界面新聞?dòng)浾?| 馬越

界面新聞編輯 | 牙韓翔

8月7日，戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的母公司艾盛集團(tuán)（Ascential）宣布將收購(gòu)艾菲獎(jiǎng)的主辦方艾菲（Effie）品牌。

如果此番收購(gòu)得到監(jiān)管部門的批準(zhǔn)，艾菲將隸屬于Ascential Lions部門。長(zhǎng)期以來(lái)，Lions倡導(dǎo)“有意義的創(chuàng)意營(yíng)銷”，譬如戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)中的各類“獅子獎(jiǎng)”們；而艾菲獎(jiǎng)則是全球營(yíng)銷效果的知名獎(jiǎng)項(xiàng)，為廣告行業(yè)提供營(yíng)銷實(shí)效性的洞察。

“一直以來(lái)，戛納的獅子獎(jiǎng)和艾菲獎(jiǎng)是全球衡量創(chuàng)意和營(yíng)銷效果的最有力基準(zhǔn)，”艾盛集團(tuán)首席執(zhí)行官Philip Thomas表示，“我們對(duì)這一合作關(guān)系能為營(yíng)銷和創(chuàng)意行業(yè)帶來(lái)的益處感到非常興奮。該合作也有力證明，營(yíng)銷的有效性和創(chuàng)造性是分不開(kāi)的?！?/span>

艾菲全球總裁兼首席執(zhí)行官Traci Alford也表示，通過(guò)合作的協(xié)同效應(yīng)，雙方將能夠更好地了解增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素，并最終幫助所有企業(yè)取得成功。

戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)一直以強(qiáng)調(diào)商業(yè)創(chuàng)意和原創(chuàng)性而知名，不過(guò)近年來(lái)也在將營(yíng)銷效果納入到評(píng)價(jià)體系中，比如在2011年推出的“創(chuàng)意效果獅”（Creative Effectiveness Lions）。

而艾菲自創(chuàng)立以來(lái)就以注重實(shí)效而知名，除了提供營(yíng)銷工具、培訓(xùn)等，它還提供超過(guò)125個(gè)市場(chǎng)的洞察。

此外，艾盛集團(tuán)還將與艾菲全球基金會(huì)保持長(zhǎng)期合作，成立“Effie X LIONS”基金會(huì)，致力于培養(yǎng)下一代營(yíng)銷人才。

艾盛集團(tuán)表示，收購(gòu)交易完成后，Traci Alford將繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)艾菲。

另外，戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)一位發(fā)言人證實(shí)，艾菲品牌會(huì)繼續(xù)存在。并表示，艾菲品牌的實(shí)力是決定收購(gòu)的原因之一。而整合之后，雙方團(tuán)隊(duì)會(huì)建立聯(lián)系，以確保客戶受益于雙方在活動(dòng)、洞察力和咨詢方面的所有共同專長(zhǎng)。

值得注意的是，戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)主辦方艾盛集團(tuán)，前不久也剛被另一家公司收購(gòu)。

7月24日，Informa公司宣布已達(dá)成協(xié)議，將以12億英鎊（約合109億元人民幣）的現(xiàn)金價(jià)格收購(gòu)戛納廣告節(jié)主辦方艾盛集團(tuán)。Informa公司總部位于英國(guó)倫敦，業(yè)務(wù)涉及全球性信息服務(wù)、出版和展覽會(huì)議等。

廣告營(yíng)銷行業(yè)的各類整合并購(gòu)并不少見(jiàn)，而眼下的一個(gè)全球性趨勢(shì)是，隨著媒介環(huán)境的飛速變化，科技公司的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，讓廣告?zhèn)鞑ス径疾坏貌患铀侔〝?shù)字化、人工智能在內(nèi)的轉(zhuǎn)型，以應(yīng)對(duì)客戶的需求變化。

“創(chuàng)意為王”的口號(hào)也不再那么有十足的聲量，反倒是以數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動(dòng)的、更注重效果的營(yíng)銷變得更強(qiáng)勢(shì)。

這背后的原因在于，一方面科技大公司的崛起，由于在數(shù)據(jù)和技術(shù)上的積累，這類型平臺(tái)在制定營(yíng)銷方案時(shí)，天然能將轉(zhuǎn)化等傳播效果做出更為精準(zhǔn)的鏈路洞察；另一方面，經(jīng)濟(jì)環(huán)境的低增長(zhǎng)，讓更多廣告客戶“把錢花在刀刃上”，更追求營(yíng)銷的投資回報(bào)率。

種種變化導(dǎo)致的一個(gè)現(xiàn)象是，在中國(guó)，原本在廣告界享有盛譽(yù)的戛納創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)們，也開(kāi)始褪去光環(huán)了。

根據(jù)自媒體“大創(chuàng)意”報(bào)道稱，戛納創(chuàng)意節(jié)來(lái)自大中華區(qū)的評(píng)審人數(shù)正在變少，2022年為17位，2023年降至10位，2024年更是跌至8位。2024年，中國(guó)大陸的參賽作品數(shù)量?jī)H為388件，與2023年持平，也創(chuàng)下近年來(lái)的最低值。

值得注意的是，戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)在中國(guó)地區(qū)授權(quán)官方認(rèn)證的、在微信公眾號(hào)開(kāi)設(shè)的賬號(hào)，上一條信息還停留在2022年6月。

能拿到創(chuàng)意大獎(jiǎng)固然好，但眼下，客戶們更看重如何用營(yíng)銷帶來(lái)實(shí)際的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

現(xiàn)實(shí)的考量是，在各大公司“降本增效”的背景下，廣告公司或者品牌客戶專門前往海外參賽的熱情也被澆滅了不少。另外由于文化差異，中國(guó)市場(chǎng)的創(chuàng)意想要打動(dòng)國(guó)外評(píng)審也并沒(méi)有那么容易，以致于近年來(lái)戛納創(chuàng)意節(jié)的來(lái)自中國(guó)的獎(jiǎng)項(xiàng)也乏善可陳。

“就比如中國(guó)的市場(chǎng)很大，廣告要解決商業(yè)問(wèn)題的話，得照顧一至四五線城市受眾的口味，創(chuàng)意就不可能那么‘單純新鮮’，符合評(píng)委胃口?！?/span> 天與空集團(tuán)CEO鄧斌此前在界面新聞采訪中表示。