文 | DT財(cái)經(jīng) 林美汕 史悠綺
編輯 | 張晨陽
在過去的48小時(shí)里，“一只猴子”成為了中文互聯(lián)網(wǎng)最大的爆點(diǎn)。
8月20日上午10點(diǎn)，由游戲科學(xué)開發(fā)的“國(guó)內(nèi)首部3A大作”（3A游戲，指的是高成本、高質(zhì)量、高體量的游戲）《黑神話：悟空》正式開服。
在正式開服前的8月19日，《黑神話：悟空》就因?yàn)榕c瑞幸的聯(lián)名、游戲銷量預(yù)測(cè)等話題，多次登上微博熱搜。
上線當(dāng)日，《黑神話：悟空》不僅穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)貟煸跓崴训谝?，也包攬了包括B站、微博、抖音、小紅書及微信等多平臺(tái)內(nèi)的熱門話題。
就連閑魚上也出現(xiàn)了一個(gè)“黑神話悟空租號(hào)”的專區(qū)，在“1分錢體驗(yàn)黑神話悟空”的slogan下，不少購(gòu)買了游戲的玩家搞起離線租號(hào)業(yè)務(wù)，吸引還未入手的玩家購(gòu)買體驗(yàn)。
我們好奇，市場(chǎng)上從不缺游戲，火的游戲也有很多，但像《黑神話：悟空》一樣火遍全網(wǎng)的很難找出另一個(gè)，它是怎么做到的？
大家聊《黑神話：悟空》時(shí)，都在聊些什么？游戲圈內(nèi)圈外，大家都在如何參與這場(chǎng)狂歡？
我們整理了《黑神話：悟空》上線兩天來，不同社交平臺(tái)上的話題內(nèi)容，試圖回答以上問題。
開服前一日， B站進(jìn)入“賽博除夕”
《黑神話：悟空》的爆火，率先從游戲圈開始。
早在2020年8月，《黑神話：悟空》在B站發(fā)布首條13分鐘實(shí)機(jī)演示視頻，不到24小時(shí)播放量突破千萬，當(dāng)時(shí)就引爆了游戲圈。
此后4年時(shí)間里，《黑神話：悟空》共發(fā)布了8支預(yù)告片，從角色、場(chǎng)景、劇情、特效等方面預(yù)告游戲內(nèi)容，每一次都吊足了游戲圈的胃口。
也正因如此，《黑神話：悟空》還沒正式上線，游戲玩家們就敲鑼打鼓期待它的到來。
開服前的8月19日，被B站網(wǎng)友們戲稱為“賽博除夕”。各個(gè)區(qū)的UP主們，堪稱八仙過海各顯神通，各自用自己的“才藝”迎接《黑神話：悟空》。
音樂區(qū)的——UP主@愛音樂的三丈 等內(nèi)容創(chuàng)作者，聯(lián)合共創(chuàng)了游戲配樂《且慢走》的合奏翻唱，包括陜北唱詞、三弦、嗩吶等傳統(tǒng)中國(guó)民樂演奏。
（圖片來源：B站）
知識(shí)區(qū)的——UP主@牛道德-道德未央，通過“鑒定黑神話悟空里出現(xiàn)的東西！”，向大家科普不同時(shí)期服制、城建以及文物鑒定相關(guān)知識(shí)。
運(yùn)動(dòng)區(qū)的——UP主@劍客范十三，精心準(zhǔn)備了武器、鎧甲、道具和動(dòng)作，實(shí)拍還原“真人版黑悟空”。
可以說，《黑神話：悟空》還沒發(fā)布，B站已經(jīng)進(jìn)入狂歡。
媒體“翹班”打游戲，打工人為“直面天命”請(qǐng)假
8月20日上午10點(diǎn)，《黑神話：悟空》正式上線。
和許多游戲的發(fā)布一樣，游戲博主們?cè)诘谝粫r(shí)間“直播打游戲”，一邊玩，一邊和觀眾分享游戲體驗(yàn)，聊故事、特效、關(guān)卡。
（8月20日下午1:37，抖音某直播間有3萬人在線觀看，圖片來源：抖音）
美國(guó)社會(huì)學(xué)家戴蒙·森托拉發(fā)現(xiàn)，一個(gè)新事物出現(xiàn)后，在大眾中的擴(kuò)散比例需要達(dá)到25%，才能引爆流行。
如果說到此為止，這還只是游戲圈的內(nèi)部狂歡，那么接下來，隨著網(wǎng)傳多家游戲公司放假一天，給員工打游戲，《黑神話：悟空》的影響力逐漸突破了25%的臨界點(diǎn)。
在《黑神話：悟空》的游戲直播間里，不少人發(fā)彈幕問“這是什么電影？”
許多對(duì)游戲不感興趣的“外行人”，也被《黑神話：悟空》的熱度所吸引，來直播間湊個(gè)熱鬧。
就這樣，《黑神話：悟空》掀起了一場(chǎng)全網(wǎng)請(qǐng)假的玩梗熱潮。
一些公司賬號(hào)“停更”。例如和《黑神話》有聯(lián)名合作的“聯(lián)想拯救者”（聯(lián)想拯救者系列是聯(lián)想公司于2015年06月上市的14英寸游戲影音本），在官方賬號(hào)宣布：為了慶?！逗谏裨挘何蚩铡飞暇€，全體小編需直面天命（去打游戲），停更一天。
（圖片來源：小紅書@聯(lián)想拯救者）
沒假放的打工人則玩起了“請(qǐng)假?！薄?/p>
大家想方設(shè)法地編理由請(qǐng)假，有提前知道會(huì)崴腳的，有預(yù)感那天要不舒服的，還有看黃歷說不宜出門的，更有人請(qǐng)假理由只有四個(gè)大字——直面天命。就算不玩游戲，也紛紛參與進(jìn)來。
句句不提《黑神話：悟空》，句句都是《黑神話：悟空》。
在社交媒體上，“關(guān)于我8月20號(hào)請(qǐng)假的原因”登上抖音熱榜TOP2、小紅書熱榜TOP1。
（圖片來源：抖音@常州奧利維亞健身）
一些非游戲垂類領(lǐng)域的媒體，也在公然“翹班”，鳳凰網(wǎng)科技、封面新聞、36氪等媒體，都在直播間里帶薪打游戲。
互聯(lián)網(wǎng)上一片沸騰，《黑神話：悟空》仿佛已經(jīng)成為“國(guó)民游戲”。
從客觀分析“好不好玩”到“不接受差評(píng)”
對(duì)于打游戲的人來說，“好不好玩”是大家關(guān)心的重點(diǎn)問題。
知乎和B站是深度分析游戲體驗(yàn)的主要平臺(tái)。
綜合來看，視覺效果是《黑神話：悟空》的一大亮點(diǎn)，不少玩家都給出了“畫面極佳”“畫面無可挑剔，毛發(fā)呈現(xiàn)效果真的贊”等正面評(píng)價(jià)。
但針對(duì)《黑神話：悟空》的游戲性，大家的評(píng)價(jià)則褒貶不一。
部分新手玩家表示操作有難度，還有不少資深游戲老玩家吐槽游戲沒有小地圖、空氣墻設(shè)置過多以及關(guān)卡設(shè)置缺乏沉浸感等問題。
在游戲之外，大眾普遍關(guān)注的另一個(gè)話題是：《黑神話：悟空》到底有多牛？
自上線以來，《黑神話：悟空》不斷刷新著各大游戲排行榜，如Steam下載量、同時(shí)在線人數(shù)、各國(guó)銷量榜等等，這無一例外都在指向這款游戲在國(guó)產(chǎn)游戲中的頂流地位。
SteamDB數(shù)據(jù)顯示，截至8月21日晚22點(diǎn)10分，《黑神話：悟空》Steam在線玩家數(shù)將近236萬，位列Steam歷史第二，僅次于《絕地求生》的325.72萬。
在這種氛圍下，一些網(wǎng)友確實(shí)會(huì)因?yàn)樗耐黄菩远鴮?duì)其他問題格外寬容，更極端的發(fā)言則是“不接受差評(píng)”。
在一則質(zhì)疑《黑神話：悟空》的帖子下，點(diǎn)贊最高的評(píng)論是：“不支持國(guó)產(chǎn)游戲，哪來的進(jìn)步？”
中國(guó)人拿顯微鏡研究“西游學(xué)”，外國(guó)人惡補(bǔ)《西游記》
《黑神話：悟空》點(diǎn)燃了國(guó)人的民族之魂，不僅僅因?yàn)橛螒虻母叱杀?、高質(zhì)量、高體量，也和游戲背后的文化內(nèi)涵密切相關(guān)。
過往的熱門游戲，主角往往是西方英雄的形象，而孫悟空是難得的來自中國(guó)的東方形象。
正如網(wǎng)友所說的：“我在埃及當(dāng)刺客，在異世界當(dāng)獵魔人，當(dāng)獵龍者，當(dāng)騎士，什么都當(dāng)了?，F(xiàn)在我終于看到一絲希望，我能回自己國(guó)家的異世界當(dāng)猴哥。”
（圖片來源：B站）
隨著《黑神話：悟空》的出圈，經(jīng)典名著《西游記》被網(wǎng)友拿出來重新盤?！拔饔螌W(xué)”成為互聯(lián)網(wǎng)上的熱門學(xué)問。
知識(shí)類博主追上《黑神話：悟空》的熱度，講解《西游記》背后的哲學(xué)思想、民俗傳說等。
重度玩家則表示，要玩透《黑神話：悟空》的所有細(xì)節(jié)，只看過86版《西游記》還不夠，最好還得讀過吳承恩的《西游記》文本。
例如，游戲中每個(gè)小妖怪出場(chǎng)時(shí)，都會(huì)有一段定場(chǎng)詩(shī)，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，妖王晦月魔君的定場(chǎng)詩(shī)，與《西游記》原文中對(duì)卯日星君的描述一模一樣，因此推斷晦月魔君可能是卯日星君的魔化版本。
（圖片來源：B站）
中國(guó)人不光自己研究“西游學(xué)”，也讓外國(guó)人連夜惡補(bǔ)《西游記》知識(shí)，以文化為骨，游戲?yàn)槿?，進(jìn)行了一次有效的“文化輸出”。
在社交媒體上，流傳著外國(guó)人觀看《黑神話：悟空》預(yù)告片的反應(yīng)視頻，被稱為“賽博念經(jīng)”的《往生咒》音樂一響，老外直呼OMG。
就連韓國(guó)博主在點(diǎn)評(píng)游戲時(shí)，提到“我們也有這樣的風(fēng)景古跡，卻被他們搶先做進(jìn)了游戲”，也是在一股“酸味”中反向承認(rèn)《黑神話：悟空》做得好。
（圖片來源：抖音@譯向今司call me makashi）
不過，連中國(guó)人玩都有一定“文化門檻”的《西游記》衍生產(chǎn)品，對(duì)外國(guó)玩家來說門檻更高。
比方說，在每一個(gè)妖怪出場(chǎng)時(shí)，中國(guó)玩家能夠迅速get到他們的角色，了解黑熊精、蜘蛛精、白骨精背后的故事，這是游戲中沒有介紹，但已經(jīng)刻在我們腦子里的知識(shí)。
外國(guó)玩家們大多對(duì)這些角色完全不了解。
有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，為了備戰(zhàn)《黑神話：悟空》，外國(guó)玩家們甚至成立了“西游記學(xué)習(xí)小組”，老外們?nèi)耸忠槐尽段饔斡洝?，學(xué)得比我們背單詞還認(rèn)真，還有人干脆找到了86版《西游記》電視劇，一邊追劇一邊補(bǔ)習(xí)。
8月20日，“國(guó)外游戲玩家緊急惡補(bǔ)西游記”登上快手熱榜TOP6。
（圖片來源：X）
跟著“猴子”游中國(guó)，各地文旅開始搶人大戰(zhàn)
《黑神話：悟空》的火，從游戲圈向外蔓延，逐漸燒到了地方文旅。
人均福爾摩斯的網(wǎng)友們，扒出了《黑神話：悟空》中的建模取景地。
這一次接住潑天富貴的是山西省文旅。
有網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)，《黑神話：悟空》共有幾十個(gè)真實(shí)取景地，山西占了一半以上，包括且不限于云岡石窟、小西天、石門懸棺、五臺(tái)山、玉皇廟、崇慶寺，等等。
事實(shí)上，山西省文旅早就盯上了這一熱點(diǎn)事件。
早在2022年7月，山西文旅就在B站發(fā)布了第一條相關(guān)視頻《深度感受黑神話悟空之雙林寺實(shí)景》，介紹了游戲預(yù)告片中出現(xiàn)的雙林寺。
當(dāng)時(shí)就有網(wǎng)友幫忙出謀劃策，催山西文旅“快去和黑神話官方合作！出主題樂園！出周邊！快去呀！”
（圖片來源：B站）
截至2024年8月20日，山西文旅的“跟著悟空游山西”系列，已經(jīng)發(fā)布了10期視頻，還原了游戲里的山西古建筑。
在游戲開服當(dāng)日，山西文旅還發(fā)布了聯(lián)名周邊搶先送活動(dòng)，并表示旅游活動(dòng)正在籌備中。
（圖片來源：抖音@山西文旅）
其他地方文旅也沒閑著，都在逐幀分析《黑神話：悟空》游戲畫面，尋找有沒有遺漏掉自家的取景地，并發(fā)視頻認(rèn)領(lǐng)。
如果實(shí)在沒有，也能蹭蹭電視劇《西游記》的熱度。
8月20日，游戲剛上線，北京文旅就發(fā)布一條視頻，“跟著《黑神話：悟空》走進(jìn)北京那些86版《西游記》電視劇取景地” ，介紹電視劇里的打卡點(diǎn)。
8月21日，“全國(guó)文旅打卡黑神話悟空”登上抖音熱榜。
各地文旅部門仿佛約好了一樣，紛紛套用相同的句式發(fā)布視頻，如“魯魯恭迎各位天命人”“浙浙恭迎各位天命人”“跟著悟空游湖北”“跟著悟空游河北”，等等。
各地文旅搶人大戰(zhàn)，在《黑神話：悟空》熱度的持續(xù)飆升中，再度拉開帷幕。
“男性消費(fèi)力”引起爭(zhēng)議
游戲圈的氪金能力再次得到證明，這一次，輪到了單機(jī)游戲。
8月21日《第一財(cái)經(jīng)》報(bào)道，根據(jù)國(guó)游銷量榜，《黑神話：悟空》目前總銷量超過450萬份，總銷售額超過15億。
作為對(duì)比的數(shù)據(jù)是：《2024年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，中國(guó)上半年主機(jī)游戲市場(chǎng)實(shí)銷收入僅為7.97億元。
相關(guān)硬件和周邊聯(lián)名也賣到脫銷。在不完全統(tǒng)計(jì)下，當(dāng)前與《黑神話：悟空》聯(lián)名及合作品牌有十余家。
科技數(shù)碼類品牌占比最多，包括聯(lián)想、海信、英偉達(dá)、致態(tài)等廠商，都推出了顯示器、顯卡、固態(tài)硬盤等硬件產(chǎn)品。
寫在最后
互聯(lián)網(wǎng)從不缺熱點(diǎn)。
8月21日，《黑神話：悟空》在微博上的內(nèi)容聲量已經(jīng)出現(xiàn)了下降。
一部分看熱鬧的人已經(jīng)散去，但從《黑神話：悟空》衍生出的話題，仍在進(jìn)一步發(fā)酵，嚴(yán)肅討論和娛樂并行。
可以確定的是，它引發(fā)的輿論早就不圍繞游戲本身，我們還能從中看到，大眾對(duì)國(guó)產(chǎn)游戲的、傳統(tǒng)文化的的討論。
你怎么看？