文 | 紅餐網(wǎng) 李金枝
編輯 | 景雪
“牛肉價格已經(jīng)跌破2字頭，價格回到了10年前！”
這兩天，有關(guān)牛肉產(chǎn)品持續(xù)降價的信息再次引發(fā)社會廣泛關(guān)注。不少業(yè)內(nèi)人士表示，牛肉價格的下降，已經(jīng)影響到了一些牛肉火鍋店、牛肉主題店，如今這些火鍋店都在大打折扣，牛肉相關(guān)產(chǎn)品的價格開始降低。
事實上，牛肉降價潮的影響早已不止于此。紅餐網(wǎng)注意到，今年以來，一批與牛肉相關(guān)的餐飲品類正在興起，比如，在全國多地正持續(xù)火爆的“鮮切牛肉自助火鍋”。
眼下，在北京、上海、廣州、成都、武漢、長沙、深圳……多個城市都不乏出現(xiàn)了鮮切牛肉自助火鍋店，這些火鍋店既保留了潮汕牛肉火鍋的新鮮現(xiàn)切，同時又結(jié)合了自助的模式優(yōu)勢，進一步放大了質(zhì)價比特色。從社交平臺上也可以看到，排隊2小時起步的門店不在少數(shù)。
牛肉暢吃、88元一位，年輕人排隊2小時也要吃
鮮切牛肉自助火鍋開店速度有多快？
以廣州為例，在大眾點評官網(wǎng)搜索“牛肉自助火鍋”，搜出來有131家門店，其中不少是近一年才開業(yè)的。
7月中旬，紅餐網(wǎng)前往廣州CBD核心區(qū)高德置地廣場的一家——張哞哞·鮮切牛肉自助火鍋，工作日的晚市（晚7點左右），該店已基本坐滿，后續(xù)來的顧客還需要等位。同一時段，商場內(nèi)的其他餐廳留有空位的不在少數(shù)，部分餐廳只有寥寥幾人。據(jù)店員介紹，如果是周日，張哞哞到晚上6點左右就會開始排隊。
圖片來源：紅餐網(wǎng)攝
同樣主打牛肉自助的“養(yǎng)牛鄧·鮮牛肉海鮮自助火鍋”，開在廣州荔灣區(qū)西塱附近的一個社區(qū)。雖然才開業(yè)了一個多月，但門店的排隊情景已經(jīng)持續(xù)多日。
“牛肉暢吃的鮮切牛肉自助火鍋，88元一位，排隊可能就要兩小時?！鄙现芩模瑥V州本地人阿寶（化名）跑去打卡了這家新店。
據(jù)阿寶所說，開業(yè)后這家店幾乎天天爆滿，她們一行人提前在線上取號，從6點等到8點才進店。因為位置有限，最終還是跟其他人拼桌才吃上這頓火鍋。
“很多人排隊，第一輪拿食物回來都耗費了半小時。而且我們?nèi)チ藥状味紱]拿到蝦，店里的碟子都供應(yīng)不上?！?/p>
紅餐網(wǎng)登錄大眾點評發(fā)現(xiàn)，部分工作日晚6點左右，這家店線上排隊桌數(shù)已經(jīng)達到了80多桌，其熱度可見一斑。
圖片來源：小紅書截圖
線下一批一批人排隊，線上鮮切牛肉自助火鍋的熱度也水漲船高。
各社交平臺上，有關(guān)鮮切牛肉自助火鍋的探店視頻層出不窮。在小紅書上，鮮切牛肉相關(guān)的種草筆記多達9萬篇；抖音平臺上，鮮切牛肉自助火鍋的話題播放量高達1.4億，且還在持續(xù)增長中。
高人氣下，部分鮮切牛肉自助火鍋品牌也應(yīng)勢而起。
像成都的譚三娘鮮切牛肉自助火鍋，紅餐大數(shù)據(jù)顯示，成立一年多，譚三娘跑出了130+家門店，覆蓋四川、安徽、陜西、湖北等多個省份。
譚三娘創(chuàng)始人劉強告訴紅餐網(wǎng)，今年以來，譚三娘以平均每個月開45家（含簽約門店）的拓店速度增長。很多新開門店的生意也不錯，比如北京槐房萬達店，2個月營業(yè)額達150多萬。
圖片來源：譚三娘官方小紅書賬號
還有“老張記鮮切牛肉自助火鍋”，紅餐大數(shù)據(jù)顯示，目前該品牌也有30+門店，分布于江西、廣東、武漢等地。
此外，上海有俏多多現(xiàn)切牛肉自助火鍋、牛滿溢牛肉自助火鍋；北京有蜀三娘現(xiàn)切牛肉自助火鍋、王三娘現(xiàn)切牛肉自助火鍋；成都有海吃牛鮮鮮切牛肉自助火鍋；杭州出現(xiàn)了郭淑芬鮮切牛肉自助老火鍋；濟南則有郝阿娘鮮牛肉自助火鍋……
這些品牌大部分都是近一兩年誕生的新品牌，有些品牌甚至剛成立了幾個月。比如郝阿娘，今年初才開出第一家門店，大眾點評顯示，目前該品牌已有30+門店，同時有30+門店顯示“尚未開業(yè)”。
總體來看，除譚三娘以外，賽道尚未出現(xiàn)其他體量較大的品牌，大部分品牌的門店數(shù)還在10-40家之間。
新鮮現(xiàn)切、平價自助，靠高質(zhì)價比特色吸引消費
細究下來，鮮切牛肉自助火鍋這陣風(fēng)，還要歸功于其將潮汕牛肉火鍋和自助的優(yōu)勢進行了綜合。
首先，這批火鍋店普遍都沿用了潮汕牛肉火鍋的“新鮮現(xiàn)切”的特色。
從今年年初開始，餐飲業(yè)掀起了一股“新鮮現(xiàn)做”風(fēng)潮，現(xiàn)炒快餐、現(xiàn)做小炒、現(xiàn)烤面包、現(xiàn)煲啫啫煲、生料爆炒……在反預(yù)制菜的消費情緒推動下，消費者越來越追求新鮮、現(xiàn)做帶來的安全感。
鮮切牛肉自助火鍋店們，顯然已經(jīng)摸透了這一消費需求。
不管是哪家鮮切牛肉自助火鍋店，第一時間吸引消費者注意的，都是明檔現(xiàn)切牛肉區(qū)，整整齊齊擺放著各種形式的牛肉。
大塊大塊的新鮮牛肉堆在案板上，隨后，師傅們開始切片、串串、擺盤……這樣的場面每天都會在鮮切牛肉自助火鍋店內(nèi)上演。
圖片來源：紅餐網(wǎng)攝
大多鮮切牛肉自助火鍋店都是按份量裝盤，牛肉并不會特別區(qū)分部位。有門店放話：“只要夠新鮮，每個部位都好吃”。
不僅要現(xiàn)場鮮切，有些門店還會強調(diào)食材來源的新鮮。
跟潮汕牛肉火鍋一樣，為了強化牛肉“新鮮”的屬性，很多鮮切牛肉自助火鍋品牌會要求屠宰場一天送兩次牛肉，早晚各一次。部分品牌還會在門店公示每天牛肉到店的時間。
其次，“自助+平價”的模式也是鮮切牛肉自助火鍋能夠吸引消費者的關(guān)鍵因素。
據(jù)大眾點評顯示，鮮切牛肉自助火鍋客單價集中在70-130元不等。像譚三娘的午市單人為129.9元；老張記單人套餐為63-73元，包含全天；郭淑芬的午市單人為68.9元，晚市則是79.9元……
紅餐網(wǎng)注意到，部分品牌單人套餐中不含鍋底，但潮汕牛骨清湯鍋底的價格多在18-25元。整體算下來，80-100元左右就能吃上一頓牛肉自助火鍋。
圖片來源：大眾點評截圖
不過，為了控制浪費和保證翻臺率，很多鮮切牛肉自助火鍋店依然會沿用自助的那套方式，有收取顧客一定押金和限制消費時長的規(guī)定。
從大眾點評數(shù)據(jù)對比來看，相較潮汕牛肉火鍋，鮮切牛肉自助火鍋的客單價不相上下，但對消費者而言，鮮切牛肉自助火鍋的價值感會更強。
畢竟，消費者付一次錢，就能吃到不限量的牛肉，還有牛雜、蝦、蔬菜、熟食、炒菜、飲料、甜品，甚至酒水等，一應(yīng)俱全。
在廣東地區(qū)，部分鮮切牛肉自助火鍋店甚至直接將海鮮檔口搬進門店。十幾種生龍活虎的海鮮同樣在門店現(xiàn)撈現(xiàn)蒸，且不限量。
當(dāng)下的餐飲消費已越來越理性，在越來越低的預(yù)算之下，消費者無疑更愿意選擇既低價又優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
鮮切牛肉自助火鍋店提供了更多樣化的食材，又以現(xiàn)切牛肉、自助的模式凸顯高品質(zhì)和價值感，這些都精準擊中了當(dāng)下的消費需求。
牛肉價格“擊穿底價”，更多細分品類還在不斷涌現(xiàn)
事實上，近兩年圍繞牛肉這款食材已興起了不少新的餐飲品類，包括鮮燒牛肉、渣渣牛肉、酸湯牛肉、酸菜牛肉、鮮鹵牛雜等。像渣渣牛肉在抖音相關(guān)話題播放量已達到3.7億次。
再比如云貴酸湯味型的牛肉火鍋，從2023年開始全面爆發(fā)。已經(jīng)跑出滇牛云南酸菜牛肉火鍋、王奮斗貴州酸湯牛肉火鍋等一批小有知名度的品牌。
酸湯火鍋的人均消費普遍在70-80元，而渣渣牛肉火鍋的人均消費則在50元左右。
還有近2個月來，在廣州、蘇州、杭州、昆明、成都等地陸續(xù)興起的一批生燙牛肉米線門店，對傳統(tǒng)米線進行了升級，加入了鮮切吊龍、鮮切牛肉等配料。不少門店還特意在門頭標注：“鮮切吊龍只賣7塊”、“鮮切牛肉9.9元起”。
圖片來源：紅餐網(wǎng)攝
更甚者，現(xiàn)在連一些傳統(tǒng)餐飲商家，也在不斷推出牛肉相關(guān)產(chǎn)品，吸引客流。
楠火鍋宣布升級3.0門店，將鮮切牛肉作為主打產(chǎn)品，9.9元起，還承諾不新鮮免費退，并且聚集了當(dāng)下火熱的渣渣牛肉、酸湯牛肉等鍋底，并以快餐的形式將價格都寫到門頭，將門店人均消費從過往的100+下調(diào)到了70-80元。
還有不少潮汕牛肉火鍋店推出了9.9元的鮮牛肉產(chǎn)品；海鮮放題店推出了68元牛肉牛腩單人自助；日式燒肉店推出包含和牛的一人食套餐，僅需48元……
圖片來源：大眾點評截圖
這些興起的新品類，以及餐飲店新推出的牛肉相關(guān)產(chǎn)品，都是以“新奇”和“價值感”為導(dǎo)向，切中當(dāng)下消費分級的趨勢以及大眾對“質(zhì)價比”的追求。
但追究起根源來看，還與牛肉類食材的接受度高，牛肉食材價格大降有直接關(guān)系。
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，從去年2月份，牛肉價格就開始下降，自此“一蹶不振”，同比降幅整體呈逐月擴大之勢。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部公布的牛肉批發(fā)價也能看到，牛肉價格在走“下坡路”，一路從2023年1月的77.88元/公斤，跌到了今年7月18日的60.76元/公斤，創(chuàng)下近五年新低。
牛肉已經(jīng)進入“30元時代”，個別地區(qū)的菜市場內(nèi)，牛肉的價格甚至降到了“2”字開頭。
圖片來源：紅餐網(wǎng)攝
當(dāng)原材料價格下跌時，對餐飲業(yè)釋放出了利好信號。牛肉作為優(yōu)質(zhì)食材，價格的持續(xù)下探，無疑推動著越來越多牛肉相關(guān)餐飲品類的興起。
可以預(yù)見，若是牛肉價格持續(xù)保持在低位，未來可能還會分化出更多“牛肉”細分品類，也會有更多品牌會為之前赴后繼。
不過，這種低價行情能持續(xù)多久呢？一旦牛肉供應(yīng)價格回到高位，這些主打牛肉產(chǎn)品的品牌們到時候是否還能保持“高質(zhì)價比”的特色，可能就要打上個問號了。