界面新聞?dòng)浾?| 楊詩涵
在小鵬汽車成立十周年之際，這家在銷量上距離造車新勢(shì)力第一梯隊(duì)越來越遠(yuǎn)的汽車公司，亟需一款走量產(chǎn)品提振士氣。在此背景下，小鵬汽車推出了公司成立以來最便宜的車型——MONA M03。
據(jù)官方數(shù)據(jù)，新車上市后52分鐘，大定數(shù)量突破一萬輛。隨后48小時(shí)內(nèi)訂單數(shù)量達(dá)到三萬輛，打破小鵬G6上市96小時(shí)獲2.5萬輛的紀(jì)錄。
界面新聞近日實(shí)地探訪位于北京朝陽區(qū)的小鵬汽車門店，據(jù)門店銷售介紹，上市至今小鵬MONA M03在全國累計(jì)銷售超過5萬輛。該門店大概銷售了70至80輛左右。探訪時(shí)值周中，銷售人員展示的預(yù)約界面顯示，該車本周內(nèi)工作日已經(jīng)預(yù)約了2至3組試駕。
目前MONA M03全國現(xiàn)車已經(jīng)售磬，在售的主要兩個(gè)版本車型均需下定等待排產(chǎn)。二者中低配版本等待2至4周，高配版本等待5至7周。
一段在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳的視頻中，小鵬汽車總裁王鳳英現(xiàn)身小鵬MONA M03慶功會(huì)，這是她久違的公開露面。席間她破例舉杯向在場(chǎng)的所有人敬酒，以表示對(duì)MONA項(xiàng)目成果的認(rèn)可和對(duì)在場(chǎng)人士的感激。
據(jù)王鳳英透露，這是她生平首次公開飲酒，以此顯示自己對(duì)MONA的重視。加入小鵬汽車前，王鳳英已經(jīng)在汽車行業(yè)征戰(zhàn)了30多年，曾經(jīng)一手主導(dǎo)長(zhǎng)城汽車的皮卡營(yíng)銷。
為慶祝這款新車達(dá)到公司預(yù)期的銷售情況，小鵬汽車CEO何小鵬親自掃樓為員工送上下午茶。另一段視頻中，何小鵬透露，未來連續(xù)五個(gè)季度每個(gè)季度都會(huì)發(fā)布新車、改款車。他認(rèn)為取得較佳業(yè)績(jī)的銷售人員都是00后，并且M03因造型和智能化功能受到年輕消費(fèi)群體喜愛。
界面新聞了解到，進(jìn)店了解MONA M03的顧客的確通常比較認(rèn)可這款車的外觀設(shè)計(jì)。但這不意味著這款車一定能夠讓所有消費(fèi)者滿意。
一個(gè)常見的顧慮在于沒有儀表盤，銷售人員會(huì)主動(dòng)向顧客介紹后續(xù)可以自行購買配件并加裝。“小鵬贈(zèng)送800元商城購物的消費(fèi)額度，可以選配儀表盤等周邊。”另有部分實(shí)地體驗(yàn)的顧客認(rèn)為，這款車后排空間稍顯狹窄，“不過作為緊湊級(jí)車可以接受”。
由于MONA M03由小鵬和滴滴合作打造，網(wǎng)絡(luò)上一度有觀點(diǎn)認(rèn)為這款車可能與網(wǎng)約車的定位更為接近，這也在一定程度上令消費(fèi)者感到猶豫。“如果購買這款車后不久出現(xiàn)很多相似的營(yíng)運(yùn)車輛，這款車的價(jià)值感可能會(huì)受到影響。”
小鵬的下一個(gè)階段性目標(biāo)是保障交付。為避免重蹈去年小鵬G6因產(chǎn)能不足流失用戶的覆轍，公司稱已經(jīng)提前穩(wěn)定供應(yīng)鏈。
據(jù)零部件供應(yīng)商博俊科技披露，該公司為小鵬MONA M03車型所供貨的車身件為獨(dú)供，8月份的訂單已交付完畢，9月份預(yù)計(jì)交付量在1萬輛以上。21財(cái)經(jīng)報(bào)道稱，博俊科技的相關(guān)人士表示公司產(chǎn)能可以滿足MONA M03訂單需求，目前對(duì)于訂單能給公司貢獻(xiàn)多少利潤(rùn)還無法測(cè)算。