文 | 定焦 鄭浩鈞
編輯 | 魏佳
蘋果和華為，再次迎來正面交鋒。
9月10日，這一對宿敵在同一天舉行新品發(fā)布會(huì)。雙方各自的亮點(diǎn)是，蘋果發(fā)布了iPhone 16系列手機(jī)，采用A18系列芯片，標(biāo)準(zhǔn)版“加量不加價(jià)”，還展示了外界最為關(guān)注的Apple智能（Apple intelligence）功能；華為則帶來了首款量產(chǎn)三折疊手機(jī)Mate XT非凡大師系列，三屏態(tài)下屏幕達(dá)10.2英寸，相當(dāng)于一款小型Pad，最薄機(jī)身厚度僅3.6毫米，19999元起售。
兩大科技巨頭同一天發(fā)新品，華為狙擊蘋果意圖明顯。隨著新品的上市，將進(jìn)一步增加雙方在高端市場的爭奪。
根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)，在中國大陸600美元以上手機(jī)市場，今年第一季度，蘋果雖然仍以54%的市占率位列第一，但銷量同比下降25%，而華為的銷量則同比增長67%，市占率達(dá)到26%。今年第二季度，蘋果的市占率進(jìn)一步跌至52%，華為則提升至30%。
接下來，沒有太大驚喜的iPhone 16消費(fèi)者會(huì)買單嗎？華為會(huì)掀起三折疊手機(jī)風(fēng)潮嗎？
蘋果首款“AI手機(jī)”，驚喜不多
標(biāo)準(zhǔn)版和Pro版之間差距最小的一代iPhone來了。
北京時(shí)間9月10日凌晨，蘋果公司在2024年秋季新品發(fā)布會(huì)上推出了iPhone 16系列手機(jī)、Apple Watch Series 10系列手表、AirPods 4無線耳機(jī)等新品，此前已發(fā)布的Apple Watch Ultra 2、AirPods Max也有不同程度的更新。
最受關(guān)注的自然是手機(jī)，iPhone 16系列依舊是四個(gè)版本，標(biāo)準(zhǔn)版、Plus、 Pro和Pro Max，也維持了上一代產(chǎn)品的定價(jià)與內(nèi)存設(shè)置。該系列起售價(jià)分別為5999元、6999元、7999元、 9999元起。
iPhone 16 Pro系列
iPhone 16標(biāo)準(zhǔn)版和Plus的屏幕尺寸仍是6.1英寸和6.7英寸，包括白色、黑色、藍(lán)色、綠色、粉色五種版本。Pro和Pro Max的屏幕擴(kuò)大至6.3英寸、6.9英寸，邊框也更窄，Pro Max被稱為“迄今為止最大的顯示屏”，包括鈦原色、鈦白、鈦黑，并且新增了沙漠鈦金色。
在芯片上，標(biāo)準(zhǔn)版和Plus均搭載采用臺積電第二代3nm工藝的A18處理器，直接從A16跨代升級至A18；Pro和Pro Max也相應(yīng)地升級成A18 Pro。A18相比A16，在CPU上提速30%，在GPU上提升40%；A18 Pro相比A17 Pro，在CPU上提速15%，在GPU上提速20%。
攝像頭方面，標(biāo)準(zhǔn)版和Plus采用了和上一代相同的4800萬像素主攝、1200萬像素超廣角攝像頭，但是利用新的計(jì)算攝影技術(shù)，可以拍攝微距照片、空間視頻、空間照片，4K60幀HDR視頻。
Pro與Pro Max的長焦鏡頭完成了統(tǒng)一，兩者均搭載1200萬像素5倍長焦鏡頭、4800萬像素主攝、4800萬像素超廣角鏡頭。
Pro系列影像能力的一項(xiàng)重大升級就是可以拍攝4K 120 fps杜比視界視頻，并支持拍攝后調(diào)整視頻播放速度，可放慢至24fps。
另外，iPhone 16全系配置了新增的相機(jī)控制按鈕，位于機(jī)身右側(cè)電源鍵下方。按鈕采用電容式設(shè)計(jì)，單擊按鈕可啟動(dòng)相機(jī)App，滑動(dòng)可控制相機(jī)變焦、曝光、景深、拍攝風(fēng)格等參數(shù)，雙擊與長按也對應(yīng)了不同功能。同時(shí)，開發(fā)者也可將相機(jī)控制按鈕集成至第三方app中。
新增的相機(jī)控制按鈕
除了上述較為常規(guī)的升級，蘋果手機(jī)的AI功能是這場秋季發(fā)布會(huì)的另一大重點(diǎn)。
在發(fā)布會(huì)上，蘋果CEO庫克表示，新一代iPhone徹徹底底為Apple智能（Apple intelligence）打造。iPhone 16系列手機(jī)上的A18系列芯片也號稱“專為Apple智能而生”，AI端側(cè)算力相比iPhone 15使用的A16提升了2倍之多。
關(guān)于AI功能在iPhone上的應(yīng)用，蘋果展示了許多例子。例如校對潤色文章、根據(jù)語言描述生成表情包。同時(shí)，蘋果還將AI能力整合進(jìn)第一方App中，如在相冊中通過語言描述特征來找到照片與視頻；郵件App可以使用AI生成郵件內(nèi)容的摘要；通過與Siri的對話，將“上次一起燒烤的照片”發(fā)給某位朋友。
此外，新增的相機(jī)控制按鈕也可以啟用蘋果的AI功能——視覺智能（Visual Intelligence）。比如用相機(jī)控制按鈕拍下一家餐廳的門面，iPhone就能立刻彈出餐廳的營業(yè)時(shí)間和評價(jià)等信息，還能進(jìn)一步預(yù)訂餐廳；可以識別一輛自行車，并給出售價(jià)與購買渠道；識別演唱會(huì)門票上的信息，并在日歷中自動(dòng)添加提醒。
關(guān)于各地區(qū)的功能推出時(shí)間，蘋果透露，Apple智能下個(gè)月會(huì)在美國地區(qū)推出，僅支持英語。要到2025年，Apple智能才能逐步支持中文、法語、日語、西班牙語等語言。但中國大陸用戶何時(shí)能用上，還不確定。
華為三折疊手機(jī)亮相，2萬起售
就在蘋果秋季發(fā)布會(huì)的十幾小時(shí)后，9月10日14點(diǎn)30分，華為“見非凡品牌盛典及鴻蒙智行新品”發(fā)布會(huì)舉行。
此次發(fā)布會(huì)最大亮點(diǎn)是，華為發(fā)布了三折疊屏手機(jī)Mate XT非凡大師。這款手機(jī)關(guān)注度極高，發(fā)布會(huì)之前，華為商城的Mate XT預(yù)約人數(shù)已超300萬。
華為常務(wù)董事、終端BG董事長余承東表示，這是全球首款量產(chǎn)三折疊屏手機(jī)，團(tuán)隊(duì)為此奮斗了五年。
此前，榮耀、OPPO、傳音控股等國內(nèi)手機(jī)廠商均已展示過各自的三折疊屏概念機(jī)，三星等也在電子展上展出過三折疊的產(chǎn)品，但都未量產(chǎn)。
Mate XT的最大“賣點(diǎn)”是屏幕，擁有單屏態(tài)、雙屏態(tài)、三屏態(tài)。單屏態(tài)下機(jī)身厚度12.8毫米，三屏態(tài)下機(jī)身最薄處為3.6毫米，屏幕尺寸10.2英寸，含屏幕表面層重量306克。
圖源 / 華為發(fā)布會(huì)視頻截圖
輕薄機(jī)身離不開華為新一代天工鉸鏈系統(tǒng)，內(nèi)折鉸鏈采用嵌入式滑軌結(jié)構(gòu)，減小弧臂轉(zhuǎn)動(dòng)角度，進(jìn)而減少了鉸鏈厚度，實(shí)現(xiàn)了輕薄與強(qiáng)韌兼顧。
同時(shí)，Mate XT采用了UTG玻璃與非牛頓流體，屏幕的抗沖擊能力進(jìn)一步加強(qiáng)。
三折疊技術(shù)的最大難點(diǎn)被認(rèn)為是屏幕，需要解決外折加內(nèi)折帶來的屏幕延展性問題，否則會(huì)呈現(xiàn)出巨大折痕。為了解決這一問題，華為Mate XT采用多向彎折柔性材料，外折部分抗拉伸，內(nèi)折部分抗擠壓。不過，這款新機(jī)能否解決折疊屏的一些固有難點(diǎn)，還需要進(jìn)一步觀察。
在影像能力上，Mate XT保持了華為高端手機(jī)的高水準(zhǔn)。配備有1200萬像素超廣角攝像頭、擁有十檔物理可變光圈的5000萬像素主攝、1200萬像素的5.5倍長焦攝像頭，支持50倍數(shù)字變焦。
在發(fā)布會(huì)上，華為給出了Mate XT一系列使用場景，主要圍繞在出差路上的商務(wù)人士。比如單屏態(tài)下掃碼登機(jī)，雙屏態(tài)適合瀏覽簡單資訊，三屏態(tài)下則適合閱讀復(fù)雜的行業(yè)報(bào)告。
同時(shí)，大屏幕也能更好地使用一些AI功能。比如AI總結(jié)、AI翻譯，可在左邊顯示原文、右邊顯示摘要或譯文。
這款機(jī)器的定價(jià)一直是大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，一些二手平臺上曾出現(xiàn)8萬元的“黃牛價(jià)”。發(fā)布會(huì)上，余承東宣布了官方售價(jià)，Mate XT有三個(gè)內(nèi)存版本，16GB+256GB售價(jià)19999元，16GB+512GB售價(jià)21999元，16GB+1TB售價(jià)23999元，每個(gè)版本均可選擇玄黑和瑞紅兩個(gè)顏色。
對于這一售價(jià)，一些消費(fèi)者認(rèn)為過高，這款手機(jī)的目標(biāo)用戶只集中在少部分商務(wù)人士。余承東表示，“華為將通過良率的提升逐漸降低三折疊手機(jī)的價(jià)格?！?/p>
華為硬剛蘋果，能行嗎？
華為三折疊手機(jī)Mate XT的發(fā)布日期與iPhone 16系列選在了同一天，兩者的開售日期也都是9月20日。業(yè)界有觀點(diǎn)認(rèn)為，這是華為要正面狙擊蘋果。
從折疊屏的市場總量，以及三折疊手機(jī)的良率、產(chǎn)量來看，Mate XT短期內(nèi)應(yīng)該不會(huì)對iPhone 16系列產(chǎn)生沖擊，華為的正面硬剛更多是為了用三折疊手機(jī)確立自己和蘋果在手機(jī)行業(yè)同樣的技術(shù)引領(lǐng)者地位。
先來看看折疊屏手機(jī)的發(fā)展現(xiàn)狀及前景。
目前除蘋果之外的全球主流手機(jī)品牌均已在折疊屏手機(jī)賽道有所布局，華為在其中具備一定優(yōu)勢。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2024年第二季度，中國折疊屏手機(jī)出貨量257萬臺，其中華為市占率41.7%，出貨量107萬臺。
不過，和大盤相比，折疊屏手機(jī)仍然只能算“小眾”。IDC中國研究經(jīng)理郭天翔對媒體表示，目前中國市場整個(gè)折疊屏手機(jī)一年只有1000萬的出貨量，全年的市場大盤2.8億，對于一個(gè)已經(jīng)發(fā)展了5年的品類來說，這個(gè)滲透率依然很低。
在消費(fèi)者端，艾瑞咨詢9月發(fā)布的報(bào)告顯示，大眾對于折疊屏手機(jī)的擔(dān)憂主要包括軟件生態(tài)、可靠性、外觀形態(tài)、硬件參數(shù)四方面。
艾瑞咨詢報(bào)告截圖
郭天翔認(rèn)為，三折疊手機(jī)由于技術(shù)要求高，良品率低，售價(jià)高，以及參與者少等因素，很難成為主要增長點(diǎn)。不少廠商對明年的折疊屏市場普遍持保守態(tài)度。更貴、更厚重的三折疊屏手機(jī)的出現(xiàn)，短時(shí)間內(nèi)只會(huì)針對小眾人群，更多體現(xiàn)的是社交和品牌屬性，而不是真正的必須使用場景屬性。
因此，無論從品類出貨量還是售價(jià)來看，Mate XT不會(huì)直接搶奪iPhone 16的用戶。不過，這并不意味著蘋果就能掉以輕心。畢竟2023年9月華為突然發(fā)布的Mate 60系列手機(jī)，就已經(jīng)讓蘋果在中國的高端手機(jī)市場顯現(xiàn)頹勢。
再來看看高端市場，蘋果和華為的競爭。
據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，在中國大陸600美元以上（高端市場）手機(jī)市場，2024年第一季度，蘋果銷量同比下降25%，市占率54%，而華為銷量增長67%，市占率26%。2024年第二季度，蘋果銷量同比下降7%，市占率進(jìn)一步下降至52%，華為銷量同比增長82%，市占率提升至30%。盡管蘋果仍然排第一，但華為持續(xù)追趕，雙方差距縮小。
銷量的下降與蘋果此前的定價(jià)策略脫不了干系。2023年9月，蘋果將部分內(nèi)存版本的iPhone 15機(jī)型的售價(jià)提升100-500元，還砍掉了售價(jià)最低的128GB Pro Max版。標(biāo)準(zhǔn)版雖然沒有漲價(jià)，但相比Pro閹割了Action按鈕和AI功能。
而這次iPhone 16系列的標(biāo)準(zhǔn)版與Pro版的差距在縮小，售價(jià)差距卻保持不變。盡管iPhone 16的標(biāo)準(zhǔn)版與Pro版在機(jī)身材質(zhì)、攝像頭、處理器這些方面還存在量的差距，但已沒有缺失某個(gè)功能造成的質(zhì)的變化。
蘋果改變定價(jià)策略，意在降低用戶體驗(yàn)完整蘋果生態(tài)的門檻，提升了標(biāo)準(zhǔn)版iPhone對于用戶的吸引力，也是蘋果應(yīng)對華為競爭與提升銷量的方式。
手機(jī)銷量之外，從蘋果生態(tài)整體來看，更多的標(biāo)準(zhǔn)版用戶也對生態(tài)發(fā)展有益。比如這次iPhone 16標(biāo)準(zhǔn)版新增的兩大功能——空間攝像、Apple智能。
觀看空間影像是蘋果Vision Pro的一大功能點(diǎn)，更多的標(biāo)準(zhǔn)版用戶可以拍空間視頻、空間照片，也會(huì)在一定程度上拉動(dòng)蘋果Vision Pro以及后續(xù)的廉價(jià)版“蘋果Vision”的銷量。
給標(biāo)準(zhǔn)版iPhone加上Apple智能，可以讓Apple智能獲得更多的用戶與更多的數(shù)據(jù)，而人工智能的發(fā)展又離不開大量的數(shù)據(jù)支持。有了大量數(shù)據(jù)后，不論蘋果是與其他大模型公司合作，還是訓(xùn)練自己的人工智能模型，都會(huì)事半功倍。
有從業(yè)者認(rèn)為，折疊屏手機(jī)之外，將在今年第四季度發(fā)布的華為Mate 70系列手機(jī)應(yīng)該才是iPhone 16系列的最大對手，iPhone 16標(biāo)準(zhǔn)版與Pro版差距的縮小，可能也是蘋果為了應(yīng)對Mate 70系列的舉措。
隨著華為Mate 70而來的，可能還有“純血鴻蒙”操作系統(tǒng)。目前，“純血鴻蒙”已面向開發(fā)者和先鋒用戶開啟測試。
今年一季度，華為副董事長、輪值董事長徐直軍曾對外表示，前5000名應(yīng)用里面，有4000多個(gè)應(yīng)用已經(jīng)明確了遷移計(jì)劃，還有不到1000個(gè)應(yīng)用正在溝通中。
“當(dāng)我們把這5000個(gè)應(yīng)用以及其它成千上萬的應(yīng)用都從安卓生態(tài)遷移到鴻蒙操作系統(tǒng)上時(shí)，鴻蒙操作系統(tǒng)就真正完成了打造，并真正成為除了蘋果iOS和谷歌安卓外的全球第三個(gè)移動(dòng)操作系統(tǒng)。”徐直軍說。
到那時(shí)，將掀起更猛烈的競爭。