文 | 數(shù)字力場(chǎng) 佘宗明
在當(dāng)下，沒(méi)有什么是不能玩梗的，如果有，那“如果有”三個(gè)字就不成立。
這兩天，各路段子手又集體吃上了餃子——因?yàn)椤翱萍既Υ和怼钡难莩鲂问阶兂闪死夼_(tái)賽。
蘋(píng)果華為，同日上新。一個(gè)自詡來(lái)到“高光時(shí)刻”，另一個(gè)說(shuō)自己“時(shí)刻高光”，一句“貼臉開(kāi)大”不算過(guò)分。
雖然賣(mài)點(diǎn)并不同頻，一個(gè)主打三折疊屏，一個(gè)主打AI手機(jī)，但被拖到“技術(shù)實(shí)力的對(duì)決，市場(chǎng)策略的較量，中美電子信息產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)”的解讀框架下，是兩個(gè)標(biāo)志性品牌的宿命。
我個(gè)人的看法是：在折疊屏的“高端代表周期”被華為拉長(zhǎng)、AI手機(jī)開(kāi)啟的“下一代手機(jī)”形態(tài)大幕尚未拉開(kāi)的背景下，華為跟蘋(píng)果的領(lǐng)跑者與跟跑者關(guān)系已部分易位。
面向AI手機(jī)時(shí)代，華為跟蘋(píng)果在軟硬件上各擅勝場(chǎng)，三折疊屏手機(jī)可以強(qiáng)化華為的硬件優(yōu)勢(shì)，還在“期貨產(chǎn)品”階段的蘋(píng)果智能（Apple Intelligence）則能提升蘋(píng)果的軟件優(yōu)勢(shì)——前提是其潛力能兌現(xiàn)。
01
要比較華為Mate XT跟蘋(píng)果iPhone16，就得先把目光拉長(zhǎng)到手機(jī)發(fā)展的代際維度。
雖然“重新定義手機(jī)”已在“重新定義‘重新定義’”中被玩壞，但從科技發(fā)展史看，手機(jī)上次出現(xiàn)革命性創(chuàng)新，還是在2007年。
那一年，史蒂夫·喬布斯推出搭載多點(diǎn)觸摸屏技術(shù)、融合IOS系統(tǒng)的初代iPhone，徹底顛覆了手機(jī)行業(yè)的格局，引領(lǐng)人類步入智能手機(jī)的全新紀(jì)元。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大幕，也由此開(kāi)啟。
在此之后，盡管手機(jī)圈把“歷史性突破”“跨時(shí)代意義”“里程碑式產(chǎn)品”等大詞用爛了，但不斷推出的新品離“下一代手機(jī)”的標(biāo)準(zhǔn)仍有差距。
問(wèn)題來(lái)了：折疊屏手機(jī)是手機(jī)發(fā)展史上的革命性創(chuàng)新嗎？
從技術(shù)突破的深度與市場(chǎng)應(yīng)用的廣度兩個(gè)維度看，它的確算得上重大突破，但囿于滲透率的天花板，它更多的是下一代手機(jī)出現(xiàn)前的“標(biāo)準(zhǔn)量子極限”型突破。
說(shuō)其是重量級(jí)突破，不是夸大：從單屏態(tài)到多屏態(tài)的轉(zhuǎn)變，看上去只是屏幕更多更大了而已，但正如從功能機(jī)到智能機(jī)的升級(jí)最顯性的外部特征就是從實(shí)體鍵變?yōu)橛|摸屏那樣，多屏化是手機(jī)廠商在“什么是下一代手機(jī)”的最優(yōu)答案出現(xiàn)前趨往極致的探索。
華為的三折疊屏手機(jī)就是折疊屏手機(jī)技術(shù)的“集大成之作”。喬布斯當(dāng)年把手機(jī)變成了移動(dòng)電話+照相機(jī)+MP3+上網(wǎng)設(shè)備，華為則將手機(jī)變成了直板手機(jī)、雙折手機(jī)、平板和電腦，在出奇求變上，華為算是接過(guò)昔日蘋(píng)果衣缽的那位。
說(shuō)其滲透率有限，也是事實(shí)：雖然折疊屏手機(jī)有望成為高端市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，但一個(gè)“售價(jià)高”足以將絕大多數(shù)人攔在其用戶群體的外面。
根據(jù)IDC提供的數(shù)據(jù)，今年第二季度，全球可折疊智能手機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)57%，出貨量達(dá)390萬(wàn)部，，但可折疊手機(jī)出貨量?jī)H占整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)的1.3%。有分析稱，至少在未來(lái)五年內(nèi)，折疊屏手機(jī)在大盤(pán)中的占比也不過(guò)徘徊在5%上下。
嵌入了手工巖脈文理、烏金腰線、匠造徽標(biāo)、傳奇星鉆的三折疊屏手機(jī)，注定只能成為滿足一小撮人身份消費(fèi)需求的“奢侈品”，而不是成為大眾化的產(chǎn)品。
藍(lán)媒匯創(chuàng)始人韓暉就說(shuō)，再用看待手機(jī)的眼光去評(píng)判華為是錯(cuò)的，未來(lái)P系列可以做成如拉夫勞倫、寇馳一般的輕奢，Mate系列可以做成巴寶莉、范思哲一般的中奢，折疊的X系列可以做成愛(ài)馬仕、LV一般的重奢，至于nove和暢享，一個(gè)可以做成副牌一個(gè)可以做成快消。
在手機(jī)行業(yè)完全進(jìn)入下一個(gè)周期前，三折疊屏就是高端的新名片。
那，下一代手機(jī)到底該是什么樣的？順著時(shí)代路標(biāo)看，大方向似乎已明晰。
從“PC互聯(lián)網(wǎng)-移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)-AI互聯(lián)網(wǎng)”的發(fā)展脈絡(luò)看，AI手機(jī)是次世代手機(jī)形態(tài)的核心。榮耀CEO趙明幾天前的說(shuō)法，也指向了這點(diǎn)——“手機(jī)將進(jìn)入自動(dòng)駕駛時(shí)代”。
三折疊屏手機(jī)是智能手機(jī)在“移動(dòng)時(shí)代”的極致代表，AI手機(jī)則是智能手機(jī)在“AI時(shí)代”的進(jìn)化方向。一個(gè)興許是現(xiàn)周期的高級(jí)階段，另一個(gè)是下一個(gè)周期。
02
就目前看，華為在高端手機(jī)的新制高點(diǎn)（折疊屏手機(jī)領(lǐng)域）占住了先機(jī)，蘋(píng)果則想直接奔下一站（AI手機(jī)），只是尚未證明自己。
在三折疊屏手機(jī)重新定義了高端手機(jī)的情形下，華為Mate XT確實(shí)走到了最前面。
現(xiàn)在華為發(fā)布全球第一款量產(chǎn)三折疊屏手機(jī)Mate XT，才是技術(shù)廣泛領(lǐng)先意義上的“輕舟已過(guò)萬(wàn)重山”。這是否確切仍有討論空間，但華為能喝下三折疊屏手機(jī)的頭啖湯，成為當(dāng)前全球唯一擁有三種形態(tài)折疊屏（橫折內(nèi)折、橫折外折、豎折）產(chǎn)品的廠商，只念那四個(gè)字是念不出來(lái)的。
“全世界首款三折折疊屏手機(jī)、全球最大折疊屏手機(jī)、全球最薄折疊屏手機(jī)”，若只是某已故品牌“東半球最好用的智能手機(jī)”那樣的自我標(biāo)榜，那充其量是高調(diào)得不像實(shí)力派。
誰(shuí)也不想帶著板磚出門(mén)，不想劃傷一處手機(jī)報(bào)廢，不想在單屏、雙屏、三屏間切換時(shí)游戲掉幀、視頻卡頓。
華為Mate XT愣是憑著天工鉸鏈系統(tǒng)、全球最薄硅負(fù)極大容量電池、超維折疊有機(jī)材料、UTG 玻璃和非牛頓流體，讓這頭廣告法都拽不住的“牛”從空中平安著陸了。
除了硬核技術(shù)外，華為倚仗的還有商業(yè)自信。
近年來(lái)，展示過(guò)三折疊“概念機(jī)”的國(guó)內(nèi)外手機(jī)廠商不少，國(guó)外有三星，國(guó)內(nèi)有榮耀、Vivo、TCL和傳音等。
這其中，三星在2022年曾展示過(guò)名為Flex S和Flex G的三折疊屏原型機(jī)，“非洲手機(jī)之王”傳音旗下品牌Tecno 8月底還發(fā)布了其三折疊屏概念手機(jī)Phantom Ultimate 2。
但具備量產(chǎn)能力和熱銷(xiāo)信心的，華為是第一個(gè)。榮耀CEO趙明之前就透露：“榮耀在三折疊屏的技術(shù)層面已經(jīng)完成，后續(xù)要根據(jù)消費(fèi)者需求來(lái)確定商業(yè)化的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。”
說(shuō)白了，很多手機(jī)廠商都想著“順勢(shì)”，但華為想的是“造勢(shì)”——它撿起的，大概是喬布斯的信條：需求是被創(chuàng)造出來(lái)的。
華為Mate XT的發(fā)布，顯然有助于催熟折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，吸引更多玩家進(jìn)入，它自己則能得到時(shí)間給予的一個(gè)名號(hào)“先行者紅利”的犒賞禮包。
預(yù)訂人數(shù)超400萬(wàn)，固然有“國(guó)貨之光”濾鏡的加持，卻也是“先行者紅利”的體現(xiàn)。最起碼，在高端手機(jī)領(lǐng)域，華為以后可以掌握更多話事權(quán)了。
作為對(duì)照，蘋(píng)果已于今年5月申請(qǐng)了折疊設(shè)備鉸鏈的的專利，根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)Omdia的預(yù)測(cè)，蘋(píng)果有望在2026年推出折疊 iPhone產(chǎn)品，后續(xù)亦有望推出折疊屏iPad產(chǎn)品。
但跟跑者跟先行者，注定在兩個(gè)身位。你就看華為Mate XT跟蘋(píng)果iPhone16起步價(jià)差了多少就好了。
03
可以預(yù)見(jiàn)的是，在AI手機(jī)取代三折疊屏手機(jī)成為“新一代手機(jī)”代名詞之前，華為手機(jī)能憑著領(lǐng)先的折疊屏技術(shù)將奪回在高端手機(jī)市場(chǎng)一度失去的領(lǐng)跑位置。
但從長(zhǎng)時(shí)段歷史看，折疊屏手機(jī)是中場(chǎng)，AI手機(jī)是下半場(chǎng)。
在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)笑傲江湖的華為，在折疊屏手機(jī)上慢人幾步但想在AI手機(jī)市場(chǎng)據(jù)險(xiǎn)建寨的蘋(píng)果，還沒(méi)到斷言“誰(shuí)贏麻了，誰(shuí)輸慘了”的時(shí)候。
多年來(lái)，蘋(píng)果新機(jī)發(fā)布會(huì)的輿論保留節(jié)目都是群嘲。蘋(píng)果自己眼里的蘋(píng)果經(jīng)常是“厲害了，我的機(jī)”，外界眼中的蘋(píng)果則是“吃老本”。
這次iPhone16發(fā)布也是。庫(kù)克說(shuō)“iPhone16是最先進(jìn)的iPhone”，網(wǎng)友卻嘲諷這又是“沒(méi)活兒硬整”“科技，以換殼為本”，“資深蘋(píng)果黑”馬斯克又借機(jī)調(diào)侃了蘋(píng)果一把。
蘋(píng)果被罵不冤。雖然網(wǎng)友“一面嘲諷iPhone沒(méi)創(chuàng)新，一面又愿意為‘沒(méi)有APP敢在蘋(píng)果手機(jī)上興風(fēng)作浪’掏腰包”的真香定律是蘋(píng)果的福報(bào)所系，但喬布斯攢下的老本慢慢的也不夠吃了。
嘲諷歸嘲諷，要是真覺(jué)得作為蘋(píng)果第一部AI手機(jī)的iPhone 16 AI能力很菜雞，那就沒(méi)準(zhǔn)是陷入“果黑視障”了。
蘋(píng)果在AI方面憑借Siri起了個(gè)大早卻趕了個(gè)晚集是不假，但畢竟是在軟硬件融合上表現(xiàn)得最厲害的手機(jī)廠商，誰(shuí)能忽視蘋(píng)果智能在打造用戶理想的AI手機(jī)助手上的潛力呢？
這次蘋(píng)果濃墨重彩地渲染了它配備的新款3納米制程A18芯片，還是在側(cè)邊新增的“相機(jī)控制”按鈕，就都是為蘋(píng)果智能（Apple Intelligence）而設(shè)計(jì)的。
自研端側(cè)模型、云端模型加上 GPT 三套系統(tǒng)支撐的蘋(píng)果智能，在OpenAI加持和私密云計(jì)算助力下能長(zhǎng)成什么模樣，得等到10月份正式推出時(shí)才能見(jiàn)分曉。
但芯片+先進(jìn)AI大模型整合能力，照樣使得它不容小覷。
值得注意的是，網(wǎng)上有些人對(duì)A18芯片不以為然，認(rèn)為這只是噱頭。
可芯片也是AI手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的重要?jiǎng)儇?fù)手。A18比iPhone 15中A16芯片（5納米制程）的GPU快40%，速度是A14 GPU（7納米制程）的2倍……手機(jī)行業(yè)從業(yè)者應(yīng)該知道其意義。
單從AI功能來(lái)說(shuō)，這次蘋(píng)果iPhone 16跟有基礎(chǔ)AI功能、但特色AI功能仍待補(bǔ)充的華為Mate XT不算是正面硬剛，華為Mate70才是可比較的對(duì)標(biāo)對(duì)象。
04
推出了自己首款A(yù)I手機(jī)的蘋(píng)果，在AI手機(jī)的終極戰(zhàn)事上就能領(lǐng)先于華為嗎？
顯然不能這么說(shuō)。這次華為推出三折疊屏手機(jī)，是從硬件上對(duì)手機(jī)進(jìn)行革新，蘋(píng)果攻向蘋(píng)果智能，則是從軟件層面提升手機(jī)的體驗(yàn)。這兩者其實(shí)都能為做出更好的AI手機(jī)做鋪墊。
內(nèi)有鴻蒙系統(tǒng)做里子、外有三折疊屏做面子的華為手機(jī)，可以將更大屏幕及帶著全新交互邏輯的“超級(jí)終端”作為下一個(gè)時(shí)代的智能入口——那不僅僅是手機(jī)。
華為在AI上不乏能力積累。在去年2023年8月宣布HarmonyOS4系統(tǒng)全面接入自研盤(pán)古大模型3.0，成為全球首個(gè)嵌入AI大模型能力的移動(dòng)終端操作系統(tǒng)，還賦能華為語(yǔ)音助手小藝，賦予了華為AI手機(jī)很多想象。
而蘋(píng)果在軟硬件和生態(tài)上的優(yōu)勢(shì)，使得它成為實(shí)現(xiàn)AI Phone的最強(qiáng)候選者。
在AI時(shí)代，3納米制程芯片和先進(jìn)大模型集成能力都可能成為它的撒手锏。
在折疊屏手機(jī)上的身位先后，是華為和蘋(píng)果在角色上有所區(qū)別的反映：蘋(píng)果過(guò)去很多年里穩(wěn)坐全球第一大市值企業(yè)交椅多年，產(chǎn)品迭代的最大訴求是保持系統(tǒng)穩(wěn)定、生態(tài)完善、體驗(yàn)流暢，而非像其他手機(jī)廠商那樣進(jìn)行快進(jìn)快出的激進(jìn)式摸索，所以習(xí)慣了求穩(wěn)；華為自2018年以來(lái)手機(jī)業(yè)務(wù)遭遇圍剿，求生欲逼著它更能出奇求變。
到了AI手機(jī)之爭(zhēng)面前，雙方各有優(yōu)勢(shì)，你優(yōu)勢(shì)在芯片，我優(yōu)勢(shì)在可折疊大屏，就看誰(shuí)能利用好現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)、發(fā)掘出更多新優(yōu)勢(shì)了。
得看到，自2023年5月谷歌宣布在Pixel手機(jī)上內(nèi)置端側(cè)大模型，打響AI手機(jī)第一槍后，AI手機(jī)的戰(zhàn)事就已不可避免。一個(gè)能向死而生的華為跟一個(gè)意識(shí)到自己在AI競(jìng)爭(zhēng)中落后了開(kāi)始奮起直追的蘋(píng)果，還有更多的仗要打。
誰(shuí)能在AI手機(jī)時(shí)代走在更遠(yuǎn)，需要等時(shí)間給出答案。
著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)看，盡管在眼下這場(chǎng)“花果山”山頂對(duì)弈中勝了一局——華為勇闖無(wú)人區(qū)，蘋(píng)果“擠牙膏+1”，但二者的競(jìng)爭(zhēng)還遠(yuǎn)沒(méi)到有些人想象的“一方吊打另一方”的時(shí)刻。
就此看，設(shè)置“我贏麻，你輸慘”的議題框架很容易，但在認(rèn)清多面現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上戒驕戒躁太重要。