文 | 時(shí)代周報(bào)
9月10日凌晨1點(diǎn)，在太平洋的東岸，蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克用熟悉的開(kāi)場(chǎng)白“Good morning.Wellcome to Apple Park.”開(kāi)啟了新一年的蘋果秋季發(fā)布會(huì)，揭開(kāi)iPhone16神秘的面紗。
十幾個(gè)小時(shí)后，在太平洋的西岸，華為常務(wù)董事、終端BG董事長(zhǎng)、智能汽車解決方案BU董事長(zhǎng)余承東捧著三折疊屏手機(jī)如約而至，“這是別人想得到，做不出來(lái)的產(chǎn)品，我們?yōu)榇藠^斗了5年，始終沒(méi)有放棄。”
華為和蘋果這兩家科技巨頭不僅在同天召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，連主題四個(gè)字都“一模一樣”，分別是高光時(shí)刻和時(shí)刻高光。
這是雙方第三次交鋒。去年10月31日，華為和蘋果同一天召開(kāi)發(fā)布會(huì)，在手機(jī)、芯片等不同產(chǎn)品較量；今年5月7日，華為和蘋果再一次展開(kāi)“雙雄對(duì)決”，在平板電腦領(lǐng)域展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。
但此前兩次都不是雙方的拳頭產(chǎn)品，只是平板、手表等“周邊”產(chǎn)品，這次是直接最核心產(chǎn)品之間的對(duì)撞。
從最新發(fā)布的產(chǎn)品來(lái)看，雙方的策略有所不同?；貧w的華為五年磨一劍實(shí)現(xiàn)大跨步，推出首個(gè)三折疊屏的產(chǎn)品成為第一個(gè)吃螃蟹的人；蘋果則相對(duì)謹(jǐn)慎，加注AI，主打“小步快走”。
時(shí)代周報(bào)記者分別在兩款手機(jī)發(fā)布前后實(shí)探了蘋果和華為在國(guó)內(nèi)的專賣店，從人流量來(lái)看，兩款手機(jī)發(fā)布之前，兩家深圳直營(yíng)專賣店里來(lái)咨詢新機(jī)的人都非常多。
蘋果的銷售人員坦誠(chéng)“最大賣點(diǎn)是AI，但在國(guó)內(nèi)暫時(shí)可能上不了”，而華為部分授權(quán)店在9日晚上銷售人員對(duì)10日將發(fā)生什么還是一臉不確定性，“我們不確定明天有沒(méi)有樣機(jī)，我們不確定預(yù)定能買到”，確定有樣機(jī)的南山萬(wàn)象城的專賣店早早就掛出了“預(yù)約人數(shù)已滿”的標(biāo)志。
圖源：時(shí)代周報(bào)記者攝
現(xiàn)場(chǎng)有不少同樣咨詢?nèi)A為新機(jī)的客戶，不過(guò)不少客戶看起來(lái)對(duì)價(jià)格似乎不是很敏感，“價(jià)格肯定不會(huì)低，問(wèn)題是能不能買到。”目前部分二手平臺(tái)已有叫價(jià)近10萬(wàn)。
圖源：截圖自二手平臺(tái)
9月10日下午5點(diǎn)左右，華為發(fā)布會(huì)還未結(jié)束，蘋果體驗(yàn)店依舊有不少用戶。
圖源：時(shí)代周報(bào)記者攝
但華為多家體驗(yàn)店已經(jīng)線上都已經(jīng)掛出了“已約滿”的標(biāo)志。“四點(diǎn)新機(jī)才開(kāi)箱，現(xiàn)在剛上架不久!”有樣機(jī)的體驗(yàn)店開(kāi)始招待涌進(jìn)店的客人，銷售人員正在加緊培訓(xùn)產(chǎn)品信息，而消費(fèi)者已經(jīng)簇?fù)碇莻€(gè)僅有展示機(jī)——展開(kāi)，折疊，再展開(kāi)。
圖源：截圖自“我的華為”小程序
如果單以中國(guó)市場(chǎng)來(lái)計(jì)算，截至今年第二季度，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，華為已經(jīng)超過(guò)了蘋果，但在高端市場(chǎng)仍有較大差距。
新的機(jī)王爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)打響。未來(lái)，是iPhone16的“高光時(shí)刻”耀眼，還是MateXT的“時(shí)刻高光”延續(xù)，還要拭目以待。
路線分化
深圳9月的太陽(yáng)依舊刺眼，10日中午春繭會(huì)場(chǎng)外，華為的經(jīng)銷商們跟著區(qū)域的隊(duì)旗，低著頭小步快跑躲著毒辣的陽(yáng)光，開(kāi)始三三兩兩地交流。
“我們知道的信息也很有限，但是！這一批的新機(jī)肯定非常少，我們首批能拿到的可能只有個(gè)位數(shù)”一位廣東的經(jīng)銷商不無(wú)遺憾的說(shuō)。
“我們到時(shí)自己可能也要上網(wǎng)去搶貨，沒(méi)辦法這次供應(yīng)量不大”，一位重慶來(lái)的經(jīng)銷商也是一臉無(wú)奈。
蘋果和華為同天發(fā)布新品，但雙方走的路線完全不同。
iPhone16仍然遵循往年“小步快走”的更新慣例。除個(gè)別配色外，iPhone16的機(jī)身材質(zhì)、邊框和背板等外觀設(shè)計(jì)，與去年的iPhone 15差別并不大。
最大的變化是屏幕尺寸，iPhone 16 Pro/Pro Max兩款機(jī)型從前代產(chǎn)品的6.1英寸和6.7英寸升級(jí)為6.3英寸和6.9英寸，后者也是也是iPhone有史以來(lái)最大的屏幕尺寸。同時(shí)，iPhone16系列的后置攝像頭采用垂直相機(jī)設(shè)計(jì)，增加了最新的相機(jī)控制按鈕，可以快速啟動(dòng)相機(jī)，并調(diào)節(jié)拍攝設(shè)置等。
圖源：蘋果官網(wǎng)
華為新產(chǎn)品在形態(tài)上則發(fā)生了翻天覆地的變化。
華為發(fā)布了全球首款三折疊手機(jī)MateXT。這款手機(jī)展開(kāi)之后的大小為10.2英寸，厚度是3.6毫米，電池厚度僅1.9mm。
余承東稱MateXT為全球最大和最薄的折疊屏手機(jī)，“相當(dāng)于把平板裝在口袋里?！?/p>
在鉸鏈方面，華為首創(chuàng)天工鉸鏈系統(tǒng)，屏幕則采用322c㎡業(yè)內(nèi)最大UTG玻璃和非牛頓流體材料，鉸鏈系統(tǒng)和屏幕均第一次實(shí)現(xiàn)了內(nèi)外彎折。另外，MateXT還配備靈犀通信和天通衛(wèi)星通信。
無(wú)論是華為還是蘋果，AI大模型已經(jīng)成為了智能手機(jī)的標(biāo)配。
華為MateXT搭載了AI大模型，據(jù)現(xiàn)場(chǎng)演示，MateXT的AI功能囊括了翻譯、摘要、自然語(yǔ)言對(duì)話、文章潤(rùn)色等。
圖源：企業(yè)供圖
對(duì)于蘋果而言，蘋果的個(gè)人智能化系統(tǒng)是其重要籌碼。iPhone 16全系將搭載A18芯片，運(yùn)行內(nèi)存升至8GB，配置支持全新Apple Intelligence。
在今年6月的WWDC2024上，Apple Intelligence被重磅推出，功能覆蓋了文本寫作、圖像搜索、語(yǔ)音交互等幾大類的應(yīng)用，同時(shí)強(qiáng)調(diào)私密云計(jì)算技術(shù)，蘋果承諾不會(huì)存儲(chǔ)用戶的數(shù)據(jù)。
此次發(fā)布會(huì)又新增了AI視覺(jué)識(shí)別功能，按下“相機(jī)控制”按鍵，就能一鍵激活視覺(jué)識(shí)別功能。
但蘋果智能功能暫不適用于在中國(guó)大陸購(gòu)買的iPhone機(jī)型，根據(jù)官方公布的信息，蘋果智能將在10月份開(kāi)始測(cè)試美國(guó)英語(yǔ)版本，12月份測(cè)試本地化英語(yǔ)版本，中文版預(yù)計(jì)將在明年上線。這意味著國(guó)行版iPhone 16系列用戶要體驗(yàn)蘋果AI功能，最快要等到明年中文版上線后才能實(shí)現(xiàn)。
這就大大降低了國(guó)內(nèi)用戶對(duì)蘋果新機(jī)的預(yù)期。
在售價(jià)方面，iPhone16維持上一代價(jià)格，售價(jià)從5999元至最高13999元，從9月13日晚8點(diǎn)開(kāi)始接受預(yù)購(gòu)，目前尚無(wú)法得知預(yù)購(gòu)情況。
據(jù)天風(fēng)國(guó)際分析師郭明鍖發(fā)布iPhone16/Pro系列生產(chǎn)報(bào)告，2024年iPhone16系列出貨預(yù)估從8700~8800萬(wàn)部上調(diào)至8800~8900萬(wàn)部，主要增量來(lái)自iPhone16標(biāo)準(zhǔn)版。iPhone16系列8月和9月出貨量分別為900萬(wàn)和1600萬(wàn)部，備貨1500~1700萬(wàn)部以支持預(yù)購(gòu)。對(duì)比iPhone15系列去年同期，第三季度iPhone16出貨量將同比增長(zhǎng)10%，但第四季度預(yù)計(jì)同比下滑5~7%。
而華為MateXT系列的售價(jià)在19999元到23999元之間，最低配的價(jià)格也比蘋果iphone 16的最高配高處6000元。
早在9月7日，華為就在線上商城開(kāi)啟了MateXT的預(yù)定，僅24小時(shí)預(yù)定人數(shù)就超過(guò)了200萬(wàn)。截至9月10日新品發(fā)布會(huì)后，華為官網(wǎng)上預(yù)約該手機(jī)人數(shù)數(shù)量已經(jīng)突破400萬(wàn)。
“早在預(yù)售第一天（9月7日）我們店里的預(yù)定名額就滿了?！?月9日晚，時(shí)代周報(bào)記者探訪位于深圳萬(wàn)象天地的華為旗艦店時(shí)，發(fā)現(xiàn)店門口顯眼位置擺放著“預(yù)定已滿”告示牌：今日本店HUAWEI MATEXT非凡大師系列新品均不支持預(yù)定。不過(guò)此預(yù)定不需要訂金，只需要提前登記意向。
有來(lái)自重慶的華為經(jīng)銷商告訴時(shí)代周報(bào)記者，很多消費(fèi)者都在找他詢問(wèn)，就連之前不關(guān)注華為的人也在打聽(tīng)，但他自己也只能從網(wǎng)上預(yù)訂。也有廣東的經(jīng)銷商透露，全省可能只有50多家門店會(huì)上樣機(jī)，他們一個(gè)市級(jí)授權(quán)店可能最后只能分到幾臺(tái)貨。
圖源：時(shí)代周報(bào)記者攝
目前，MateXT需要通過(guò)門店預(yù)約體驗(yàn)，時(shí)代周報(bào)記者進(jìn)入預(yù)約界面，發(fā)現(xiàn)9月10日北京、上海、廣州、深圳幾個(gè)城市可預(yù)約的門店均已報(bào)滿。
但在9月10日發(fā)布會(huì)后，時(shí)代周報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，部分原來(lái)預(yù)計(jì)店里不一定有樣機(jī)的授權(quán)店也有樣機(jī)可看了。
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)就有數(shù)碼愛(ài)好者向記者表示，“這個(gè)價(jià)格比我預(yù)期的價(jià)格低，因?yàn)檫@款機(jī)面對(duì)的不是年輕小白，而是商務(wù)人士。不過(guò)無(wú)論如何，到時(shí)20號(hào)當(dāng)天肯定很難買到，但是按華為產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)的能力，量產(chǎn)的跑起來(lái)肯定也很快。”
5年磨一劍
而量產(chǎn)發(fā)布三折疊屏這一天，華為已經(jīng)等了5年。
時(shí)間撥回到2019年，在巴塞羅那的世界移動(dòng)通信大會(huì)上，華為發(fā)布了首款折疊屏手機(jī)Mate X。
這是一款雙折疊屏手機(jī)，手機(jī)整塊屏幕的大小是8英寸，總分辨率2480x2200，折疊后主屏幕的大小為6.6英寸，副屏幕為6.38英寸。同時(shí)，它還是首批支持5G網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)，搭載了麒麟980處理器。
與現(xiàn)在流行的屏幕向內(nèi)折疊的手機(jī)款式不同，Mate X采用外折疊的設(shè)計(jì)，屏幕背對(duì)背折疊，合起來(lái)時(shí)中間不會(huì)留出縫隙。據(jù)余承東透露，光這項(xiàng)鉸鏈技術(shù)的設(shè)計(jì)，華為技術(shù)團(tuán)隊(duì)就整整花了三年攻破。
“我相信這是業(yè)界最大最厲害的一次創(chuàng)新?！庇喑袞|在那場(chǎng)發(fā)布會(huì)上作出如此評(píng)價(jià)。按照5年研發(fā)的時(shí)間線往回推，三折疊屏手機(jī)的構(gòu)思可能彼時(shí)已經(jīng)在他的腦中醞釀。
Mate X獲得大賣。據(jù)華為在2020年1月9日透露的數(shù)據(jù)，當(dāng)時(shí)Mate X每月出貨量已經(jīng)可以達(dá)到10萬(wàn)臺(tái)。之后，華為又陸續(xù)推出了Mate X的升級(jí)版本Mate Xs、首次改外折為內(nèi)折的Mate X2、首款上下“小折疊”P50 Pocket，以及上市后很長(zhǎng)時(shí)間“一機(jī)難求”的Mate X5等。
圖源：華為官方公眾號(hào)
到此，華為已經(jīng)集齊了“內(nèi)折、外折、縱向”三種折疊形態(tài)，并且是唯一擁有這三種形態(tài)折疊屏產(chǎn)品的廠商。這也為華為三折疊屏手機(jī)的研發(fā)奠定了基礎(chǔ)。
在2021年左右，市場(chǎng)上就陸續(xù)傳出華為布局三折疊手機(jī)的消息。2022年，華為申請(qǐng)了多項(xiàng)三折屏的相關(guān)專利。今年3月，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局公布了華為一項(xiàng)名為“折疊屏設(shè)備”的專利。期間，余承東在直播間種暗示華為下一代折疊屏即將面世，在飛機(jī)上被拍到使用三折疊屏手機(jī)等消息陸續(xù)釋出……Mate XT系列才慢慢浮出水面。
此時(shí)，華為在折疊屏市場(chǎng)上的地位也已然穩(wěn)固。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，從2021年到2023年，華為在中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的份額連續(xù)3年位居榜首，分別為49.3%、47.4%和37.4%。今年第一、第二季度，華為在國(guó)內(nèi)折疊屏市場(chǎng)的份額均超過(guò)了40%。
據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，今年一季度，華為首次超過(guò)了一直領(lǐng)跑可折疊智能手機(jī)市場(chǎng)的三星，躍居季度全球出貨量榜首。
“現(xiàn)在可能是華為將折疊式設(shè)計(jì)提升到新水平的好時(shí)機(jī)?！盋ounterpoint研究副總監(jiān)Ethan Qi認(rèn)為，如今折疊屏技術(shù)已日趨成熟，消費(fèi)者對(duì)折疊屏手機(jī)的接受度也越來(lái)越高。
Ethan Qi表示，這一新品的發(fā)布可以鞏固華為在折疊屏領(lǐng)域的科技領(lǐng)先地位。在一定程度上，這是一個(gè)正確的策略，將有助于華為積累開(kāi)發(fā)更復(fù)雜的折疊式智能手機(jī)的經(jīng)驗(yàn)。
2019年，三星、華為等廠商開(kāi)啟了“折疊屏元年”，多家主流手機(jī)廠商的折疊屏產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)。
5年后，余承東用“再一次改寫行業(yè)歷史”，來(lái)形容華為率先發(fā)布的三折疊屏手機(jī)，智能手機(jī)或?qū)⒂瓉?lái)“三折疊屏”的天下。
圖源：時(shí)代周報(bào)記者攝
余承東用“一機(jī)多能”和“科技新物種”形容MateXT。有數(shù)碼愛(ài)好者告訴時(shí)代周報(bào)記者，華為MateXT疊加新發(fā)布的折疊觸控鍵盤或能夠取代筆記本電腦或平板類產(chǎn)品的地位，起碼在商務(wù)人群中能實(shí)現(xiàn)部分替代。
Canalys研究經(jīng)理劉藝璇認(rèn)為，從價(jià)格還有實(shí)際的使用的體驗(yàn)和效果來(lái)看，三折疊屏手機(jī)還沒(méi)有辦法完全替代平板，只是在在某些情景下，能夠比雙折疊更好地發(fā)揮趨近平板的應(yīng)用體驗(yàn)。因此對(duì)于平板和筆記本的威脅，還處于相對(duì)早期的階段。
超高端市場(chǎng)之爭(zhēng)
作為高端智能手機(jī)市場(chǎng)上佼佼者，華為和蘋果避免不了同臺(tái)打擂。
自去年恢復(fù)新品發(fā)布節(jié)奏后，華為開(kāi)始一步步收復(fù)失地。
市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2023年，蘋果首次奪得中國(guó)大陸市場(chǎng)全年出貨第一位置，全年市場(chǎng)份額提升至19%。華為全年份額則從2022年的8%躍升至12%，出貨同比增長(zhǎng)48%。
今年第一季度，華為在歷經(jīng)13個(gè)季度后，重奪中國(guó)大陸市場(chǎng)第一，出貨量達(dá)1170萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)17%，年增長(zhǎng)率達(dá)70%。蘋果的排名則跌至第五，市場(chǎng)份額為15%，同比下降25%。
到今年第二季度，蘋果已掉出中國(guó)市場(chǎng)的前五，華為位居第四，市場(chǎng)份額為15%，年增長(zhǎng)率為41%，是前五名中增速最快的。
華為的市場(chǎng)成功多來(lái)自于Mate和P系列等高端機(jī)型的熱賣。但單從高端智能手機(jī)（600美元以上）市場(chǎng)來(lái)看，華為和蘋果仍有一段距離。
據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，截至今年第二季度，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的份額雖同比下降了7%，但仍以52%的市場(chǎng)份額領(lǐng)先。華為增速迅猛達(dá)82%，以30%的市場(chǎng)份額位居第二。
圖源：Canalys 微信公眾號(hào)
形成競(jìng)爭(zhēng)的不僅僅是產(chǎn)品的出貨量或市場(chǎng)份額，還有操作生態(tài)的相互蠶食。
據(jù)Counterpoint公布的2024年第一季度的操作系統(tǒng)詳細(xì)數(shù)據(jù)， 鴻蒙操作系統(tǒng)在2024年第一季度全球市場(chǎng)份額成功突破4%。在中國(guó)市場(chǎng)，得益于華為旗艦產(chǎn)品的熱銷，鴻蒙首次超越iOS，成為市場(chǎng)第二大操作系統(tǒng)。同時(shí)，鴻蒙操作系統(tǒng)的5G普及率也取得了顯著提升，從2023年第一季度的9%躍升至50%。
未來(lái)，雙方在高端市場(chǎng)上的爭(zhēng)奪只會(huì)更加焦灼。
在劉藝璇看來(lái)，華為選擇在新產(chǎn)品的形態(tài)發(fā)展成為先鋒領(lǐng)導(dǎo)者，在這方面，蘋果則顯得更為保守。根據(jù)市場(chǎng)消息，蘋果或?qū)⒃?026年才推出首款折疊屏iPhone。
多名華為經(jīng)銷商向時(shí)代周報(bào)記者透露，華為折疊屏產(chǎn)品在他們的門店銷量不俗?！癕ate X5是賣得最好的，但是上個(gè)月剛出的nova Flip也不錯(cuò)，各自對(duì)應(yīng)著不同的目標(biāo)消費(fèi)人群?！眮?lái)自重慶的華為經(jīng)銷商表示。
劉藝璇認(rèn)為，MateXT給了華為一個(gè)“秀肌肉”的機(jī)會(huì)，華為成為了全球了第一家發(fā)布三折疊屏產(chǎn)品的品牌。該產(chǎn)品的發(fā)布和上市也意味著單一手機(jī)產(chǎn)品平均價(jià)格的上限已被突破。
另外，三折疊屏手機(jī)這樣的產(chǎn)品形態(tài)不僅需要強(qiáng)大的硬件支持，還需要強(qiáng)大的軟件能力，能夠非常流暢地、支持更大的顯示屏以及多種折疊形態(tài)所帶來(lái)的多樣使用場(chǎng)景。這意味著華為的鴻蒙系統(tǒng)需要具備快速適配和匹配其硬件的能力，以充分發(fā)揮這種新產(chǎn)品形態(tài)的價(jià)值。
此外，兩家公司各自獨(dú)立且封閉的操作系統(tǒng)、人工智能技術(shù)的推進(jìn)、跨設(shè)備互聯(lián)能力的發(fā)展以及渠道政策等方面因素，這都將成為這兩個(gè)品牌在下一階段爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)主導(dǎo)地位的關(guān)鍵領(lǐng)域。
目前華為在產(chǎn)品上已經(jīng)有了新的突破——實(shí)現(xiàn)大跨步，蘋果則繼續(xù)小步快跑，華為能否借“把平板裝進(jìn)口袋”贏得更大部分商務(wù)人群青睞拿下超高端市場(chǎng)在再一城。答案還要在10月20日之后才能進(jìn)一步揭曉。