文 | 文娛先聲 廣智
編輯 | 先聲編輯部
都閃開，猴來了！
8月20日，注定是個會被中國游戲行業(yè)載入史冊的日子：游戲科學開發(fā)的單機動作游戲《黑神話：悟空》（后文簡稱《黑神話》）正式發(fā)售，并創(chuàng)造了多項紀錄。
根據統計，上線一小時，《黑神話》Steam平臺同時在線人數便突破100萬，超越了《博德之門3》和《艾爾登法環(huán)》，前者為TGA 2023年度最佳游戲，后者則是IGN 2022年度最佳游戲得主，都是Steam平臺上常年同時在線人數最多的一批。
憑借龐大的同時在線人數，《黑神話》順利成為Steam當日最熱玩游戲TOP1。要知道，這款游戲正式發(fā)售的時間是工作日上午10點鐘，以上統計數據也都是在17點前出爐的，這意味著同時在線人數還有提升空間。
事實也是如此。根據博主@游戲圈資訊君的統計，8月20日晚9點鐘，《黑神話》同時在線人數突破211萬，超越今年年初的黑馬游戲《幻獸帕魯》，成為Steam同時在線榜歷史第二名，成績僅次于《PUBG》的同時在線最高記錄325萬。
游戲的銷售數據也十分亮眼。據國游暢銷榜，截至上線當日晚上8點，《黑神話》全平臺總銷量超450萬份，銷售額突破15億元。據此前游戲科學創(chuàng)始人馮驥在采訪時稱，《黑神話》“每小時的開發(fā)成本是1500萬到2000萬元人民幣”。保守估計，僅算開發(fā)成本，至少需要4億元，如果算上宣發(fā)、運營及后期修修補補，《黑神話：悟空》需要至少賣300萬份才能回本。
也就是說，游戲科學四年磨一劍，上線當天就成功回本，已然賺得盆滿缽滿。同時，多只與《黑神話：悟空》關聯的概念股持續(xù)活躍，比如旗天科技、浙版?zhèn)髅健⒅行懦霭?、華誼兄弟、利亞德、致尚科技都迎來大漲，引爆A股。
即使對單機游戲毫無興趣的人，也能感知到《黑神話》的火熱，誰的朋友圈里能沒幾個“已經請好假，等猴來”、“新電腦入手，坐等《黑神話》發(fā)售”的顯眼包呢。甚至有公司干脆貼出“放一天《黑神話》假”的通知，趁勢引一波關注。
各路媒體們更不必說了，寫《黑神話》幾乎成了“行業(yè)高考”，就連做房地產的、旅游的也在絞盡腦汁接下這份“潑天的富貴”。
關于《黑神話》品質如何、好玩與否，自有垂類游戲媒體去測評，今天我們想聊的，不是游戲本身，而是圍繞著《黑神話》的那些“節(jié)奏”。
01 游戲？談資？
前游戲雜志編輯，也是游戲產業(yè)長期觀察者@海爾凱特 在體驗過《黑神話》后發(fā)了條簡評微博，在末尾他說“無論啥好東西，過度營銷在我這兒都是減分的”。這個想法，與我的感受不謀而合。
必須承認，從2020年至今，四年過去了，玩家和游戲行業(yè)對《黑神話》寄予無限厚望，游戲正式發(fā)售后，行業(yè)媒體關注這件事，是職業(yè)素養(yǎng)，也是責任。
就像開篇列出的數據一樣，《黑神話》成了。它沒辜負大家的期待，成了眾人追捧的流量擔當，不論是不是能貼上邊的，都要來蹭一蹭。
打開B站你會發(fā)現，幾乎所有UP主都在直播打《黑神話》，不管擅長與否，喜歡與否，因為它意味著關注度。我的一位玩《原神》的朋友無奈表示，昨天想找個主播幫忙打深淵，結果發(fā)現全在“玩黑猴”。
不過直播《黑神話》至少還得買游戲+下載，貨真價實付出了時間與金錢，有的“蹭熱度”方式更簡單，夸就完了，上價值拔高度，不玩就是不愛國。甚至更好笑的，有人預言游戲科學就是“下一個米哈游”，咱在夸之前，能不能先理清楚主機游戲、手機游戲以及賽道之間的區(qū)別？
就像在明星超話發(fā)一篇夸夸小作文會引來不少粉絲“寫得真好，謝謝關注我們家某某”一樣，天花亂墜地夸是最安全的獲取流量的方式。
但有個詞叫做“捧殺”，這些用盡各種溢美之詞夸贊《黑神話》的人，真的都是主機游戲玩家嗎？未必。有些人可能和游戲之間唯一的聯系，就是在地鐵上打打《開心消消樂》。沒有看不起《消消樂》的意思，它也是款好游戲，但這明顯是不相干的兩回事。
提到營銷，就不能不提到瑞幸CGO(首席增長官)楊飛的朋友圈了，這可真是踩著猴子博流量的典型。
咖啡作為日常消耗品，本來就沒有十分明顯的性別消費傾向，無論什么性別的牛馬都得靠咖啡續(xù)命。根據消費習慣，一般來說如果店內有聯名產品且附送周邊的話，在價格差距不是很大的情況下，大多數人都會選擇聯名款，能拿到點實實在在的東西在手里。
“證明了男性的消費力”、“比十個父親節(jié)都靠譜”的解讀背后，有沒有這樣的可能：其一男性消費力的證明并不是靠咖啡這種“無性別產品”；其二父親節(jié)拉動銷量不明顯，是不是因為產品對用戶的吸引力不夠大，利益點給的不夠足？
這種不談實際情況，直接忽略另一性別的行為果然引起爭議，瑞幸獲得了流量，被“恨”的卻是猴子。
可以說，現在的《黑神話》已經不單純是一款游戲了，而是一些人眼中的“時尚單品”，或者說社交貨幣。
從昨天發(fā)售至今，不足48小時的時間里，我見到了太多“突然愛上主機游戲，而且愛得很深”的人，包括但不限于，截圖自己正在下載《黑神話》的界面、曬出自己拿著周邊的照片、發(fā)小作文長篇大論，以“國產游戲站起來了”結尾。
這在真正的主機游戲玩家，或者說游戲玩家看來，是很沒意思，也很冒犯的一件事。就像海爾凱特說的，“鋪天蓋地，有點減分”。
但這事倒是賴不到游戲科學或者《黑神話》身上，怪只怪它太火了，成了某些人眼中時髦、可以炫耀的談資。
02 猴子？靶子？
有人認識《黑神話》及其開發(fā)團隊，是通過實機視頻；也有人是通過“小作文”。
在微博、小紅書等平臺，輸入開發(fā)商游戲科學創(chuàng)始人之一兼主美楊奇的名字，搜索框中往往會出現這樣一個詞條“楊奇辱女”。這也是《黑神話》在一部分人眼中的“原罪”。
簡單回顧下背景。2020年8月20日《黑神話》釋出首支預告PV，不止主機圈，半個游戲行業(yè)都在沸騰，因為它“讓大家看到了國產3A”的希望。差不多是當年年底，主創(chuàng)楊奇一條發(fā)布于2013年的微博舊文被翻出來，并指出有對女性不友好的言論。
國產游戲廠商的危機公關意識普遍不強，這段“楊奇不當言論”被翻出來后，楊奇本人及游戲科學沒有第一時間做出反應，而主機圈玩家們，又在此時“幫了倒忙”。
大概因為國產游戲在很長一段時間處于被打壓的狀態(tài)，“電子海洛因”這詞也就是這幾年銷聲匿跡的，主機圈玩家當時的第一反應不是如何大事化小小事化了，而是“又有人想要打壓國產游戲了”。
雙方都在氣頭上，攻訐起來就是互捅痛處。有人說了句“本來主機游戲也不需要女玩家”，在之后的一次次“傳話”中，這句話的出處變成了楊奇本人。
至于游戲科學其他“罪狀”，比如大尺度招聘等就不再詳述了，確實低俗但也和當時的時代背景有。，那時候杜蕾斯做了不少性暗示傳播，卻拿獎拿到手軟，放在現在可能嗎？2021年，游戲科學另一位創(chuàng)始人馮驥發(fā)微博就過去一些言論道歉，但顯然已經錯過了最佳危機公關期。
于是每一次《黑神話》有新動作，贊美與罵聲都會同時襲來，這只猴子成了靶子。
論戰(zhàn)雙方不過都在以《黑神話》作為幌子，發(fā)泄自己心里的不滿與戾氣，真相是什么，事實是什么，早就在一次次集火中變得不再重要了。
03 造神？毀神？
說實話，對于游戲行業(yè)，我的態(tài)度一直是錦上添花有待觀望，雪中送炭義不容辭?！逗谏裨挕樊斚迈r花著錦，本來不想湊這個熱鬧，可看目前事態(tài)發(fā)展，有些話不吐不快。
就像前文所說，《黑神話》在某種程度上，就是兩撥人互相發(fā)泄戾氣的靶子，而它的流量體質，又導致大家都在關注報道，且大部分人都選擇了“捧殺”，把它抬升到“前無古人趕日超美”的高度。
這在那些不喜歡《黑神話》的人看來，無疑是一種“挑釁”，而他們的回擊方式也很簡單粗暴——繼續(xù)翻“黑料”，把事情鬧大。
比如最近，有微博紅V曬出自己的報警記錄，內容與楊奇在2013年7月中旬發(fā)布的一條微博有關。
針對這件事，我想借用祝佳音祝老的話來回答，“對于任何創(chuàng)作者，甚至對于任何人而言，倒查30年，尋找、審視他在過去作品和言論中的錯誤思想并予以批判的行為都是可怕的?！睕]必要，真的沒必要。
大概是大環(huán)境導致很多人在日常生活中過得壓抑，于是大家的愛和恨都格外強烈。造神與毀神，總在一夕之間。
這些年，我們看過太多的品牌和個人轟轟烈烈地“上神壇”，又被灰頭土臉地拉下來。
最典型的例子，羅翔老師。
原本羅老師全網風評極佳，大家認為他真的是在分享自己的所學所知去幫助網友，但隨著風評到達頂點后，質疑聲便出現了，什么“拿法律的知識去科普他自己所理解的片面哲學”、“拿法律當流量工具”等等，網友還送給他一個充滿諷刺味道的綽號“羅圣”。
盲聽、盲信、盲從，就是當代網絡現狀。在很多人看來，“我聽某某說的”遠比“真相”更重要，更值得相信。烏合之眾中，也少不了領頭羊式的人物，他們是出于正義的角度發(fā)聲嗎？未必。只是享受把人捧起來又摔下去，那種隱身在群體之中操縱別人命運的快感罷了。
所以，如今大家越在一面倒地夸《黑神話》，我越擔心它日后“塌房”。
更何況，如今玩家群體中“只許表揚不許批評”的風氣日盛。在社交媒體上，即使發(fā)布客觀理性的個人感受，覺得游戲“沒到達個人預期”，評論區(qū)也很可能淪陷挨罵。
這不是在幫《黑神話》和游戲科學，而是親手把它推向危險的邊緣。
十年前，游戲科學的主創(chuàng)團隊離開騰訊，成立了自己的游戲公司，準備開發(fā)一款以《西游記》為藍本的動作游戲。立項的那一刻，或者說直到他們發(fā)出首支PV時，大概都未曾料到《黑神話》會成為一種現象。
如今，給我的感覺是，《黑神話》一邊是烈火烹油無限好，一邊是被架在火上烤。《黑神話》不能也不該承擔那么多游戲之外的東西，或者成為一些人的工具。
就讓它回歸游戲屬性本身，理智看待平和討論。
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