文｜一點(diǎn)財(cái)經(jīng)
《黑神話(huà)：悟空》“霸占”熱搜以來(lái)，幾乎每天都在創(chuàng)造新紀(jì)錄。
近日，有機(jī)構(gòu)稱(chēng)全平臺(tái)已售1500萬(wàn)份，僅以268標(biāo)準(zhǔn)版計(jì)算，已然拿下40億元人民幣收入，這下10萬(wàn)天兵天將，每人要打150只猴子了。
發(fā)售之前，業(yè)內(nèi)估計(jì)是在300萬(wàn)至500萬(wàn)份之間，而《黑神話(huà)》不負(fù)眾望，面臨極端群體抵制、抄襲爭(zhēng)議纏身，依舊以大火態(tài)勢(shì)，為中國(guó)游戲行業(yè)創(chuàng)造新的歷史。
作為對(duì)比，2012年發(fā)售的《暗黑破壞神3》上市一周，銷(xiāo)量為630萬(wàn)份；2022年發(fā)售的《艾爾登法環(huán)》作為近年來(lái)極為成功的游戲，當(dāng)前累計(jì)銷(xiāo)量為2500萬(wàn)份；2023年發(fā)售的《博德之門(mén)3》突破1000萬(wàn)銷(xiāo)量也用了近一年時(shí)間。
在“國(guó)產(chǎn)首款3A游戲”的重任之下，掀起全民熱潮的《黑神話(huà)：悟空》無(wú)疑已經(jīng)成功取得真經(jīng)。
取經(jīng)路上還有很多遺憾，《黑神話(huà)：悟空》也并不完美，國(guó)產(chǎn)3A的道路依舊難走，改變不是一朝一夕能夠?qū)崿F(xiàn)的。
但就像制作人馮驥所說(shuō)：“踏上取經(jīng)路，比抵達(dá)靈山更重要。”
賺錢(qián)之外的價(jià)值
《黑神話(huà)：悟空》橫空出世的現(xiàn)象級(jí)大熱，如同久旱逢甘霖，引起一場(chǎng)真正意義上的狂歡。
目前市面上《黑神話(huà)：悟空》的IP聯(lián)名方至少有17家，除了消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域，有顯卡、手柄、電視、筆記本電腦，還有出行領(lǐng)域、服裝領(lǐng)域、新茶飲領(lǐng)域等一眾盟友；游戲主機(jī)PS5直接被搶缺貨，有店鋪一天售出幾十臺(tái)；甚至還帶動(dòng)了A股市場(chǎng)一眾八竿子打不著的所謂概念股大漲特漲。
全民熱捧的背后是什么？一言以蔽之，是自豪感與親切感。
就像那段流傳在各大社交平臺(tái)的評(píng)論：“我曾在西奈沙漠騎過(guò)戰(zhàn)馬，在歐洲海洋當(dāng)過(guò)海盜，在美國(guó)經(jīng)歷戰(zhàn)火紛飛，在埃及做過(guò)無(wú)聲刺客。但我還是愿意回到家鄉(xiāng)，當(dāng)一回大圣。”
以上提到的《戰(zhàn)地》《刺客信條》《使命召喚》等多款國(guó)外3A大作，放在以往，國(guó)內(nèi)玩家多半在全網(wǎng)尋找破解版資源，有時(shí)還需打上漢化補(bǔ)丁，要忍受著偶爾的黑屏閃退，最終感受著海外的風(fēng)土人情，處處透露著一絲陌生。
如今大家能夠聽(tīng)著《云宮迅音》，重走西游路，終于在心底感受到，中國(guó)有了屬于自己的3A游戲，而外國(guó)玩家終于開(kāi)始抱怨——怎么才能把默認(rèn)語(yǔ)言調(diào)整為英文？還有報(bào)道稱(chēng)，有外國(guó)網(wǎng)友為了搞懂劇情，正在補(bǔ)習(xí)《西游記》原著。
一款優(yōu)秀的3A大作，在劇情和美術(shù)上追求極致，也在技術(shù)實(shí)現(xiàn)上更加復(fù)雜。這不僅代表了游戲產(chǎn)業(yè)的高水平，也是國(guó)家展示文化軟實(shí)力和技術(shù)實(shí)力的一部分。
《黑神話(huà)：悟空》對(duì)講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)文化，有著超出預(yù)期的力量。
《西游記》在國(guó)內(nèi)是家喻戶(hù)曉的著作，孫悟空是所有國(guó)人心中的英雄。但在世界范圍內(nèi)，說(shuō)起“悟空”，率先想到的反而是以《西游記》為靈感的作品《龍珠》?！洱堉椤穭?dòng)畫(huà)版在全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)播出，該IP風(fēng)靡全球40年里，累計(jì)收入達(dá)到70億人民幣。
相比之下，我們自身對(duì)《西游記》等中國(guó)文化的輸出程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，拱手讓出了值得挖掘的文化寶藏。
《黑神話(huà)：悟空》有吸引的故事劇情，也有實(shí)地取材的中式建筑，還有儒釋道等思想內(nèi)涵，正是在文化輸出的強(qiáng)烈愿景下，從官方媒體到民間博主，都成為了推動(dòng)其破圈大火的“自來(lái)水”。
在中國(guó)游戲行業(yè)注重網(wǎng)游與氪金的環(huán)境下，這樣一款高質(zhì)量單機(jī)游戲大獲成功，本身就像一個(gè)勵(lì)志的神話(huà)故事。
口碑不如金杯銀杯？
“許多游戲主策劃都不熱衷于玩自己的游戲?！瘪T驥曾在文章中吐槽游戲行業(yè)環(huán)境：“只是琢磨如何讓玩家一直沉迷，吐出更多人民幣?！?/p>
過(guò)去多年，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)已然成長(zhǎng)為全球最大的游戲市場(chǎng)，收入占全球近三成的份額，也擁有全球收益最高的游戲產(chǎn)品，但在此之前，國(guó)產(chǎn)3A大作的影子都看不到，論游戲質(zhì)量，無(wú)法與海外3A大作相抗衡。其中本質(zhì)原因就是：
費(fèi)力還難賺錢(qián)。
3A游戲，代表著開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)、開(kāi)發(fā)成本高、資源投入多，但最終能不能大爆，卻不好說(shuō)。
業(yè)內(nèi)公認(rèn)的3A大作《俠盜獵車(chē)手5》，上線(xiàn)于2013年，“開(kāi)發(fā)+宣發(fā)”成本大約為2.7億美元。好在取得的回報(bào)令人滿(mǎn)意，10年以來(lái)實(shí)現(xiàn)了不俗的銷(xiāo)量，共賣(mài)出超2億份，銷(xiāo)售額超過(guò)85億美元，至今還在增長(zhǎng)。
但在過(guò)高期待之下，3A游戲撲街的例子也數(shù)不勝數(shù)，即使不撲街，也還是氪金手游來(lái)錢(qián)舒服。
玩家花費(fèi)268元就能玩到《黑神話(huà)：悟空》的全部?jī)?nèi)容，后續(xù)花錢(qián)的項(xiàng)目，需要游戲科學(xué)繼續(xù)投入研發(fā)推出DLC（游戲新擴(kuò)展包）；同樣的錢(qián)在《王者榮耀》里，僅能換取一兩款帶特效的皮膚；而高達(dá)648元放在《原神》里，能不能抽到自己喜歡的角色還得看運(yùn)氣的臉色。
2023年，《王者榮耀》全球收入達(dá)到105億人民幣，絕地求生手游全球收入為81億人民幣，米哈游的《原神》全球收入也有67.26億人民幣。
2022年發(fā)售的《艾爾登法環(huán)》作為近年來(lái)極為成功的游戲，兩年間累計(jì)銷(xiāo)量為2500萬(wàn)份，收入大約為74.5億元人民幣，吸金能力天花板有著明顯的差距。
根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年上半年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)，主機(jī)游戲市場(chǎng)以7.97億元的實(shí)銷(xiāo)收入僅占據(jù)0.54%的份額，手機(jī)游戲市場(chǎng)實(shí)銷(xiāo)收入是主機(jī)市場(chǎng)的134倍。主機(jī)市場(chǎng)是一片等待開(kāi)拓的藍(lán)海。
確定的是，中國(guó)單機(jī)游戲市場(chǎng)會(huì)有廣闊的前景，不確定的則是，由誰(shuí)率先踏上逆市之旅。
對(duì)于騰訊、網(wǎng)易等游戲行業(yè)巨頭來(lái)說(shuō)，決策來(lái)源于對(duì)投入成本和市場(chǎng)效益的精細(xì)評(píng)估，對(duì)口碑的追求放在追求經(jīng)濟(jì)收益之后，有其理所應(yīng)當(dāng)之處。從這個(gè)角度來(lái)講，游戲科學(xué)走的正是一條逆行之路。
《黑神話(huà)：悟空》的橫空出世，如同游戲中的內(nèi)涵——對(duì)舊秩序的反抗精神，在現(xiàn)實(shí)中來(lái)了一場(chǎng)大型演練。
騰訊雖沒(méi)有自己下場(chǎng)，但眼光確實(shí)是毒辣的。2021年3月，騰訊獲得游戲科學(xué)5%的股權(quán)，同時(shí)承諾“不干預(yù)運(yùn)營(yíng)決策、不搶占項(xiàng)目主導(dǎo)、不尋求發(fā)行運(yùn)營(yíng)”，游戲科學(xué)在自主性上不會(huì)受到任何影響。
有資金，有自由，有夢(mèng)想，游戲科學(xué)獲得了極為舒適的開(kāi)發(fā)環(huán)境，終于可以彌補(bǔ)《斗戰(zhàn)神》的遺憾。當(dāng)時(shí)籌備時(shí)間和資源投入都不菲，起初游戲質(zhì)量為人稱(chēng)道，但在一次次的更新后，終于還是向市場(chǎng)低了頭，根源仍在于“不賺錢(qián)”。
如今《黑神話(huà)：悟空》全民熱度之后，是無(wú)窮無(wú)盡的流量和持續(xù)不斷的購(gòu)買(mǎi)力，市場(chǎng)會(huì)期待游戲科學(xué)這群“夢(mèng)想家”們帶來(lái)更高品質(zhì)的大作。
取得真經(jīng)，還缺什么？
到底是市場(chǎng)環(huán)境決定產(chǎn)品，還是一款優(yōu)秀產(chǎn)品影響著產(chǎn)業(yè)方向，看起來(lái)是一個(gè)“雞生蛋，蛋生雞”的循環(huán)問(wèn)題。
《黑神話(huà)：悟空》的空前火爆，似乎終止了這個(gè)疑問(wèn)，只要游戲質(zhì)量夠硬，不需要擔(dān)心沒(méi)有人買(mǎi)單，中國(guó)市場(chǎng)潛力無(wú)窮。
在行業(yè)“饑渴”狀態(tài)時(shí)，一款現(xiàn)象級(jí)的游戲可以起到刺激市場(chǎng)增長(zhǎng)的作用，更長(zhǎng)遠(yuǎn)的意義，在于產(chǎn)業(yè)生態(tài)產(chǎn)生的變化，為后續(xù)3A游戲的出現(xiàn)鋪平了道路。
首先是用戶(hù)習(xí)慣的培養(yǎng)。
國(guó)內(nèi)消費(fèi)群體，很長(zhǎng)時(shí)間里沒(méi)有為內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣，從視頻網(wǎng)站到音樂(lè)APP，看看會(huì)員規(guī)模就可知一二。以往的國(guó)內(nèi)單機(jī)游戲市場(chǎng)同樣如此，這也導(dǎo)致破解版、修改器大行其道，不少知名游戲網(wǎng)站、論壇都提供過(guò)類(lèi)似的服務(wù)。
隨后，國(guó)內(nèi)玩家跨過(guò)了為單機(jī)買(mǎi)斷制付費(fèi)的時(shí)代，國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲領(lǐng)域時(shí)至今日仍是“低氪”時(shí)代。一份由“國(guó)游銷(xiāo)量吧”統(tǒng)計(jì)的《2023國(guó)游銷(xiāo)量年榜》顯示，在Steam玩家評(píng)測(cè)數(shù)超過(guò)10的525款買(mǎi)斷制國(guó)產(chǎn)游戲中，99.24%的游戲價(jià)格在百元以下。
2023年中國(guó)游戲市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到6.68億人，而Steam平臺(tái)中國(guó)玩家數(shù)達(dá)到3200萬(wàn)人，還有很大的增長(zhǎng)空間?！逗谏裨?huà)：悟空》的出現(xiàn)，有望將單機(jī)市場(chǎng)付費(fèi)水平和付費(fèi)意愿的天花板雙雙拉高。
其次是廠(chǎng)商信心的鼓舞。
2023年國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲市場(chǎng)28.93億元的收入規(guī)模，讓業(yè)內(nèi)提不起多大興趣和信心。36氪援引業(yè)內(nèi)人士所說(shuō)，行業(yè)需要《黑神話(huà)：悟空》這樣的游戲帶領(lǐng)大家進(jìn)步，“他們?nèi)绻蛔鰢L試，我們就一直換皮、一直換下去，像現(xiàn)在的二次元游戲換皮原神一樣?！?/p>
但《黑神話(huà)：悟空》一舉打破了“有質(zhì)量，沒(méi)銷(xiāo)量”的困局，高盛在報(bào)告中預(yù)測(cè)的2000萬(wàn)份和50億元人民幣收入，目前來(lái)看還是有些保守了。其以一己之力，為低迷的行業(yè)情緒提供了提振的契機(jī)，也為中國(guó)游戲行業(yè)帶來(lái)一個(gè)重大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
最后是成熟工業(yè)體系的建設(shè)。
有市場(chǎng)需求，就有人才進(jìn)入。以往的情況是，大部分國(guó)內(nèi)人才都加入到了手游陣營(yíng)，因?yàn)槔麧?rùn)豐厚，薪資水平高。
而單機(jī)游戲?qū)⑹峦暾裕宋锏呢S滿(mǎn)，關(guān)卡的復(fù)雜和戰(zhàn)斗上限都提出了很高要求，對(duì)綜合性人才更加求賢若渴，卻難以吸引高質(zhì)量人才的加入。
還有計(jì)算機(jī)設(shè)備等“基礎(chǔ)設(shè)施”，比如顯卡。硬件圈流傳一句話(huà)：顯卡的誕生并不單純?yōu)榱擞螒颍螒蛞恢笔侵饕苿?dòng)顯卡發(fā)展的動(dòng)力。
《黑神話(huà)：悟空》對(duì)電腦配置有一定的要求，依據(jù)Steam的官方建議，用英偉達(dá)顯卡至少是RTX2060，才能達(dá)到基本運(yùn)行的門(mén)檻，這就天然將輕薄商務(wù)本排除在外了。
正是國(guó)產(chǎn)大型游戲的缺失，國(guó)內(nèi)缺少最新圖形技術(shù)的土壤，硬件廠(chǎng)商也缺乏打造消費(fèi)級(jí)游戲顯卡的動(dòng)力與環(huán)境。
《黑神話(huà)：悟空》則有望對(duì)此帶來(lái)一定的改變，需求與供給從來(lái)都是互相反哺的關(guān)系。
結(jié)語(yǔ)
愛(ài)好者在狂歡，不甚了解的人群在疑惑——為何一款游戲能掀起全民熱潮？
在最苦哈哈的領(lǐng)域，打造極為賺錢(qián)的作品，這何嘗不是一種現(xiàn)實(shí)版的直面天命。一款游戲IP突破產(chǎn)業(yè)邊界，與文學(xué)、影視、動(dòng)漫、服裝、旅游等更多領(lǐng)域進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，帶來(lái)廣泛的商業(yè)活力與想象空間，更值得人們振奮。
“古往今來(lái)的奇才異能之士，何其之多，真正成就不朽功業(yè)的，寥寥無(wú)幾?！庇螒蚪Y(jié)局之前的這句話(huà)，正是國(guó)產(chǎn)3A一直以來(lái)的道路，對(duì)于游戲科學(xué)來(lái)說(shuō)，已然達(dá)成了最好的結(jié)局。
而眾多天命人還在歷經(jīng)磨難直面結(jié)局的路上，這一刻，游戲與現(xiàn)實(shí)有著突破次元的靈魂共鳴。