文 | 驚蟄研究所 初夏
“今年520是我度過(guò)的最特殊的節(jié)日?！碑?dāng)看到棕發(fā)紅瞳、西裝馬甲的男友手捧一束鮮花從人群中走到自己面前時(shí)，阿沫覺得自己心跳都要停止了。在一整天的約會(huì)過(guò)程中，他們一起吃飯、牽手、逛街、打卡，最后在傍晚時(shí)擁抱告別。不過(guò)和普通情侶不同，阿沫約會(huì)的男友是她付費(fèi)委托coser扮演的游戲角色“陸沉”。
驚蟄研究所此前在《磕糖又氪金，女性向游戲在“她世界”里撈金》一文中曾提到，隨著乙女游戲內(nèi)容消費(fèi)的升級(jí)，不少女性玩家們不再滿足于在游戲里和角色“網(wǎng)戀”，而是嘗試付費(fèi)委托同性coser扮演游戲角色，在線下進(jìn)行一場(chǎng)“真實(shí)”的約會(huì)和戀愛。
隨著日漸增加的市場(chǎng)需求，許多活躍在其他圈子的coser也開始涉足乙游委托，甚至有不少素人也加入其中。透過(guò)“2.5次元”的裂隙，女性玩家與游戲角色的真實(shí)情感鏈接和情感羈絆，正催生出一個(gè)新的細(xì)分產(chǎn)業(yè)。
約最新奇的會(huì)，做最快樂(lè)的甲方
“cos委托”的興起，與目前女性游戲群體的崛起不無(wú)關(guān)系。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去一年，女性群體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的占比持續(xù)提高至49.5%，截至2024年1月，女性用戶月活規(guī)模達(dá)6.08億。其中，90后占比最高，達(dá)19.4%，同時(shí)二線及以上城市用戶同比增長(zhǎng)6.6%。
女性用戶群體的擴(kuò)張，為游戲市場(chǎng)的增長(zhǎng)帶來(lái)了新的動(dòng)力。特別是近幾年，乙女游戲進(jìn)入了高速發(fā)展期，且消費(fèi)市場(chǎng)的商業(yè)模式也在不斷成熟。不管是今年上線即爆火的「戀與深空」，還是此前的“四大國(guó)乙”，都通過(guò)發(fā)售周邊和IP聯(lián)名等形式驗(yàn)證了其商業(yè)價(jià)值，也側(cè)面印證了女性玩家的消費(fèi)能力。
關(guān)于“為什么女生會(huì)玩乙游？”這個(gè)問(wèn)題，知乎上有游戲策劃給出了“高贊回答”：大眾以為的乙女男主只是一個(gè)普通的紙片人。但實(shí)際上，每個(gè)角色都是由游戲廠商找資深畫師團(tuán)隊(duì)，依據(jù)運(yùn)營(yíng)分析出的數(shù)據(jù)畫出角色形象，然后找深諳市場(chǎng)的劇情策劃，設(shè)計(jì)出有性格特點(diǎn)、個(gè)人特色的男主角色。就連配音部分也是花大價(jià)錢請(qǐng)TOP級(jí)別的CV，用最有魅力的嗓音講出最撩撥人心的話。
更形象地說(shuō)，除了不能在現(xiàn)實(shí)生活中相遇，“乙游男主”就是一個(gè)長(zhǎng)得好看、聲音好聽、有人格魅力、會(huì)給你安排驚喜、在每個(gè)紀(jì)念日都準(zhǔn)備有儀式感的活動(dòng)，并且死心塌地愛著你的完美男人。
在技術(shù)的賦能下，乙游男主們也逐漸模糊了真實(shí)與虛擬的界限，試圖為玩家創(chuàng)造更真實(shí)的情感體驗(yàn)。例如今年上線的「戀與深空」首次將女性向游戲與“3D+ACT（動(dòng)作游戲）”融合，用3D技術(shù)和沉浸式敘事，增強(qiáng)玩家與角色之間的互動(dòng)。
不過(guò)穿梭在各個(gè)乙游的玩家們卻清楚，再真實(shí)的戀愛體驗(yàn)也彌補(bǔ)不了“次元有壁”的遺憾，于是線上產(chǎn)生的需求便需要一場(chǎng)“2.5次元的約會(huì)”來(lái)滿足。
“約cos委托的目的是希望把電子男友帶到現(xiàn)實(shí)中。”乙游玩家小星告訴驚蟄研究所，起初自己是在網(wǎng)上看到coser（通常被稱為“委托老師”）發(fā)布的接單帖子，后來(lái)就私信詢問(wèn)了價(jià)格和排期，體驗(yàn)了一下。
據(jù)小星介紹，約會(huì)當(dāng)天“單主”（即付費(fèi)委托方）和coser會(huì)像真實(shí)情侶一樣度過(guò)完整的一天?！俺猿院群裙涔浜唾N貼抱抱都有，價(jià)格在300元到500元不等。”此外，單主還需要承擔(dān)包括吃飯、差旅在內(nèi)的全部費(fèi)用。如果要指定coser扮演之前沒(méi)有出過(guò)的角色，單主還需要負(fù)擔(dān)角色服裝和妝發(fā)費(fèi)用。
截至目前，小星已經(jīng)約到過(guò)蕭逸和夏鳴星（均為手游《光與夜之戀》中的男主角），以及其他角色cos。小星表示，自己約cos委托沒(méi)有固定頻率，也沒(méi)有固定對(duì)象，“什么時(shí)候有錢了什么時(shí)候約委托，這次約完下次約新的，不把雞蛋放同一個(gè)籃子里。”
與小星“低頻率約會(huì)”“換新式找委托”不同，玩家阿沫在“蹲到”一位關(guān)注很久的coser后，僅寒假就“約會(huì)”了3次，還在過(guò)年期間與委托老師一同拍了海馬體的新年照。阿沫表示，一次cos委托的約會(huì)體驗(yàn)越是美好，就越想通過(guò)下一次委托，延續(xù)這種與角色的線下戀愛感受?！皶r(shí)間上允許的話，只要老師不停單，她大概會(huì)成為我單方面的固定委托?！?/p>
阿沫想要一直延續(xù)的戀愛感受，源自于coser的定制化服務(wù)。據(jù)阿沫介紹，在確定接單后，coser會(huì)先發(fā)給她一份調(diào)查問(wèn)卷，了解一下約會(huì)當(dāng)天單主希望被怎么稱呼、能接受的親密程度，以及平常的飲食口味和戀愛模式。“約會(huì)的前一天我們還會(huì)一起換上情侶頭像，然后把壁紙和鎖屏換成我們彼此的合照。在沒(méi)有連續(xù)委托的情況下，約會(huì)結(jié)束后我們還會(huì)保持1到2天的情侶頭像?！?/p>
除了委托市場(chǎng)的熱鬧之外，驚蟄研究所在瀏覽相關(guān)帖子時(shí)還觀察到一個(gè)現(xiàn)象——絕大部分被委托的男主角色都由女性coser來(lái)扮演。而在coser圈子里，反串也已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象。例如知名coser卡琳娜扮演的男性角色“五條悟”和“查理蘇”，不僅讓她的cos破圈，也讓更多人意識(shí)到女生cos男角色也可以實(shí)現(xiàn)高度還原。
對(duì)此，阿沫也表示：“對(duì)方皮下（指coser本人）是女性，能夠最大程度保障單主的安全，加上并不是性別一樣就一定會(huì)貼合角色，而且很多‘太太（指乙游女玩家）’們也無(wú)法做到和陌生男性親密接觸。所以，沒(méi)有比女性反串的二次元男友更符合女性幻想的存在了，找女性coser也就成了大多數(shù)人的選擇?！?/p>
卷入一場(chǎng)“愛”的角色扮演
可以確定的是，因?yàn)橥婕覠崆楹托枨蟮脑鲩L(zhǎng)，讓cos委托在這兩年進(jìn)入了高速生長(zhǎng)的階段。這個(gè)聽起來(lái)很小眾的詞匯實(shí)際上比想象中要更受歡迎，討論度高、流量大，是小眾愛好破圈的共性。
驚蟄研究所在小紅書平臺(tái)搜索“cos委托”的關(guān)鍵詞，顯示有超過(guò)17萬(wàn)篇相關(guān)筆記，即使以同城為篩選條件，也有不少玩家和委托發(fā)帖。驚蟄研究所還發(fā)現(xiàn)，目前熱門乙游男主中，「光與夜之戀」的角色cos委托相對(duì)較多，約會(huì)項(xiàng)目從普通約會(huì)，到與單主拍寫真甚至是婚紗照都有。
接受委托的coser們會(huì)明確標(biāo)出自己的“約會(huì)價(jià)格”，一般委托費(fèi)按天計(jì)算，從每天幾百到幾千元不等，一些久負(fù)盛名的成熟coser不僅檔期緊張，甚至價(jià)格也高于市場(chǎng)平均價(jià)。
不可否認(rèn)這門生意很賺錢，而各位coser們也卷得厲害。和女孩們約會(huì)，聽起來(lái)難度并不高，成為一名委托老師也不要求有什么專業(yè)技能和學(xué)位證書，只需要幾張“角色定妝照”和一次約會(huì)前的“線上視頻面試”即可。但要想在初次見面時(shí)就調(diào)動(dòng)單主情緒，就要十分考驗(yàn)委托老師的“約會(huì)技巧”。
委托coser賽賽向驚蟄研究所介紹：“委托的服務(wù)質(zhì)量和價(jià)格是直接掛鉤的，擁有好的口碑和過(guò)硬cos水平的委托服務(wù)，在價(jià)格上會(huì)高出一截。一天的委托費(fèi)用通常不超過(guò)四位數(shù)，不過(guò)也有單主會(huì)給出超高預(yù)算?！?/p>
同時(shí)，賽賽提到cos乙游男主并不是簡(jiǎn)單的在服裝造型和角色妝容上體現(xiàn)。首先在硬成本方面需要超還原的假發(fā)，這需要coser找“毛娘”定制或者自己做。有時(shí)候?yàn)榱烁N合男性角色，假發(fā)邊緣還要用膠水黏合。此外合適的角色服裝、增高鞋增高墊和墊肩也是必不可少的，為了隱藏自身明顯的女性性征，委托老師一般要提前準(zhǔn)備束胸衣，甚至還需要穿一層肌肉衣。
在軟成本方面，包括原相機(jī)試妝視頻、委托前幾天換頭像與單主聊天、提前準(zhǔn)備見面的小禮物、當(dāng)天的情緒價(jià)值以及委托結(jié)束后當(dāng)天照片的精修都要做得面面俱到。賽賽還表示，目前市場(chǎng)的需求比較大，而她的檔期已經(jīng)排到6月以后了。
在為什么接委托這件事上，coser的目的也有所不同。coser棲梓表示玩cos和接委托都是自己的愛好，自己并不追求接單數(shù)量，“我接委托很佛系，有時(shí)間就接一下，而且我的委托價(jià)也很便宜，包天才150元。”
棲梓也向驚蟄研究所介紹了自己的接單流程?！霸趩沃髦Ц抖ń鸷螅視?huì)發(fā)給單主一份提前準(zhǔn)備好的調(diào)查問(wèn)卷，里面會(huì)詳細(xì)詢問(wèn)單主的要求，比如角色、時(shí)間、約會(huì)見面的地點(diǎn)，以及一些委托間的小互動(dòng)看單主是否能接受，還有關(guān)于飲食以及忌口。確定委托的流程，最起碼需要一周?！?/p>
棲梓強(qiáng)調(diào)她在正式委托之前會(huì)多看單主約的男主角色劇情，反復(fù)揣摩角色的性格，如果是在不了解角色設(shè)定、劇情背景的前提下，貿(mào)然扮演一個(gè)角色，極其容易OOC（“Out Of Character”，指角色扮演與角色設(shè)定不符）?！叭绻麊沃饔刑崆耙螅乙矔?huì)在這一周內(nèi)給予語(yǔ)c（語(yǔ)言cosplay，通過(guò)文字對(duì)話演繹所飾演的角色）服務(wù)。通過(guò)這一周的線上溝通，也不至于讓單主在真正約會(huì)那天感到緊張。”
交易砝碼是“人與人之間的信任”
在看到cos委托的市場(chǎng)機(jī)會(huì)后，許多原先活躍在其他圈子的coser，也開始涉足乙游cos。甚至有不少素人也進(jìn)入到了市場(chǎng)之中。但由于cos委托缺乏標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)內(nèi)容，且服務(wù)體驗(yàn)高度依賴于coser提供的情緒價(jià)值和角色還原度，因此單主和coser之間也容易出現(xiàn)爭(zhēng)議和糾紛。
例如約會(huì)體驗(yàn)的好與壞、角色妝造的還原度，很大程度上是基于主觀感受。加上委托雙方大多只有口頭約定，如果一方跑單、逃單或者對(duì)委托服務(wù)不滿意，是否退押金、怎么退押金也成為雙方一大矛盾。
在面對(duì)糾紛而又無(wú)法協(xié)商時(shí)，當(dāng)事雙方也缺乏有效的維權(quán)途徑，只能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布避雷帖和視頻曝光，但已經(jīng)造成的經(jīng)濟(jì)損失大概率無(wú)法追回。
自稱是“約了幾十個(gè)委托踩了800個(gè)雷的怨種單主”的許寂向驚蟄研究所表示，自己遇到過(guò)的踩坑事件包括但不限于委托高P（過(guò)度修圖）、身高身材不相符、妝發(fā)不還原、約會(huì)遲到，以及委托拋開角色過(guò)多講述私人生活。“我是一個(gè)反射弧特別長(zhǎng)的人，委托當(dāng)時(shí)的一切情緒都會(huì)被快樂(lè)沖淡，所以剛開始約委托遇到這些坑的時(shí)候并沒(méi)有及時(shí)意識(shí)到要維護(hù)自己的權(quán)益?！?/p>
和許寂一樣“踩雷”的單主并不在少數(shù)。在社交平臺(tái)上，有不少單主在經(jīng)歷了不愉快的約會(huì)體驗(yàn)，又沒(méi)能得到售后補(bǔ)償后，選擇將coser“掛出來(lái)避雷”，甚至在小紅書、微博有一些專門收集此類帖子的bot賬號(hào)。
“只靠外形就能立足是不可能的。委托的本質(zhì)是服務(wù)，要扮演成虛擬角色。如果原本角色設(shè)定是很溫柔的，而委托老師在約會(huì)過(guò)程中卻表現(xiàn)得暴躁、口不擇言。那體驗(yàn)感毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)大打折扣。所以也能看到，即便是一些外表很偉大（指形象出色）的老師，也會(huì)被掛?！鄙頌閏oser的小辯對(duì)驚蟄研究所說(shuō)道。
在處理售后爭(zhēng)議方面，目前也有一些有限的解決方式?！皢沃鲗?duì)外形不滿意的話，可以在約會(huì)前通過(guò)協(xié)商取消約會(huì)。跑單則按責(zé)任劃分為兩種：?jiǎn)沃髋軉?，定金不退；如果是委托老師跑單（例如時(shí)間沖突）會(huì)優(yōu)先協(xié)商，協(xié)商失敗就退單退款?！毙∞q表示，在委托交易中，雙方更多靠的是“人與人之間的信任”，所以出了問(wèn)題會(huì)盡量先通過(guò)協(xié)商解決。
在國(guó)乙游戲的次元邊界內(nèi)，cos委托影射的是玩家情感需求的無(wú)限邊界，“紙片人老公”或許已經(jīng)不只是游戲代碼，而是帶有陪伴性的產(chǎn)品屬性——玩家期待和紙片人一起過(guò)任何有意義的節(jié)日，也愿意為他購(gòu)買聯(lián)名商品，甚至可以花高價(jià)包下一線城市的大屏只為給他慶生。
而cos委托讓玩家們和游戲男友見面成為現(xiàn)實(shí)，不再是玩家單方面在三次元生活中花錢付出，但市場(chǎng)日趨火熱卻沒(méi)有明確的規(guī)范，這就導(dǎo)致很多潛在用戶想要嘗試約委托，卻擔(dān)心“約會(huì)體驗(yàn)不好”而躊躇不前。
盡管cos委托在交易過(guò)程中可能存在許多問(wèn)題，但是好的約會(huì)體驗(yàn)卻能為玩家們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中提供一絲慰藉。委托老師們之所以被一部分乙游玩家稱為“造夢(mèng)師”，是因?yàn)樵谕婕铱磥?lái)，cos委托的意義不是交易，而是愛與愛的交換。
有cos委托的玩家在社交媒體上留言：“并不是請(qǐng)人扮成你喜歡的樣子來(lái)愛你那么簡(jiǎn)單的事，而是請(qǐng)人扮成你喜歡的樣子，來(lái)承接你迫切需要落地的愛意。”而在二次元與三次元交匯的邊界，愛以一種從未有過(guò)的方式出現(xiàn)在了人們的面前，也為人們打開了一個(gè)新的市場(chǎng)。
*文中阿沫、小星、賽賽、棲梓、許寂、小辯均為化名。