界面新聞?dòng)浾?| 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)5月份數(shù)據(jù)，2024年5月瑞士鐘表出口額同比下降2.2%至22.9億瑞郎（約合185.74億元人民幣）。

2023年瑞表出口額以267.41億瑞郎（約合2168.95億元人民幣）的規(guī)模創(chuàng)下歷史紀(jì)錄，同比增長(zhǎng)為7.6%。但種種跡象顯示，這種增長(zhǎng)已經(jīng)不可持續(xù)了。

2024年1至5月期間，瑞士腕表總出口額較2023年同期下滑2.5%。這其中，美國(guó)、中國(guó)內(nèi)地和中國(guó)香港三大瑞表出口市場(chǎng)的表現(xiàn)起到了決定性作用。

5月單月數(shù)據(jù)，瑞士至中國(guó)內(nèi)地和香港特區(qū)的腕表出口額分別同比下滑18.0%、22.7%，延續(xù)了數(shù)月以來(lái)的雙位數(shù)下滑趨勢(shì)。值得注意的是，一直最為堅(jiān)挺的美國(guó)市場(chǎng)在該月的表現(xiàn)也較為疲軟，同比下滑0.5%，與2023年5月基本持平。

進(jìn)一步看2024年前五個(gè)月的出口總額，中國(guó)內(nèi)地和香港特區(qū)市場(chǎng)較2023年同期分別錄得下滑18.2%和19.2%。需要關(guān)注的是，瑞表出口至香港市場(chǎng)的銷(xiāo)售額僅僅比2022年前五個(gè)月微增了1.6%，換句話說(shuō)，香港腕表市場(chǎng)如今的表現(xiàn)幾乎回到了2022年的情況。

再看美國(guó)市場(chǎng)前五個(gè)月，瑞表出口至該市場(chǎng)的總額為17.45億瑞郎（約合141.54億元人民幣），較2023年5月也僅增長(zhǎng)3%。

貝恩咨詢?cè)趧倓偘l(fā)布的《2024年全球奢侈品市場(chǎng)研究年中更新》報(bào)告中指出，在當(dāng)前硬奢侈品市場(chǎng)，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策是受到投資性目的主導(dǎo)，這種動(dòng)機(jī)遠(yuǎn)超過(guò)自我愉悅的目的。

這種消費(fèi)心理之下，珠寶成為2024年迄今為止個(gè)人奢侈品市場(chǎng)中表現(xiàn)最好的品類(lèi)，而且超豪華珠寶和輕奢珠寶這兩大細(xì)分類(lèi)目都實(shí)現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)。

回到腕表市場(chǎng)，從不同材質(zhì)的瑞表出口表現(xiàn)也能反映這一趨勢(shì)。2024年5月，只有貴金屬腕表的出口額還保持了上升，錄得同比上漲1.6%。而精鋼腕表出口額同比下降了7.6%，累及整體市場(chǎng)表現(xiàn)。

出口價(jià)格超過(guò)3000瑞郎的腕表出口額與2023年同期持平，微增0.7%。而定價(jià)介于500至3000瑞郎之間的腕表出口額急劇下降，跌幅達(dá)到16.1%。

總體上看，全球市場(chǎng)對(duì)瑞表的購(gòu)買(mǎi)需求愈發(fā)審慎，僅有貴金屬材質(zhì)手表還能保持增長(zhǎng)。貝恩咨詢也在報(bào)告中指出，由于需求疲軟，渠道商庫(kù)存積壓極大影響增長(zhǎng)，僅有極少數(shù)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

值得注意的是，瑞士手表在中、美市場(chǎng)的表現(xiàn)一定程度也受到繁榮的日本市場(chǎng)的影響。2024年5月，瑞士手表至日本的出口額實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)5.8%。2024年前五個(gè)月至日本的出口總額實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)6.6%至7.8億元瑞郎，而同期香港特區(qū)的瑞表出口總額為8.42億瑞郎。

日本市場(chǎng)的走強(qiáng)歸功于旅游零售市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。2024年以來(lái)，日元對(duì)美元匯率跌至二十多年以來(lái)的最低水平。日元大幅貶值刺激赴日外國(guó)游客人數(shù)激增。

貝恩研究顯示，美國(guó)和歐洲游客被疫情壓抑幾年后，今年開(kāi)始大規(guī)模的涌入日本。與此同時(shí)，赴日本旅游的中國(guó)內(nèi)地和港澳游客的人數(shù)還在不斷增長(zhǎng)。在旅游觀光之外，以極具優(yōu)勢(shì)的匯率差買(mǎi)入奢侈品商品也成為他們?nèi)毡局械年P(guān)鍵。