界面新聞記者 | 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會5月份數(shù)據(jù)，2024年5月瑞士鐘表出口額同比下降2.2%至22.9億瑞郎（約合185.74億元人民幣）。
2023年瑞表出口額以267.41億瑞郎（約合2168.95億元人民幣）的規(guī)模創(chuàng)下歷史紀錄，同比增長為7.6%。但種種跡象顯示，這種增長已經(jīng)不可持續(xù)了。
2024年1至5月期間，瑞士腕表總出口額較2023年同期下滑2.5%。這其中，美國、中國內(nèi)地和中國香港三大瑞表出口市場的表現(xiàn)起到了決定性作用。
5月單月數(shù)據(jù)，瑞士至中國內(nèi)地和香港特區(qū)的腕表出口額分別同比下滑18.0%、22.7%，延續(xù)了數(shù)月以來的雙位數(shù)下滑趨勢。值得注意的是，一直最為堅挺的美國市場在該月的表現(xiàn)也較為疲軟，同比下滑0.5%，與2023年5月基本持平。
進一步看2024年前五個月的出口總額，中國內(nèi)地和香港特區(qū)市場較2023年同期分別錄得下滑18.2%和19.2%。需要關(guān)注的是，瑞表出口至香港市場的銷售額僅僅比2022年前五個月微增了1.6%，換句話說，香港腕表市場如今的表現(xiàn)幾乎回到了2022年的情況。
再看美國市場前五個月，瑞表出口至該市場的總額為17.45億瑞郎（約合141.54億元人民幣），較2023年5月也僅增長3%。
貝恩咨詢在剛剛發(fā)布的《2024年全球奢侈品市場研究年中更新》報告中指出，在當前硬奢侈品市場，消費者的購買決策是受到投資性目的主導，這種動機遠超過自我愉悅的目的。
這種消費心理之下，珠寶成為2024年迄今為止個人奢侈品市場中表現(xiàn)最好的品類，而且超豪華珠寶和輕奢珠寶這兩大細分類目都實現(xiàn)迅猛增長。
回到腕表市場，從不同材質(zhì)的瑞表出口表現(xiàn)也能反映這一趨勢。2024年5月，只有貴金屬腕表的出口額還保持了上升，錄得同比上漲1.6%。而精鋼腕表出口額同比下降了7.6%，累及整體市場表現(xiàn)。
出口價格超過3000瑞郎的腕表出口額與2023年同期持平，微增0.7%。而定價介于500至3000瑞郎之間的腕表出口額急劇下降，跌幅達到16.1%。
總體上看，全球市場對瑞表的購買需求愈發(fā)審慎，僅有貴金屬材質(zhì)手表還能保持增長。貝恩咨詢也在報告中指出，由于需求疲軟，渠道商庫存積壓極大影響增長，僅有極少數(shù)的行業(yè)領(lǐng)導者繼續(xù)保持增長。
值得注意的是，瑞士手表在中、美市場的表現(xiàn)一定程度也受到繁榮的日本市場的影響。2024年5月，瑞士手表至日本的出口額實現(xiàn)同比增長5.8%。2024年前五個月至日本的出口總額實現(xiàn)同比增長6.6%至7.8億元瑞郎，而同期香港特區(qū)的瑞表出口總額為8.42億瑞郎。
日本市場的走強歸功于旅游零售市場的強勢復蘇。2024年以來，日元對美元匯率跌至二十多年以來的最低水平。日元大幅貶值刺激赴日外國游客人數(shù)激增。
貝恩研究顯示，美國和歐洲游客被疫情壓抑幾年后，今年開始大規(guī)模的涌入日本。與此同時，赴日本旅游的中國內(nèi)地和港澳游客的人數(shù)還在不斷增長。在旅游觀光之外，以極具優(yōu)勢的匯率差買入奢侈品商品也成為他們?nèi)毡局械年P(guān)鍵。