文｜豹變  陳法善

編輯 | 劉楊

「核心提示」

沒有Pura 70手機，也沒有新iPhone，華為、蘋果發(fā)布會又一次“撞車”意味著什么？

華為“最神秘發(fā)布會”撞上蘋果“最早發(fā)布會”，會發(fā)生什么？

5月7日，蘋果、華為相繼舉辦產(chǎn)品發(fā)布會，發(fā)布平板電腦、手寫筆、手表、筆記本電腦等設(shè)備。不論是時間，還是產(chǎn)品種類，兩場發(fā)布會重合度頗高，兩位老對手再次擦出濃濃的火藥味。

類似的“不約而同”曾多次上演，早在2023年9月，兩家公司默契選在同一天，發(fā)布各自旗艦款手機Mate 60和iPhone 15系列，被網(wǎng)友戲稱為“華為對蘋果貼臉開大”。

一直以來，華為被認為是能在高端市場挑戰(zhàn)蘋果的公司之一，而在壓力之下，蘋果特地將此次發(fā)布會的時間提前了約3小時至當?shù)貢r間早上7點（北京時間晚上10點），以照顧國內(nèi)用戶作息。

在蘋果銷量接連受挫之際，華為在迪拜舉辦“創(chuàng)新產(chǎn)品發(fā)布會”暗含重啟出海的雄心，兩家公司從硬件設(shè)備到AI應(yīng)用，將全方面對線，類似的“默契”也將繼續(xù)重演。

又一場“孿生”發(fā)布會

這或許是華為近期最神秘的一場發(fā)布會。

早在4月底，網(wǎng)絡(luò)上便透出華為將于迪拜舉辦發(fā)布會的消息，但直到5月7日當天，不論是新聞資訊、社交平臺，還是IT行業(yè)網(wǎng)站，都沒有關(guān)于這場發(fā)布會的最新消息。

從5月7日中午起，就不斷有網(wǎng)友在社交媒體詢問發(fā)布會時間和鏈接，但沒有人回復(fù)。當晚8點多，仍有不少人吐槽不知道上哪兒了解發(fā)布會信息。直到晚些時候，才陸續(xù)流傳出一些用戶發(fā)布的現(xiàn)場照片和視頻。

華為消費終端的一位員工對《豹變》表示，公司沒通知具體的時間，按慣例一般是下午兩點半開始，近期發(fā)布了很多新品，要忙著宣發(fā)，外面的消息甚至比員工知道的還準。華為云一位員工也表示不知情，稱“數(shù)字中國”“華為開發(fā)者大會”是近期要舉辦的影響力更大的會，迪拜的發(fā)布會“不是啥大會吧”。

與華為預(yù)告的信息一致，這場發(fā)布會重點推介了全新MateBook、MatePad、Watch Fit3、第3代M-Pencil、FreeBuds 6i、自研繪畫軟件GoPaint天生會畫等。近期熱度很高的新品Pura 70手機沒有出現(xiàn)在發(fā)布會上。

其中，MateBook X Pro 2024筆記本已經(jīng)在中國開售，以980克的輕盈機身和高性能Intel Ultra 9處理器為兩大賣點。而可穿戴設(shè)備Watch Fit 3采用方形表盤，配有一個醒目的紅色旋轉(zhuǎn)按鈕和功能鍵，外形設(shè)計與蘋果手表相似度頗高。

此外，華為還帶來全新自研平板繪畫軟件“天生會畫”，搭配第3代M-Pencil，可以使用更豐富的筆刷，為普通人創(chuàng)作帶來更強大的繪圖功能。

而Pencil也是蘋果發(fā)布會的重頭戲，在蘋果的預(yù)告海報中，C位正是一只Pencil，也是海報上唯一能看出外型的產(chǎn)品。

新發(fā)布的蘋果Pencil Pro堪稱該產(chǎn)品近六年的最大升級：“擠壓”新手勢可以解鎖簽名、添加形狀、貼紙等功能。同時，Pencil Pro將首次搭載震動反饋，讓觸控筆的書寫感受更接近真實紙幣。華為選擇此時發(fā)布“天生會畫”和第3代M-Pencil，針鋒相對的意味明顯。

相比起華為的神秘，近年來，蘋果的發(fā)布會沒有秘密可言，在發(fā)布會前，產(chǎn)品信息就已經(jīng)被劇透的差不多了。蘋果這場“放飛吧”發(fā)布會，主角是iPad生態(tài)多款新品，包括iPad Pro及Air，升級的Apple Pencil Pro，以及讓iPad“變身”筆記本的妙控鍵盤。

其中，iPad Pro直接跳過了M3芯片，搭載了蘋果最新的M4處理器，將顯著增強AI能力。今年2月，蘋果官宣停止造車，加注AI研發(fā)，新款iPad Pro可被視作蘋果進入AI時代的急先鋒。

相較目前 11 英寸iPad Pro搭載 LCD屏幕、12.9英寸搭載了miniLED屏幕，新款iPad Pro兩個版本同步升級至OLED屏幕。以往，購買小尺寸iPad Pro的用戶只能使用被閹割的屏幕，而新款則能獲得滿血版的屏幕體驗，對“小屏黨”而言，無疑是一種利好。

iPad Air除了11英寸，還增加了13英寸版本，滿足了“大屏黨”的胃口，而在處理器上延續(xù)了“落后一代”的慣例，從M1升級至M2芯片。

巨頭針鋒相對

幾乎同時舉辦發(fā)布會的兩家公司，近期的表現(xiàn)截然不同。

由于股價下跌、銷量下滑、被巴菲特減持，近年來，蘋果公司被不少人唱衰，走得有些磕磕絆絆。

巴菲特的動向一直被市場當做投資風向標。今年一季度，巴菲特減持了約13%的蘋果股票，一時間，蘋果仿佛成了巴菲特“棄兒”。對此，在5月4日的巴菲特股東大會上，巴菲特表示，減持蘋果是出于稅收原因，因為投資獲得了可觀的收益，而不是基于對該股的長期看法的任何判斷。即便減持后，蘋果仍是伯克希爾投資規(guī)模最大的公司。

在巴菲特股東大會前一天，蘋果公布了2024財年第二財季業(yè)績，當季營收907.5億美元，同比下降約4.3%；凈利潤236.4億美元，同比下降約2.2%。iPhone在中國銷量的下滑，被認為是影響蘋果股價、收入的關(guān)鍵因素。

市場調(diào)研機構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，華為拿下中國智能手機市場第一，出貨量1170萬部，市場份額為17%；蘋果手機出貨量1000萬部，同比下滑25%，市場份額15%，位居行業(yè)第五。

從產(chǎn)品售價看，華為旗艦手機Mate 60系列、Pura 70系列跟iPhone 15系列高度重合，從6000元左右的入門款，到上萬元的頂配版，每個價格區(qū)間都針鋒相對。在手機的較量中，華為明顯更強勢，這從二者的售價就能看出來。

目前，華為Mate 60、Pura 70系列仍一機難求，少有價格優(yōu)惠，而iPhone 15入門款在電商平臺價格已降至4600元左右，較官方定價下調(diào)約1400元?？梢哉f，華為卷土重來后，改變了高端市場的格局。

不過由于眾所周知的原因，華為Mate 60系列并沒有在國外正式開售，當前的銷量主要依靠國內(nèi)市場。這也是近期新發(fā)布的Pura 70系列未亮相迪拜的重要原因。

一直以來，迪拜因自由開放的經(jīng)貿(mào)環(huán)境、特殊的地理位置，被視為進軍歐洲、非洲市場的關(guān)鍵樞紐。2023年12月，華為就已經(jīng)在迪拜舉辦過新品發(fā)布會，加上此次發(fā)布會，被外界解讀為華為意欲重新搭建經(jīng)銷渠道，為重返歐洲市場鋪路。目前，Pura 70系列已經(jīng)在馬來西亞、歐洲開啟了預(yù)售。

華為手機等產(chǎn)品重啟海外市場的底氣，2024年一季度，華為總營收1785億元，同比增長37%；凈利潤197億元，同比增長557%。

AI變局，誰能遙遙領(lǐng)先？

除了爭奪海外市場，華為、蘋果未來的較量更看AI。

華為Pura 70一經(jīng)推出，其AI功能就被網(wǎng)友推上了熱搜，最吸引人眼球的莫過于強大的摳圖功能。當用戶拍了一張照片，又不想要照片上的一些畫面時，可以用手指圈住，AI會將其抹除，并自動填補空白。從網(wǎng)友拍攝的實操視頻看，Pura 70的反應(yīng)速度、處理效果在同級產(chǎn)品中屬第一梯隊。

不過，這一功能被一些別有用心的人“玩壞了”：圈住女性胸口位置，這部分衣服就被P掉了。華為不得不緊急回應(yīng)，這屬于AI的漏洞，并迅速更新AI，禁止用戶進行此類操作。

在華為線下門店，AI成了手機的重要賣點。在溫州一家華為門店，Pura 70旁邊擺放著一張高速旋轉(zhuǎn)的光盤，肉眼無法看清光盤上的圖案，但用Pura 70拍攝后，靜置幾秒，AI便還原出清晰的圖案。這能大大提高用戶在弱光、高速、手抖環(huán)境下的拍攝成功率。

在硬件配置已經(jīng)堆到天花板、旗艦機型同質(zhì)化的當下，AI成了手機廠商打破瓶頸的突破口?！侗儭吩谛∶?、榮耀、OPPO、VIVO等品牌門店看到，大模型成了標配，旗艦機型都搭載了AI功能，實現(xiàn)了人機智能交互、一鍵剪輯視頻、生成文本等功能。

OPPO創(chuàng)始人兼CEO陳明甚至在全員信中稱，AI手機將成為繼功能機、智能機后，手機行業(yè)的第三階段。2024是AI手機元年，未來五年，AI對手機行業(yè)的影響，完全可以比肩當年智能手機替代功能機。

當國產(chǎn)手機爭相進入AI時代時，蘋果的AI產(chǎn)品有些姍姍來遲。在2月官宣停止造車后，蘋果將不少造車工程師轉(zhuǎn)崗至AI部門，加大對生成式AI的研發(fā)投入。新款iPad Pro成了蘋果AI戰(zhàn)略的先手棋。

iPad Pro之所以一反常規(guī)跳過M3、直接使用M4芯片，就在于AI。M4搭載了為AI量身訂制的神經(jīng)引擎，算力較M3提升10%—15%。神經(jīng)引擎主要負責圖形處理、面容解鎖等機器學習部分，將使得搭載M4芯片的產(chǎn)品在處理這些任務(wù)時，效率得到大幅提升。這些使用場景正是iPad的優(yōu)勢領(lǐng)域。

此前，每代M系列芯片的升級間隔約在一年半左右，M3芯片于2023年10月底推出，根據(jù)Canalys預(yù)測的時間表，M4系列芯片有望于2025年第一季度上線。此番M4提前上市，意味著蘋果將加快AI應(yīng)用的步伐。

今年2月，在蘋果年度股東會上，蘋果CEO庫克對外界認為蘋果在AI上掉隊的觀點進行了回應(yīng)。他表示，蘋果多款設(shè)備由AI驅(qū)動，正在AI領(lǐng)域進行重大投資，認為生成式AI具有突破潛力。

此前，蘋果已經(jīng)發(fā)布了基于終端硬件的OpenELM模型，AI功能在手機本地運行被認為比ChatGPT等開源的大模型更能保護信息安全和用戶隱私。而將硬件、軟件、服務(wù)結(jié)合，一直是蘋果的強項。

不過，《豹變》在走訪中與經(jīng)銷商、用戶溝通中了解到，目前用戶購買手機，主要還是看攝像、芯片、屏幕等核心配置，AI是一個賣點，但不是影響消費決策的關(guān)鍵變量。由此看，AI的作用不在當下，而是未來的想象力。