文|光子星球 吳坤諺

編輯|吳先之

“少壯不努力，長大玩搖滾”。

天才鼓手Buddy Rich以此強(qiáng)調(diào)大多限于五聲音階的搖滾樂鼓手與和弦編排豐富的傳統(tǒng)爵士鼓手的區(qū)別，隱喻專業(yè)音樂的素質(zhì)門檻。于當(dāng)下這個時代的音樂人來說，這句話應(yīng)該改成“少壯不努力，長大玩AI”。

以Suno、Udio為代表的的新一代AI音樂平臺，借由大模型對人機(jī)交互方式的重構(gòu)，將音樂生產(chǎn)的門檻拉低至自然語言的層面。

“我們的目標(biāo)就是讓每個人都能將腦海中的音樂靈感 ,通過簡單易用的工具 , 轉(zhuǎn)化為實(shí)際的音樂作品”，Suno AI 首席執(zhí)行官和聯(lián)合創(chuàng)始人Mikey Shulman所言亦道出了其主要面向C端的產(chǎn)品策略，以最大幅度降低音樂生產(chǎn)門檻。

這也讓針對音樂生產(chǎn)中“詞曲編錄混”等不同環(huán)節(jié)分別生成音樂，更符合音樂人的創(chuàng)作流程而非C端“玩具”的符號生成路線的產(chǎn)品黯然失色。更重要的是，國內(nèi)AI音樂賽道的玩家們大多都屬于此類，比如5月20日借著節(jié)日熱點(diǎn)正式向公眾開放AI音樂能力的網(wǎng)易云音樂。

音頻生成對符號生成的擠壓之下，相對偏向?qū)I(yè)生產(chǎn)語境的產(chǎn)品特點(diǎn)客觀上導(dǎo)致國內(nèi)AI音樂產(chǎn)品被“束之高閣”。面對這一情況，原本在技術(shù)落地上便略顯踟躕的網(wǎng)易似乎更加舉棋不定——我們了解到，網(wǎng)易云音樂向公眾開放的音樂生成能力存在次數(shù)限制，而更深入使用需要注冊成為平臺音樂人。

網(wǎng)易云音樂如此“瞻前顧后”，實(shí)際上也折射出國內(nèi)AI音樂既不愿成為“玩具”，又無法大舉進(jìn)入專業(yè)生產(chǎn)語境的落地困境。

不做“玩具”

與ChatGPT類似，被業(yè)內(nèi)視作音樂創(chuàng)作的“ChatGPT時刻”的SunoV3在用戶層面的成功源于其將技術(shù)產(chǎn)品化后“玩具化”——通過大模型“暴力”交互的特點(diǎn)：用戶輸入文字，大模型輸出一首帶人聲的完整歌曲。

截至目前，Suno累計(jì)用戶達(dá)1000萬，項(xiàng)目也趁勢于5月22日完成1.25億美元的B輪融資。

有趣的是，恰是因?yàn)镾uno在用戶層面的成功，讓直接生成完整音樂的“Suno路線”，成為相對趨于保守的AI創(chuàng)投圈眼中的唯一正解。而過去基于MIDI的符號生成路線反而一定程度上陷入了一種“自證困境”——有創(chuàng)業(yè)者向我們抱怨：“如果你沒法證明自己能對標(biāo)Suno，投資人就不給錢了”。

雖然背靠網(wǎng)易集團(tuán)沒有資金支持之虞，但網(wǎng)易云音樂旗下的AI編曲平臺網(wǎng)易天音同樣陷入了“自證困境”——光子星球在《丁磊的權(quán)杖，揮向音樂版權(quán)》中就有提到，網(wǎng)易天音一直在用戶層面的玩具與專業(yè)生產(chǎn)工具中搖擺，而本次向公眾開放能力似乎是其“玩具化”的嘗試。

目前網(wǎng)易天音開放的3項(xiàng)工具分別是AI編曲、AI一鍵寫歌、AI作詞，其中編曲與作詞是早在2022年網(wǎng)易天音上線之時便已封裝成熟的能力，顯然重頭戲在于更適合音樂小白的寫歌。

值得注意的是，網(wǎng)易天音的一鍵寫歌并非音頻直接生成，而是根據(jù)提示詞分別生成伴奏與人聲，再綜合渲染。伴奏方面基于網(wǎng)易云既有編曲庫的風(fēng)格生成，而人聲則來微軟小冰的X·studio中的AI歌手，無論是人聲還是伴奏編曲均支持用戶自行編輯。

我們體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，用戶只需輸入數(shù)個關(guān)鍵詞或場景作為意象，即可串聯(lián)成完整曲目。就目前產(chǎn)品體驗(yàn)看，網(wǎng)易天音的成品曲目表現(xiàn)不盡如人意，在不采用大模型直接生成的情況下，詞曲之間存在一定的割裂，歌詞不甚通順，和弦生硬且斷句不得其法。

相對出色的是編曲部分，AI編曲中有海量渲染風(fēng)格可供選擇，在門檻不高的前提下兼具了一定可玩性。我們可以通過對歌詞的修改以及調(diào)整渲染風(fēng)格、節(jié)奏、音調(diào)等，讓曲目變得“可堪一聽”。

這意味著，網(wǎng)易天音雖然借Suno式一鍵成曲來推動產(chǎn)品的落地，看似成為了“玩具”，但本質(zhì)上還是走的過去的產(chǎn)品路徑，即音樂人的生產(chǎn)工具。

回顧網(wǎng)易天音的產(chǎn)品歷程，其自2022年7月支持分軌導(dǎo)出MIDI后便再無較大的產(chǎn)品改動，直至去年6月與小冰合作推出AI人聲。只是受限于符號生成技術(shù)路線整體性不足的缺點(diǎn)，人聲相關(guān)技術(shù)的引入對其落地并無太大幫助——好詞+好曲的組合不一定等于好音樂，正如上文提到的詞曲間的割裂。

顯然，網(wǎng)易需要在一定場景下打磨詞曲“兼容”的能力。另一方面，在Suno的壓力下，符號生成路線產(chǎn)品的生存空間被不斷擠壓。一直在暗處“發(fā)育”的網(wǎng)易天音，也不得不披上“玩具”的外衣，以求打開公眾認(rèn)知。

劍指版權(quán)

“沒有一定樂理知識，小白也就只能拿來玩玩，拖來拖去消磨一下時間?！?/p>

在一位獨(dú)立音樂人看來，網(wǎng)易天音在成曲之下的編曲、拍速、升降調(diào)等功能均面向?qū)I(yè)用戶，需要進(jìn)行一定程度的樂理學(xué)習(xí)方能順暢使用。即使其面向公眾開放，也難以掀起多大水花。

與之相比，網(wǎng)易天音主頁下方高亮的“入駐網(wǎng)易音樂人”的圖標(biāo)，才是網(wǎng)易希望講述的to P（專業(yè)生產(chǎn)者）故事。前文有述，成為平臺音樂人即可不受限制使用網(wǎng)易天音，這其實(shí)與該產(chǎn)品此前的準(zhǔn)入并無二致。但經(jīng)歷這次“全民玩音樂”的活動，無論是產(chǎn)品使用者還是平臺音樂人的數(shù)量無疑都將獲得不錯的增長。

據(jù)網(wǎng)易云音樂財報，截至2023年底，平臺原創(chuàng)音樂人數(shù)量累計(jì)約68.4萬，共創(chuàng)作了約310萬首音樂曲目。此外，財報還提到AI推薦算法，進(jìn)一步提升了音樂生產(chǎn)與消費(fèi)環(huán)節(jié)的高效連接，2023年來自平臺推薦的音樂播放量占比持續(xù)增加，平臺算法推薦領(lǐng)先優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大。

由此不難看出網(wǎng)易云音樂為原創(chuàng)音樂社區(qū)設(shè)計(jì)的商業(yè)鏈路：AI分別自生產(chǎn)工具（網(wǎng)易天音）以及算法推薦把握消費(fèi)天平的兩端，網(wǎng)易天音降低音樂人的準(zhǔn)入并產(chǎn)出更多音樂，平臺算法則負(fù)責(zé)將這些音樂“喂”給用戶，從而給音樂人帶來收益。

我們了解到，在網(wǎng)易天音這個生產(chǎn)端的變量普及前，網(wǎng)易云音樂之上活躍著大量“十八線音樂人”。

有音樂愛好者長傳自己玩音樂的作品，而收入隨著平臺算法的演進(jìn)逐步自過去的月均幾百元提高至上千元（日播放量10000以上）。也有專業(yè)音樂人斥資數(shù)千元租賃錄音室錄歌，再數(shù)百元請工作室做歌曲后期渲染，卻因?yàn)槿鄙俨シ帕慷鴰缀躅w粒無收。

前者隨著平臺AI算法的演進(jìn)，音樂人的身份也自其愛好逐漸演變成一種副業(yè)形式；后者則可以通過AI工具大幅減少試錯成本，從而能在音樂創(chuàng)作的道路上走得更長遠(yuǎn)。

另一方面，AI原創(chuàng)音樂的生態(tài)版圖擴(kuò)大也意味著其在用戶總收聽時長中占比的擴(kuò)大，部分來自上游版權(quán)方的音源將被替代——切入生產(chǎn)環(huán)節(jié)從而擺脫“二道販子”身份，一直是流媒體平臺追逐的圣杯。況且，經(jīng)網(wǎng)易天音能力生產(chǎn)的歌曲均關(guān)聯(lián)其為聯(lián)合創(chuàng)作者，在AI音樂臻至成熟的未來，這或許是平臺借版權(quán)合理分潤的形式雛形。

不過需要注意的是，在音樂分發(fā)形式未有明顯變革的情況下，平臺借AI發(fā)力生產(chǎn)端的上限似乎并不高。

“現(xiàn)在的音樂市場雖然呈現(xiàn)出增量趨勢，但本質(zhì)上是生產(chǎn)過剩造成的‘假象’”，一家音樂工作室主理人告訴光子星球，“一首歌火不火全看資本助推（推薦）和概率”。

言下之意是，當(dāng)下的音樂市場中，需求端并未出現(xiàn)明顯增長，而生產(chǎn)端卻在野蠻擴(kuò)張。正如為適應(yīng)短視頻BGM生產(chǎn)節(jié)奏而誕生的流水線作業(yè)，一首歌的生產(chǎn)成本被簡化為人工、水電以及投流費(fèi)用。

AI雖能進(jìn)一步降低生產(chǎn)門檻與成本，但在上述分發(fā)模式下，難免存在催生賽博垃圾的可能?；蛟S在符號生成與音頻生成的路徑之爭下，這才是殊途同歸的終點(diǎn)。

全靠“內(nèi)驅(qū)”？

2023年4月7日，網(wǎng)易CEO丁磊在網(wǎng)易云音樂的個人賬戶上分享了由AI生成的網(wǎng)易嚴(yán)選7周年紀(jì)念歌曲《如期》。一個簡單的分享不僅為嚴(yán)選業(yè)務(wù)“帶貨”，更是將網(wǎng)易天音帶入大眾視野，同時也預(yù)告了與其小冰在AI人聲方面的合作。

事實(shí)上，作為目前少數(shù)仍活躍在臺前的互聯(lián)網(wǎng)時代CEO，丁磊從不吝為自家產(chǎn)品站臺。這背后是丁磊在網(wǎng)易業(yè)務(wù)拓展中極強(qiáng)的“個人色彩”，他同時是音樂愛好者、游戲愛好者甚至養(yǎng)豬愛好者。另一方面，個人好惡似乎也在業(yè)績之外，為業(yè)務(wù)投入的考量樹立了一個新的維度。

得益于此，網(wǎng)易在游戲、音樂兩大板塊的AI落地相對跑的更遠(yuǎn)，也更堅(jiān)定。以音樂為例，在部分友商轉(zhuǎn)投音頻生成路線之時，其對符號生成的堅(jiān)持并未被大模型與Suno的爆火所動搖。游戲業(yè)務(wù)更甚，畢竟這在愛好之上還疊了一個“養(yǎng)家糊口”的BUFF。

不過，當(dāng)這樣的風(fēng)格在“上行下效”之下延續(xù)到網(wǎng)易AIGC探索的其他方面，故事也不再那么動聽。

我們自一位接近網(wǎng)易人士處了解到，網(wǎng)易雖然在AIGC上的布局極廣，但其中有不少是源自部門領(lǐng)導(dǎo)的“喜好”的探索型業(yè)務(wù)。這些業(yè)務(wù)在公司的核心業(yè)務(wù)視野之外“悶頭發(fā)育”，可想而知的是，它們對內(nèi)需要和“親兒子”們爭資源，對外需要爭聲量，但現(xiàn)實(shí)是兩邊似乎都討不著好。

“智能挖機(jī)和家用機(jī)器人這些都是一些領(lǐng)導(dǎo)的個人喜好，都是探索業(yè)務(wù)?！?/p>

這客觀上導(dǎo)致了網(wǎng)易在除了游戲、音樂與教育以外的AIGC實(shí)踐相對散而不精。更重要的是，堅(jiān)持的另一面是踟躕，網(wǎng)易AIGC在內(nèi)部業(yè)務(wù)改造之外的商業(yè)化落地相對有些“慢熱”——去年6月便官宣與小冰合作，補(bǔ)齊生成完整歌曲最后一塊拼圖的網(wǎng)易云音樂，還是拖到Suno“兵臨城下”的時候才開始提速。

有游戲養(yǎng)家，網(wǎng)易自然有慢熱的資本，但慢熱也意味著網(wǎng)易其他業(yè)務(wù)或難以脫離“小打小鬧”的范疇，養(yǎng)家還得看游戲。