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小紅書要靠視頻求增長

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小紅書要靠視頻求增長

今年8月,小紅書上的直播創(chuàng)作者總數(shù)是去年同期2.48倍。

圖片來源:界面圖庫

界面新聞記者 | 佘曉晨

界面新聞編輯 | 文姝琪

圖文筆記起家的小紅書再次強(qiáng)調(diào)了自己對“視頻”的重視。

8月30日,小紅書第一次向社區(qū)創(chuàng)作者頒發(fā)“熟人300”獎項,類似于內(nèi)容平臺B站評選出的“百大”。與此同時,平臺給出明確的信號鼓勵創(chuàng)作者發(fā)視頻,稱視頻和直播正在推動社區(qū)內(nèi)容增長。

小紅書同期發(fā)布的報告顯示,今年8月,小紅書上的直播創(chuàng)作者總數(shù)是去年同期2.48倍,視頻偏好創(chuàng)作者是去年同期的1.43倍,增速超過整體創(chuàng)作者數(shù)量增長。

這不是小紅書第一次說自己要重點押注視頻。2020年8月,小紅書創(chuàng)始人瞿芳宣布公司“二次創(chuàng)業(yè)”,稱小紅書要變成“更多元化的視頻內(nèi)容表達(dá)社區(qū)”,同時拓展多元生態(tài)。體現(xiàn)在產(chǎn)品上,2023年初,小紅書APP進(jìn)行版本更新,“視頻”出現(xiàn)首頁底部第二欄位置,代替原本的“購物”。

視頻是整個互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺都在追趕的風(fēng)向。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的最新報告,截至今年6月,新增網(wǎng)民中,娛樂社交需求最能激發(fā)網(wǎng)民上網(wǎng),在該群體首次使用的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中,短視頻應(yīng)用占比達(dá)37.3%。一向保守的視頻號也在今年大力投入商業(yè)化。

對于聚集大量圖文創(chuàng)作者的小紅書來說,此前的視頻化布局慢了一拍,也走得頗為謹(jǐn)慎,但這場改變似乎卓有成效。時隔近四年,小紅書月活從2021年底的2億不到發(fā)展至如今的3億。

從商業(yè)化的角度而言,視頻和直播也是逐漸清晰的方向。小紅書的商業(yè)化收入主要來自于交易和廣告,交易方面目前主要由直播帶動,廣告方面,滿足品牌客戶對于視頻的青睞也是大勢所趨。

不過,小紅書并沒有明確平臺對視頻內(nèi)容的偏好和流量扶持。平臺對于為何鼓勵視頻內(nèi)容的解釋是,需求大于供給。小紅書統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示,小紅書用戶對于視頻筆記的閱讀量占比,比視頻筆記發(fā)布量占比高出22%。

對于大廠都曾覬覦的圖文種草,小紅書也不能輕易“落下”。

小紅書社區(qū)垂類內(nèi)容負(fù)責(zé)人也在采訪中表示,相比發(fā)布圖文,創(chuàng)作者發(fā)布視頻不會有所謂的“基礎(chǔ)流量保障”,流量高可能是因為圖文筆記的內(nèi)容池更大。但創(chuàng)作者的體感確實是這樣。在接受界面新聞等媒體采訪時,一位家居類博主表示,每天固定開直播的賬號漲粉速度明顯比其他賬號更快。

除了鼓勵視頻和直播,小紅書社區(qū)的另一個努力方向是多元化,這也是幾年前公司所說的社區(qū)發(fā)展方向之一。從這次的創(chuàng)作者頒獎名單來看,小紅書選出的最能代表社區(qū)的創(chuàng)作者,很大一部分來自于美妝、時尚等類目之外的“綜合”領(lǐng)域。

一個明顯的例證是,小紅書今年拓展“非典型”平臺內(nèi)容,甚至開始搶占B站的社區(qū)領(lǐng)地。上述報告顯示,今年上半年,小紅書二次元內(nèi)容的創(chuàng)作者同比增速最高,達(dá)到160%。在ChinaJoy和游戲展中,小紅書的身影頻繁出現(xiàn)。

圖片來源:小紅書官方

明確增長的決心后,隨之而來的問題才是真正的難點。

最近,小紅書在產(chǎn)品層面進(jìn)行改動,將“關(guān)注”頁的單列信息流變成雙列亂序,單屏容納內(nèi)容;有不少用戶反饋,小紅書首頁推送也發(fā)生變化,出現(xiàn)更多直播和廣告內(nèi)容。逐漸龐大的社區(qū)頻頻引發(fā)爭議。

在鼓勵視頻和直播之后,小紅書如何守住自己的圖文優(yōu)勢?拓展品類時,成長于小紅書的博主和外站賬號也會迎來一些微妙的碰撞,這同樣會給社區(qū)帶來變化。為了避免陷入同質(zhì)化的僵局,小紅書需要摸索出更多方法。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

小紅書

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今年8月,小紅書上的直播創(chuàng)作者總數(shù)是去年同期2.48倍。

圖片來源:界面圖庫

界面新聞記者 | 佘曉晨

界面新聞編輯 | 文姝琪

圖文筆記起家的小紅書再次強(qiáng)調(diào)了自己對“視頻”的重視。

8月30日,小紅書第一次向社區(qū)創(chuàng)作者頒發(fā)“熟人300”獎項,類似于內(nèi)容平臺B站評選出的“百大”。與此同時,平臺給出明確的信號鼓勵創(chuàng)作者發(fā)視頻,稱視頻和直播正在推動社區(qū)內(nèi)容增長。

小紅書同期發(fā)布的報告顯示,今年8月,小紅書上的直播創(chuàng)作者總數(shù)是去年同期2.48倍,視頻偏好創(chuàng)作者是去年同期的1.43倍,增速超過整體創(chuàng)作者數(shù)量增長。

這不是小紅書第一次說自己要重點押注視頻。2020年8月,小紅書創(chuàng)始人瞿芳宣布公司“二次創(chuàng)業(yè)”,稱小紅書要變成“更多元化的視頻內(nèi)容表達(dá)社區(qū)”,同時拓展多元生態(tài)。體現(xiàn)在產(chǎn)品上,2023年初,小紅書APP進(jìn)行版本更新,“視頻”出現(xiàn)首頁底部第二欄位置,代替原本的“購物”。

視頻是整個互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺都在追趕的風(fēng)向。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的最新報告,截至今年6月,新增網(wǎng)民中,娛樂社交需求最能激發(fā)網(wǎng)民上網(wǎng),在該群體首次使用的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中,短視頻應(yīng)用占比達(dá)37.3%。一向保守的視頻號也在今年大力投入商業(yè)化。

對于聚集大量圖文創(chuàng)作者的小紅書來說,此前的視頻化布局慢了一拍,也走得頗為謹(jǐn)慎,但這場改變似乎卓有成效。時隔近四年,小紅書月活從2021年底的2億不到發(fā)展至如今的3億。

從商業(yè)化的角度而言,視頻和直播也是逐漸清晰的方向。小紅書的商業(yè)化收入主要來自于交易和廣告,交易方面目前主要由直播帶動,廣告方面,滿足品牌客戶對于視頻的青睞也是大勢所趨。

不過,小紅書并沒有明確平臺對視頻內(nèi)容的偏好和流量扶持。平臺對于為何鼓勵視頻內(nèi)容的解釋是,需求大于供給。小紅書統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示,小紅書用戶對于視頻筆記的閱讀量占比,比視頻筆記發(fā)布量占比高出22%。

對于大廠都曾覬覦的圖文種草,小紅書也不能輕易“落下”。

小紅書社區(qū)垂類內(nèi)容負(fù)責(zé)人也在采訪中表示,相比發(fā)布圖文,創(chuàng)作者發(fā)布視頻不會有所謂的“基礎(chǔ)流量保障”,流量高可能是因為圖文筆記的內(nèi)容池更大。但創(chuàng)作者的體感確實是這樣。在接受界面新聞等媒體采訪時,一位家居類博主表示,每天固定開直播的賬號漲粉速度明顯比其他賬號更快。

除了鼓勵視頻和直播,小紅書社區(qū)的另一個努力方向是多元化,這也是幾年前公司所說的社區(qū)發(fā)展方向之一。從這次的創(chuàng)作者頒獎名單來看,小紅書選出的最能代表社區(qū)的創(chuàng)作者,很大一部分來自于美妝、時尚等類目之外的“綜合”領(lǐng)域。

一個明顯的例證是,小紅書今年拓展“非典型”平臺內(nèi)容,甚至開始搶占B站的社區(qū)領(lǐng)地。上述報告顯示,今年上半年,小紅書二次元內(nèi)容的創(chuàng)作者同比增速最高,達(dá)到160%。在ChinaJoy和游戲展中,小紅書的身影頻繁出現(xiàn)。

圖片來源:小紅書官方

明確增長的決心后,隨之而來的問題才是真正的難點。

最近,小紅書在產(chǎn)品層面進(jìn)行改動,將“關(guān)注”頁的單列信息流變成雙列亂序,單屏容納內(nèi)容;有不少用戶反饋,小紅書首頁推送也發(fā)生變化,出現(xiàn)更多直播和廣告內(nèi)容。逐漸龐大的社區(qū)頻頻引發(fā)爭議。

在鼓勵視頻和直播之后,小紅書如何守住自己的圖文優(yōu)勢?拓展品類時,成長于小紅書的博主和外站賬號也會迎來一些微妙的碰撞,這同樣會給社區(qū)帶來變化。為了避免陷入同質(zhì)化的僵局,小紅書需要摸索出更多方法。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。