2024年7月26日，今年的ChinaJoy（下文將簡稱為CJ）在上海正式拉開帷幕。
與往年一樣，我們?nèi)咨畹那胺綀?bào)道團(tuán)依舊提前幾天就來到了上海參加各種展前活動(dòng)，并在此次展會(huì)開幕的第一時(shí)間就來到現(xiàn)場。
當(dāng)我們趁著雨后天晴的好時(shí)機(jī)，抓緊在臺(tái)風(fēng)的影響尚未到來之際，有了今天這篇可以說是本屆CJ的“逛展”小結(jié)。
高通驍龍主題館：整齊劃一、高調(diào)彰顯領(lǐng)導(dǎo)力
雖然此次來到上海后參加的第一場展前活動(dòng)，就是高通舉辦的驍龍游戲技術(shù)賞。但即便是在那個(gè)時(shí)候我們也沒有想到，今年在CJ上高通會(huì)更加高調(diào)，也更強(qiáng)調(diào)自身對(duì)于“手機(jī)游戲行業(yè)”的領(lǐng)導(dǎo)力。
為什么我們會(huì)這么說？在看到今年驍龍主題館的布局后，大家或許就能發(fā)現(xiàn)一些端倪。
一方面，今年驍龍館所有的手機(jī)廠商展位前都排列著一塊塊大屏幕。在7月26日的開館儀式期間，所有這些屏幕上顯示的都并非是各大手機(jī)品牌自己的宣傳視頻，而是明顯出自高通手筆、“整齊劃一”的內(nèi)容。遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，頗有幾分“團(tuán)結(jié)一致”的氣勢。
另一方面，此次在驍龍館內(nèi)更是不難發(fā)現(xiàn)比往常更多的游戲元素，其中包括但不限于成排的游戲掛畫，分布在各個(gè)手機(jī)品牌展位里的游戲試玩項(xiàng)目，高通自己展位里的游戲技術(shù)展示區(qū)域，以及各展位里明顯的游戲角色COSER。
可能有些朋友會(huì)覺得，CJ本就是偏“游戲”主題的展會(huì)，高通包館當(dāng)然也要以游戲作為主題。但要知道CJ可不是“手機(jī)展”，那些在驍龍館內(nèi)提供試玩的游戲，它們背后的企業(yè)本身也會(huì)在別的展館有自己的展臺(tái)，從而展示更多屬于自己的宣發(fā)內(nèi)容。
如今當(dāng)這些手游集中地出現(xiàn)在高通驍龍館內(nèi)、同時(shí)又沒有什多太顯眼的宣傳方式時(shí)，便很容易讓人對(duì)他們與手機(jī)企業(yè)、以及高通之間的關(guān)系產(chǎn)生一些聯(lián)想。
當(dāng)然，說到“強(qiáng)弱的分別”，那么在今年的驍龍館內(nèi)其實(shí)還能感受到另外一重很有意思的現(xiàn)象。那就是不同手機(jī)品牌的展臺(tái)對(duì)于“游戲”這個(gè)主題的重視程度，其實(shí)也存在著一定的差異。
更進(jìn)一步地說，那些最積極在場內(nèi)布置COSER、提供著游戲試玩的展位，往往就是消費(fèi)者公認(rèn)的“高性能”手機(jī)品牌。與之相反的是，對(duì)于向來不以“性能”見長的手機(jī)廠商來說，他們?cè)谡刮簧蠟榛ǖ摹坝螒颉毙乃济黠@就會(huì)少得多。
游戲企業(yè)：CJ或許找回了初心，但難以令人感到興奮
比起驍龍館的恢弘熱鬧和細(xì)節(jié)上的反差，今年CJ游戲企業(yè)的展區(qū)給我們帶來的卻并非興奮，反而是一種莫名的“無趣感”。
最初我們以為這是由于今年的幾大頭部游戲企業(yè)，展臺(tái)規(guī)模普遍都“縮水”了，也沒有往年頭部公司紛紛搭建舞臺(tái)、以歌舞表演“打擂”的盛況。
再加上御三家里只有PlayStation依然高調(diào)參展，微軟和任天堂今年紛紛“神隱”。海外游戲巨頭今年也只有育碧還稍顯高調(diào)，其他許多知名企業(yè)和工作室都并未參展，不免讓我們對(duì)于此前CJ宣傳“會(huì)更加國際化、更偏硬核”的口號(hào)，感到了一些疑慮。
以推介新游戲?yàn)橹鞯腜layStation展臺(tái)，可能是人氣最高的游戲展商
但是后來隨著與各路友人、同好的交流，我們逐漸開始意識(shí)到，這可能是今年各大游戲廠商在參與CJ的“初心”上出了點(diǎn)問題?；蛘吒鼫?zhǔn)確一點(diǎn)來說，或許是CJ本身找回了“初心”，反而是我們（玩家）對(duì)此有些不適應(yīng)而已。
人氣冷淡的暴雪展臺(tái)
為什么這么講？如果有關(guān)注最近這段時(shí)間的游戲相關(guān)展會(huì)可能就會(huì)知道，就在CJ舉辦前不久，B站（嗶哩嗶哩）剛剛在上海舉辦了他們自己的年度盛典Bilibili World（以下簡稱BW）。
騰訊展臺(tái)的面積不小，但相當(dāng)令人意外的基本是相對(duì)冷門的新游戲
雖然從表面上來看，BW和CJ都是以二次元、ACG為主題的展會(huì)，也都涉及到大量的動(dòng)漫、游戲、以及相關(guān)硬件的展示內(nèi)容。所以它們之間似乎是“沖突”的，時(shí)間上過于相近就會(huì)存在著展出內(nèi)容相互“稀釋”，甚至是相關(guān)廠商面臨“二選一”的問題。
西山居的劍網(wǎng)三展臺(tái)可能是少數(shù)以討好老玩家為主要目的的一線大廠展臺(tái)
但實(shí)際上只要去過這兩個(gè)展會(huì)的朋友可能就會(huì)感受到，BW和CJ的“內(nèi)涵”其實(shí)是完全不同的。前者更類似于“嘉年華”的性質(zhì)，雖然會(huì)有大量企業(yè)推介自己的新游戲、新產(chǎn)品，但大家普遍會(huì)更重視與玩家、特別是老玩家之間的“情感聯(lián)系”。而后者本就更偏行業(yè)向，所以在推廣新游戲、新項(xiàng)目上會(huì)更加積極，但也因此對(duì)于與玩家之間的互動(dòng)顯得并不是那般積極。
所以這也就解釋了，為什么今年我們?cè)贑J上看到的絕大多數(shù)大廠展臺(tái)都在推全新的游戲。盡管聲勢也很浩大，但對(duì)于觀眾、玩家來說，這些新游戲本就自帶一種陌生感，所以自然也很難引發(fā)太多的共鳴。
反而是一些相對(duì)小一點(diǎn)的游戲公司，當(dāng)他們把此前已經(jīng)上線、運(yùn)營了一段時(shí)間，不那么“新”的游戲在CJ上花大力氣去展出，去加強(qiáng)與現(xiàn)有玩家之間的聯(lián)系時(shí)，很自然地就成為了大排長龍的亮點(diǎn)。
小眾周邊崛起，游戲資產(chǎn)交易走紅值得關(guān)注
在今年的CJ的PC相關(guān)展館里，傳統(tǒng)PC大廠的展臺(tái)屬實(shí)所剩無幾。除了高調(diào)發(fā)布新品的AMD、以及雖不高調(diào)、但好歹拿出了全部產(chǎn)品線的聯(lián)想拯救者之外，其他許多知名品牌要么選擇只擺出很小的展位，要么甚至選擇與競爭對(duì)手一起“擠”在相關(guān)機(jī)構(gòu)的廉價(jià)展臺(tái)里。
今年CJ PC行業(yè)展臺(tái)的唯一亮點(diǎn)，可能就是AMD
當(dāng)然，這或許是因?yàn)檎麄€(gè)PC市場現(xiàn)在正處于真正大架構(gòu)換代前的微妙時(shí)期，所以無論廠商、還是玩家心里都很明白，現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)絕不可能是什么板U顯卡或整機(jī)銷售的“旺季”。
相比之下，那些原本硬核小眾的鍵鼠、甚至是上游鍵軸廠商，便一躍成為了CJ現(xiàn)場“扎堆”的新勢力。
這很難理解嗎？其實(shí)真不難。因?yàn)榻Y(jié)合我們前面對(duì)于板卡、整機(jī)行業(yè)在今年CJ遇冷的原因描述就不難想到，一方面相比于高價(jià)的板卡整機(jī)，即便是高端型號(hào)往往只需數(shù)百上千元的鍵鼠、本就有著更低價(jià)格門檻的優(yōu)勢。另外一方面，鍵鼠無論什么時(shí)候購買，基本上都不太可能因?yàn)樾缕窊Q代而顯著“過時(shí)”，所以天然就自帶更高的保值率。
而且對(duì)于如今的許多玩家來說，鍵鼠、手柄這些外設(shè)產(chǎn)品的價(jià)值，也早已不僅限于單純的使用層面，它們往往也被看作是“桌搭”、是彰顯個(gè)人興趣品味的一部分。所以哪怕是購買多款輪流使用、甚至僅僅只是擺著觀看和把玩，有些玩家也會(huì)覺得并無不妥。
與此同時(shí)，在今年CJ的展館里，多家游戲資產(chǎn)交易平臺(tái)意外撐起了相當(dāng)大的展位。而且它們普遍表現(xiàn)高調(diào)，不僅請(qǐng)來了大量的COSER、歌手、嘉賓進(jìn)行現(xiàn)場表演與玩家交流，甚至還有平臺(tái)現(xiàn)場“開展業(yè)務(wù)”、捉拿找回人員（指售賣游戲賬號(hào)后又找回）的“劇情”上演。
為什么游戲資產(chǎn)交易平臺(tái)會(huì)如此高調(diào)參展？很顯然，這背后體現(xiàn)出了游戲行業(yè)至少兩方面的變化。一是如今的玩家普遍已經(jīng)接納了“游戲資產(chǎn)有實(shí)際經(jīng)濟(jì)價(jià)值”這個(gè)理念，他們重視自己的游戲資產(chǎn)，并且對(duì)于能夠幫助玩家合規(guī)交易游戲資產(chǎn)、游戲賬號(hào)的平臺(tái)持相當(dāng)?shù)目隙☉B(tài)度。
但另一方面來說，游戲資產(chǎn)交易的走紅，實(shí)際上也反映出部分玩家急于收回在游戲中投入的氪金和時(shí)間成本，另一部分玩家則懶得自己辛辛苦苦打新號(hào)，想要快速獲得游戲體驗(yàn)的心態(tài)。這種由于玩家“兩極分化”所帶來的用戶群體流動(dòng)性加速，或許也正是目前的游戲業(yè)界會(huì)更重視推廣新作，以及在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更重視與玩家之間情感互動(dòng)的根據(jù)所在。