費(fèi)者構(gòu)成的。
不過，2024年9月也能看到瑞表至日本市場的出口額增幅大幅放緩，僅錄得2%的同比增長。這其實(shí)也對(duì)應(yīng)到奢侈品公司這一期間在日本市場增長放緩。
LVMH集團(tuán)第三季度在日本市場出現(xiàn)了營收同比輕微下跌的情況。其首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony在業(yè)績會(huì)議上提到，中國內(nèi)地旅游者對(duì)日本市場仍然持續(xù)帶去積極影響，不過他們第三季度為日本貢獻(xiàn)的營收增長率要低于此前——這主要是因?yàn)槿赵邚?qiáng)，抑制了中國內(nèi)地的旅游消費(fèi)。