文｜眸娛
隨著520越來越近，乙女游戲市場(chǎng)風(fēng)雨欲來。
5月20日這個(gè)被賦予了全新意義的日子，是主打戀愛陪伴感乙游的主戰(zhàn)場(chǎng)，沒有一位玩家不喜歡跟“老公”過520，游戲廠商也不會(huì)放過這個(gè)重要的檔期，各種限時(shí)活動(dòng)已然蓄勢(shì)待發(fā)。
這是自1月18日“決戰(zhàn)乙游之巔”引起全行業(yè)關(guān)注之后，各大乙游的再一次正面交鋒，距離那場(chǎng)大戰(zhàn)剛好過去了四個(gè)月，乙游市場(chǎng)的格局發(fā)生變化了嗎？
520乙游火力全開
距離5月20日還有兩天時(shí)間，多款乙游已經(jīng)躍躍欲試了。
原四大國(guó)乙的《戀與制作人》《光與夜之戀》《時(shí)空中的繪旅人》，以及剛開服四個(gè)月的新乙游《世界之外》《戀與深空》，都開啟了520專屬限時(shí)活動(dòng)。
作為國(guó)乙賽道的開創(chuàng)者，《戀與制作人》520活動(dòng)是最有誠(chéng)意且最隆重的，不僅開啟了三期限時(shí)復(fù)刻活動(dòng)，還推出了2024年“私享浪漫”520活動(dòng)。
限時(shí)復(fù)刻是為新入坑或是早期沒有能夠抽到活動(dòng)卡面的玩家提供的福利，可以使用積點(diǎn)卡或是其他道具進(jìn)行兌換，復(fù)刻卡面一般都是質(zhì)量高且非常經(jīng)典，比如這次限時(shí)復(fù)刻的“李澤言·皚皚心絮”被公認(rèn)是圈內(nèi)神卡之一。
不過此次主推的是“私享浪漫”活動(dòng)，通過收集迷你刮鏟玩刮刮樂，獲取隨機(jī)紀(jì)念R羈絆，卡面內(nèi)容以520約會(huì)為主題，無論是臺(tái)詞、動(dòng)作還是禮物，都為玩家營(yíng)造了和男主角約會(huì)的氛圍。
一般來說這種特殊限時(shí)活動(dòng)羈絆獲取難度不會(huì)太大，并且后期大概率不會(huì)復(fù)刻，所以玩家參與的意愿也比較高。
網(wǎng)易的《時(shí)空中的繪旅人》在5月16日更新后，就開啟了“炙情拭色”520特別活動(dòng)，參與可得全新動(dòng)態(tài)收藏畫靈（戰(zhàn)斗用的卡牌），卡面、臺(tái)詞主打一個(gè)曖昧，尺度頗有些大，提前釋出的預(yù)告已經(jīng)讓玩家十分滿意了。
而同樣在520開啟的“特選咖啡廳”特別活動(dòng)，通過完成任務(wù)獲取道具，就可以隨機(jī)解鎖一位男主“服務(wù)”主題的邀約劇情，在5月20日當(dāng)天還可以解鎖“老公們”的520特別語(yǔ)音。
網(wǎng)易的另一款乙游《世界之外》將在5月20日當(dāng)天開啟“遐光資料片”和“時(shí)空奇遇”特殊活動(dòng)，結(jié)合無限流世界的背景，玩家將回到任務(wù)世界中，面對(duì)曾經(jīng)被自己拋棄的愛人。
不同于《繪旅人》的大尺度，《世界之外》的520活動(dòng)主打純愛，slogan也打上了“命運(yùn)相遇，此生不負(fù)”，宿命感滿滿。
比起網(wǎng)易的重視，騰訊乙游《光與夜之戀》將在5月20日上新多套限時(shí)服飾，并贈(zèng)送觸摸語(yǔ)言和定格動(dòng)作，截止到6月1日活動(dòng)結(jié)束后就會(huì)下架，而《戀與深空》目前也只在520期間上新了部分周邊，相對(duì)比較簡(jiǎn)單。
不難發(fā)現(xiàn)，各大乙游都沒放過520這個(gè)絕佳檔期，除了提前開啟的限時(shí)活動(dòng)之外，大概率會(huì)在5月20日當(dāng)天給玩家發(fā)一些體力、道具福利，安排男主角給玩家“打電話”，營(yíng)造節(jié)日的氛圍感，讓玩家真正體驗(yàn)到和男友約會(huì)的感覺。
客觀來說，對(duì)節(jié)日檔期重視程度比較高的是影視行業(yè)，線上游戲?qū)n期的依賴性并不強(qiáng)，尤其是520這個(gè)并不算正式的“情人節(jié)”，但乙游卻是一個(gè)例外。
乙游也看檔期？
對(duì)于乙游而言，520應(yīng)該是除了春節(jié)（情人節(jié)）、七夕之外，最重要的一個(gè)節(jié)日檔期。
雖然520是自發(fā)形成的節(jié)日，沒有官方假期，但數(shù)字賦予的特殊意義讓這個(gè)節(jié)日越來越受到年輕人的關(guān)注，尤其是情侶，而乙游的本質(zhì)是戀愛模擬，讓玩家在游戲中享受戀愛關(guān)系，被賦予了情感意義的節(jié)日對(duì)于乙游的重要性不言而喻。
相較于其他游戲，乙游的玩家更重視戀愛陪伴感，在520開啟的各大專屬活動(dòng)，曖昧卡面也好，甜言蜜語(yǔ)也罷，都是為了滿足玩家的情感需求。
更高級(jí)一些的互動(dòng)，則是乙游男主角會(huì)在520當(dāng)天給玩家打電話，每位玩家都可以接到老公的電話，雖然乙游老公是紙片人，但情人節(jié)短信、電話無疑會(huì)讓這段感情更加真實(shí)，很大程度上能夠增強(qiáng)玩家與游戲之間的情感聯(lián)結(jié)。
除了通過更豐富的活動(dòng)、更真實(shí)的情感來增強(qiáng)玩家粘性之外，對(duì)于游戲廠商而言更重要的是，520檔期是乙游商業(yè)化的重要一環(huán)。
仔細(xì)研究過這次各大乙游的520活動(dòng)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，所有專屬紀(jì)念活動(dòng)的本質(zhì)是將普通的活動(dòng)賦予了更深層次的情感意義，通過各種規(guī)則來刺激玩家消費(fèi)。
比如《戀與制作人》推出的“私享浪漫”活動(dòng)，打著免費(fèi)獲取紀(jì)念R羈絆的旗號(hào)，獲取羈絆需要收集迷你刮鏟，但問題在于迷你刮鏟刮消消樂并不一定能出羈絆，也有極大概率是其他獎(jiǎng)勵(lì)，除非收集到36次刮鏟消消樂，才確定能出一張羈絆，并且還是隨機(jī)羈絆，不一定是玩家喜歡的角色。
所以想要拿到喜歡的紀(jì)念R羈絆不算容易，盡管刮鏟可以通過活躍值和關(guān)卡掉落獲得，但每天最多也只能免費(fèi)拿到25個(gè)刮鏟，想要獲取更多刮鏟只能用金幣購(gòu)買。
無論是在節(jié)日當(dāng)天推出的新卡，還是服飾、周邊，一旦賦予了520意義就完全變了，包括打著520的旗號(hào)送充值福利，都是在刺激玩家買單，所以一般520過后，乙游流水就會(huì)呈現(xiàn)出暴漲的趨勢(shì)。
實(shí)際上，不只是520，其他檔期也是同理，無論是法定的重要節(jié)假日，還是周年慶、男主角生日這種游戲帶來的紀(jì)念日，都是游戲廠商大賺一筆的好時(shí)機(jī)。
一般來說，乙游都會(huì)在春節(jié)、七夕、國(guó)慶這些比較特殊且隆重的節(jié)日開混池，男主角的生日大概率是開單人卡池，一些小型的節(jié)日，比如元宵節(jié)、中秋節(jié)大概率是出一些限定活動(dòng)，掏空玩家的錢包。
由于周年慶、男主角生日存在區(qū)別，所以大型節(jié)日就成為了乙游正面交鋒的重要時(shí)機(jī)，節(jié)日檔期之后的流水，就是衡量乙游人氣高低的重要指標(biāo)。
雖然這次520活動(dòng)之后，哪款乙游能夠領(lǐng)先一步還未分明，但目前來看，整個(gè)乙游賽道的格局其實(shí)已經(jīng)漸漸清晰了。
乙游賽道格局趨于穩(wěn)定
在今年1月18日乙游大戰(zhàn)之后，原本四大國(guó)乙的格局就被打破了。
從整個(gè)四月份乙游的流水情況來看，目前乙游賽道處于“一超多強(qiáng)”的狀態(tài)，疊紙的《戀與深空》四月流水達(dá)到2.7億元，雖然相比剛開服有所回落，但依舊斷層領(lǐng)先，主要得益于祁煜單人卡池銷量破億。
相比之下，同期上線的《世界之外》四月流水跌至不到8000萬(wàn)元，雖然在乙游市場(chǎng)排名第二，但比起三月份超兩億的流水，下降了60%。
從最初打得有來有回，到如今差距明顯，《戀與深空》和《世界之外》兩款乙游目前勝負(fù)已分。
而原本四大國(guó)乙的格局并沒有太大的變化，《光與夜之戀》雖然打不過兩款新乙游，但在老牌乙游中依舊處于領(lǐng)先地位，《戀與制作人》《未定事件簿》《時(shí)空中的繪旅人》流水基本都在千萬(wàn)左右，差距并不大。
乙游大戰(zhàn)過去四個(gè)月后，整個(gè)乙游賽道的格局逐漸趨于穩(wěn)定，六款頭部乙游幾乎霸占了90%的國(guó)乙市場(chǎng)份額，但并非已經(jīng)塵埃落定，后續(xù)肯定還有的打。
一是多款頭部乙游遲遲不更主線劇情，卡池排期太緊，空白期過長(zhǎng)、氪金力度大導(dǎo)致玩家新鮮感缺失、體驗(yàn)感變差，現(xiàn)在全靠和老公們的感情撐著。
二是同一公司的競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)加劇，疊紙的“戀與系列”相對(duì)來說影響不大，一個(gè)2D一個(gè)3D，受眾群體存在差異性，但網(wǎng)易《時(shí)空中的繪旅人》明顯受到了《世界之外》的影響，流水持續(xù)下滑，關(guān)服危機(jī)一直縈繞在玩家心間，頭部格局可能還會(huì)有變化。
三是國(guó)乙市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪者越來越多，比如中青寶的《米修斯之印》已經(jīng)開始跑線下展會(huì)了，騰訊北極光工作室最近正在招新，也傳出將會(huì)打造新的乙游，但具體項(xiàng)目情況還是未知數(shù)，賽道競(jìng)爭(zhēng)肯定會(huì)加劇。
隨著游戲廠商對(duì)女性玩家重視程度的加強(qiáng)，乙游賽道的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必會(huì)越來越大，但對(duì)于女性玩家而言，未嘗不是一件好事。
以這次乙游市場(chǎng)520大戰(zhàn)為例，女性玩家其實(shí)是非常敏感的，游戲廠商用心與否是能夠被感知到的，當(dāng)討好女性用戶成為了游戲廠商的一門必修課，女性玩家的游戲體驗(yàn)感也勢(shì)必會(huì)越來越好。