文｜新能源觀察家
你眼中的汽車該不會(huì)還只停留在代步這一趴吧？
要知道，在新能源時(shí)代，汽車可早就不是代步工具這么簡(jiǎn)單了。彩電冰箱大沙發(fā)都快成標(biāo)配了，有的硬派越野連“馬桶”都配備上了。
2024成都車展更是“沒(méi)有最卷只有更卷”，這樣幾款帶有科技“肌肉”的車火了。
極石01新增的釣魚(yú)大師版車型，配備了L形車載天幕、車頂帳、聯(lián)名淋浴帳、加壓水箱、專屬越野輪胎以及運(yùn)良越野帳篷，能充分滿足釣魚(yú)用戶的需求。
圖/極石01釣魚(yú)大師版
深藍(lán)S05搭載HUAWEI百萬(wàn)像素智趣光影大燈和DEEPAL 4K智趣云臺(tái)相機(jī)，不僅支持在戶外投影視頻，還支持駕車旅拍。
新能源車企似乎明白一個(gè)道理，造車你就不能只“造車”。
由此，伴隨著2024成都車展的帷幕拉開(kāi)，新時(shí)代車的發(fā)展輪廓基本顯現(xiàn)。
1.新時(shí)代還只會(huì)“造”車？你out了
要不怎么說(shuō)，還是咱們城里人會(huì)玩呢。
在當(dāng)下，著眼附加功能、打造科技感十足車型的車企可不止深藍(lán)和極石兩家。
仰望U8于4月份推出2024款越野玩家版，與普通版不同，該版本的車頂可以選裝無(wú)人機(jī)艙，在車內(nèi)即可實(shí)現(xiàn)對(duì)前方路況的提前偵察。
圖/仰望U8越野玩家版
奇瑞iCAR 03于2024成都車展上推出咖啡創(chuàng)業(yè)版，該版本車型的后備箱中配備了一個(gè)咖啡制作臺(tái)，并在車頂安裝了升降車頂帳篷和天幕組件。
當(dāng)然，各新能源車企對(duì)于用戶需求的聚焦不僅停留在這些“肌肉”功能上，還落在了實(shí)處。
其中，最具代表性的當(dāng)屬“冰箱彩電大沙發(fā)”。
要知道，這三樣在燃油車時(shí)代，只有豪華高端車主，才配擁有。但現(xiàn)如今，其早已成為了普通消費(fèi)者在選購(gòu)新能源車時(shí)的必看點(diǎn)。
細(xì)分來(lái)看，當(dāng)下新能源車配備的冰箱大體分為半導(dǎo)體車載冰箱和壓縮機(jī)車載冰箱兩種。對(duì)比下，半導(dǎo)體車載冰箱雖然成本低、體積小，但在制冷效率上卻明顯弱于壓縮機(jī)車載冰箱。因此，在新能源市場(chǎng)“卷”字當(dāng)頭的今天，越來(lái)越多的車企在為自家新車提升功能價(jià)值時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮壓縮機(jī)車載冰箱。
比如，哪吒L的中控扶手處配備了一個(gè)6.6L容量的獨(dú)立壓縮機(jī)車載冰箱，騰勢(shì)Z9 GT的前后排均配備了壓縮機(jī)冰箱。
圖/哪吒L獨(dú)立壓縮機(jī)車載冰箱
需要關(guān)注的是，現(xiàn)在新能源車上搭載的冰箱之所以被消費(fèi)者青睞，一大原因是其即使停車斷電也依然能維持制冷制熱效果，這一點(diǎn)是燃油車所做不到的。
彩電方面，目前理想、問(wèn)界、享界等多家新能源品牌均提供后排娛樂(lè)大屏功能，使乘車人在長(zhǎng)途旅行時(shí)也不悶。
理想L9車主許美林（化名）向《新能源觀》表示，“以前我從沒(méi)想過(guò)自己還能開(kāi)上后排帶大屏的車，后排娛樂(lè)屏對(duì)我們這種有孩子的家庭來(lái)說(shuō)太實(shí)用了，可以在路上陪伴孩子度過(guò)枯燥時(shí)間，這也是我選擇這款車的一個(gè)原因?！?/p>
座椅方面，對(duì)我們當(dāng)下的新能源汽車來(lái)說(shuō)，座椅早已不再只是一個(gè)乘車空間，其已被解鎖的功能有通風(fēng)、加熱、按摩等。
90后程序員寧寧（化名）有頸椎病和腰間盤(pán)突出，前不久將油車換成了領(lǐng)克07EM-P。據(jù)他介紹，自從換了這輛車以來(lái)，他每天開(kāi)車回家路上都會(huì)打開(kāi)座椅按摩功能，等到家一天的班味兒和疲憊感也就去除了大半。
2.有“肌肉”相當(dāng)于為彎道超車買了個(gè)加速包
新時(shí)代下，車企為何在這些“肌肉”功能上做起了文章呢？
中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年1-7月我國(guó)新能源汽車?yán)塾?jì)銷量為593.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)31.1%。這一趨勢(shì)預(yù)示著新能源汽車市場(chǎng)的可觀前景。
圖/2024年1-7月我國(guó)新能源車?yán)塾?jì)銷量
受此盛行之風(fēng)的影響，多方玩家陸續(xù)加碼其中以分羹此間紅利份額，由此，新能源汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。
而今年以來(lái)，各新能源車企在市場(chǎng)上進(jìn)行的打價(jià)格戰(zhàn)、下探市場(chǎng)、轉(zhuǎn)向擁抱經(jīng)銷商模式等一系列頻繁操作無(wú)不向我們表明，面對(duì)越發(fā)擁擠的新能源賽道，沒(méi)有一家車企可以置身事外，即使是現(xiàn)有的幾家已經(jīng)在市場(chǎng)上建立了較為穩(wěn)固地位的頭部品牌，其所面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力也猶在。
另外，從業(yè)績(jī)方面來(lái)看，除理想汽車外，其他新勢(shì)力品牌仍未盈利的局面也令他們的境遇雪上加霜。
小鵬汽車董事長(zhǎng)何小鵬曾認(rèn)為，2024年是中國(guó)汽車品牌進(jìn)入“血?！备?jìng)爭(zhēng)的第一年，即淘汰賽的第一年。
對(duì)于新能源市場(chǎng)未來(lái)局勢(shì)，中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副總工程師許海東曾稱，“因汽車企業(yè)明顯加大了對(duì)電動(dòng)化領(lǐng)域的研發(fā)投入力度，明年新能源車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑會(huì)更加激烈?！?/p>
基于此，只會(huì)“造”車的車企明顯競(jìng)爭(zhēng)力薄弱。未來(lái)，各新能源車企若想要在人潮洶涌的車市闖出自己的一片天，用戶滿意度的提升必不可少。
成都車展上，石女士（化名）被深藍(lán)S05吸引住了目光，她表示，“我平時(shí)工作時(shí)間都是兩點(diǎn)一線，既枯燥又乏味，為了解壓我會(huì)在周末逃離城市，開(kāi)車自駕游?！?/p>
圖/深藍(lán)S05 來(lái)源/新能源觀拍攝
說(shuō)到這兒，石女士也抱怨了下自己一個(gè)人自駕游的小弊端，路遇沿途美景的時(shí)候只能看在眼里，卻不方便拍照記錄，畢竟開(kāi)車的時(shí)候安全第一位?！爱?dāng)時(shí)就在想，要是我的車子能自己拍照就好了，沒(méi)想到現(xiàn)在這個(gè)想法實(shí)現(xiàn)了！”
的確，對(duì)于像石女士這樣經(jīng)常自己開(kāi)車出行的人來(lái)說(shuō)，車輛似乎已經(jīng)成為他們的另一個(gè)“家”，而對(duì)這個(gè)“家”，他們自然也有著更多的期望。
《新能源觀》接觸中，有不少消費(fèi)者對(duì)于車企給車輛新增釣魚(yú)、旅拍等附加功能表示支持。
3.用戶需要什么，車企就造什么
一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，車企在車上所附加的旅拍、釣魚(yú)、戶外投影等功能并非毫無(wú)價(jià)值的“肌肉”疊加，其是以消費(fèi)者需求痛點(diǎn)為考量的，有利于在同質(zhì)化的“卷”中，更好地俘獲消費(fèi)者芳心。
正如一經(jīng)濟(jì)學(xué)界知名人士向《新能源觀》所言，“現(xiàn)在汽車市場(chǎng)總體大方向還是趨于個(gè)性化的，像以前那些主打樸實(shí)性的老式車型，一個(gè)車型能風(fēng)靡很多年，甚至可以跨年代、跨人群的情況基本過(guò)去?，F(xiàn)在，一個(gè)單品打天下的情況已經(jīng)在有所轉(zhuǎn)變了，人們會(huì)更加偏向于對(duì)個(gè)性化的追求?！?/p>
此背景下，忽略感知功能價(jià)值，只關(guān)注銷量和市場(chǎng)占有率的車企注定無(wú)法迎來(lái)決勝局。畢竟，一個(gè)品牌能否長(zhǎng)久立足市場(chǎng)還得看咱消費(fèi)者愿不愿意為其一直“掏荷包”。
當(dāng)然，物美價(jià)廉的“冰箱彩電大沙發(fā)”、極具個(gè)性張力的釣魚(yú)、旅拍等功能都只是車企們賦予其旗下產(chǎn)品感知價(jià)值的一個(gè)方面。
圖/理想L9
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，各大車企要想在競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍，必須增強(qiáng)核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，打造高附加值的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
細(xì)分下，受長(zhǎng)期快節(jié)奏生活狀態(tài)的影響，一線城市的消費(fèi)者容易出現(xiàn)壓抑、緊繃感，由此，對(duì)他們而言，工作之余能有一處安靜的休憩地來(lái)放空自己就再好不過(guò)了。
在新能源汽車的普及下，越來(lái)越多的消費(fèi)者擁有了屬于自己的愛(ài)車。試想下，不久的將來(lái)，午休時(shí)間或下班后你無(wú)須為了放松心情再去KTV、溫泉館等公共場(chǎng)所，只需在車?yán)锿ㄟ^(guò)語(yǔ)音助手一鍵開(kāi)啟“睡眠模式”，便可以實(shí)現(xiàn)座椅自動(dòng)折疊、為你打開(kāi)充氣床墊、調(diào)暗車窗、下降車內(nèi)投影幕布等等。
由此，滿身疲憊的你便可在這個(gè)融合娛樂(lè)休閑的獨(dú)立空間里體驗(yàn)全身心的放松。
未來(lái)，隨著各新能源車企對(duì)用戶需求更深入地聚焦，新時(shí)代車在功能上的價(jià)值表現(xiàn)將更為豐富。正所謂，只有消費(fèi)者想不到的，沒(méi)有咱們新時(shí)代車安排不上的。