界面新聞?dòng)浾?| 張藝

6月28日，“服飾茅”比音勒芬（002832.SZ）2023年股東大會(huì)在公司總部召開。

為什么要蓋總部大廈，十年10倍的目標(biāo)如何實(shí)現(xiàn)，收購而來的兩大國(guó)際品牌未來如何運(yùn)營(yíng)，今年的高分紅會(huì)否持續(xù)……比音勒芬董事長(zhǎng)謝秉政對(duì)上述問題進(jìn)行了一一回應(yīng)。

問題一：為何23億建總部基地？

自6月5日比音勒芬披露要23億元在廣州建總部基地以來，公司股價(jià)已累積下跌超過20%。其總市值從176億元跌至138億元，縮水38億元，跌去了不止一個(gè)總部基地的投資金額。

因此，建總部基地也是股東大會(huì)上投資者關(guān)注的核心問題之一。

輕資產(chǎn)模式的企業(yè)為何花大價(jià)錢去建總部大廈，對(duì)此，謝秉政回應(yīng)稱，公司基于長(zhǎng)期的發(fā)展，做百年企業(yè)，才要建總部基地。

“公司現(xiàn)在的辦公樓是2008年買的地，到2020年1月份才搬進(jìn)來，花了十幾年把這個(gè)樓蓋起來。搬過來才4年，感覺到這棟樓不夠用了。服裝品牌越來越多，要配套的東西也越來越多。未來各品牌不可能四處辦公，所以要提前去規(guī)劃。” 謝秉政表示，新的總部基地也不會(huì)一年兩年快速蓋好，他稱，雖然說公司賬上有錢，但公司會(huì)非常謹(jǐn)慎，不會(huì)融資蓋樓，會(huì)根據(jù)自身的發(fā)展和自己的實(shí)力來決定蓋樓的進(jìn)程。“我給自己定一個(gè)目標(biāo)，這一輩子不向銀行貸款”。

公告也顯示，建總部的資金來源為自有或自籌資金。

比音勒芬并不差錢。截至2024年一季度末，公司賬面貨幣資金和交易性金融資產(chǎn)合計(jì)約34億元。公司短期借款、長(zhǎng)期借款均為零。

同時(shí)，公司現(xiàn)金流充沛，去年經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~12.96億元，今年一季度為5.44億元。

若分期至8至10年投入，平攤至每年投入2.30億元至2.88億元之間，對(duì)比音勒芬來說資金壓力并不算太大。

“公司不會(huì)亂花錢的，未來的不可控的因素很多，很多紅利期都過去了，這個(gè)時(shí)候亂花錢那就麻煩了。”謝秉政強(qiáng)調(diào)。

2023年比音勒芬大幅提高分紅率，每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利10元（含稅）。截至去年末，公司期末未分配利潤(rùn)依然高達(dá)33.15億元。

今年的高分紅會(huì)持續(xù)嗎？對(duì)此，謝秉政稱，分紅每年不是固定的。

問題二：十年10倍增長(zhǎng)如何實(shí)現(xiàn)？

一年前，謝秉政發(fā)布集團(tuán)未來十年戰(zhàn)略方案，表示“集團(tuán)未來十年?duì)I收以10倍增長(zhǎng)為目標(biāo)，營(yíng)收總規(guī)模超300億，并瞄準(zhǔn)500億進(jìn)軍”。

一年過去了，十年10倍目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)是否有難度？

“十年10倍的增長(zhǎng)，說實(shí)在話難度是很大的?！敝x秉政表示，時(shí)尚行業(yè)本來就是競(jìng)爭(zhēng)很激烈的，尤其是在現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)之下，壓力更大，“但我還是相信事在人為，逆水行舟不進(jìn)則退，在這個(gè)時(shí)候就是洗牌的時(shí)候，你反而能夠走出來”。

謝秉政還稱，高端服裝的市場(chǎng)是很大的，奢侈品市場(chǎng)更大。任何時(shí)候都會(huì)有一部分高端人群，按照他們的收入，在服裝上的消費(fèi)占比并不多。“我們百分之七八十都是老客戶，跟了十幾年過來?！?/p>

“因此，經(jīng)濟(jì)下行對(duì)公司業(yè)務(wù)會(huì)有影響，但影響不是特別大。”謝秉政表示，所以給自己定了一個(gè)300億元的發(fā)展目標(biāo)，分配到幾個(gè)品牌，但是最終能不能實(shí)現(xiàn)，還是要靠公司全體員工的力量。

比音勒芬董秘陳陽還對(duì)界面新聞表示，公司近期又跑出一個(gè)新的品類——鞋類，鞋類最近的增速較快，營(yíng)收占比在提升。

問題三：兩大國(guó)際品牌如何規(guī)劃？

2023年，比音勒芬從如意集團(tuán)（002193.SZ）手中收購兩大高端男裝品牌Cerruti 1881和Kent&Curwen的全球商標(biāo)所有權(quán)。如今整合進(jìn)展如何？

據(jù)謝秉政介紹，買下這兩個(gè)品牌后，其在國(guó)內(nèi)的店鋪一家都不要，重新梳理品牌定位，風(fēng)格定位，包括年齡段的定位都會(huì)發(fā)生改變?！扒捌谑崂硪ū容^多的時(shí)間，后面犯錯(cuò)的幾率會(huì)少一點(diǎn)?！?/p>

關(guān)于定位，謝秉政稱，首先，特別重奢的不會(huì)去做。

其次，會(huì)因地制宜，根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)中國(guó)消費(fèi)者的年齡段去定義，主要還是要針對(duì)年輕消費(fèi)者來定位的。要擁抱年輕。

陳陽對(duì)界面新聞透露，今年下半年Kent&Curwen品牌新品將亮相，之后這個(gè)品牌將率先開店，第一批規(guī)劃十家左右，均位于國(guó)內(nèi)。

謝秉政表示，收購兩個(gè)奢侈品牌的目的，是想把集團(tuán)做大做強(qiáng)?！氨就疗放茣?huì)受一些國(guó)際購物中心的排斥，而且一個(gè)公司靠一個(gè)品牌打天下是打不下來的，單兵作戰(zhàn)很危險(xiǎn)，所以必須要有一兩個(gè)國(guó)際化的奢侈品品牌加持，提高集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)力，可以戰(zhàn)略上進(jìn)行品牌的定位?！?/p>

謝秉政稱，以很久之前，便對(duì)這兩個(gè)品牌的印象深刻，這兩個(gè)品牌擁有一定的基礎(chǔ)受眾?！斑@兩個(gè)品牌別人做不起來，不代表我們也做不起來?！?/p>

謝秉政還透露，除了這兩個(gè)牌子，以后也有可能再去并購，或者是代理品牌。其目的在于加強(qiáng)集團(tuán)服裝板塊的力量，形成集團(tuán)化的競(jìng)爭(zhēng)。品牌之間形成互補(bǔ)?！捌放贫嗔耍舷掠蔚墓?yīng)鏈系統(tǒng)都打通了，形成閉環(huán)?！?/p>

“我這輩子別的任何行業(yè)都不做，認(rèn)認(rèn)真真地做服裝，一輩子能做好一件事情就可以了?！?謝秉政表示。